2021年中國(guó)短視頻行業(yè)回顧及發(fā)展前景分析：商業(yè)模式更近一步[圖]

一、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻是占用大家的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢整理

二、短視頻政策情況

由于短視頻在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題逐漸暴露，國(guó)家及相關(guān)部門加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，積極推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展，短視頻行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。

近期中國(guó)短視頻相關(guān)政策

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢整理

三、短視頻用戶

近幾年，短視頻異軍突起，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模9.34億人，使用率90.5%。

2016-2021年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模及使用率

數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

5G網(wǎng)絡(luò)在下沉市場(chǎng)的降價(jià)提速，短視頻應(yīng)用呈現(xiàn)出準(zhǔn)入門檻低、觀看便利、社交功能完善的特點(diǎn)，因此短視頻對(duì)下沉市場(chǎng)新網(wǎng)民的吸引力和拉動(dòng)作用最為明顯，成為新網(wǎng)民最優(yōu)先嘗試的視頻類內(nèi)容。移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)“第三語(yǔ)言”。

2020-2021年中國(guó)短視頻每日使用時(shí)長(zhǎng)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

四、短視頻市場(chǎng)規(guī)模

短視頻用戶規(guī)模擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模也增長(zhǎng)迅速。2021年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模約為2672.9億元，同比增長(zhǎng)89.8%。

2017-2021年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

五、短視頻發(fā)展前景分析

近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

短視頻行業(yè)發(fā)展前景

數(shù)據(jù)來(lái)源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)短視頻行業(yè)投資策略探討及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。