一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展:短視頻流量仍高增長,抖音快手雙強(qiáng)爭霸
2018年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動了整體市場規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間。預(yù)計2019年這一規(guī)模將達(dá)近5億人。
2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻行業(yè)市場潛力分析及投資方向研究報告》
伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。預(yù)計到2019年我國短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步突破200億元。
2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
短視頻用戶時長占移動互聯(lián)網(wǎng)比例持續(xù)增加,短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的絕對高速引擎。從2019年6月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總使用時長同比增量來看,娛樂化內(nèi)容消費依然是時間增量的主要來源,尤其是短視頻行業(yè),貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場增量,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的主要拉動力。
2019年6月用戶總使用時長同比增量占比TOP10細(xì)分行業(yè)
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
同時,短視頻人均時長穩(wěn)居泛娛樂首位,正在擠占其他泛娛樂行業(yè)時長。2019年6月,短視頻月人均時長超過22小時,位居泛娛樂領(lǐng)域時長首位,且同比上漲8.6%,成為泛娛樂行業(yè)唯一月人均時長同比增長的細(xì)分行業(yè),而在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀的月人均時長則受短視頻行業(yè)的侵蝕均呈現(xiàn)同比下降趨勢。
從活躍用戶規(guī)模來看,短視頻月活躍用戶規(guī)模已超越手游躍居第二,向泛娛樂行業(yè)中MAU第一的長視頻發(fā)起沖擊。2019年6月,短視頻行業(yè)總體月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.21億,憑借高速的增長,短視頻在超越手機(jī)游戲成為泛娛樂活躍用戶規(guī)模第二的細(xì)分行業(yè)后,正在縮小與龍頭長視頻的差距,向第一發(fā)起沖擊(在線視頻總月活躍用戶數(shù)9.64億,同比增長2.4%)。
泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時長(小時)及增速
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
泛娛樂典型行業(yè)月活躍用戶數(shù)(億)及同比增速
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)地位提升。從2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜可以看出,短視頻APP抖音、快手分別排名全類別的第7、第15;其中就移動視頻類別而言,抖音已超越在線視頻優(yōu)酷視頻,僅次于愛藝奇、騰訊視頻,行業(yè)地位日益提升。
2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜TOP20
序列 | 行業(yè)分類 | APP名稱 | 2019年6月MAU(萬) |
1 | 移動社交 | 微信 | 94497.9 |
2 | 移動社交 | QQ | 66048.3 |
3 | 金融理財 | 支付寶 | 64550.5 |
4 | 移動購物 | 手機(jī)淘寶 | 60995.1 |
5 | 移動視頻 | 愛奇藝 | 55628.5 |
6 | 移動視頻 | 騰訊視頻 | 55306.2 |
7 | 移動視頻 | 抖音短視頻 | 48600.6 |
8 | 出行服務(wù) | 高德地圖 | 47622.4 |
9 | 系統(tǒng)工具 | 搜狗輸入法 | 45451.3 |
10 | 系統(tǒng)工具 | 百度 | 45376.3 |
11 | 移動社交 | 微博 | 42447.6 |
12 | 出行服務(wù) | 百度地圖 | 41991.6 |
13 | 移動視頻 | 優(yōu)酷視頻 | 41500.9 |
14 | 系統(tǒng)工具 | WIFI萬能鑰匙 | 39057.7 |
15 | 移動視頻 | 快手 | 34050.1 |
16 | 移動購物 | 拼多多 | 34009.8 |
17 | 系統(tǒng)工具 | QQ瀏覽器 | 30337.7 |
18 | 新聞資訊 | 騰訊新聞 | 28487.7 |
19 | 系統(tǒng)工具 | UC瀏覽器 | 28134.2 |
20 | 移動購物 | 京東 | 26813.2 |
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
二、短視頻行業(yè)競爭格局:多方布局短視頻賽道,抖音快手迎終極一戰(zhàn)
1.抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固
抖音、快手仍為行業(yè)雙龍頭,活躍用戶規(guī)模和活躍率均位居前列。從各短視頻APP的月活躍用戶數(shù)來看,2019年6月抖音、快手的月活躍用戶數(shù)分別達(dá)4.86億和3.41億,遠(yuǎn)高于其他短視頻APP,穩(wěn)居第一梯隊。同時,從APP活躍率來看,抖音和快手也分別位居第一和第二,活躍率均在50%左右。
規(guī)模過億的短視頻APP火山、西瓜增速放緩明顯;百度、騰訊布局的千萬級短視頻APP則呈現(xiàn)高速增長,微視已躋身億級俱樂部。
短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)(億)
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
短視頻行業(yè)典型APP活躍率
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
2.抖音快手迎終極一戰(zhàn):抖音用戶規(guī)模優(yōu)勢不斷擴(kuò)大,快手粘性更強(qiáng)
抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固,但重合用戶數(shù)大幅提升,雙方競爭加劇。從抖音與快手的重合用戶來看,2019年6月抖音、快手的重合用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.59億,是去年同期7270萬的兩倍,重合用戶數(shù)在抖音、快手的比例分別為32.7%和46.6%(重合數(shù)/月活)。不斷提升的用戶重合也表明著行業(yè)龍頭競爭的加劇。
對比長視頻,抖音快手重合率基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng)。根據(jù)數(shù)據(jù),2018年9月騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻APP的重合活躍用戶數(shù)為1.46億,重合用戶在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷的比例分別是31.63%、26.45%和35.98%;而兩兩組合來看,兩個視頻APP重合用戶數(shù)在單個APP的比例在42%-62%之間,其中騰訊與愛奇藝重合活躍用戶數(shù)占愛奇藝總活躍用戶比例最高(61.42%),而騰訊與優(yōu)酷重合活躍用戶數(shù)占騰訊總活躍用戶比例最低(42.29%)。從重合度來看,抖音快手的競爭程度基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng)。
抖音短視頻&快手重合用戶規(guī)模(萬人)
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理


2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告
《2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》共九章,包含中國短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析,中國短視頻行業(yè)投資分析,2025-2031年中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望等內(nèi)容。



