2019年6月短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，兩大龍頭抖音快手迎終極一戰(zhàn)[圖]

    一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展：短視頻流量仍高增長，抖音快手雙強(qiáng)爭霸

    2018年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動了整體市場規(guī)模提升，憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發(fā)展空間。預(yù)計2019年這一規(guī)模將達(dá)近5億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻行業(yè)市場潛力分析及投資方向研究報告》

    伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，2018年中國短視頻市場規(guī)模突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。預(yù)計到2019年我國短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步突破200億元。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    短視頻用戶時長占移動互聯(lián)網(wǎng)比例持續(xù)增加，短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的絕對高速引擎。從2019年6月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總使用時長同比增量來看，娛樂化內(nèi)容消費依然是時間增量的主要來源，尤其是短視頻行業(yè)，貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場增量，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的主要拉動力。

2019年6月用戶總使用時長同比增量占比TOP10細(xì)分行業(yè)

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    同時，短視頻人均時長穩(wěn)居泛娛樂首位，正在擠占其他泛娛樂行業(yè)時長。2019年6月，短視頻月人均時長超過22小時，位居泛娛樂領(lǐng)域時長首位，且同比上漲8.6%，成為泛娛樂行業(yè)唯一月人均時長同比增長的細(xì)分行業(yè)，而在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀的月人均時長則受短視頻行業(yè)的侵蝕均呈現(xiàn)同比下降趨勢。

    從活躍用戶規(guī)模來看，短視頻月活躍用戶規(guī)模已超越手游躍居第二，向泛娛樂行業(yè)中MAU第一的長視頻發(fā)起沖擊。2019年6月，短視頻行業(yè)總體月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.21億，憑借高速的增長，短視頻在超越手機(jī)游戲成為泛娛樂活躍用戶規(guī)模第二的細(xì)分行業(yè)后，正在縮小與龍頭長視頻的差距，向第一發(fā)起沖擊（在線視頻總月活躍用戶數(shù)9.64億，同比增長2.4%）。

泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時長（小時）及增速

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

泛娛樂典型行業(yè)月活躍用戶數(shù)（億）及同比增速

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    以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)地位提升。從2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜可以看出，短視頻APP抖音、快手分別排名全類別的第7、第15；其中就移動視頻類別而言，抖音已超越在線視頻優(yōu)酷視頻，僅次于愛藝奇、騰訊視頻，行業(yè)地位日益提升。

2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜TOP20

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    二、短視頻行業(yè)競爭格局：多方布局短視頻賽道，抖音快手迎終極一戰(zhàn)

    1.抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固

    抖音、快手仍為行業(yè)雙龍頭，活躍用戶規(guī)模和活躍率均位居前列。從各短視頻APP的月活躍用戶數(shù)來看，2019年6月抖音、快手的月活躍用戶數(shù)分別達(dá)4.86億和3.41億，遠(yuǎn)高于其他短視頻APP，穩(wěn)居第一梯隊。同時，從APP活躍率來看，抖音和快手也分別位居第一和第二，活躍率均在50%左右。

規(guī)模過億的短視頻APP火山、西瓜增速放緩明顯；百度、騰訊布局的千萬級短視頻APP則呈現(xiàn)高速增長，微視已躋身億級俱樂部。

短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)（億）

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短視頻行業(yè)典型APP活躍率

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    2.抖音快手迎終極一戰(zhàn)：抖音用戶規(guī)模優(yōu)勢不斷擴(kuò)大，快手粘性更強(qiáng)

    抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固，但重合用戶數(shù)大幅提升，雙方競爭加劇。從抖音與快手的重合用戶來看，2019年6月抖音、快手的重合用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.59億，是去年同期7270萬的兩倍，重合用戶數(shù)在抖音、快手的比例分別為32.7%和46.6%（重合數(shù)/月活）。不斷提升的用戶重合也表明著行業(yè)龍頭競爭的加劇。

    對比長視頻，抖音快手重合率基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年9月騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻APP的重合活躍用戶數(shù)為1.46億，重合用戶在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷的比例分別是31.63%、26.45%和35.98%；而兩兩組合來看，兩個視頻APP重合用戶數(shù)在單個APP的比例在42%-62%之間，其中騰訊與愛奇藝重合活躍用戶數(shù)占愛奇藝總活躍用戶比例最高（61.42%），而騰訊與優(yōu)酷重合活躍用戶數(shù)占騰訊總活躍用戶比例最低（42.29%）。從重合度來看，抖音快手的競爭程度基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng)。

抖音短視頻&快手重合用戶規(guī)模（萬人）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理