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2018年中國白色家電零售放緩,白電小家電穩(wěn)定,黑電照明廚電下滑[圖]

    一、白色家電零售放緩,下游需求疲軟

    白色家電指可以替代人們家務(wù)勞動的電器產(chǎn)品,主要包括洗衣機(jī)、部分廚房電器和改善生活環(huán)境提高物質(zhì)生活水平(如空調(diào)、電冰箱等)。早期這些家電大多是白色的外觀,因此得名。

    2007年以來,我國城鎮(zhèn)家庭每百戶白色家電持有量有所波動,但空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)擁有量一直處于高位。截至2017年末,我國城鎮(zhèn)居民家庭每百戶冰箱擁有量達(dá)到98.0臺,城鎮(zhèn)居民家庭每百戶洗衣機(jī)擁有量達(dá)到95.7臺,城鎮(zhèn)居民家庭每百戶空調(diào)擁有量達(dá)到128.6臺。由于城鎮(zhèn)居民每百戶洗衣機(jī)和冰箱擁有量已經(jīng)處于高位,且洗衣機(jī)、電冰箱具有家庭共用屬性,未來城鎮(zhèn)居民每百戶洗衣機(jī)和冰箱擁有量上升空間較小。

中國居民每百戶主要白色家擁有量情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國白色家電行業(yè)市場競爭格局及未來發(fā)展趨勢報告

    目前,中國大陸是世界上最大的白色家電生產(chǎn)基地。

    從不同子行業(yè)表現(xiàn)來看,2018年以來除了小家電得益于消費(fèi)升級及滲透率提高仍保持了較快增長外,我國主要家電產(chǎn)品的產(chǎn)銷量均呈現(xiàn)不同程度下滑,尤其是空調(diào)、冰箱和廚電受影響程度相對較大,產(chǎn)銷量下降幅度更為明顯。

    (一)、空調(diào)領(lǐng)域

    2018年,由于我國房地產(chǎn)銷售下滑滯后對家電銷售產(chǎn)生影響及2017年銷售增速較快,導(dǎo)致需求提前釋放等影響,我國空調(diào)產(chǎn)銷量增速同比出現(xiàn)明顯下降。2018年1-9月我國家用空調(diào)累計產(chǎn)量為1.21億臺;銷量1.23億臺,同比增長7.02%。

2016-2018年中國家用空調(diào)產(chǎn)量及增長走勢

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2016-2018年中國家用空調(diào)銷量及增長走勢

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    (二)、冰箱領(lǐng)域

    隨著下游需求日益飽和,近年來我國冰箱市場持續(xù)較為低迷。2018年受市場環(huán)境變化影響,冰箱產(chǎn)銷量再次下滑。2018年1-9月我國冰箱產(chǎn)量5652.50萬臺,同比下降2.59%;銷量5681.10萬臺,同比下降2.20%。

2017-2018年中國冰箱產(chǎn)銷量情況

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

    (三)、洗衣機(jī)領(lǐng)域

    2018年,我國洗衣機(jī)市場仍延續(xù)2017年需求低迷態(tài)勢,且受房地產(chǎn)銷售回落及貿(mào)易環(huán)境變化、匯率波動等因素影響,我國洗衣機(jī)市場增速呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。2018年1-9月,我國洗衣機(jī)累計產(chǎn)量4679.20萬臺,同比增長1.55%;銷量4759.50萬臺,同比增長2.58%。

2016-2018年中國洗衣機(jī)產(chǎn)量及增長走勢

數(shù)據(jù)來源:公開資料整理

2016-2018年中國洗衣機(jī)銷量及增長走勢

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    二、白電小家電穩(wěn)定,黑電照明廚電下滑

    從各子行業(yè)的營業(yè)收入成長角度看,2018年小家電增長14.9%,白電增長11.4%,黑電增長11.6%,照明設(shè)備營收增長3.7%;2019年1季度白電增長3.4%,黑電增長11.6%,小家電增幅7.9%;照明設(shè)備下降6.0%??梢娛杖攵丝醇译姌I(yè)目前較為穩(wěn)定的是小家電領(lǐng)域,照明業(yè)出現(xiàn)下滑。

    從利潤端看,2018年報增長表現(xiàn)好的是小家電,增長35.3%;白電增長2.0%;黑電利潤則大降54.4%;照明類利潤降幅也達(dá)276.3%。2019年1季度白電類利潤增長8.0%;黑電增長9.7%;小家電微增0.5%;照明觸底回升49.0%??梢娎麧櫠朔€(wěn)定的是白電業(yè)。從利潤規(guī)模占比看,白電含廚電占全行業(yè)比重高達(dá)83.3%,黑電、小家電、照明等子行業(yè)的利潤與白電相比微不足道。

2018年家電各子行業(yè)營收增速對比

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2018年家電各子行業(yè)利潤增速對比

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    從凈利率指標(biāo)看各子行業(yè)盈利能力,2019年1季報黑電凈利率僅2.32%,照明業(yè)4%、白電和小家電都在8%以上,還是白電與小家電維持了較好的盈利能力。故綜合看還是白電和小家電既保持了收入和利潤的雙增長,又有較好的盈利能力,是家電業(yè)中投資的主要方向所在;黑電盈利能力過低,照明收入與利潤增速不穩(wěn)定,都不是好的投資領(lǐng)域。

2018年家電各子行業(yè)利潤規(guī)模(十億元)

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2018年家電各子行業(yè)凈利率對比(%)

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