游戲股大跌！經(jīng)過“724”事變后，未來該如何發(fā)展？[圖]

    網(wǎng)絡(luò)游戲，英文名稱為Online Game，又稱“在線游戲”，簡稱“網(wǎng)游”。指以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，以游戲運(yùn)營商服務(wù)器和用戶計(jì)算機(jī)為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實(shí)現(xiàn)娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續(xù)性的個(gè)體性多人在線游戲。

網(wǎng)絡(luò)游戲形式

資料來源：智研咨詢整理

    中國游戲產(chǎn)業(yè)始于1994年，在1994-2000年間，誕生了國內(nèi)第一批游戲企業(yè)。但因各種原因，迅速走向衰落。2000年，網(wǎng)絡(luò)游戲開始在國內(nèi)興起，在短時(shí)間內(nèi)接過了單機(jī)游戲的衣缽。上海也冒出了一批后來在中國游戲產(chǎn)業(yè)里舉足輕重的頭部企業(yè)，有世紀(jì)天成、第九城市、盛趣游戲、久游網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、愷英網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)、波克城市等。

2010年前成立的部分上海游戲企業(yè)（8家）

資料來源：智研咨詢整理

    自2015年以來，中國游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模呈逐年上升的趨勢，2020年，中國游戲用戶規(guī)模6.65億人，同比增長3.74%。

2015-2020年中國游戲用戶規(guī)模

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    游戲在網(wǎng)民心中“分量”很重，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.18億，占游戲用戶的77.89%。

2015-2020年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    8月3日一早，一篇以“精神yapian”為標(biāo)題的文章在各個(gè)群里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。朋友們奔走相告：游戲行業(yè)，又無了！

    我看到之后一臉問號，第一反應(yīng)：這是要昨日重現(xiàn)？游戲行業(yè)也來個(gè)“7•24”事變，跟教培一般灰飛煙滅？

    第二反應(yīng)是：不好，騰訊要跌。果然，游戲股開盤便如臺風(fēng)過境——騰訊一度大跌10% ，網(wǎng)易跌超15%， 中手游、心動跌超20%……一個(gè)個(gè)慘不忍睹。

港股手游股8月3日表現(xiàn)

    正當(dāng)小伙伴們兩股戰(zhàn)戰(zhàn)、呆若木雞時(shí)，經(jīng)參報(bào)應(yīng)該也意識到了，文章措辭確實(shí)有些過激。目前該文章已經(jīng)刪除了“精神yapian”和“電子dp”等詞匯。

    近日，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步減輕 義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見》,要求引導(dǎo)學(xué)生合理使用電子產(chǎn)品，控制使用時(shí)長，防止網(wǎng)絡(luò)沉迷?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》 記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，未成年人網(wǎng)絡(luò)沉迷現(xiàn)象普遍，網(wǎng)游戲?qū)ξ闯赡耆说慕】党砷L造成不可低估的影響。

    圖片來自網(wǎng)絡(luò)

    這表明，官方對游戲的態(tài)度并沒有蓋棺定論。還好，虛驚一場。

    冷靜下來之后再想想，經(jīng)參報(bào)作為新華社直管的經(jīng)濟(jì)類官媒，對游戲和教培兩個(gè)行業(yè)的異同，應(yīng)該比我們懂。寫這種“開倒車”的文章，可能性不大，背后應(yīng)該有更深層次的考量。

    首先，不是昨日重現(xiàn)。

    看到這篇文章之后，很多朋友過于悲觀，認(rèn)為游戲行業(yè)多半是又要受到重創(chuàng)。為什么要說又？抱有這種想法的人，多半是聯(lián)想到了20年前的另一份官方文件。

    2000年6月，文化部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理的意見》，明令禁止國內(nèi)不得生產(chǎn)、銷售游戲設(shè)備，同時(shí)限制進(jìn)口。

    一紙“游戲機(jī)”禁令，確實(shí)讓中國方興未艾的主機(jī)游戲市場如流星般墜落。接下來直到禁令解除的15年里，我們錯(cuò)過了主機(jī)游戲從《最終幻想VI》到《巫師3》的大半個(gè)發(fā)展史。

    但是，把國內(nèi)游戲市場的“畸形發(fā)展”完全歸咎于這份文件，也是有失偏頗的。一方面，國內(nèi)玩家一直可以通過神游玩到任天堂的游戲機(jī)。索尼不愿意放棄品牌，確實(shí)被卡住了。

