2023年中國家電行業(yè)全景速覽：政策推動需求放量，行業(yè)朝向智能化發(fā)展[圖]

一、發(fā)展背景：國家出臺利好政策，行業(yè)發(fā)展智能化

家用電器主要指的是在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。我國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)供應(yīng)，中游是家電制造商，其中包括國內(nèi)外知名企業(yè)美的、海爾、格力等，下游是線上線下相結(jié)合的銷售模式。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：出口遠大于進口，行業(yè)規(guī)模不斷擴大

我國科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，家電逐漸智能化，全屋智能語音燈、電動窗簾、掃地機器人等新型家電層出不窮，在滿足消費者日常需求的同時，全方面為消費者解放雙手、節(jié)約時間。隨著國民經(jīng)濟條件的改善，居民可支配收入增加，刺激國民消費，我國家具銷售量隨之提高，營業(yè)收入呈上升趨勢。2023年半年度我國家電營業(yè)收入為9145億元，預(yù)計2023年度我國家電營業(yè)收入持續(xù)增長。

三、企業(yè)動態(tài)：行業(yè)集中度不斷提升，企業(yè)自主創(chuàng)新能力增強

我國家電行業(yè)發(fā)展逐漸步入主流，目前行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)紛紛結(jié)合技術(shù)開發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開發(fā)具有市場潛力的新興家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)努力的方向，不少企業(yè)已經(jīng)在太陽能應(yīng)用技術(shù)、智能電網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)等方面進行了積極有效的嘗試。目前我國家電行業(yè)面臨著全球發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國家電行業(yè)重點企業(yè)有美的集團、珠海格力電器、海爾集團、海信家電集團。

四、發(fā)展趨勢：行業(yè)發(fā)展空間大，“綠色+智能”逐漸成為主流

未來，家電通過技術(shù)革新和進步，實現(xiàn)在更加便民、親民的同時，產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)化，生產(chǎn)、使用等過程更環(huán)保。生活條件改善，國民思想發(fā)生改變，絕大多數(shù)年輕人不愿花費大量時間在家務(wù)勞作上，對豐富精神生活的要求提高，對各種各樣家用電器需求增加，給與家電行業(yè)更大的市場發(fā)展空間。隨著全球化發(fā)展趨勢，我國家電技術(shù)在國際市場上得到應(yīng)用，更多品牌打通國內(nèi)外市場，滿足當(dāng)?shù)匦枨蟆?

關(guān)鍵詞：家電、智能、創(chuàng)新、發(fā)展趨勢

一、發(fā)展背景：國家出臺利好政策，行業(yè)發(fā)展智能化

家用電器主要指的是在家庭及類似場所中使用的各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費時的家務(wù)勞動中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。我國家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是金屬等原材料、傳感器等主要零部件、芯片以及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)供應(yīng)，中游是家電制造商，其中包括國內(nèi)外知名企業(yè)美的、海爾、格力等，下游是線上線下相結(jié)合的銷售模式。

近年來，多項國家政策出臺，鼓勵發(fā)展綠色家電和智能家電，對家電行業(yè)的發(fā)展方向產(chǎn)生影響。2023年7月28日，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布關(guān)于印發(fā)《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》的通知，通知提出，實施家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，開展智能家居互聯(lián)互通發(fā)展行動，強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和平臺建設(shè)，促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)融合發(fā)展。積極開發(fā)推廣綠色智能家用電器、休閑娛樂、個人護理和母嬰家用電器、健康廚衛(wèi)、智能化多場景照明系統(tǒng)、天然材質(zhì)家具、功能型家具、智能鎖具等產(chǎn)品。推廣柔性化生產(chǎn)、個性化定制、全屋定制等新模式。2023年7月21日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)了《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》的通知，《措施》要求，有序推進農(nóng)村地區(qū)清潔取暖，提升農(nóng)村用能電氣化水平和可再生能源比重。因地制宜支持環(huán)保灶具、空氣源熱泵、燃?xì)獗趻鞝t、太陽能熱水器、家用儲能設(shè)備等綠色節(jié)能家電推廣使用。

