2019-2025年中國服裝行業(yè)市場調(diào)研及投資方向研究報告

第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章服裝行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 服裝行業(yè)定義及分類

一、服裝定義

二、發(fā)展歷史

三、服裝分類

四、服裝產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟中的地位

第二節(jié) 服裝銷售主要模式分析

一、批發(fā)模式

二、代理商模式

三、特許加盟模式

四、直營模式

五、團購模式

六、B2C網(wǎng)絡銷售模式

七、C2C模式

第三節(jié) 服裝銷售渠道分析

一、大型商場/百貨公司

二、普通商場/服裝店

三、服裝專賣店

四、商場、超市及連鎖店

五、批發(fā)市場

六、網(wǎng)上銷售

第二章服裝所屬行業(yè)發(fā)展環(huán)境及影響分析

第一節(jié) 服裝行業(yè)政治法律環(huán)境

一、行業(yè)管理體制分析

二、行業(yè)主要法律法規(guī)

三、服裝行業(yè)標準

四、行業(yè)相關發(fā)展規(guī)劃

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析

二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析

一、服裝產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響

三、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響

第四節(jié) 中國服裝行業(yè)技術環(huán)境分析

一、服裝行業(yè)智能制造發(fā)展水平

二、服裝行業(yè)3D立體剪裁技術應用現(xiàn)狀

三、VR技術在服裝行業(yè)中體現(xiàn)

四、智能門店發(fā)展現(xiàn)狀

五、智能紡織材料新技術突破

六、互聯(lián)網(wǎng)相關技術對行業(yè)的影響

第三章國際服裝所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 全球服裝市場總體情況分析

一、全球服裝行業(yè)的發(fā)展特點

二、全球服裝市場結(jié)構(gòu)

三、全球服裝行業(yè)發(fā)展分析

四、全球服裝行業(yè)競爭格局

五、國際重點服裝企業(yè)運營分析

1、ZARA

2、優(yōu)衣庫

3、H&M

第二節(jié) 全球主要國家（地區(qū)）市場分析

一、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展分析

1、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展概況

2、歐洲服裝市場交易規(guī)模分析

3、歐洲服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、美國服裝行業(yè)發(fā)展

1、美國服裝行業(yè)發(fā)展概況

2、美國服裝市場交易規(guī)模分析

3、美國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

三、日本服裝行業(yè)發(fā)展

1、日本服裝行業(yè)發(fā)展概況

2、日本服裝市場交易規(guī)模分析

3、日本服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

四、韓國服裝行業(yè)發(fā)展

1、韓國服裝行業(yè)發(fā)展概況

2、韓國服裝市場交易規(guī)模分析

3、韓國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第三節(jié) 國外服裝行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、國外服裝行業(yè)發(fā)展模式借鑒

二、國外服裝行業(yè)經(jīng)營策略借鑒

第二部分行業(yè)深度分析

第四章中國服裝所屬行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國服裝所屬行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、中國服裝行業(yè)發(fā)展階段

二、中國服裝行業(yè)發(fā)展總體概況

三、中國服裝行業(yè)發(fā)展特點分析

四、中國服裝行業(yè)商業(yè)模式分析

第二節(jié) 服裝所屬行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

2018年我國商品消費總額為338271億元，同比增長8.9%。經(jīng)統(tǒng)計整理，2018年服裝類消費占商品零售比重為4.05%，較2017年有所下滑。預計2019年服裝類在商品零售中占比有所上升，達到4.16%。

