2019年中國女性服裝發(fā)展趨勢：女性服裝類型偏愛分析[圖]

    中國居民可支配收入逐年提升，居民消費(fèi)對GDP的拉動作用明顯，成為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的重要動力。社會消費(fèi)品零售總額在保持較高的增長率的同時，居民的消費(fèi)品類結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生升級變化，這背后都隱藏著中國居民消費(fèi)的一系列轉(zhuǎn)變：消費(fèi)形態(tài)由物質(zhì)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，消費(fèi)方式由線下向線上線下融合轉(zhuǎn)變，消費(fèi)行為由從眾模仿型向個性體驗型轉(zhuǎn)變。

    “生活美學(xué)”能代表消費(fèi)者“審美意識”覺醒的關(guān)鍵詞指數(shù)呈上升趨勢，其中，“2012年，生活美學(xué)”年度平均搜索指數(shù)僅為90,2018年提升至209。

2012-2018年“生活美學(xué)”百度指數(shù)變化趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在30歲以下年齡的女性用戶中，社交應(yīng)用獨(dú)立設(shè)備數(shù)保持平穩(wěn)，短視頻獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長趨勢明顯，網(wǎng)絡(luò)直播占據(jù)了用戶越來越多的時間。

2018年4月-2019年3月中國社交應(yīng)用、短視頻應(yīng)用年輕女性用戶獨(dú)立設(shè)備數(shù)變化趨勢

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    30歲以內(nèi)，成長在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，她們對信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育，具有專業(yè)知識和較強(qiáng)的職業(yè)能力；父母積累了一定的財富，經(jīng)濟(jì)壓力較小，有更多的可支配收入消費(fèi)。

    一、職場女性，購買服裝是提升生活格調(diào)，偏愛大牌風(fēng)尚與原創(chuàng)設(shè)計

服裝消費(fèi)是提升生活格調(diào)與設(shè)計美感，表現(xiàn)個人生活方式

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2019年中國職場女性偏愛的服裝類型

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    二、工薪學(xué)生族，經(jīng)濟(jì)實力有限但渴望改變，可控范圍內(nèi)追逐品質(zhì)與設(shè)計感。

2019年中國“升級一代”渴望改變的工薪學(xué)生族女性偏愛的服裝類型

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    三、“小鎮(zhèn)姑娘”購衣為“顏值”與表達(dá)自我，品質(zhì)與性價比不可缺

“小鎮(zhèn)姑娘”消費(fèi)觀念

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    女性服裝購買的考慮因素中，首位是款式設(shè)計，占比61%，其次是服裝風(fēng)格，占比55%，再次是“服裝面料”，占比54%，而品牌因素僅占比36%。

    女性中購買的服裝類型中，首選“快時尚流行”，占比46%，其次是帶有“原創(chuàng)設(shè)計”服裝類型，占比42%；較大品牌的服裝風(fēng)格，即“大牌風(fēng)尚”也代表著最新的流行元素，占比41%。

2019年中國“升級一代”女性服裝購買偏好的服裝類型

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    快時尚品牌是“升級一代”女性購買女裝的時候最常見的選擇，同時，線上潮流品牌、設(shè)計師品牌等更有原創(chuàng)元素的服裝品牌也獲得更多的青睞。

    54%“升級一代”女性希望能夠根據(jù)“根據(jù)個人體型/喜好提供相應(yīng)的穿搭方案”，34%“升級一代”女性想個性化定制“T恤/襯衫基本單品。

2019年中國“升級一代女性”定制化購衣的意愿

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    52%“升級一代”女性日常瀏覽購物APP時就有收藏服裝款式，選擇在促銷時一起買；且有接近60%的“升級一代”女性習(xí)慣在購買時對比不同購物APP價格。

    同時，51%用戶日常也會留意線下實體店的服裝款式，但線下購買時，49%仍習(xí)慣查看下線上是否有折扣。

    51%“升級一代”女性會日常關(guān)注購物平臺個性推薦，44%會參考朋友圈/QQ空間分享，32%會在購買前觀看購物平臺的直播展示。

    女性購買服裝后，51%會直接在評論區(qū)中評論商品與店家，48%會分享到微信朋友圈等社交媒體，其次是短視頻與直播平臺，對于體驗不錯的品牌與店鋪會持續(xù)關(guān)注。

    在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，意見領(lǐng)袖更多以達(dá)人的形式存在，基于社區(qū)/社交網(wǎng)絡(luò)等小眾文化圈層發(fā)揮著更加專業(yè)化的影響力。尤其在女性時尚消費(fèi)領(lǐng)域，形成了一個以職業(yè)或半職業(yè)時尚博主為典型代表的新職業(yè)群體。如在小紅書、蘑菇街、抖音等社區(qū)中，達(dá)人以圖文、短視頻的形式向用戶分享時尚、護(hù)膚、彩妝、美食、母嬰、旅行、家居、穿搭等各種不同話題。達(dá)人們風(fēng)格各異，以品牌時尚信息為基礎(chǔ)，自己加工、生產(chǎn)并分享出更多的新內(nèi)容，實現(xiàn)對品牌信息的多維化解讀和詮釋，帶來了信息增量；不同的內(nèi)容形態(tài)加速了時尚信息在用戶群體中的流動和分享擴(kuò)散。

    女性消費(fèi)者選擇在線下實體店購買衣物主要原因在于“現(xiàn)場試穿”和“現(xiàn)場感受和觸摸”等即時的體驗感。這種對“即時感”的追求也延伸到線上購衣的過程中，在購買前觀看他人的穿搭效果，進(jìn)而選擇觀看網(wǎng)紅模特的穿搭直播等都成了滿足“即時感”的有效方式。

2019年中國““升級一代”女性”線下實體店購衣的主要原因

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    四、行業(yè)發(fā)展趨勢

    伴隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時尚設(shè)計元素的傳播，國民已不再僅僅看重“生產(chǎn)能力”，會逐漸培育自我日常審美的“生活能力”，從而提出更多精細(xì)美化日常生活的需求。

    在服裝行業(yè)，“升級一代”消費(fèi)者審美升級，驅(qū)動服裝生產(chǎn)商與各電商平臺，分析各類消費(fèi)與社交數(shù)據(jù)所得出的消費(fèi)者審美偏好，針對多元化的人群創(chuàng)造更多個性化服裝設(shè)計。與此同時，“審美升級”也會催生更多網(wǎng)紅模特、時尚推手、服裝設(shè)計師等更多創(chuàng)造“美”的行業(yè)人員。生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步調(diào)整，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計與服務(wù)體驗的“美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)”提升，未來將進(jìn)一步刺激消費(fèi)。

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國服裝行業(yè)市場調(diào)研及投資方向研究報告》