直播電商行業(yè)：人民日?qǐng)?bào)帶貨首秀 直播電商釋放積極信號(hào)

據(jù)人民日?qǐng)?bào)快手官方號(hào)將于4 月28 日聯(lián)合遙望網(wǎng)絡(luò)共同推出鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃助農(nóng)直播，這是國(guó)內(nèi)最高級(jí)別的三大媒體之一（人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)，其中人民日?qǐng)?bào)是中央機(jī)關(guān)報(bào)，直屬中央管理）。過(guò)去兩年直播電商監(jiān)管政策持續(xù)加強(qiáng)，從2020 年6 月廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的行為規(guī)范，到2020 年11 月國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的指導(dǎo)意見，到2021 年4 月七部門發(fā)布的管理辦法，再到2022 年3 月國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的依法納稅意見，市場(chǎng)始終對(duì)行業(yè)的發(fā)展速度和潛力有所擔(dān)憂。但此次人民日?qǐng)?bào)官號(hào)的直播帶貨首秀，我們認(rèn)為值得市場(chǎng)關(guān)注并重視，這意味著官方對(duì)于直播電商的肯定和價(jià)值認(rèn)可。

這次啟動(dòng)的鄉(xiāng)村振興傳播計(jì)劃，是貫徹落實(shí)國(guó)家有關(guān)鄉(xiāng)村振興的重大決策部署，在2022 年中央一號(hào)文件中，首次提到“農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨”，肯定了這一新興渠道對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的作用。人民日?qǐng)?bào)為主辦方，遙望網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)提供直播的整體運(yùn)營(yíng)操盤，雙方將聯(lián)手在全年全國(guó)范圍打造6 次振興鄉(xiāng)村專題直播，利用直播的大流量為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品打開銷路、提升銷量，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)。4 月28 日首場(chǎng)在人民日?qǐng)?bào)快手官號(hào)帶貨，遙望網(wǎng)絡(luò)旗下主播瑜大公子（快手平臺(tái)頭部主播）現(xiàn)場(chǎng)助陣。

后續(xù)將在輻射面更廣的人民日?qǐng)?bào)抖音官號(hào)帶貨。

人民日?qǐng)?bào)官號(hào)粉絲群體大，年輕用戶占比高，有助于農(nóng)副產(chǎn)品走向城市的推廣，也有助于推動(dòng)農(nóng)民更多利用直播工具創(chuàng)富。截至4 月26 日，人民日?qǐng)?bào)快手號(hào)粉絲6000 萬(wàn)，獲贊43 億次，幾乎全部為40 歲以下用戶；人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲1.5 億，獲贊89 億次，40 歲以下用戶占比約90%。如此高級(jí)別且大流量的官號(hào)帶貨，由遙望網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)整體運(yùn)營(yíng)操盤，且瑜大公子現(xiàn)場(chǎng)助陣，我們認(rèn)為這是對(duì)遙望網(wǎng)絡(luò)招商選品、主播正能量、穩(wěn)定場(chǎng)控能力和運(yùn)營(yíng)規(guī)范性的高度認(rèn)可（尤其在多個(gè)主播和明星稅收問(wèn)題曝光后，官媒合作伙伴的選擇尤為謹(jǐn)慎）。

短期來(lái)看，疫情對(duì)于直播電商的影響，主要體現(xiàn)在因各地物流快遞停發(fā)導(dǎo)致的履約瓶頸，我們認(rèn)為疫情之后也將率先恢復(fù)。在目前的困境下，橫跨抖快雙平臺(tái)、對(duì)明星或主播有控制力、有能力幫助品牌完成銷售目標(biāo)的頭部服務(wù)機(jī)構(gòu)具備稀缺性。星期六此前發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，1Q22 GMV 同比增長(zhǎng)60%，歸母凈利潤(rùn)0.8-1.2 億，其中股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用1900 萬(wàn)，女鞋仍有虧損，意味著子公司遙望網(wǎng)絡(luò)的盈利能力好于整體業(yè)績(jī)，在3 月疫情影響下體現(xiàn)了韌性，建議投資者積極關(guān)注。

風(fēng)險(xiǎn)提示。疫情反復(fù)影響物流快遞收發(fā)貨；頭部主播波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)；招商選品不慎導(dǎo)致用戶投訴。

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