2021年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模及頭部企業(yè)分析：快手電商交易總額達(dá)6800.36億元，同比增長(zhǎng)78.41%[圖]

一、用戶規(guī)模

目前短視頻已成為人們記錄日常生活的重要工具，近年來(lái)中國(guó)短視頻市場(chǎng)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億人，較2020年同期增加了0.61億人，同比增長(zhǎng)6.96%，短視頻已成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

2018-2021年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

隨著中國(guó)短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大，占網(wǎng)民規(guī)模的比例逐年攀升，2021年12月中國(guó)短視頻用戶規(guī)模占網(wǎng)民規(guī)模的90.52%，較2018年同期的78.21%增長(zhǎng)了12.31%，未來(lái)仍有增長(zhǎng)空間。

2018-2021年中國(guó)短視頻使用率統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

2020年下半年，80、90后網(wǎng)民，大專學(xué)歷網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率更高，一線城市網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率相對(duì)較低。調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率略高于女性；80后（30-39歲）、90后（20-29歲）網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率較整體高出4個(gè)百分點(diǎn)以上，50歲及以上網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率相對(duì)較低；大專學(xué)歷網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率為91.6%，高于其他學(xué)歷群體，小學(xué)及以下學(xué)歷網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率較整體低7.6個(gè)百分點(diǎn)；一線城市網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率相對(duì)較低，三線城市網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率相對(duì)較高。

2020年不同網(wǎng)民群體對(duì)短視頻的使用率

資料來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

二、頭部企業(yè)分析

隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，其作為信息傳播方式的價(jià)值越來(lái)越被認(rèn)可，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“標(biāo)配”。短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)發(fā)展。作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定。抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)；西瓜視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、抖音火山版等處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占31.6%，這一梯隊(duì)的短視頻應(yīng)用或是上一梯隊(duì)?wèi)?yīng)用的其他版本，或是大型互聯(lián)網(wǎng)公司推出的短視頻應(yīng)用；好看視頻、愛奇藝隨刻、刷寶、優(yōu)哩視頻等處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占7.7%。

2020年短視頻市場(chǎng)格局

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快手科技是全球領(lǐng)先的內(nèi)容社區(qū)和社交平臺(tái)，快手相信每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體,每個(gè)人都各有所長(zhǎng),各有所需，快手相信交流和互動(dòng)可以創(chuàng)造價(jià)值，快手持續(xù)改進(jìn)生產(chǎn)工具和服務(wù),讓人們更便捷地記錄和分享生活、呈現(xiàn)和發(fā)揮所長(zhǎng)，快手也提供更好的發(fā)現(xiàn)機(jī)制,讓人們更高效地找到喜歡的創(chuàng)作者,以及他們創(chuàng)造的內(nèi)容、商品和服務(wù)，2021年2月5日，快手登陸港交所，成為“短視頻第一股”。

快手基本情況

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2011年，“GIF快手”誕生。2013年10月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺(tái)。2014年11月，改名“快手”。2015年6月到次年2月，快手用戶從1億漲到3億。2017年1月，MAU突破1.5億，DAU突破5000萬(wàn)。2017年4月29日，快手注冊(cè)用戶超過(guò)5億，快手日活躍用戶6500萬(wàn)、日均上傳短視頻數(shù)百萬(wàn)條。2018年4月13日，快手App首頁(yè)左上方設(shè)置，左側(cè)欄增加了一個(gè)有帶有兒童圖標(biāo)的“家長(zhǎng)控制模式”。2020年11月5日，快手遞交了IPO招股書，計(jì)劃港股上市。快手已經(jīng)完成十輪融資，估值達(dá)到近300億美元。快手此次IPO計(jì)劃募資50億美元，估值約500億美元。2021年2月5日，快手正式在港交所上市，IPO融資規(guī)模為54億美元。2022年1月17日，快手科技宣布，鐘奕祺從首席財(cái)務(wù)官一職退休，鐘奕祺被聘快手科技的高級(jí)顧問(wèn)，任期兩年，金秉被委任為首席財(cái)務(wù)官，上述決定自2022年1月17日起生效。2022年4月，快手上線“兒童實(shí)名認(rèn)證通知監(jiān)護(hù)人”新功能，在未成年用戶做實(shí)名認(rèn)證時(shí)，平臺(tái)專門增加監(jiān)護(hù)人授權(quán)環(huán)節(jié)。

