2020年中國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)、短視頻行業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題及未來(lái)發(fā)展前景展望[圖]

    一、我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

    1、短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)，下沉流量加油助推

    短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的傳播信息符號(hào)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻行業(yè)適應(yīng)了受眾移動(dòng)化的媒介閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體背景下的視頻制作、傳播相較于短視頻具有碎片化傳播、社交化屬性、視頻生產(chǎn)者與用戶之間界限模糊等特點(diǎn)。

    2016年以來(lái)，秒拍、快手、美拍等短視頻平臺(tái)加速發(fā)展，2018年春節(jié)更成為快手、抖音等頭部平臺(tái)收割流量，吸引客戶的黃金時(shí)期。至今，短視頻行業(yè)格局初成，短視頻產(chǎn)品以勢(shì)不可擋的姿態(tài)闖入消費(fèi)者的娛樂(lè)生活，各平臺(tái)也在曲折中摸索前行，不斷完善內(nèi)容，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)。

    1）短視頻產(chǎn)品特征：多樣場(chǎng)景+低門檻創(chuàng)作

    短視頻表達(dá)形式與音樂(lè)MV類似，內(nèi)容之豐富卻遠(yuǎn)超音樂(lè)MV。音樂(lè)MV主要是以歌曲為核心，以人物表演配合，作為歌曲發(fā)布的視覺(jué)輔助。但時(shí)下的短視頻，內(nèi)容多樣、功能多樣，已經(jīng)成為了與長(zhǎng)視頻、文圖、音頻等內(nèi)容表達(dá)形式并列的新形式。

    短視頻的產(chǎn)品特征：

    1）總體時(shí)長(zhǎng)短，不同類別短視頻長(zhǎng)度靈活。短視頻長(zhǎng)度一般在5分鐘以內(nèi)，但不同內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容類型視頻長(zhǎng)度差異較大，豎屏短視頻時(shí)長(zhǎng)多在1分鐘以內(nèi)，橫屏短視頻長(zhǎng)度多在2-10分鐘。

    2）橫屏/豎屏適應(yīng)不同瀏覽習(xí)慣。短視頻按照瀏覽方式可分為橫屏和豎屏兩種，適應(yīng)不同的視頻觀賞習(xí)慣和內(nèi)容。豎屏如快手、抖音，更適應(yīng)快速切換瀏覽和音樂(lè)短視頻內(nèi)容；橫屏如西瓜視頻、秒拍，更適應(yīng)相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間觀看、長(zhǎng)視頻剪輯成的短視頻內(nèi)容。

    3）觀看場(chǎng)景多樣化。4G時(shí)代用戶上網(wǎng)速度越來(lái)越快而資費(fèi)卻同步下降，地鐵、公交、商場(chǎng)都可以成為用戶隨時(shí)打開(kāi)短視頻放松一下的場(chǎng)景。

    4）創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容多樣化。智能手機(jī)時(shí)代，短視頻的創(chuàng)作門檻進(jìn)一步降低，任何人有一臺(tái)智能手機(jī)，就可以成為短視頻創(chuàng)作者。且短視頻消費(fèi)觀賞免費(fèi)，娛樂(lè)性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，是老少咸宜的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品。

短視頻在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品矩陣中的位置

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線視頻廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：短視頻并非長(zhǎng)視頻的碎片版，也不是微博的視頻版，它是一個(gè)全新的產(chǎn)品。因而短視頻平臺(tái)在一些特性上與長(zhǎng)視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)游戲、微博等社交平臺(tái)都有共通之處，卻也有其獨(dú)特的特點(diǎn)。

短視頻與其他互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)比

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    短視頻的核心不同之處在于：

    1）版權(quán)作品比例低，平臺(tái)內(nèi)容類型趨于同質(zhì)化

    短視頻與長(zhǎng)視頻相比：短視頻形式上最類似于長(zhǎng)視頻，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)通常高價(jià)外購(gòu)版權(quán)劇集或內(nèi)部原創(chuàng)劇集吸引用戶并促進(jìn)用戶付費(fèi)。如果消費(fèi)者想看《創(chuàng)造101》這款綜藝，騰訊視頻是消費(fèi)者毋庸置疑的選擇。但短視頻領(lǐng)域，平臺(tái)間內(nèi)容差異化程度不高，版權(quán)作品比例低，如果消費(fèi)者想看美食短視頻，快手、抖音、火山小視頻等都能成為消費(fèi)者的選擇，平臺(tái)并無(wú)絕對(duì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