二、發(fā)展現(xiàn)狀：出口遠大于進口，行業(yè)規(guī)模不斷擴大

我國科技發(fā)展迅速，家用電器技術(shù)革新速度較快，家電逐漸智能化，全屋智能語音燈、電動窗簾、掃地機器人等新型家電層出不窮，在滿足消費者日常需求的同時，全方面為消費者解放雙手、節(jié)約時間。隨著國民經(jīng)濟條件的改善，居民可支配收入增加，刺激國民消費，我國家具銷售量隨之提高，營業(yè)收入呈上升趨勢。2020年，受“新冠疫情”影響，我國家電營業(yè)收入為1.48萬億元，同比下降1.06%；2021年，經(jīng)濟回升，我國家電營業(yè)收入為1.73萬億元，同比增長15.5%；2023年半年度我國家電營業(yè)收入為9145億元，預(yù)計2023年度我國家電營業(yè)收入持續(xù)增長。

從營業(yè)利潤來看，我國家電行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，下游需求增加促進營業(yè)收入上漲，同時，行業(yè)成本隨著家技術(shù)發(fā)展得到有效控制，近年來我國家電行業(yè)營業(yè)利潤上下波動，但整體呈上升趨勢。2019年，我國家電營業(yè)利潤為1338.6億元，同比增長11.89%，增長速度較快；2020年，我國各地人員封控使生產(chǎn)速度減緩，居民消費降低，營業(yè)收入減少，同時，原材料價格、管理成本等營業(yè)成本的上漲導(dǎo)致行業(yè)營業(yè)利潤降低，為1157億元，同比下降5.61%。2022年，我國家電行業(yè)營業(yè)利潤再創(chuàng)新高，達1418億元，同比增長19.9%；2023年半年度我國家電營業(yè)利潤為674.9億元。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國家電行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》

我國是家電行業(yè)的產(chǎn)銷大國，隨著自主創(chuàng)新能力的顯著增強，中國家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)品質(zhì)量進一步提高，國產(chǎn)品牌逐步走入國際市場。近年來，我國家電進出遠低于出口，是家電行業(yè)的出口大國，2022年，我國家電進口2878萬臺，同比下降17.23%，出口336469萬臺，是進口量的117倍；2023年半年度我國家電進口1246萬臺，出口172893萬臺，進口金額為11.35億美元，出口金額為430.59億美元。

三、企業(yè)動態(tài)：行業(yè)集中度不斷提升，企業(yè)自主創(chuàng)新能力增強

我國家電行業(yè)發(fā)展逐漸步入主流，目前行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)紛紛結(jié)合技術(shù)開發(fā)能力和節(jié)能減排的要求，大力開發(fā)具有市場潛力的新興家電產(chǎn)品，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)努力的方向，不少企業(yè)已經(jīng)在太陽能應(yīng)用技術(shù)、智能電網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)家電技術(shù)等方面進行了積極有效的嘗試。目前我國家電行業(yè)面臨著全球發(fā)展帶來的機遇和挑戰(zhàn)，家電智能化、綠色化、便捷化變化明顯，我國家電行業(yè)重點企業(yè)有美的集團、珠海格力電器、海爾集團、海信家電集團。