    更重要的是，花錢買完機(jī)器還要花更多錢買游戲，這不符合國人的消費(fèi)習(xí)慣。否則，神游不會始終半死不活，小霸王去年也破產(chǎn)了。

    另一方面，這份文件出臺的主要原因是，“電子游戲經(jīng)營場所過多過濫，出現(xiàn)大量違法、違規(guī)經(jīng)營現(xiàn)象，嚴(yán)重危害了青少年的健康成長，擾亂了社會治安秩序，已成為社會一大公害”。

    關(guān)鍵字，是“電子游戲經(jīng)營場所”，也就是當(dāng)年充斥大街小巷的游戲廳和黑網(wǎng)吧。這些地方一般治安很差，小混混聚集起來打架斗毆常有，做些黃賭毒的勾當(dāng)也不稀奇。

    所以，這份文件是為了保護(hù)青少年，但主要針對的是非法經(jīng)營場所和社會治安。至于國內(nèi)主機(jī)游戲市場消費(fèi)習(xí)慣還沒培養(yǎng)起來就煙消云散，某種角度上算是“誤殺”。

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

    “游戲機(jī)”禁令節(jié)選

    但是，這也充分反映了官方對游戲至少不是正向或者鼓勵(lì)的。然而唯物辯證法告訴我們，任何事物都不是一成不變的，是永恒發(fā)展的。時(shí)過境遷，官方的態(tài)度已經(jīng)有了很大轉(zhuǎn)變。

    說了這么多，主要是想表達(dá)：官方是講道理的。就算當(dāng)年那份如此嚴(yán)格的文件，也沒有說針對游戲，把它一棒子打死的意思。何況今天只是一篇先發(fā)后刪的文章，大可不必過于擔(dān)憂。

    至于“精神yapian”這個(gè)提法，并不新鮮，以前是被叫做“電子海洛因”，但確實(shí)很久不這么提了。因?yàn)橄啾葟那?，游戲行業(yè)也已非吳下阿蒙，在很多領(lǐng)域得到了國家層面的認(rèn)可。

    第二個(gè)問題。

    游戲是不是精神yapian？

    結(jié)論暫且按下不表，先看一份文件。

    上周三，商務(wù)部官方網(wǎng)站公布了《關(guān)于公示2021-2022年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單的通知》。

    這份文件牽涉到商務(wù)部、中央宣傳部、財(cái)政部、文化和旅游部、廣電總局相關(guān)部門，來頭著實(shí)不小。在公示名單中，我們看到了許多熟悉的名字。

    《明日方舟》、《球球大作戰(zhàn)》、《原神》等人氣手游入選國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，巨人、沐瞳、米哈游等知名游戲廠商入選國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，這是國家層面的認(rèn)可和重視。

2021-2020年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目名單

資料來源：勾股大數(shù)據(jù)、商務(wù)部、智研咨詢整理

    可能有朋友要問：我拿放大鏡橫豎看了半天，也沒從字縫里看到那兩個(gè)字。

    確實(shí)奇怪，上半年，國產(chǎn)游戲在海外市場的實(shí)際收入達(dá)到84.68億美元，同比增長11.58%；收入最高的中國手游是騰訊的《PUBG Mobile》，超過6億美元，同比增長17.7%。

    另外，米哈游的《原神》移動端海外收入同樣超過6億美元，位列榜單第2名。網(wǎng)易的《荒野行動》得益于在日本的超高人氣，也沖進(jìn)了榜單前十。

    騰訊和網(wǎng)易的手游出海成績這么好，為什么沒有入選？或許是因?yàn)?，國家評定“游戲出海”在文化輸出上面的成績和貢獻(xiàn)時(shí)，更強(qiáng)調(diào)技術(shù)導(dǎo)向，也就是文化內(nèi)核。

    雖然《原神》在國內(nèi)被廣大玩家詬病，但這款游戲在場景和人物設(shè)計(jì)上，確實(shí)融入了不少傳統(tǒng)文化。什么桂林山水、張家界，中國古代建筑、服飾、哲學(xué)，游戲里都有體現(xiàn)。

    經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)盛的同時(shí)，國家需要這樣在全球范圍內(nèi)受歡迎的文化產(chǎn)品，去講中國故事，輸出中華文化。

    無論創(chuàng)造收入還是文化輸出，都是對外的。對內(nèi)，2020年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)到了2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長20.7%。

    2020 年，中國游戲市場銷售收入增加，用戶規(guī)模增長持續(xù)放緩，自主研發(fā)游戲收益良好。2020 年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入 2786.87 億元，比 2019年增加了 478.1 億元，同比增長 20.71%，保持快速增長。

2008-2020年中國游戲市場實(shí)際銷售收入

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    這是個(gè)接近3000億的行業(yè)，一年收入比最近四年的票房總和還要多100億。

