研判2025！中國電視廣播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)分析：技術(shù)驅(qū)動(dòng)電視廣播行業(yè)數(shù)字化智能化，高清超高清視覺體驗(yàn)成新趨勢(shì)[圖]

內(nèi)容概況：2023年，中國廣播電視總收入為14126.08億元，同比增長(zhǎng)13.74%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了行業(yè)在媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。媒體融合政策推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，打造全媒體傳播體系，提升了內(nèi)容影響力和用戶粘性；5G和超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用，顯著提升了內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)；AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化了廣告投放和內(nèi)容分發(fā)效率；消費(fèi)升級(jí)則推動(dòng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增長(zhǎng)，付費(fèi)訂閱收入顯著上升。

相關(guān)上市企業(yè)：新媒股份（300770）、東方明珠（600637）、江蘇有線（600959）、華數(shù)傳媒（000156）、貴廣網(wǎng)絡(luò)（600996）、廣西廣電（600936）、?？垂煞荩?01262）、歌華有線（600037）、天威視訊（002238）、吉視傳媒（601929）、湖北廣電（000665）

相關(guān)企業(yè)：中興通訊股份有限公司、瑞斯康達(dá)科技發(fā)展股份有限公司、中際旭創(chuàng)股份有限公司、烽火通信科技股份有限公司、初靈信息技術(shù)股份有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、北京完美影視傳媒股份有限公司、京東方科技集團(tuán)股份有限公司、維信諾科技股份有限公司、歐菲光集團(tuán)股份有限公司、丘鈦科技（集團(tuán)）有限公司

關(guān)鍵詞：電視廣播、電視廣播行業(yè)現(xiàn)狀、電視廣播發(fā)展趨勢(shì)

一、行業(yè)概述

電視廣播是一種通過無線電波或有線網(wǎng)絡(luò)傳輸圖像、聲音和文字等多種信息的大眾傳播方式。它利用電視發(fā)射機(jī)將電視信號(hào)發(fā)送到空中，觀眾通過電視接收機(jī)（電視機(jī)）接收信號(hào)并觀看節(jié)目。電視廣播具有視聽結(jié)合的特點(diǎn)，能夠生動(dòng)、直觀地傳遞信息，是現(xiàn)代社會(huì)重要的信息傳播和娛樂手段之一。按傳輸方式分類，電視廣播可以分為無線電視廣播、有線電視廣播等。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國電視廣播行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。1940年至1949年的初始階段，在20世紀(jì)初，中國開始探索廣播電視技術(shù)，但技術(shù)條件和設(shè)備非常簡(jiǎn)陋。1940年，延安新華廣播電臺(tái)成立，標(biāo)志著中國廣播事業(yè)的開端。

1949年至1979年的啟動(dòng)階段，新中國成立后，政府開始重建廣播電視系統(tǒng)，成立了中央廣播事業(yè)局，統(tǒng)一管理和運(yùn)營廣播電視事業(yè)。1949年12月5日，北京新華廣播電臺(tái)正式定名為中央人民廣播電臺(tái)。1958年5月1日，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）開始實(shí)驗(yàn)播出，9月2日正式播出。1960年，廣播電視整體發(fā)展到當(dāng)時(shí)最大規(guī)模，全國擁有廣播電臺(tái)135座，電視臺(tái)和電視實(shí)驗(yàn)臺(tái)23座。這一時(shí)期以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主，發(fā)展相對(duì)緩慢但較為穩(wěn)定。

1979年至1999年的高速發(fā)展階段，改革開放推動(dòng)了廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。1979年，上海電視臺(tái)播出中國電視的第一則商業(yè)廣告，標(biāo)志著電視行業(yè)開始探索商業(yè)化道路。1980年代，中國引進(jìn)國外廣播電視技術(shù)和節(jié)目，推動(dòng)技術(shù)更新。1990年代，廣播電視廣告市場(chǎng)逐漸成熟，節(jié)目市場(chǎng)逐步形成。技術(shù)引進(jìn)、商業(yè)化探索和覆蓋范圍擴(kuò)大是這一時(shí)期的主要特征。

