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研判2025!中國電視廣播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、行業(yè)現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)分析:技術(shù)驅(qū)動(dòng)電視廣播行業(yè)數(shù)字化智能化,高清超高清視覺體驗(yàn)成新趨勢(shì)[圖]

內(nèi)容概況:2023年,中國廣播電視總收入為14126.08億元,同比增長(zhǎng)13.74%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了行業(yè)在媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。媒體融合政策推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作,打造全媒體傳播體系,提升了內(nèi)容影響力和用戶粘性;5G和超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用,顯著提升了內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn);AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化了廣告投放和內(nèi)容分發(fā)效率;消費(fèi)升級(jí)則推動(dòng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增長(zhǎng),付費(fèi)訂閱收入顯著上升。


相關(guān)上市企業(yè):新媒股份(300770)、東方明珠(600637)、江蘇有線(600959)、華數(shù)傳媒(000156)、貴廣網(wǎng)絡(luò)(600996)、廣西廣電(600936)、??垂煞荩?01262)、歌華有線(600037)、天威視訊(002238)、吉視傳媒(601929)、湖北廣電(000665)


相關(guān)企業(yè):中興通訊股份有限公司、瑞斯康達(dá)科技發(fā)展股份有限公司、中際旭創(chuàng)股份有限公司、烽火通信科技股份有限公司、初靈信息技術(shù)股份有限公司、華誼兄弟傳媒股份有限公司、北京完美影視傳媒股份有限公司、京東方科技集團(tuán)股份有限公司、維信諾科技股份有限公司、歐菲光集團(tuán)股份有限公司、丘鈦科技(集團(tuán))有限公司


關(guān)鍵詞:電視廣播、電視廣播行業(yè)現(xiàn)狀、電視廣播發(fā)展趨勢(shì)


一、行業(yè)概述


電視廣播是一種通過無線電波或有線網(wǎng)絡(luò)傳輸圖像、聲音和文字等多種信息的大眾傳播方式。它利用電視發(fā)射機(jī)將電視信號(hào)發(fā)送到空中,觀眾通過電視接收機(jī)(電視機(jī))接收信號(hào)并觀看節(jié)目。電視廣播具有視聽結(jié)合的特點(diǎn),能夠生動(dòng)、直觀地傳遞信息,是現(xiàn)代社會(huì)重要的信息傳播和娛樂手段之一。按傳輸方式分類,電視廣播可以分為無線電視廣播、有線電視廣播等。

電視廣播分類


二、行業(yè)發(fā)展歷程


中國電視廣播行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個(gè)階段。1940年至1949年的初始階段,在20世紀(jì)初,中國開始探索廣播電視技術(shù),但技術(shù)條件和設(shè)備非常簡(jiǎn)陋。1940年,延安新華廣播電臺(tái)成立,標(biāo)志著中國廣播事業(yè)的開端。


1949年至1979年的啟動(dòng)階段,新中國成立后,政府開始重建廣播電視系統(tǒng),成立了中央廣播事業(yè)局,統(tǒng)一管理和運(yùn)營廣播電視事業(yè)。1949年12月5日,北京新華廣播電臺(tái)正式定名為中央人民廣播電臺(tái)。1958年5月1日,北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)前身)開始實(shí)驗(yàn)播出,9月2日正式播出。1960年,廣播電視整體發(fā)展到當(dāng)時(shí)最大規(guī)模,全國擁有廣播電臺(tái)135座,電視臺(tái)和電視實(shí)驗(yàn)臺(tái)23座。這一時(shí)期以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主,發(fā)展相對(duì)緩慢但較為穩(wěn)定。


1979年至1999年的高速發(fā)展階段,改革開放推動(dòng)了廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。1979年,上海電視臺(tái)播出中國電視的第一則商業(yè)廣告,標(biāo)志著電視行業(yè)開始探索商業(yè)化道路。1980年代,中國引進(jìn)國外廣播電視技術(shù)和節(jié)目,推動(dòng)技術(shù)更新。1990年代,廣播電視廣告市場(chǎng)逐漸成熟,節(jié)目市場(chǎng)逐步形成。技術(shù)引進(jìn)、商業(yè)化探索和覆蓋范圍擴(kuò)大是這一時(shí)期的主要特征。


2000年至今的成熟階段,進(jìn)入21世紀(jì),數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)廣播電視行業(yè)進(jìn)入成熟期。2000年起,中國廣播電視總臺(tái)啟動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)播工程,逐步實(shí)現(xiàn)信號(hào)的數(shù)字化傳輸。2004年,廣電總局推動(dòng)廣播影視集團(tuán)化改革,整合行業(yè)資源。2010年代,高清和超高清電視頻道數(shù)量持續(xù)增加。2020年代,廣電5G推出,有線電視網(wǎng)絡(luò)整合加速。數(shù)字化轉(zhuǎn)型、媒體融合、應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)是這一時(shí)期的主要趨勢(shì)。