    2）全民創(chuàng)作，內(nèi)容免費(fèi)

    短視頻與網(wǎng)絡(luò)游戲相比：短視頻內(nèi)容娛樂(lè)性強(qiáng)，內(nèi)容潮流更新?lián)Q代快，這與網(wǎng)絡(luò)游戲有相似之處，但短視頻是一款純免費(fèi)型產(chǎn)品，幾乎沒(méi)有消費(fèi)門檻。此外，網(wǎng)絡(luò)游戲是由平臺(tái)先建立規(guī)則和內(nèi)容，用戶再來(lái)探索和消費(fèi)；但短視頻則是提供分發(fā)和交流平臺(tái)，由用戶來(lái)創(chuàng)作，因而短視頻用戶自主權(quán)更高，內(nèi)容更貼近生活。

    3）粉絲粘性弱，中心化分發(fā)形成“強(qiáng)平臺(tái)，弱用戶”

    短視頻與微博信息流相比：短視頻與微博均為碎片化時(shí)間定制，內(nèi)容精簡(jiǎn)直接，用戶均可以“關(guān)注機(jī)制”成為粉絲。但微博采取“關(guān)注分發(fā)制”，用戶關(guān)注的網(wǎng)紅微博將最優(yōu)先展示；而短視頻平臺(tái)采取中心化分發(fā)，首頁(yè)視頻流內(nèi)容、主題均由平臺(tái)決定。故短視頻“網(wǎng)紅”的粉絲粘性相對(duì)弱，而短視頻平臺(tái)對(duì)用戶觀賞內(nèi)容的掌控能力強(qiáng)。

    2）爆款短視頻：直擊要點(diǎn)，引起共鳴

    短視頻內(nèi)涵豐富，具體內(nèi)容包羅萬(wàn)象。短視頻作為一種內(nèi)容記錄和表達(dá)的方式，與140個(gè)字的微博相似，其表達(dá)內(nèi)涵無(wú)邊界，具體內(nèi)容千變?nèi)f化，從情感表達(dá)來(lái)看，既有搞笑型、輕松型，也有嚴(yán)肅型；從視頻主體來(lái)看，既可以是人物才藝、美式風(fēng)景，也可是文字記錄。

抖音短視頻主題分類

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    爆款短視頻特征：直擊要點(diǎn)，引起用戶共鳴。短視頻時(shí)長(zhǎng)有限，尤其是抖音、快手型超短視頻，1分鐘以內(nèi)創(chuàng)作者表達(dá)的內(nèi)容有限，因此無(wú)論視頻主題是搞笑故事、美食烹飪、化妝護(hù)膚還是才藝展示，短視頻創(chuàng)作需重點(diǎn)突出，讓用戶能迅速明白視頻主題。此外，引起用戶共鳴是獲得用戶認(rèn)可和轉(zhuǎn)發(fā)的重要基礎(chǔ)，尤其是文字、演講、詩(shī)歌類以涵義取勝型的短視頻。

短視頻內(nèi)容豐富，風(fēng)格各異

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    短視頻要成為爆款需要信息點(diǎn)突出、低理解成本和易用戶參與。抖音發(fā)布的企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)中將藍(lán)V企業(yè)發(fā)布的品牌宣傳(廣告)短視頻成功之處總結(jié)為：信息點(diǎn)突出、低理解成本和易用戶參與。在普通用戶創(chuàng)作的短視頻之上，品牌短視頻更增加了對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作的需求，從而增加品牌曝光，故普通用戶短視頻可以拍攝獨(dú)一無(wú)二，他人無(wú)法模仿的內(nèi)容，但品牌短視頻需面向大眾，激發(fā)用戶創(chuàng)作。