2014-2019年中國服裝類消費占商品零售比重走勢

一、中國服裝行業(yè)市場規(guī)模

二、中國服裝產(chǎn)銷量分析

三、中國服裝行業(yè)線上銷售規(guī)模分析

四、中國服裝行業(yè)利潤總額

第三節(jié) 服裝所屬行業(yè)企業(yè)發(fā)展分析

一、中國服裝企業(yè)數(shù)量分析

二、中國服裝企業(yè)品牌集中度分析

三、中國服裝企業(yè)區(qū)域分布

第四節(jié) 中國服裝所屬市場價格走勢分析

一、服裝市場定價機制組成

二、服裝市場價格影響因素

三、2016-2018年服裝產(chǎn)品價格走勢分析

四、2019-2025年服裝產(chǎn)品價格走勢預測

第五章中國服裝所屬行業(yè)市場供需形勢及進出口分析

第一節(jié) 中國服裝所屬行業(yè)市場供需平衡分析

一、中國服裝行業(yè)市場供給分析

1、服裝行業(yè)產(chǎn)能分析

2、服裝行業(yè)產(chǎn)量分析

二、中國服裝所屬行業(yè)市場需求分析

1、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)分析

2、地區(qū)需求差異分析

三、中國服裝行業(yè)市場供需平衡分析

第二節(jié) 中國服裝所屬行業(yè)進出口分析

一、服裝行業(yè)出口市場分析

1、行業(yè)出口整體情況

2、行業(yè)出口總額分析

3、行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

二、服裝行業(yè)進口市場分析

1、行業(yè)進口整體情況

2、行業(yè)進口總額分析

3、行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

三、中國服裝出口面臨的挑戰(zhàn)及對策

四、服裝行業(yè)進出口前景及建議

第三部分市場全景調(diào)研

第六章中國服裝消費特點及品牌推廣

第一節(jié) 服裝市場需求環(huán)境分析

一、居民收入增長及支出分析

二、中國家庭戶數(shù)變化分析

三、居民消費支出

四、居民人口結(jié)構(gòu)特征分析

第二節(jié) 服裝市場消費特點分析

一、城鄉(xiāng)市場服裝消費格局

二、不同容量服裝消費格局

三、服裝新品消費趨勢特點

第三節(jié) 不同人群服裝消費偏好分析

一、不同收入水平消費者偏好分析

二、不同年齡的消費者偏好分析

三、不同地區(qū)的消費者偏好分析

四、不同性別的消費者偏好分析

第四節(jié) 服裝消費者購買習慣調(diào)研

一、消費者服裝購買頻率

二、消費者服裝購買渠道

三、消費者服裝購買原因

四、消費者購買服裝包裝類型

五、消費者服裝購價格區(qū)位

六、消費者對服裝購買訴求

七、消費者服裝購買品牌分布

八、消費者服裝品牌忠誠度

第五節(jié) 服裝品牌廣告及促銷方式

一、服裝品牌策略對比分析

二、服裝品牌廣告投放分析

三、服裝品牌促銷方式對比

第七章中國服裝細分市場分析及預測

第一節(jié) 中國服裝行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)分析

一、服裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

二、服裝行業(yè)細分結(jié)構(gòu)特征分析

三、服裝行業(yè)細分市場發(fā)展概況

四、服裝行業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化趨勢

第二節(jié) 按消費人群特征細分產(chǎn)品市場分析

一、中國男裝市場發(fā)展分析

1、男裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、男裝市場規(guī)模分析

3、男裝市場銷量分析

4、男裝市場競爭分析

5、男裝品牌及消費分析

6、男裝市場發(fā)展趨勢與前景

二、中國女裝市場發(fā)展分析

1、女裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、女裝市場規(guī)模分析

3、女裝市場銷量分析

4、女裝市場競爭分析

5、女裝品牌及消費分析

6、女裝市場發(fā)展趨勢與前景

三、中國童裝市場發(fā)展分析

1、童裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、童裝市場規(guī)模分析

3、童裝市場銷量分析

4、童裝市場競爭分析

5、童裝品牌及消費分析

6、童裝市場發(fā)展趨勢與前景

第三節(jié) 按穿著場合不同細分產(chǎn)品市場分析

一、休閑服市場分析

1、休閑服市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、休閑服市場經(jīng)營分析

3、休閑服市場競爭分析

4、休閑服細分市場分析

5、休閑服市場發(fā)展策略

二、運動服市場分析

1、運動服市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、運動服市場規(guī)模分析

3、運動服市場競爭分析

4、運動服品牌及消費分析

5、運動服市場發(fā)展趨勢及前景

三、職業(yè)裝市場分析

1、職業(yè)裝市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、職業(yè)裝市場規(guī)模分析