2000年至今的成熟階段，進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)廣播電視行業(yè)進(jìn)入成熟期。2000年起，中國廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)播工程，逐步實(shí)現(xiàn)信號(hào)的數(shù)字化傳輸。2004年，廣電總局推動(dòng)廣播影視集團(tuán)化改革，整合行業(yè)資源。2010年代，高清和超高清電視頻道數(shù)量持續(xù)增加。2020年代，廣電5G推出，有線電視網(wǎng)絡(luò)整合加速。數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體融合、應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)是這一時(shí)期的主要趨勢(shì)。

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電視廣播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容制作與提供商、原材料供應(yīng)商和零部件制造商等。其中內(nèi)容制作與提供商負(fù)責(zé)制作和提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容，如電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞、紀(jì)錄片等。原材料供應(yīng)商和零部件制造商負(fù)責(zé)提供廣播電視設(shè)備所需的各類原材料和關(guān)鍵零部件，如電子元器件、顯示屏、攝像頭、傳輸線纜等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為電視廣播生產(chǎn)制造和平臺(tái)運(yùn)營環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為廣播電視受眾和廣告主。

PPI指數(shù)（生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù)）是衡量工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格變動(dòng)的重要指標(biāo)，反映了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本和價(jià)格變化，是觀察工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的關(guān)鍵數(shù)據(jù)之一。2025年1月，中國廣播電視設(shè)備制造業(yè)PPI指數(shù)為97.6，處于近十年低水平位置。首先，1月份受春節(jié)假期因素影響，工業(yè)生產(chǎn)整體處于淡季。許多工廠停工或減產(chǎn)，市場(chǎng)需求減弱，導(dǎo)致工業(yè)品價(jià)格普遍下降。其次，從行業(yè)自身來看，廣播電視設(shè)備制造業(yè)在技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，價(jià)格調(diào)整成為必然。一方面，隨著5G、超高清視頻等新技術(shù)的普及，行業(yè)內(nèi)企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額，會(huì)通過降低價(jià)格來吸引客戶。另一方面，國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)口設(shè)備的沖擊以及國內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也進(jìn)一步壓縮了產(chǎn)品的利潤空間。此外，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也對(duì)PPI指數(shù)產(chǎn)生了影響。盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期有所改善，但國內(nèi)工業(yè)領(lǐng)域仍面臨一定的需求不足壓力。在這種背景下，廣播電視設(shè)備制造業(yè)的PPI指數(shù)下降，反映了行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)周期中的階段性調(diào)整。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》

四、行業(yè)現(xiàn)狀

2023年，中國廣播電視總收入為14126.08億元，同比增長(zhǎng)13.74%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了行業(yè)在媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。媒體融合政策推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作，打造全媒體傳播體系，提升了內(nèi)容影響力和用戶粘性；5G和超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用，顯著提升了內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)；AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化了廣告投放和內(nèi)容分發(fā)效率；消費(fèi)升級(jí)則推動(dòng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增長(zhǎng)，付費(fèi)訂閱收入顯著上升。

隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及，電視廣播行業(yè)正加速向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。高清化與超高清化成為行業(yè)的重要趨勢(shì)，4K、8K等技術(shù)的推廣為觀眾提供了更高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅提升了畫面的清晰度和細(xì)節(jié)表現(xiàn)，還為沉浸式觀看體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。觀眾對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目需求日益增長(zhǎng)，推動(dòng)節(jié)目制作方不斷探索新的表現(xiàn)形式和互動(dòng)模式。例如，綜藝節(jié)目通過引入AI導(dǎo)演、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，提升了節(jié)目的觀賞性和觀眾參與感。此外，社交媒體和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用，使得節(jié)目制作方能夠更精準(zhǔn)地把握觀眾喜好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦。在技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下，廣播電視設(shè)備制造業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。2023年，中國廣播電視設(shè)備制造業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目數(shù)為2899個(gè)，同比增長(zhǎng)0.38%。

五、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況

中國電視廣播行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈，形成了多元化、多層次的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)如中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視等，憑借強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的內(nèi)容資源和深厚的受眾基礎(chǔ)，依然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。然而，隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)迅速崛起，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