    2）兩種屏幕瀏覽方式，多樣產(chǎn)品矩陣初成

    短視頻平臺(tái)眾多，內(nèi)容主題千變?nèi)f化，但從平臺(tái)角度看，短視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)方式、時(shí)間長(zhǎng)短、短視頻布局可以分為幾種類別，頭部平臺(tái)如快手、抖音、秒拍等均屬于主流類型的代表。

短視頻類型分布

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    2、市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，下沉流量加油助推

    1）短視頻發(fā)展歷程：伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生，后期乘風(fēng)而上

    2011年快手GIF的誕生是國(guó)內(nèi)短視頻最早的雛形。2011年初，快手推出短視頻前身——GIF快手，類似于“無(wú)聲版”短視頻，同年11月秒拍發(fā)布，而快手不久后也正式轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。2013年，微博引入秒拍、騰訊推出微視，這都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們最初在短視頻領(lǐng)域的布局。

    2014年之前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚在建設(shè)，短視頻成長(zhǎng)緩慢。短視頻并未在第一時(shí)間“一炮而紅”，而是在初步調(diào)整和醞釀當(dāng)中，微博秒拍、騰訊微視曾取得一定成果，但距離成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還有很遠(yuǎn)。而2014年4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)推廣，短視頻領(lǐng)域也吹來(lái)了東風(fēng)。美圖借此機(jī)會(huì)憑借自身在攝影平臺(tái)的資源與技術(shù)推出美拍，獲得登頂免費(fèi)榜的成績(jī)。

    2016年，短視頻進(jìn)入井噴時(shí)期。抖音、火山小視頻、好看視頻、梨視頻紛紛上線，2017年土豆視頻正式入局短視頻，今日頭條再加碼西瓜視頻，短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，而2018年初，短視頻格局已經(jīng)初步形成，抖音、快手領(lǐng)跑在前，美拍、秒拍等跟隨在后，但互聯(lián)網(wǎng)巨頭再度重金布局短視頻，短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⑸儭?/p>

短視頻發(fā)展歷程

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    2）短視頻總月活躍用戶達(dá)5億，用戶每日使用時(shí)間達(dá)1小時(shí)

    短視頻平臺(tái)正在積極探索商業(yè)變現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模潛力可觀。自2016年起，短視頻平臺(tái)開(kāi)始初步探索廣告、導(dǎo)流電商、品牌活動(dòng)等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營(yíng)銷效應(yīng)顯著，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場(chǎng)規(guī)模有望突破400億元。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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    短視頻用戶規(guī)模也在迅速增長(zhǎng)。截至2018年12月底，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，同比增長(zhǎng)58.05%，高出長(zhǎng)視頻用戶0.36億，網(wǎng)民使用比例達(dá)78.2%；2019年6月，中國(guó)短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達(dá)8.57億人。同時(shí)，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%，超過(guò)綜合視頻，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型。

2016-2019年我國(guó)短視頻用戶規(guī)模情況（億人，%）

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    月活躍用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，近半數(shù)網(wǎng)民加入短視頻社區(qū)。截止2018年6月短視頻行業(yè)活躍用戶數(shù)突破5億，相比2017年同比增長(zhǎng)104%。2017年下半年是短視頻月活躍用戶增長(zhǎng)井噴時(shí)期，季度復(fù)合增長(zhǎng)率約為46%，而2018年上半年短視頻月活增速明顯放緩，季度復(fù)合增長(zhǎng)率降至10%。截至2018年6月，短視頻應(yīng)用滲透率達(dá)46%，即近半數(shù)網(wǎng)民成為短視頻用戶。

移動(dòng)短視頻月度活躍用戶數(shù)(MAU)

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    寒暑假為短視頻使用高峰。移動(dòng)端視頻日均使用時(shí)長(zhǎng)通常保持在每日50-60分鐘，其中5-8月、12-2月為短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高峰季節(jié)。若以每日啟動(dòng)8次計(jì)算，則用戶每次使用6-8分鐘，符合用戶碎片化時(shí)間和多樣場(chǎng)景消費(fèi)需求。