    并且，光上游游戲研運(yùn)廠商就提供了超過70萬個(gè)就業(yè)崗位，這還不包括下游衍生的電競、直播、內(nèi)容制作等大量相關(guān)從業(yè)者。簡而言之，游戲已經(jīng)成了社會就業(yè)中的重點(diǎn)行業(yè)。

    說到電競，去年，電競市場收入同樣規(guī)模不小。2016-2019年中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入呈調(diào)整增長，2020年下降13.63%，電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入1365.57億元。

2016-2020年中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入及增長

資料來源：游戲工委、智研咨詢整理

    許多家長埋怨游戲毀了孩子的學(xué)習(xí)，但有沒有可能是自己的教育方式存在問題，找個(gè)“背鍋俠”？畢竟除了游戲，鄧麗君的歌、金古的小說，也都被貼過精神yapian的封條。

    那么問題來了，如果游戲是精神yapian，那么，網(wǎng)文是不是？短視頻、偶像劇、NBA、白酒、香煙又是不是？

    所以，為啥游戲會首當(dāng)其沖？

    游戲行業(yè)的監(jiān)管，確實(shí)是需要而且必要的。

    不過監(jiān)管需要怎樣的方式和力度，是十分講究技巧的，也一直在發(fā)展變化。官方態(tài)度方面，從“電子海洛因”到“中國創(chuàng)造”，游戲的社會主流話語變遷和意識形態(tài)轉(zhuǎn)向有一個(gè)明顯的過程。

    2018年，清華和北師大兩位副教授曹書樂、何威用批判話語分析的理論，以“《人民日報(bào)》游戲報(bào)道(1981-2017)的話語變遷”為主題作了調(diào)查研究。

    結(jié)論是，人民日報(bào)對游戲的態(tài)度，經(jīng)歷了從1989年—2001年的“洪水猛獸”，2002年—2008年的“愛恨交織”，到2009年—2017年“載舟覆舟”的轉(zhuǎn)變。

    所謂“載舟覆舟”，是指游戲已成為社會生活中隨處可見的組成部分，能否趨利避害不可一概而論，要靠循循善誘的引導(dǎo)。畢竟，社會上的雙刃劍太多了，我們的經(jīng)驗(yàn)是：堵不如疏。

    游戲行業(yè)正向的一面，我們說過了，它能創(chuàng)收、能提供就業(yè)機(jī)會，還能向外傳播我國的優(yōu)秀文化。但它仍然有著無法忽視的缺陷，這也是人們擔(dān)心的。

    首先就是上癮性，這應(yīng)該是廣大家長最深惡痛絕的。所有游戲的設(shè)計(jì)理念都是加強(qiáng)玩家的沉迷度，但游戲不只是成年人在玩。未成年人缺乏自制力，更容易上癮。

    關(guān)于這點(diǎn)，在防沉迷、尤其是未成年人防沉迷上，監(jiān)管層是相當(dāng)重視的。不過這需要監(jiān)管和廠商互相配合，比如騰訊今天出臺的“雙減、雙打、三提倡”七條新舉措，就是很好的嘗試。

騰訊推出游戲未保“雙減雙打”新措施

圖片來自網(wǎng)絡(luò)

    其次，是價(jià)值觀問題。針對粗制濫造的游戲，可以用加強(qiáng)發(fā)放版號標(biāo)準(zhǔn)的仿佛限制。

    但對那些披著游戲皮塞進(jìn)暴力色情內(nèi)容的垃圾，是毫無疑問的dp和糟粕，監(jiān)管對此的態(tài)度應(yīng)當(dāng)是堅(jiān)決打擊。還有就是我們一直在呼吁的：游戲分級。

    最后，還有反壟斷。游戲行業(yè)向來贏家通吃，但一方面需要鼓勵(lì)行業(yè)多樣化發(fā)展，避免同質(zhì)化和對中小企業(yè)的擠壓。游戲行業(yè)一向是互聯(lián)網(wǎng)“996”的重災(zāi)區(qū)，這就是惡性競爭的結(jié)果。

    另一方面，國外EPIC等一眾廠商把蘋果告上法庭的官司還在打，渠道方對游戲公司過高的抽成，是否定性為壟斷不說，但應(yīng)該是造成行業(yè)重“買量”輕“研發(fā)”的原因之一。

    總而言之，只要做好監(jiān)管和引導(dǎo)，游戲行業(yè)還是利大于弊的。這可能也是經(jīng)參報(bào)發(fā)文“提醒”或者“刺激”游戲行業(yè)，而不是直接“取締”的真正原因。

    所以，這次對游戲行業(yè)的整治，大概率是加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，并且不會局限于游戲——中宣部等五部門聯(lián)合印發(fā)了文件，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)，開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理。

    游戲，畢竟是個(gè)特殊的行業(yè)。