中國電視廣播行業(yè)發(fā)展歷程


三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈


電視廣播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括內(nèi)容制作與提供商、原材料供應(yīng)商和零部件制造商等。其中內(nèi)容制作與提供商負(fù)責(zé)制作和提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容,如電視劇、電影、綜藝節(jié)目、新聞、紀(jì)錄片等。原材料供應(yīng)商和零部件制造商負(fù)責(zé)提供廣播電視設(shè)備所需的各類原材料和關(guān)鍵零部件,如電子元器件、顯示屏、攝像頭、傳輸線纜等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為電視廣播生產(chǎn)制造和平臺(tái)運(yùn)營環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為廣播電視受眾和廣告主。

電視廣播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈


PPI指數(shù)(生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù))是衡量工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格變動(dòng)的重要指標(biāo),反映了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的成本和價(jià)格變化,是觀察工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況的關(guān)鍵數(shù)據(jù)之一。2025年1月,中國廣播電視設(shè)備制造業(yè)PPI指數(shù)為97.6,處于近十年低水平位置。首先,1月份受春節(jié)假期因素影響,工業(yè)生產(chǎn)整體處于淡季。許多工廠停工或減產(chǎn),市場(chǎng)需求減弱,導(dǎo)致工業(yè)品價(jià)格普遍下降。其次,從行業(yè)自身來看,廣播電視設(shè)備制造業(yè)在技術(shù)升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下,價(jià)格調(diào)整成為必然。一方面,隨著5G、超高清視頻等新技術(shù)的普及,行業(yè)內(nèi)企業(yè)為搶占市場(chǎng)份額,會(huì)通過降低價(jià)格來吸引客戶。另一方面,國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,進(jìn)口設(shè)備的沖擊以及國內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),也進(jìn)一步壓縮了產(chǎn)品的利潤空間。此外,宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化也對(duì)PPI指數(shù)產(chǎn)生了影響。盡管全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期有所改善,但國內(nèi)工業(yè)領(lǐng)域仍面臨一定的需求不足壓力。在這種背景下,廣播電視設(shè)備制造業(yè)的PPI指數(shù)下降,反映了行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)周期中的階段性調(diào)整。

2015-2025年1月中國廣播電視設(shè)備制造業(yè)PPI指數(shù)情況


相關(guān)報(bào)告:智研咨詢發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告


四、行業(yè)現(xiàn)狀


2023年,中國廣播電視總收入為14126.08億元,同比增長(zhǎng)13.74%。這一數(shù)據(jù)充分體現(xiàn)了行業(yè)在媒體融合、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的多重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。媒體融合政策推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)合作,打造全媒體傳播體系,提升了內(nèi)容影響力和用戶粘性;5G和超高清視頻技術(shù)的應(yīng)用,顯著提升了內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn);AI推薦算法和大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化了廣告投放和內(nèi)容分發(fā)效率;消費(fèi)升級(jí)則推動(dòng)了用戶對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增長(zhǎng),付費(fèi)訂閱收入顯著上升。

2016-2023年中國廣播電視總收入情況


隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及,電視廣播行業(yè)正加速向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。高清化與超高清化成為行業(yè)的重要趨勢(shì),4K、8K等技術(shù)的推廣為觀眾提供了更高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)。這些技術(shù)不僅提升了畫面的清晰度和細(xì)節(jié)表現(xiàn),還為沉浸式觀看體驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí),內(nèi)容創(chuàng)新成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。觀眾對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目需求日益增長(zhǎng),推動(dòng)節(jié)目制作方不斷探索新的表現(xiàn)形式和互動(dòng)模式。例如,綜藝節(jié)目通過引入AI導(dǎo)演、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù),提升了節(jié)目的觀賞性和觀眾參與感。此外,社交媒體和大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用,使得節(jié)目制作方能夠更精準(zhǔn)地把握觀眾喜好,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化推薦。在技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)下,廣播電視設(shè)備制造業(yè)也在持續(xù)發(fā)力。2023年,中國廣播電視設(shè)備制造業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目數(shù)為2899個(gè),同比增長(zhǎng)0.38%。

2016-2023年中國廣播電視設(shè)備制造業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目數(shù)情況


五、重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況


中國電視廣播行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈,形成了多元化、多層次的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)如中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視等,憑借強(qiáng)大的品牌影響力、豐富的內(nèi)容資源和深厚的受眾基礎(chǔ),依然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。然而,隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)機(jī)構(gòu)迅速崛起,成為行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