移動(dòng)短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)

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    短視頻主要占據(jù)碎片化時(shí)間，閱讀、長(zhǎng)視頻仍為用戶最愛(ài)消費(fèi)品類。跨類別對(duì)比不同的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，則用戶在短視頻的每日使用時(shí)長(zhǎng)位于非游戲類應(yīng)用中等水平，不及最為熱門的閱讀（資訊及電子書(shū)）和長(zhǎng)視頻應(yīng)用。

不同應(yīng)用用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)

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    用戶增長(zhǎng)潛力可觀，跨類別競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。移動(dòng)視頻APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模達(dá)10.55億，占全網(wǎng)用戶比例為95.3%；短視頻行業(yè)APP月活為5.05億，滲透率45.6%。故短視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)仍有一定空間。但在越來(lái)越多應(yīng)用內(nèi)置短視頻應(yīng)用的趨勢(shì)下，獨(dú)立短視頻平臺(tái)用戶增長(zhǎng)難度將提高。1.2.3爆發(fā)原因：4G普及鋪墊道路，下沉流量提供發(fā)展動(dòng)力短視頻社區(qū)是一個(gè)短視頻創(chuàng)作與消費(fèi)相互促進(jìn)的閉環(huán)生態(tài)，“玩”短視頻既包含“拍”短視頻也包含“看”短視頻，兩類玩法原因既有共通之處，也有差異性。

短視頻為什么會(huì)火？

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    受疫情影響，居家隔離環(huán)境使得公眾線上娛樂(lè)消費(fèi)需求增強(qiáng)。短視頻作為切分用戶使用時(shí)長(zhǎng)的主力，2020春節(jié)期間下載量較2019年同期有了較為明顯的提升。以抖音、快手為例，對(duì)比2018年至2020年正月初一前后4天的IOS下載量數(shù)據(jù)，抖音在2018年春節(jié)前后4天的每日預(yù)估下載量維持在300000以上的高位?？焓謩t是與2020春晚合作，直播期間發(fā)放10億現(xiàn)金紅包進(jìn)行引流拉新，春晚直播間累計(jì)觀看人次達(dá)到7.8億。春節(jié)當(dāng)天快手預(yù)估下載量突破470000，截至2020年1月29日預(yù)估下載量水平仍然維持在高位。2019年春節(jié)期間短視頻整體每日預(yù)估下載量較2018年有所下降，2020年春節(jié)期間再次波動(dòng)上升。

2020春節(jié)期間抖音和快手的每日下載量較2019年波動(dòng)上升

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    二、短視頻發(fā)展趨勢(shì)：跨類別競(jìng)爭(zhēng)，差異化經(jīng)營(yíng)

    短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位也揭示了短視頻未來(lái)可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨(dú)立短視頻平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)內(nèi)，BAT紛紛入局，短視頻行業(yè)龍頭初定，行業(yè)長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，尾部平臺(tái)可通過(guò)特色內(nèi)容、差異化經(jīng)營(yíng)獲得獨(dú)特市場(chǎng)地位。

    跨界競(jìng)爭(zhēng)：直播、資訊、音樂(lè)都是短視頻的對(duì)手

    短視頻做直播，人人都開(kāi)始做短視頻。短視頻雖然是“新生”行業(yè)，但乘著4G普及和移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的東風(fēng)，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中不可忽視的一環(huán)。短視頻的加入使得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大戰(zhàn)更加激烈，為搶奪用戶時(shí)間各平臺(tái)紛紛優(yōu)化產(chǎn)品，拓展內(nèi)容生態(tài)?？焓?、抖音引入直播，而新聞資訊、直播、音樂(lè)、電商引入短視頻板塊。短視頻的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象不僅僅是與內(nèi)容上直接相爭(zhēng)的長(zhǎng)視頻，還有直播、新聞資訊、音樂(lè)等各類搶奪用戶的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)。

