智研咨詢 - 產(chǎn)業(yè)信息門戶

2019年6月短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析,兩大龍頭抖音快手迎終極一戰(zhàn)[圖]

    一、短視頻行業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展:短視頻流量仍高增長,抖音快手雙強(qiáng)爭霸

    2018年以來短視頻行業(yè)持續(xù)火熱,用戶規(guī)模的增長和廣告主的關(guān)注帶動了整體市場規(guī)模提升,憑借著短視頻產(chǎn)品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間。預(yù)計2019年這一規(guī)模將達(dá)近5億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國短視頻行業(yè)市場潛力分析及投資方向研究報告

    伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進(jìn)中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步增長,2018年中國短視頻市場規(guī)模突破100億元大關(guān),達(dá)到113.25億元。預(yù)計到2019年我國短視頻市場規(guī)模將進(jìn)一步突破200億元。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    短視頻用戶時長占移動互聯(lián)網(wǎng)比例持續(xù)增加,短視頻成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的絕對高速引擎。從2019年6月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總使用時長同比增量來看,娛樂化內(nèi)容消費依然是時間增量的主要來源,尤其是短視頻行業(yè),貢獻(xiàn)了六成以上的整體市場增量,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長增長的主要拉動力。

2019年6月用戶總使用時長同比增量占比TOP10細(xì)分行業(yè)

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    同時,短視頻人均時長穩(wěn)居泛娛樂首位,正在擠占其他泛娛樂行業(yè)時長。2019年6月,短視頻月人均時長超過22小時,位居泛娛樂領(lǐng)域時長首位,且同比上漲8.6%,成為泛娛樂行業(yè)唯一月人均時長同比增長的細(xì)分行業(yè),而在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂、在線閱讀的月人均時長則受短視頻行業(yè)的侵蝕均呈現(xiàn)同比下降趨勢。

    從活躍用戶規(guī)模來看,短視頻月活躍用戶規(guī)模已超越手游躍居第二,向泛娛樂行業(yè)中MAU第一的長視頻發(fā)起沖擊。2019年6月,短視頻行業(yè)總體月活躍用戶數(shù)達(dá)到8.21億,憑借高速的增長,短視頻在超越手機(jī)游戲成為泛娛樂活躍用戶規(guī)模第二的細(xì)分行業(yè)后,正在縮小與龍頭長視頻的差距,向第一發(fā)起沖擊(在線視頻總月活躍用戶數(shù)9.64億,同比增長2.4%)。

泛娛樂典型行業(yè)月人均使用時長(小時)及增速

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

泛娛樂典型行業(yè)月活躍用戶數(shù)(億)及同比增速

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    以抖音、快手為代表的短視頻行業(yè)地位提升。從2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜可以看出,短視頻APP抖音、快手分別排名全類別的第7、第15;其中就移動視頻類別而言,抖音已超越在線視頻優(yōu)酷視頻,僅次于愛藝奇、騰訊視頻,行業(yè)地位日益提升。

2019半年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)實力價值榜TOP20

序列
行業(yè)分類
APP名稱
2019年6月MAU(萬)
1
移動社交
微信
94497.9
2
移動社交
QQ
66048.3
3
金融理財
支付寶
64550.5
4
移動購物
手機(jī)淘寶
60995.1
5
移動視頻
愛奇藝
55628.5
6
移動視頻
騰訊視頻
55306.2
7
移動視頻
抖音短視頻
48600.6
8
出行服務(wù)
高德地圖
47622.4
9
系統(tǒng)工具
搜狗輸入法
45451.3
10
系統(tǒng)工具
百度
45376.3
11
移動社交
微博
42447.6
12
出行服務(wù)
百度地圖
41991.6
13
移動視頻
優(yōu)酷視頻
41500.9
14
系統(tǒng)工具
WIFI萬能鑰匙
39057.7
15
移動視頻
快手
34050.1
16
移動購物
拼多多
34009.8
17
系統(tǒng)工具
QQ瀏覽器
30337.7
18
新聞資訊
騰訊新聞
28487.7
19
系統(tǒng)工具
UC瀏覽器
28134.2
20
移動購物
京東
26813.2