中國電視廣播行業(yè)代表性企業(yè)簡(jiǎn)介


深圳市天威視訊股份有限公司成立于1995年7月18日,是深圳廣電集團(tuán)控股的市屬國有企業(yè),于2008年上市。公司主要負(fù)責(zé)深圳地區(qū)的有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、經(jīng)營和維護(hù),提供有線電視、有線寬帶、192移動(dòng)通訊等服務(wù),同時(shí)拓展數(shù)據(jù)中心、邊緣云、電視購物等多元化業(yè)務(wù)。1996年,公司在國內(nèi)率先建成第一個(gè)550MHz的有線電視綜合信息網(wǎng)絡(luò);2002年完成860MHz升級(jí)和雙向改造,實(shí)現(xiàn)圖像、數(shù)據(jù)、語音傳輸一體化。2023年,天威視訊率先建成首個(gè)廣電系城市級(jí)千兆全光網(wǎng)絡(luò),推動(dòng)千兆光網(wǎng)產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新。此外,公司積極探索5G、大數(shù)據(jù)、IPv6、人工智能等技術(shù)在廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的應(yīng)用,推動(dòng)智慧廣電建設(shè)。2024年前三季度,天威視訊營業(yè)收入為8.95億元,同比下降3.79%;歸母凈利潤為0.15億元,同比下降80.72%。

2018-2024年前三季度天威視訊經(jīng)營情況


北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成立于1999年9月,是經(jīng)北京市人民政府批準(zhǔn)的唯一負(fù)責(zé)北京地區(qū)有線廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、經(jīng)營、管理和維護(hù)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。公司于2001年上市,是國內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)首家上市公司。歌華有線致力于推動(dòng)有線電視從模擬到數(shù)字、從單向到雙向、從標(biāo)清到高清超高清的轉(zhuǎn)變,并逐步向“高品質(zhì)文化服務(wù)運(yùn)營商”和“智慧廣電服務(wù)提供商”轉(zhuǎn)型。2024年前三季度,歌華有線營業(yè)收入為15.67億元,同比下降3.63%;歸母凈利潤為-0.12億元,同比下降85.77%。

2018-2024年前三季度歌華有線經(jīng)營情況


六、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)


1、技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)升級(jí)


未來,中國電視廣播行業(yè)將加速技術(shù)創(chuàng)新,推動(dòng)行業(yè)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用將為行業(yè)帶來更高效的數(shù)據(jù)傳輸、更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和更豐富的觀看體驗(yàn)。例如,5G技術(shù)的普及將極大提升視頻內(nèi)容的傳輸速度和穩(wěn)定性,支持高清、超高清視頻的實(shí)時(shí)傳輸。同時(shí),人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)將被廣泛應(yīng)用于內(nèi)容創(chuàng)作、用戶畫像和精準(zhǔn)營銷,幫助媒體機(jī)構(gòu)更好地滿足觀眾的個(gè)性化需求。此外,虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)技術(shù)將逐步應(yīng)用于節(jié)目制作,為觀眾帶來沉浸式的視聽體驗(yàn)。


2、媒體融合加速行業(yè)轉(zhuǎn)型


媒體融合是未來電視廣播行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣播電視機(jī)構(gòu)將與新媒體平臺(tái)深度合作,推動(dòng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。一方面,傳統(tǒng)媒體將通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型,拓展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動(dòng)媒體等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域,提升內(nèi)容的傳播力和影響力。例如,中央廣播電視總臺(tái)等傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)正在加速推進(jìn)“智慧廣電”建設(shè),通過技術(shù)升級(jí)和資源整合,打造全媒體傳播格局。另一方面,新媒體平臺(tái)將與傳統(tǒng)媒體共享內(nèi)容資源,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。這種融合不僅有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新媒體環(huán)境,還能為新媒體平臺(tái)提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,推動(dòng)行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。


3、內(nèi)容創(chuàng)新與多元化發(fā)展


隨著觀眾需求的日益多樣化,內(nèi)容創(chuàng)新將成為電視廣播行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來,行業(yè)將更加注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作與傳播,推出更多高品質(zhì)、個(gè)性化的節(jié)目。一方面,傳統(tǒng)媒體將繼續(xù)加大原創(chuàng)內(nèi)容的投入,制作更多具有中國特色、反映時(shí)代精神的優(yōu)秀節(jié)目。例如,近年來,各大電視臺(tái)紛紛推出以傳統(tǒng)文化、科技創(chuàng)新為主題的綜藝節(jié)目,受到觀眾的廣泛好評(píng)。另一方面,新媒體平臺(tái)將通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式,滿足觀眾的碎片化觀看需求。此外,行業(yè)還將積極探索內(nèi)容出海,提升中國電視廣播的國際影響力。通過內(nèi)容創(chuàng)新和多元化發(fā)展,電視廣播行業(yè)將更好地滿足觀眾的精神文化需求,推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。


以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢(m.yhcgw.cn)發(fā)布的《中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu),提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào),每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。

本文采編:CY407
精品報(bào)告智研咨詢 - 精品報(bào)告
2025-2031年中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告
2025-2031年中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告

《2025-2031年中國電視廣播行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景研究報(bào)告》共九章,包含2020-2024年中國廣播電視設(shè)備所屬行業(yè)據(jù)分析,2020-2024年中國電視、廣播行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析,對(duì)2025-2031年中國電視、廣播產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)等內(nèi)容。

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