    跨類別競(jìng)爭(zhēng)下的跨類別經(jīng)營(yíng)是目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主趨勢(shì)之一。引入短視頻豐富內(nèi)容表達(dá)方式和增強(qiáng)用戶粘性，引入微博式信息流構(gòu)建內(nèi)部用戶交互生態(tài)，引入游戲中心以提高用戶留存和增加變現(xiàn)渠道等，各平臺(tái)積極拓展內(nèi)容板塊以適應(yīng)不同消費(fèi)者需求，最大程度減少跨類別競(jìng)爭(zhēng)引起的用戶流失。

“無(wú)處不在”的短視頻

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    后來(lái)者難正面突圍，另辟蹊徑或?yàn)槌雎?/p>

    短視頻流量在頭部平臺(tái)高度匯聚，尾部平臺(tái)難以后來(lái)居上。9成以上的用戶使用時(shí)間集中在頭部5個(gè)平臺(tái)，其后平臺(tái)難以爭(zhēng)搶用戶注意力。短視頻產(chǎn)品多有類似，任何一個(gè)頭部平臺(tái)背后都有數(shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)同類短視頻，但以“同質(zhì)化產(chǎn)品+更少的用戶和流量”去撼動(dòng)行業(yè)龍頭難上加難。

9成以上的用戶時(shí)間集中在5個(gè)頭部平臺(tái)

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    瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)、尋找差異化定位、優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)是尾部平臺(tái)破局之道?？焓?、抖音、西瓜等頭部視頻均以“多樣內(nèi)容+多樣用戶”為基本定位，面向所有年齡階層用戶。尾部平臺(tái)或可以特定主題內(nèi)容或特定主體定位尋找機(jī)遇。如參考抖音上各類熱門風(fēng)景短視頻，推出一款以風(fēng)景、旅游為主題的短視頻，視頻內(nèi)容以全球各地高質(zhì)量風(fēng)景短視頻為主，走“風(fēng)景優(yōu)美、生活情調(diào)”路線，著眼于風(fēng)景記錄，而非個(gè)人展示。變現(xiàn)方式上更可以和各地風(fēng)景區(qū)、旅游局合作，與全球各地知名酒店、餐廳合作，不失為一個(gè)與抖音、快手錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，卻能擺脫“娛樂(lè)至死”爭(zhēng)議的發(fā)展道路。

風(fēng)景旅游型短視頻會(huì)是什么樣？

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    購(gòu)物型、知識(shí)型短視頻市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。海外代購(gòu)/海淘專屬短視頻平臺(tái)、購(gòu)物試衣/口紅試色購(gòu)物短視頻、商業(yè)資訊短視頻、生活常識(shí)短視頻、英語(yǔ)學(xué)習(xí)短視頻等細(xì)分領(lǐng)域短視頻平臺(tái)都可以是另辟蹊徑的發(fā)展道路。其用戶群體或未能與抖音、快手相比，但也不會(huì)與快手、抖音正面競(jìng)爭(zhēng)，成為“類抖音、類快手”產(chǎn)品。