3、職業(yè)裝市場銷量分析

4、職業(yè)裝市場競爭分析

5、職業(yè)裝市場發(fā)展趨勢及前景

第四節(jié) 按產(chǎn)品功能不同細分產(chǎn)品市場分析

一、內(nèi)衣市場分析

1、內(nèi)衣市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、內(nèi)衣市場規(guī)模分析

3、內(nèi)衣市場份額分析

4、內(nèi)衣細分產(chǎn)品分析

5、內(nèi)衣市場競爭分析

6、內(nèi)衣市場發(fā)展趨勢及前景

二、羽絨服市場分析

1、羽絨服市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、羽絨服市場經(jīng)營分析

3、羽絨服產(chǎn)業(yè)集群分析

4、羽絨服市場發(fā)展趨勢及前景

三、家居服市場分析

1、家居服市場發(fā)展現(xiàn)狀

2、家居服市場規(guī)模分析

3、家居服消費特點分析

4、家居服市場競爭分析

5、家居服營銷策略分析

第五節(jié) 其它服裝細分產(chǎn)品市場分析

一、定制服裝市場分析

1、定制服裝消費調(diào)查

2、服裝大規(guī)模定制市場分析

3、網(wǎng)上定制服裝市場前景

4、定制服裝市場發(fā)展趨勢

二、奢侈服裝市場分析

1、奢侈服裝概念和特征

2、奢侈服裝擴張及消費

3、奢侈服裝市場發(fā)展態(tài)勢

4、奢侈服裝市場策略建議

第四部分銷售模式分析

第八章體育服裝市場營銷現(xiàn)狀及事件營銷策略分析

第一節(jié) 中國體育服裝行業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀及對策

一、中國體育服裝行業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀

1、行業(yè)規(guī)模擴大，發(fā)展迅速

2、國外體育服裝品牌的競爭優(yōu)勢

3、向國際化、高端化轉(zhuǎn)型

二、中國體育服裝行業(yè)市場營銷存在的問題

1、市場營銷過程中缺乏品牌內(nèi)涵

2、嚴重缺乏體育營銷人才

3、盲目營銷，缺乏創(chuàng)新

4、企業(yè)轉(zhuǎn)型后，營銷能力不足

三、體育服裝行業(yè)市場營銷問題的策略建議

1、建立品牌內(nèi)涵，樹立品牌形象

2、多形式、多渠道培養(yǎng)體育營銷人才

3、根據(jù)自身優(yōu)勢創(chuàng)新營銷

4、增強營銷能力，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型

第二節(jié) 服裝企業(yè)事件營銷

一、事件營銷的概念與發(fā)展歷程

1、事件營銷的概念

2、事件營銷的發(fā)展歷程

二、服裝企業(yè)事件營銷的應用現(xiàn)狀和問題分析

1、事件營銷在服裝企業(yè)的應用現(xiàn)狀

2、服裝企業(yè)事件營銷存在的問題

三、事件營銷的實施策略

1、事件的選擇

2、事件營銷要整合企業(yè)內(nèi)外各方面資源

3、過程信息反饋和風險預測

4、將事件營銷納入企業(yè)整體規(guī)劃

第三節(jié) 淺談事件營銷在服裝行業(yè)中的應用

一、事件營銷在服裝行業(yè)的應用

1、耐克合理應對劉翔退賽事件

2、波司登贊助中國登山隊事件

3、七匹狼贊助皇馬中國行事件

4、從STP角度看兩次李寧事件營銷

二、服裝行業(yè)事件營銷運用的策略

1、明確營銷目的

2、找到事件內(nèi)容和品牌理念的契合點

3、整合資源進行全方位宣傳

4、注重事后的長期規(guī)劃

第九章服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析

第一節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷中顧客滿意度的影響因素

一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷的SWOT分析