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    二、短視頻行業(yè)競爭格局:多方布局短視頻賽道,抖音快手迎終極一戰(zhàn)

    1.抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固

    抖音、快手仍為行業(yè)雙龍頭,活躍用戶規(guī)模和活躍率均位居前列。從各短視頻APP的月活躍用戶數(shù)來看,2019年6月抖音、快手的月活躍用戶數(shù)分別達(dá)4.86億和3.41億,遠(yuǎn)高于其他短視頻APP,穩(wěn)居第一梯隊。同時,從APP活躍率來看,抖音和快手也分別位居第一和第二,活躍率均在50%左右。

規(guī)模過億的短視頻APP火山、西瓜增速放緩明顯;百度、騰訊布局的千萬級短視頻APP則呈現(xiàn)高速增長,微視已躋身億級俱樂部。

短視頻行業(yè)典型APP月活躍用戶數(shù)(億)

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

短視頻行業(yè)典型APP活躍率

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    2.抖音快手迎終極一戰(zhàn):抖音用戶規(guī)模優(yōu)勢不斷擴(kuò)大,快手粘性更強(qiáng)

    抖音、快手雙強(qiáng)格局穩(wěn)固,但重合用戶數(shù)大幅提升,雙方競爭加劇。從抖音與快手的重合用戶來看,2019年6月抖音、快手的重合用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.59億,是去年同期7270萬的兩倍,重合用戶數(shù)在抖音、快手的比例分別為32.7%和46.6%(重合數(shù)/月活)。不斷提升的用戶重合也表明著行業(yè)龍頭競爭的加劇。

    對比長視頻,抖音快手重合率基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng)。根據(jù)數(shù)據(jù),2018年9月騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大長視頻APP的重合活躍用戶數(shù)為1.46億,重合用戶在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷的比例分別是31.63%、26.45%和35.98%;而兩兩組合來看,兩個視頻APP重合用戶數(shù)在單個APP的比例在42%-62%之間,其中騰訊與愛奇藝重合活躍用戶數(shù)占愛奇藝總活躍用戶比例最高(61.42%),而騰訊與優(yōu)酷重合活躍用戶數(shù)占騰訊總活躍用戶比例最低(42.29%)。從重合度來看,抖音快手的競爭程度基本與三大視頻網(wǎng)站相當(dāng)。

抖音短視頻&快手重合用戶規(guī)模(萬人)

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

本文采編:CY353
10000 12800
精品報告智研咨詢 - 精品報告
2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告
2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告

《2025-2031年中國短視頻行業(yè)市場研究分析及投資前景評估報告》共九章,包含中國短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析,中國短視頻行業(yè)投資分析,2025-2031年中國短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢及前景展望等內(nèi)容。

如您有其他要求,請聯(lián)系:
公眾號
小程序
微信咨詢

文章轉(zhuǎn)載、引用說明:

智研咨詢推崇信息資源共享,歡迎各大媒體和行研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載引用。但請遵守如下規(guī)則:

1.可全文轉(zhuǎn)載,但不得惡意鏡像。轉(zhuǎn)載需注明來源(智研咨詢)。

2.轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時不得進(jìn)行刪減或修改。圖表和數(shù)據(jù)可以引用,但不能去除水印和數(shù)據(jù)來源。

如有違反以上規(guī)則,我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)力。

版權(quán)提示:

智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),對有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題,煩請聯(lián)系我們,我們將及時與您溝通處理。聯(lián)系方式:gaojian@chyxx.com、010-60343812。

在線咨詢
微信客服
微信掃碼咨詢客服
電話客服

咨詢熱線

400-700-9383
010-60343812
返回頂部
在線咨詢
研究報告
可研報告
專精特新
商業(yè)計劃書
定制服務(wù)
返回頂部