    三、我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展中面臨的問(wèn)題

    短視頻行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一些問(wèn)題不容忽視。

    1、內(nèi)容創(chuàng)作：同質(zhì)化內(nèi)容引發(fā)審美疲勞

    道格拉斯•凱爾納曾提出“媒介奇觀”的概念，用以解釋當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象。該理論給思考短視頻行業(yè)的同質(zhì)化內(nèi)容傳播以啟迪。在短視頻平臺(tái)火爆之前，傳統(tǒng)媒體的視頻制作依托于專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，傳播渠道也相對(duì)單一，即只有少數(shù)擁有媒介資源的人能夠制造“媒介奇觀”，視頻是一種稀缺的傳播資源。隨著短視頻的出現(xiàn)和普及，視頻內(nèi)容生成技術(shù)與傳播方式的變革，人人皆可成為這種奇觀的制作者。換言之，在新媒體語(yǔ)境下，短視頻行業(yè)將視頻這一“稀缺”資源變?yōu)?ldquo;普及化”資源，將傳統(tǒng)媒體的“盛大奇觀”變?yōu)?ldquo;日?；【?rdquo;。伴隨著這些改變，短視頻內(nèi)容開(kāi)始出現(xiàn)同質(zhì)化的問(wèn)題，用戶的思維會(huì)局限在那些流量火爆的短視頻的創(chuàng)作方式內(nèi)，以同樣的方式炮制短視頻，如抖音平臺(tái)中許多視頻內(nèi)容類似且算法會(huì)頻繁推薦相似視頻，這就造成用戶的審美疲勞。短視頻行業(yè)內(nèi)平臺(tái)與平臺(tái)之間也出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題，一種短視頻創(chuàng)作套路火起來(lái)之后，各個(gè)平臺(tái)會(huì)爭(zhēng)相效仿，如快手和抖音兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)有許多內(nèi)容相似的視頻，有部分用戶將創(chuàng)作的視頻分別上傳到兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)?？傊脩粼谥谱鞫桃曨l時(shí)，多局限于平臺(tái)提供的技術(shù)框架，缺乏新意，在內(nèi)容創(chuàng)作方面也局限于各種既定的內(nèi)容模板，長(zhǎng)此以往，同質(zhì)化的短視頻在平臺(tái)上不斷傳播，造成用戶審美疲勞，其觀看短視頻的滿意度會(huì)大大降低。

    2、思維模式：膚淺化認(rèn)知與技術(shù)性思維的缺陷

    在短視頻的思維架構(gòu)層面上，視頻所承載的視聽(tīng)信息可以直接呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，這就使受眾在接收短視頻所傳達(dá)的信息時(shí)，其所消耗的想象力、腦力、精力十分有限。因此，許多用戶僅沉浸于短視頻中打發(fā)空閑時(shí)間，娛樂(lè)消遣，緩解精神壓力，這是短視頻平臺(tái)的娛樂(lè)功能。然而，當(dāng)用戶在短視頻平臺(tái)上養(yǎng)成快速、膚淺的思維方式后，他們將沒(méi)有動(dòng)力去接受和思考層次更深刻的短視頻，僅停留于較淺的認(rèn)知層面上，久而久之思維惰性就會(huì)養(yǎng)成，獨(dú)立思考的能力就會(huì)逐漸弱化、模糊。“當(dāng)人們習(xí)慣性地處于由自身興趣所引領(lǐng)的信息領(lǐng)域時(shí)，很容易將其生活桎梏于蠶繭一般的繭房中，這種現(xiàn)象被稱為信息繭房。”短視頻行業(yè)中的信息繭房，影響著受眾的獨(dú)立思考能力，而以技術(shù)思維去占據(jù)用戶的注意力資源，用戶使用短視頻平臺(tái)的主動(dòng)參與性會(huì)大大降低。

    3、價(jià)值引導(dǎo)：群體認(rèn)知弱化社會(huì)責(zé)任

    在短視頻平臺(tái)上，用戶群體表達(dá)著多元的價(jià)值觀念，多種價(jià)值觀念的碰撞為短視頻平臺(tái)上的用戶提供樂(lè)趣，不同觀點(diǎn)交流也增強(qiáng)了短視頻平臺(tái)的交互性。與傳統(tǒng)媒體視頻的內(nèi)容不同，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容素材大部分以日常生活場(chǎng)景為基礎(chǔ)，作為發(fā)布主體的用戶，其平民化的身份囊括了各種各樣的群體，對(duì)于短視頻行業(yè)的正確引導(dǎo)十分困難。由于短視頻平臺(tái)隱匿了用戶的真實(shí)身份，短視頻平臺(tái)的某些用戶對(duì)于一些極具諷刺性的評(píng)論給予點(diǎn)贊支持。由于我國(guó)短視頻平臺(tái)未實(shí)行分級(jí)制度，許多未成年人也能接觸到這些內(nèi)容，這些不良信息對(duì)于他們養(yǎng)成正確的價(jià)值觀念十分不利。當(dāng)短視頻平臺(tái)在為用戶提供“沉浸式”的體驗(yàn)時(shí)，用戶很容易浸入到短視頻營(yíng)造的環(huán)境當(dāng)中，如果用戶在平臺(tái)上肆意發(fā)表不當(dāng)言論而不受管制，會(huì)在短視頻平臺(tái)內(nèi)帶來(lái)不良風(fēng)氣，影響良好社會(huì)環(huán)境。