二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷中影響顧客滿意度的因素分析

1、服務質(zhì)量因素

2、物流配送因素

3、產(chǎn)品質(zhì)量因素

4、隱私性與安全性因素

三、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷中顧客滿意度的提升策略

1、提高服務質(zhì)量

2、健全物流配送體系

3、增強產(chǎn)品性價比

4、保障用戶隱私與交易安全

第二節(jié) 基于顧客滿意度視角下服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略

一、網(wǎng)絡營銷對服裝企業(yè)帶來的新變化

1、用戶概念變化

2、營銷渠道變化

3、銷售成本變化

4、品牌推廣方式變化

二、顧客滿意度視角下的服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷側(cè)重點

1、把握流行趨勢

2、以顧客為核心

3、強化服務

三、顧客滿意度視角下的服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略

1、合理選擇網(wǎng)絡銷售平臺

2、細分顧客市場

3、開發(fā)網(wǎng)絡體驗營銷

第三節(jié) 網(wǎng)絡經(jīng)濟下服裝銷售模式及主要問題分析

一、立足于服裝營銷學角度分析

二、立足于認識論角度分析

三、網(wǎng)絡經(jīng)濟下服裝營銷模式的現(xiàn)狀和解決措施

第四節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣對策探討

一、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析

二、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷趨勢探討

三、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷特征

1、產(chǎn)品服務的多樣化

2、注重滿足顧客個性化需求

3、資源整合的有效性

四、服裝企業(yè)網(wǎng)絡營銷推廣具體對策探討

1、嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品的無形價值

2、運用動態(tài)定價策略合理制定產(chǎn)品價格

3、通過多渠道完善營銷渠道

4、實行產(chǎn)品促銷吸引消費群體

（1）開展網(wǎng)絡廣告促銷活動

（2）定期開展折扣活動促銷

第五節(jié) 服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡營銷策略分析

一、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

二、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡營銷存在的問題

1、網(wǎng)絡營銷專業(yè)人才缺乏

2、消費者的產(chǎn)品體驗不足

3、營銷失信

4、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重

三、服裝網(wǎng)店的網(wǎng)絡營銷對策

1、加強網(wǎng)絡營銷專業(yè)人才建設

2、提供更多產(chǎn)品信息

3、加強誠信營銷

4、實行差異化經(jīng)營

第十章潮流服裝品牌營銷策略及經(jīng)驗借鑒

第一節(jié) 淘寶服裝營銷策略分析

一、淘寶服裝類發(fā)展現(xiàn)狀

二、淘寶服裝常見問題

1、物流問題

2、買家和賣家信譽問題

3、產(chǎn)品質(zhì)量問題

4、消費者維權(quán)困難

三、淘寶服裝營銷策略

1、加大平臺監(jiān)管力度

2、改變營銷模式

3、改進物流方式