深圳市天威視訊股份有限公司成立于1995年7月18日，是深圳廣電集團(tuán)控股的市屬國有企業(yè)，于2008年上市。公司主要負(fù)責(zé)深圳地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、經(jīng)營和維護(hù)，提供有線電視、有線寬帶、192移動(dòng)通訊等服務(wù)，同時(shí)拓展數(shù)據(jù)中心、邊緣云、電視購物等多元化業(yè)務(wù)。1996年，公司在國內(nèi)率先建成第一個(gè)550MHz的有線電視綜合信息網(wǎng)絡(luò)；2002年完成860MHz升級(jí)和雙向改造，實(shí)現(xiàn)圖像、數(shù)據(jù)、語音傳輸一體化。2023年，天威視訊率先建成首個(gè)廣電系城市級(jí)千兆全光網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)千兆光網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新。此外，公司積極探索5G、大數(shù)據(jù)、IPv6、人工智能等技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的應(yīng)用，推動(dòng)智慧廣電建設(shè)。2024年前三季度，天威視訊營業(yè)收入為8.95億元，同比下降3.79%；歸母凈利潤為0.15億元，同比下降80.72%。

北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成立于1999年9月，是經(jīng)北京市人民政府批準(zhǔn)的唯一負(fù)責(zé)北京地區(qū)有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、經(jīng)營、管理和維護(hù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。公司于2001年上市，是國內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)首家上市公司。歌華有線致力于推動(dòng)有線電視從模擬到數(shù)字、從單向到雙向、從標(biāo)清到高清超高清的轉(zhuǎn)變，并逐步向“高品質(zhì)文化服務(wù)運(yùn)營商”和“智慧廣電服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型。2024年前三季度，歌華有線營業(yè)收入為15.67億元，同比下降3.63%；歸母凈利潤為-0.12億元，同比下降85.77%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)

未來，中國電視廣播行業(yè)將加速技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用將為行業(yè)帶來更高效的數(shù)據(jù)傳輸、更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和更豐富的觀看體驗(yàn)。例如，5G技術(shù)的普及將極大提升視頻內(nèi)容的傳輸速度和穩(wěn)定性，支持高清、超高清視頻的實(shí)時(shí)傳輸。同時(shí)，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、用戶畫像和精準(zhǔn)營銷，幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地滿足觀眾的個(gè)性化需求。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)將逐步應(yīng)用于節(jié)目制作，為觀眾帶來沉浸式的視聽體驗(yàn)。

2、媒體融合加速行業(yè)轉(zhuǎn)型

媒體融合是未來電視廣播行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)將與新媒體平臺(tái)深度合作，推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)媒體將通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，拓展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)媒體等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升內(nèi)容的傳播力和影響力。例如，中央廣播電視總臺(tái)等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)正在加速推進(jìn)“智慧廣電”建設(shè)，通過技術(shù)升級(jí)和資源整合，打造全媒體傳播格局。另一方面，新媒體平臺(tái)將與傳統(tǒng)媒體共享內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這種融合不僅有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體環(huán)境，還能為新媒體平臺(tái)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，推動(dòng)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3、內(nèi)容創(chuàng)新與多元化發(fā)展

隨著觀眾需求的日益多樣化，內(nèi)容創(chuàng)新將成為電視廣播行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來，行業(yè)將更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作與傳播，推出更多高品質(zhì)、個(gè)性化的節(jié)目。一方面，傳統(tǒng)媒體將繼續(xù)加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入，制作更多具有中國特色、反映時(shí)代精神的優(yōu)秀節(jié)目。例如，近年來，各大電視臺(tái)紛紛推出以傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新為主題的綜藝節(jié)目，受到觀眾的廣泛好評(píng)。另一方面，新媒體平臺(tái)將通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，滿足觀眾的碎片化觀看需求。此外，行業(yè)還將積極探索內(nèi)容出海，提升中國電視廣播的國際影響力。通過內(nèi)容創(chuàng)新和多元化發(fā)展，電視廣播行業(yè)將更好地滿足觀眾的精神文化需求，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。