    四、我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展前景展望

    短視頻作為一種新興的媒介形態(tài)，在未來(lái)的發(fā)展中，要以積極主動(dòng)的姿態(tài)發(fā)揮其大眾傳播媒介的職責(zé)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)及受眾，給受眾以正能量。

    1、建構(gòu)用戶的價(jià)值共信與認(rèn)同

    短視頻行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)重點(diǎn)建立起價(jià)值共信與認(rèn)同，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引導(dǎo)受眾。馬克斯•韋伯認(rèn)為人類社會(huì)統(tǒng)治的一種類型是“克里斯瑪型”。“克拉斯瑪型”人物憑借著人格魅力使人產(chǎn)生信服與依賴，進(jìn)而形成權(quán)威認(rèn)同。在短視頻平臺(tái)中，這種人物的作用應(yīng)該由意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)發(fā)揮，意見(jiàn)領(lǐng)袖可以憑借其在特定領(lǐng)域的建樹(shù)與網(wǎng)絡(luò)人氣，在短視頻平臺(tái)中充分發(fā)揮其話語(yǔ)權(quán)，以意見(jiàn)領(lǐng)袖的權(quán)威影響受眾，意見(jiàn)領(lǐng)袖應(yīng)在短視頻傳播中注重價(jià)值觀引領(lǐng)，用戶受到這種規(guī)模的影響，進(jìn)而形成正確的價(jià)值取向。在未來(lái)的發(fā)展中，短視頻平臺(tái)要嵌入正確的價(jià)值導(dǎo)向，啟發(fā)受眾形成價(jià)值共信與認(rèn)同，打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，注重價(jià)值引導(dǎo)，提升審美情趣。“大眾傳播具有公共性傳播的特質(zhì)，必須對(duì)公眾與社會(huì)承擔(dān)與履行相應(yīng)的責(zé)任與義務(wù)”。短視頻行業(yè)應(yīng)該始終將社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)擺在首位，倡導(dǎo)真實(shí)、客觀、公正的傳播內(nèi)容，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，加強(qiáng)自我約束，提供健康向上的內(nèi)容，提升用戶的價(jià)值共信與認(rèn)同。

    2、積極建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)空間的秩序

    事實(shí)上，新媒體時(shí)代給予了每個(gè)個(gè)體表達(dá)、宣泄的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。“網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)人都可以是一個(gè)沒(méi)有執(zhí)照的電視臺(tái)。”短視頻空間內(nèi)的環(huán)境十分包容、自由，任何個(gè)體都可以將自己的觀點(diǎn)、情緒通過(guò)短視頻表達(dá)在這個(gè)空間內(nèi)，而這樣的表達(dá)如果沒(méi)有良好規(guī)范的秩序約束就會(huì)造成不良影響。短視頻在未來(lái)的發(fā)展中要建立健全把社會(huì)效益放在首位，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化創(chuàng)作生產(chǎn)體制機(jī)制，構(gòu)建短視頻公共空間的秩序與規(guī)則，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。具體措施如下：一要提高視頻審核效率，建立強(qiáng)有力的審查引導(dǎo)機(jī)制，對(duì)視頻的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控。二要建立起完善的制度和規(guī)則。制定實(shí)施嚴(yán)格的視頻發(fā)布規(guī)則，以法制的措施來(lái)加以規(guī)制，對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、公民隱私、侮辱誹謗等違法行為要加以嚴(yán)懲，確保短視頻空間風(fēng)清氣正。

    3、提升傳播內(nèi)容的審美情趣

    在未來(lái)的發(fā)展中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是發(fā)展的源動(dòng)力。短視頻行業(yè)要打破機(jī)械復(fù)制的視頻產(chǎn)出現(xiàn)狀，鼓勵(lì)用戶主動(dòng)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)作，拋棄由技術(shù)邏輯塑造的審美情趣，建立起以人的創(chuàng)造性、自主性、多樣性為核心的藝術(shù)審美邏輯。