第二節(jié) 潮流服裝品牌線上線下營銷策略分析

一、潮流服裝品牌微博營銷的建議

1、堅持用戶價值原則

2、品牌人格化

3、重視粉絲效應

二、潮流服裝品牌微信營銷的建議

1、微信吸粉

2、信息發(fā)布

3、互動溝通

4、線上購買

三、潮流服裝品牌線下終端體驗營銷策略

1、雙向互動體驗

2、提升產(chǎn)品體驗

3、增加文化體驗

4、加強情感體驗

第三節(jié) 品牌服裝的校園營銷策略

一、品牌服裝的校園營銷策略現(xiàn)狀

1、產(chǎn)品策略

2、價格策略

3、促銷策略

4、渠道策略

二、品牌服裝校園營銷的制約因素

1、校園市場開發(fā)不足，未形成服務圈

2、資金投入不足

3、管理方式不科學

4、缺乏品牌特色

三、品牌服裝的校園營銷建議

1、全面覆蓋式宣傳

2、校企合作，融資入股

3、完善管理制度

4、打造品牌特色

第四節(jié) 快時尚服裝品牌營銷策略及啟示——H&M

一、H&M的營銷策略分析

1、產(chǎn)品策略

2、價格策略

3、渠道策略

4、促銷策略

二、國內(nèi)服裝品牌與H&M的差別

1、由產(chǎn)品策略看創(chuàng)新能力薄弱

2、由價格策略看人群定位模糊

3、由渠道策略看渠道運營固化

4、由促銷策略看品牌知名度低

三、對國內(nèi)服裝品牌的啟示

1、增強創(chuàng)新意識，培養(yǎng)設計人才

2、確定目標人群，明晰價格定位

3、開拓銷售渠道，推進電子商務

4、樹立品牌意識，提高品牌知名度

第五節(jié) 優(yōu)衣庫服裝品牌的營銷策略

一、優(yōu)衣庫營銷組合策略

1、產(chǎn)品的組合策略

2、價格的組合策略

3、分銷的組合策略

4、促銷的組合策略

二、利用SWOT分析法剖析中國服裝品牌

1、中國服裝品牌在國內(nèi)具有的優(yōu)勢和劣勢

2、中國服裝品牌在國際面臨的機會和威脅

三、優(yōu)衣庫的營銷策略給中國服裝品牌的啟示

1、樹立良好的企業(yè)形象，提升品牌的競爭力

2、加大投資力度，控制產(chǎn)品成本

3、充分利用互聯(lián)網(wǎng)，積極打造供應鏈

第十一章服裝體驗式營銷模式發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新分析

第一節(jié) 服裝營銷中的體驗式營銷

一、服裝營銷中體驗營銷階段

1、購買前——預知體驗

2、終端銷售體驗

3、產(chǎn)品穿著體驗

4、品牌文化體驗

二、服裝品牌營銷中實施體驗營銷的要點分析

1、體驗主題應設置在個性化、情感化、人性化等層次上

2、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)及銷售應以體驗為主導

3、應留心顧客的心理變化，多與顧客交流、溝通

4、應積極創(chuàng)設一種良好的消費情景體驗

第二節(jié) 數(shù)字化定制服裝“追蹤式”體驗營銷模式

一、數(shù)字化定制服裝

二、傳統(tǒng)定制與數(shù)字化定制服裝的差異

三、體驗營銷模式

1、體驗營銷理論內(nèi)涵

2、體驗營銷常用模式

（1）交互設計體驗營銷模式

（2）購物體驗營銷

四、“追蹤式”體驗營銷

1、“追蹤式”體驗營銷形成原理

2、“追蹤式”體驗營銷的方式

（1）需求追蹤體驗營銷

（2）信息追蹤體驗營銷

（3）產(chǎn)品追蹤體驗營銷

3、數(shù)字化定制服裝“追蹤式”體驗傳導路徑

第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷中消費者服裝虛擬體驗及其影響因素

一、服裝虛擬體驗

1、功能虛擬體驗

2、形象虛擬體驗

3、質(zhì)量虛擬體驗

二、服裝虛擬體驗的影響因素

1、服裝網(wǎng)站因素

2、服裝消費者因素

3、影響路徑

第四節(jié) 基于AR技術的服裝行業(yè)營銷模式創(chuàng)新

一、AR營銷的應用路徑選擇

1、體驗式營銷模式

2、一對一營銷模式

二、AR營銷的創(chuàng)新建議

1、創(chuàng)建大數(shù)據(jù)云信息網(wǎng)