從營業(yè)收入來看，我國家電企業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，隨著經(jīng)濟發(fā)展和國民需求增加，營業(yè)收入逐年增長。美的集團營業(yè)收入較高于其他三家企業(yè)，增長速度較快，2021年，疫情影響過后國家經(jīng)濟逐漸恢復(fù)，美的集團營業(yè)收入為3412.33億元，較2020年增長20.06%；2023年一季度營業(yè)收入為962.63億元，較2022年同期增長6.51%。海爾智家營業(yè)收入呈上升趨勢，增長幅度較為平穩(wěn)，2022年營業(yè)收入為2435.14億元，同比增長8.02%，2023年一季度營業(yè)收入為650.66億元。受“新冠疫情”的影響，國民居家較多，線下銷售渠道受挫，營業(yè)收入減少，2020年格力電器營業(yè)收入為1681.99億元，同比下降15.12%；2023年一季度營業(yè)收入為354.56億元，較2022年同期上漲0.56%。海信家電營業(yè)收入低于其他三家企業(yè)，但營業(yè)收入逐年增長，增長速度較快，2020年經(jīng)濟環(huán)境受影響的情況下，海信電器營業(yè)收入仍然保持上升趨勢，達483.93億元，同比增長29.21%；2023年一季度營業(yè)收入為194.3億元，較2022年同期增長6.16%。

家電產(chǎn)業(yè)在取得長足進步的同時，也意識到中國大多數(shù)家電企業(yè)與國際一流家電企業(yè)相比，在自主創(chuàng)新方面投入不足，創(chuàng)新能力、核心技術(shù)和研發(fā)能力存在一定差距，產(chǎn)品綜合競爭力還落后于部分發(fā)達國家。近年來，我國家電企業(yè)逐步加大對產(chǎn)品、技術(shù)等研發(fā)的投入，2021年，美的集團投入研發(fā)費用為120.15億元，同比增長18.74%，主要原因是對研發(fā)團隊以及研發(fā)原材料的投入增加。海爾智家研發(fā)費用投入穩(wěn)步增長，2023年一季度投入研發(fā)費用為27.39億元。格力電器2019年研發(fā)費用為58.91億元，同比下降15.7%；2023年一季度研發(fā)費用為15.36億元。海信家電投入研發(fā)費用逐年增多，且增長速度較快，2021年海信家電研發(fā)費用為19.87億元，較2020年增長54.62%；2023年一季度投入的研發(fā)費用為5.76億元。

四、發(fā)展趨勢：行業(yè)發(fā)展空間大，“綠色+智能”逐漸成為主流

1、行業(yè)大力推進技術(shù)創(chuàng)新，企業(yè)競爭優(yōu)勢增強

工業(yè)和信息化部出臺的《加快我國家用電器工業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》中指出，要大力推進技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新，完善技術(shù)創(chuàng)新機制和研發(fā)體系。目前國家同時推出“雙碳”策略，倡導(dǎo)節(jié)能減排，合理利用綠色能源，且最大程度化開發(fā)綠色能源產(chǎn)能效率。行業(yè)發(fā)展受國家政策影響，未來，家電通過技術(shù)革新和進步，實現(xiàn)在更加便民、親民的同時，產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)化，生產(chǎn)、使用等過程更環(huán)保。為進一步促進我國家電行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)加大研發(fā)費用的投入，堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，打造引領(lǐng)的持續(xù)增長能力，不斷提升市場份額。企業(yè)適應(yīng)消費升級現(xiàn)狀，聯(lián)合科研院所、大專院校，吸納技術(shù)、人才，開展對行業(yè)核心技術(shù)和共性技術(shù)的開發(fā)和研究，提供更為智能化的產(chǎn)品，增強企業(yè)核心競爭力。

2、國民需求不斷增加，行業(yè)發(fā)展空間增大

生活條件改善，國民思想發(fā)生改變，絕大多數(shù)年輕人不愿花費大量時間在家務(wù)勞作上，對豐富精神生活的要求提高，對各種各樣家用電器需求增加，給與家電行業(yè)更大的市場發(fā)展空間。隨著全球化發(fā)展趨勢，我國家電技術(shù)在國際市場上得到應(yīng)用，更多品牌打通國內(nèi)外市場，滿足當(dāng)?shù)匦枨蟆?

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國家電行業(yè)市場行情監(jiān)測及發(fā)展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。