快手發(fā)展歷程

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從總資產(chǎn)來(lái)看，近年來(lái)快手總資產(chǎn)快速增長(zhǎng)，尤其2021年增幅尤為明顯，2021年快手總資產(chǎn)達(dá)925.15億元，較2020年增加了403.68億元，同比增長(zhǎng)77.41%，其中流動(dòng)資產(chǎn)530.11億元。

2017-2021年快手總資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)

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從營(yíng)收情況來(lái)看，2021年快手營(yíng)業(yè)總收入完成810.82億元，較2020年增加了223.06億元，同比增長(zhǎng)37.95%，隨著營(yíng)業(yè)收入的增加，毛利潤(rùn)也是隨之增長(zhǎng)，2021年快手毛利潤(rùn)達(dá)340.3億元，較2020年增加了102.15億元，同比增長(zhǎng)42.89%。

2017-2021年快手營(yíng)業(yè)總收入及毛利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)

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從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，2020年快手營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于直播業(yè)務(wù)，而2021年快手營(yíng)業(yè)收入主要來(lái)源于線上營(yíng)銷服務(wù)，2021年快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入完成426.65億元，占營(yíng)業(yè)總收入的52.62%，較2020年增長(zhǎng)了15.44%；直播業(yè)務(wù)收入完成309.95億元，占營(yíng)業(yè)總收入的38.23%，較2020年減少了18.27%；其他服務(wù)收入完成74.21億元，占營(yíng)業(yè)總收入的9.15%，較2020年增長(zhǎng)了2.84%。

2020與2021年快手營(yíng)收結(jié)構(gòu)對(duì)比（%）

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從盈利能力來(lái)看，2021年快手毛利率及凈利率均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年快手毛利率為41.97%，較2020年增長(zhǎng)了1.45%，凈利率為負(fù)數(shù)，但增幅明顯。

2017-2021年快手毛利率及凈利率統(tǒng)計(jì)

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從用戶規(guī)模來(lái)看，2021年快手用戶規(guī)模大幅提升，2021年快手平均日活躍用戶達(dá)308.2百萬(wàn)人，較2020年增加了43.60百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)16.48%；平均月活躍用戶達(dá)544.2百萬(wàn)人，較2020年增加了63.10百萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)13.12%。

2020-2021年快手平均日活躍用戶規(guī)模及平均月活躍用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

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隨著用戶規(guī)模的增加，快手每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)及每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年快手每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)111.5分鐘，較2020年增加了24.20分鐘，同比增長(zhǎng)27.72%；每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入達(dá)138.4元，較2020年增加了55.80元，同比增長(zhǎng)67.55%。

2020-2021年快手每位日活躍用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)及每位日活躍用戶平均線上營(yíng)銷服務(wù)收入統(tǒng)計(jì)

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2021年快手電商直播業(yè)務(wù)快手增長(zhǎng)，2021年快手電商交易總額達(dá)6800.36億元，較2020年增加了2988.68億元，同比增長(zhǎng)78.41%。

2020-2021年快手電商交易總額統(tǒng)計(jì)

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展望未來(lái)，快手將借助獨(dú)特的業(yè)務(wù)主張及能力，致力于通過(guò)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)來(lái)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。快手期望短視頻及直播作為基礎(chǔ)設(shè)施，為更多用戶和行業(yè)參與者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)、高效及便捷的服務(wù)與解決方案。快手將繼續(xù)重點(diǎn)關(guān)注及投資在四個(gè)主要領(lǐng)域。首先，快手將繼續(xù)突出區(qū)別于其他平臺(tái)的普惠且均衡流量分配及私域優(yōu)勢(shì)。其次，進(jìn)一步發(fā)展差異化內(nèi)容，提升內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，以強(qiáng)化和突顯獨(dú)特的心智。第三個(gè)重點(diǎn)是優(yōu)化算法，繼而增加平臺(tái)上的用戶消費(fèi)，強(qiáng)化推薦機(jī)制。最后，將持續(xù)拓展應(yīng)用場(chǎng)景，以更好地服務(wù)用戶的需求，并豐富的社區(qū)的供給?？焓趾诵臉I(yè)務(wù)的可持續(xù)健康發(fā)展為快手未來(lái)發(fā)展鋪平道路。同時(shí)，快手仍將致力于貫徹降本增效方針?？焓忠矊⒘?zhēng)在關(guān)鍵領(lǐng)域有效執(zhí)行效率提升工作，包括組織協(xié)同、用戶增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)及變現(xiàn)，推動(dòng)快手生態(tài)系統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展。

快手重點(diǎn)關(guān)注和投資的主要領(lǐng)域

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)短視頻行業(yè)投資策略探討及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。