2、加快相關配套技術及產(chǎn)品的研發(fā)和應用

3、加強品牌營銷建設和客戶服務質(zhì)量

第十二章服裝網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢與建議

第一節(jié) 網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢

一、匯聚高流量，形成規(guī)模效應

二、吸引潛在消費者，創(chuàng)造新需求

三、動態(tài)調(diào)整營銷與服務

四、拓寬產(chǎn)品營銷渠道

五、網(wǎng)紅消費者需求數(shù)據(jù)獲取的有效性

第二節(jié) 網(wǎng)紅營銷存在的問題

一、匹配度低

二、營銷效果一般

三、用戶黏性低

第三節(jié) 網(wǎng)紅營銷要素對服裝消費者購買意愿的影響

一、網(wǎng)紅營銷對消費者購買意愿的影響

二、網(wǎng)紅營銷對策與建議

1、打造良好的網(wǎng)紅形象

2、提高個性化服務的質(zhì)量

3、加強促銷互動

4、增強產(chǎn)品信息的展示

5、提高服裝消費者的感知價值

第四節(jié) 網(wǎng)紅服裝店鋪互動營銷探析

一、互動營銷現(xiàn)狀

1、“網(wǎng)紅+淘寶+微博”營銷模式

2、互動營銷要素

二、互動營銷效果分析

三、結(jié)論和建議

1、目標消費者主要特征

2、互動營銷策略

第五節(jié) 服裝企業(yè)網(wǎng)紅精準營銷建議

一、精細化的粉絲社群管理

二、強調(diào)粉絲群體的多功能化

三、網(wǎng)紅營銷內(nèi)容的精耕細作

第十三章競爭格局分析

第一節(jié) 男裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析

一、海瀾之家股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

二、雅戈爾集團股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

三、希努爾男裝股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

四、福建七匹狼實業(yè)股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

五、羅蒙集團股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第二節(jié) 女裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析

一、綾致時裝(天津)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

二、朗姿股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

三、深圳歌力思服飾股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

四、韓都衣舍電子商務集團股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

五、深圳影兒時尚集團有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第三節(jié) 童裝企業(yè)經(jīng)營形勢分析

一、浙江森馬服飾股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

二、深圳市安奈兒股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

三、廣東小豬班納服飾股份有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

四、巴布豆(中國)兒童用品有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

五、安踏(中國)有限公司

1、企業(yè)發(fā)展概況分析

2、企業(yè)經(jīng)營情況分析

3、企業(yè)品牌定位分析

4、企業(yè)銷售渠道及網(wǎng)絡

5、企業(yè)營銷模式創(chuàng)新

6、企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

第六部分發(fā)展前景與策略

第十四章2019-2025年服裝行業(yè)前景及趨勢預測

第一節(jié) 2019-2025年服裝市場發(fā)展前景

一、2019-2025年服裝市場發(fā)展?jié)摿?/p>

二、2019-2025年服裝市場發(fā)展前景展望

三、2019-2025年服裝細分行業(yè)發(fā)展前景分析

第二節(jié) 2019-2025年服裝行業(yè)市場前景預測

一、2019-2025年服裝行業(yè)市場規(guī)模預測

二、2019-2025年服裝產(chǎn)量預測

三、2019-2025年服裝銷量預測

四、2019-2025年服裝企業(yè)數(shù)量預測

第三節(jié) 中國服裝行業(yè)市場投資策略建議

一、行業(yè)投資方式策略

二、行業(yè)投資領域策略

三、行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新策略

四、行業(yè)營銷模式策略

第十五章互聯(lián)網(wǎng)時代下服裝營銷變革與推廣策略

第一節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的服裝營銷思維重構(gòu)

一、行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

二、由傳統(tǒng)營銷思維向互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)換

1、服裝設計的感性屬性

2、過度營銷的弊端

3、科技發(fā)展中的“M型”社會需求增大

4、電商發(fā)展的困境

第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌服裝營銷渠道構(gòu)建

一、當前中國品牌服裝營銷渠道的“互聯(lián)網(wǎng)+”盲區(qū)

1、傳統(tǒng)行業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的認識不夠明確

2、過于重視“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型升級

3、錯誤模仿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的做法

4、將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)營銷手段

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌服裝業(yè)營銷渠道的構(gòu)建

1、創(chuàng)新定制模式，促進互聯(lián)網(wǎng)定制優(yōu)勢的發(fā)揮

2、開發(fā)移動社交平臺服務工作

3、跨境電商營銷服務模式

第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”下傳統(tǒng)服裝企業(yè)管理與營銷

一、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式與個性化定制

1、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式的缺陷

2、傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)模式與個性化定制的區(qū)別

3、大規(guī)模個性化定制成為未來服裝制造業(yè)發(fā)展趨勢

二、大規(guī)模個性化定制的發(fā)展階段

1、大規(guī)模訂單式加工生產(chǎn)階段

2、線下個性化定制階段

3、線上個性化定制階段

4、全品類個性化定制階段

三、服裝制造業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模個性化定制的路徑

1、精準把握消費者需求

2、精確收集信息及數(shù)據(jù)標準化

3、有效解決產(chǎn)能問題，實現(xiàn)流程模塊化

四、服裝制造業(yè)實現(xiàn)個性化定制轉(zhuǎn)型過程中的關鍵因素

1、以消費者需求為核心，把握消費者需求痛點

2、大數(shù)據(jù)是智能化的基礎，智能化改造必須由數(shù)據(jù)驅(qū)動

3、管理理念發(fā)生變革

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”下對服裝企業(yè)發(fā)展建議

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)模式下服裝定制品牌的建立與營銷推廣策略

一、服裝定制品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

1、缺乏建立服裝品牌形象意識

2、定制服裝營銷渠道單一

3、定制服裝產(chǎn)品樣式材料缺乏創(chuàng)新性

二、服裝定制品牌自身存在的特點

1、原創(chuàng)性，擁有獨立版權(quán)

2、符合服裝設計發(fā)展趨勢

三、服裝定制品牌營銷推廣的意義

1、弘揚中國傳統(tǒng)文化元素，擴大中國服裝品牌影響

2、促進服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向創(chuàng)新型的轉(zhuǎn)變

四、服裝定制品牌的推廣與營銷策略——以扮美中國為例

1、建立設計師聯(lián)合平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)完成服裝定制

2、“扮美中國”手機APP設計與開發(fā)

第十六章大數(shù)據(jù)視角下服裝定制與零售策略創(chuàng)新

第一節(jié) 基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制的精準營銷

一、服裝定制行業(yè)營銷技術發(fā)展現(xiàn)狀

二、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制精準營銷的意義

1、助力提升數(shù)據(jù)價值

2、提升營銷觸達精準率

3、搭建市場羅盤，把握市場動態(tài)

4、獲取流行趨勢和市場關注點，輔助產(chǎn)品開發(fā)

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的服裝定制的精準營銷平臺和技術分析

1、“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”服裝定制營銷平臺的技術架構(gòu)設計

2、基于“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”的服裝定制精準營銷技術分析

第二節(jié) 大數(shù)據(jù)視角下服裝零售業(yè)營銷策略創(chuàng)新

一、影響服裝傳統(tǒng)實體零售的因素

1、淘寶、京東等網(wǎng)絡零售商圈

2、微商、微店的大肆流行

3、微信掃碼對實體店零售的影響

二、服裝零售在大數(shù)據(jù)背景下的營銷創(chuàng)新

1、服務上的創(chuàng)新

（1）在線量體裁衣

（2）私人訂制

2、銷售渠道創(chuàng)新

3、微店+淘寶+唯品會+京東

4、校園代理商

5、價格上的創(chuàng)新

6、支付創(chuàng)新

7、宣傳創(chuàng)新

第三節(jié) 新零售模式下服裝品牌的營銷策略分析

一、傳統(tǒng)零售與新零售的區(qū)別

二、品牌文化建設

1、構(gòu)成要素

2、建設過程

（1）品牌文化定位

（2）品牌文化創(chuàng)新

（3）品牌形象管理

（4）品牌聯(lián)想

三、銷售渠道分析

1、線上渠道

2、線下渠道

四、新零售下服裝品牌的營銷策略

1、多品牌策略

2、綠色營銷

3、精準營銷

第十七章新媒體時代下品牌服裝的營銷推廣策略

第一節(jié) 新媒體環(huán)境下品牌服裝的營銷推廣（ZY GXH）

一、新媒體環(huán)境下品牌服裝的營銷推廣特點

二、新媒體環(huán)境下品牌服裝營銷推廣的有效途徑和方式

1、微信傳播

2、微博傳播

3、營銷分析

第二節(jié) 新媒體時代下服裝品牌微信營銷新思路

一、新媒體時代微信平臺的現(xiàn)狀及未來趨勢

1、新媒體時代

2、新媒體搶占碎片化時間，移動社交化成新媒體趨勢

3、微信平臺相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷渠道的優(yōu)勢特點

（1）傳播信息具有即時性和精準性的特點

（2）傳播內(nèi)容具有直觀性和互動性的特點

（3）營銷形式具有多樣化和靈活性的特點

（4）微信消費在中國市場有著非常大的增長潛力

二、新媒體環(huán)境下的服裝品牌微信運營創(chuàng)新設計

1、快時尚優(yōu)衣庫品牌微信創(chuàng)新設計案例分析

2、新媒體中奢侈品牌微信運營的多樣化

3、路易威登微信運營新思路

第三節(jié) 服裝企業(yè)自媒體營銷現(xiàn)狀與對策淺析

一、服裝企業(yè)自媒體營銷現(xiàn)狀

1、服裝企業(yè)自媒體營銷工具分析

2、服裝企業(yè)自媒體傳播內(nèi)容分析

3、服裝企業(yè)自媒體互動效果分析

二、服裝企業(yè)自媒體營銷存在的問題

1、市場份額小

2、內(nèi)容缺乏吸引力

3、企業(yè)在自媒體上運用的認知不足

三、服裝電商企業(yè)自媒體營銷策略

1、多元化的品牌傳播策略

2、情感式營銷策略

3、實時互動的關系營銷（ZY GXH）

圖表目錄

圖表：2016-2018年歐洲服裝市場交易規(guī)模分析

圖表：2016-2018年美國服裝市場交易規(guī)模分析

圖表：2016-2018年日本服裝市場交易規(guī)模分析

圖表：2016-2018年韓國服裝市場交易規(guī)模分析

圖表：2016-2018年中國服裝行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2016-2018年中國服裝產(chǎn)銷量分析

圖表：2016-2018年中國服裝行業(yè)線上銷售規(guī)模分析

圖表：2016-2018年中國服裝行業(yè)利潤總額

圖表：2016-2018年中國服裝企業(yè)數(shù)量分析

圖表：2016-2018年服裝行業(yè)產(chǎn)能分析

圖表：2016-2018年服裝行業(yè)產(chǎn)量分析

圖表：2016-2018年行業(yè)出口總額分析

圖表：2016-2018年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表：2016-2018年行業(yè)進口總額分析

圖表：2016-2018年行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

圖表：2016-2018年男裝市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年男裝市場銷量分析

圖表：2016-2018年女裝市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年女裝市場銷量分析

圖表：2016-2018年童裝市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年童裝市場銷量分析

圖表：2016-2018年運動服市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年職業(yè)裝市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年內(nèi)衣市場規(guī)模分析

圖表：2016-2018年內(nèi)衣市場份額分析

圖表：2016-2018年家居服市場規(guī)模分析

圖表：2019-2025年服裝行業(yè)市場規(guī)模預測

圖表：2019-2025年服裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量預測

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