2020-2026年中國在線視頻廣告產業(yè)運營現狀及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告

第一部分在線視頻廣告所屬行業(yè)發(fā)展現狀

第一章在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)概述

一、在線視頻廣告的定義

二、在線視頻廣告的投放途徑

三、在線視頻廣告的營銷策略

四、在線視頻廣告的基本特點

五、在線視頻廣告的發(fā)展歷程

第二節(jié) 在線視頻廣告的創(chuàng)作

一、在線視頻廣告語言的創(chuàng)新手法

二、在線視頻廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合

三、在線視頻廣告的創(chuàng)意

第三節(jié) 在線視頻廣告行業(yè)發(fā)展現狀概況

第二章2015-2019年中國互聯(lián)網廣告所屬行業(yè)發(fā)展綜合分析

第一節(jié) 2015-2019年中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展概述

中國網絡廣告市場規(guī)模達到3750.1億元，同比增長30%，預計在2018年增速仍保持在30%以上。從絕對值來看，中國網絡廣告發(fā)展仍舊顯示出較為良好的生命力，預計在2020年市場規(guī)模將近8000億元。中國網絡廣告市場仍舊是互聯(lián)網產業(yè)重要的商業(yè)模式，并且市場隨著互聯(lián)網企業(yè)形態(tài)和格局的變化而變化。隨著互聯(lián)網產業(yè)經歷人口紅利期、移動風口期，近年來進入精細化運營期，網絡廣告市場也在各階段不斷打破原有天花板限制，拓展形式和邊界。未來5-10年，網絡廣告將繼續(xù)跟隨互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展，進入以互聯(lián)網作為連接點，以技術為驅動，打通多種渠道和資源進行精細化管理，以內容創(chuàng)意和基于數據分析的優(yōu)化能力作為核心競爭力的階段。

2013-2020年中國網絡廣告市場規(guī)模及預測

數據來源：公開資料整理

一、互聯(lián)網廣告價值解析

二、網絡廣告的發(fā)展是時代的選擇

三、中國網絡廣告收入增長步入快車道

四、中國網絡廣告市場發(fā)展特點

五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源

六、網絡廣告市場發(fā)展趨于理性

第二節(jié) 2015-2019年中國網絡廣告市場價格及盈利分析

一、中國網絡廣告價格偏低

二、網絡廣告的各種計價方式淺析

三、中國網絡媒體廣告定價方式當優(yōu)化發(fā)展

四、互聯(lián)網廣告盈利模式需創(chuàng)新

五、“看廣告利潤分成”贏利模式分析

第三節(jié) 2015-2019年中國網絡廣告的精確營銷分析

一、精準營銷對網站的廣告價值的影響

二、互聯(lián)網精準營銷時代來臨

三、精準營銷的核心因素分析

四、精準廣告重新定義營銷算術

五、精確投放是廣告業(yè)的發(fā)展方向

六、定向廣告市場總價值預測

第四節(jié) 2015-2019年中國互聯(lián)網廣告市場存在問題

一、互聯(lián)網廣告期待結束”霸王時代”

二、數字媒體營銷出現長尾效應

三、中國網絡廣告業(yè)點擊欺詐狀況及案例分析

四、網絡廣告年增長率差偏小

五、網絡廣告市場專業(yè)評測發(fā)展不充分

第五節(jié) 2015-2019年中國互聯(lián)網廣告市場發(fā)展策略分析

一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展

二、國內網絡廣告的幾個發(fā)展方向分析

三、網絡廣告形式需創(chuàng)新

四、中國網絡廣告行業(yè)需要技術支撐

第三章2015-2019年中國在線視頻廣告所屬產業(yè)運行環(huán)境分析

第一節(jié) 2015-2019年中國經濟環(huán)境分析

一、國民經濟運行情況GDP

二、消費價格指數CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產投資情況

七、中國匯率調整（人民幣升值）

八、對外貿易&進出口

第二節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)政策環(huán)境分析

一、中華人民共和國廣告法

二、互聯(lián)網信息服務管理辦法

三、北京市網絡廣告管理暫行辦法

四、浙江省網絡廣告登記管理暫行辦法

第三節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)社會環(huán)境分析

一、經濟環(huán)境分析

二、人才環(huán)境分析

三、文化環(huán)境分析

四、生態(tài)環(huán)境分析

五、法律環(huán)境

六、中國城鎮(zhèn)化率

七、居民的各種消費觀念和習慣

第四章2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)運行動態(tài)分析

第一節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)發(fā)展概述

一、在線視頻廣告產業(yè)特點分析

二、視頻業(yè)廣告模式分析

三、中國互聯(lián)網廣告中在線視頻廣告最熱

第二節(jié) 2015-2019年中國富媒體產業(yè)發(fā)展分析

一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式

二、富媒體廣告的產業(yè)價值分析

三、中國富媒體廣告營收狀況

四、富媒體面臨發(fā)展機遇

第三節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告問題對策分析

一、網絡在線視頻廣告發(fā)展阻礙因素分析

二、在線在線視頻廣告技術尚不成熟

三、網絡在線視頻廣告大發(fā)展尚需時日

四、在線視頻廣告媒體化才有生機

五、視頻網站遭遇盈利難題

六、在線視頻廣告盈利思路分析

第五章2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)運行態(tài)勢分析

第一節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)市場概述

一、網絡在線視頻廣告的發(fā)展應用

二、網絡在線視頻廣告機會的新拐點

三、中國門戶網站邁入視頻時代

四、網絡在線視頻廣告發(fā)展意義深遠

五、最常見網絡在線視頻廣告形式

六、網絡視頻將是網絡廣告增長最快領域

七、2015-2019年美國在線在線視頻廣告增長

八、cc視頻大幅提升傳媒業(yè)在線視頻廣告收入

第二節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告市場進入者分析

一、國內主要視頻網站及其優(yōu)勢

二、視頻網站展開激烈廣告競爭

三、土豆網獲風投欲搭建在線在線視頻廣告平臺

四、Google圖謀視頻市場打造在線視頻廣告模式

第二部分在線視頻廣告行業(yè)競爭格局

第六章2015-2019年中國在線視頻廣告產業(yè)市場競爭格局分析

第一節(jié) 互聯(lián)網廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

一、網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢

二、網絡廣告搶食傳統(tǒng)廣告市場

三、網絡廣告商之間加速洗牌

四、互聯(lián)網廣告市場有望超越報紙廣告

五、互聯(lián)網廣告市場份額超過戶外廣告

第二節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告市場競爭現狀分析

一、小區(qū)樓宇在線視頻廣告市場競爭升級

二、2015-2019年網絡視頻有望躋身主流媒廣告真正發(fā)力

三、網絡廣告市場進入競爭“戰(zhàn)國時代”

四、IT巨頭在網絡廣告市場“攻城掠地”

第三節(jié) 2015-2019年中國在線視頻廣告提升競爭力策略分析

第七章中國在線視頻廣告公司分析

第一節(jié) 好耶

一、公司簡介

二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析

三、好耶業(yè)務經營及分布

四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式

六、分眾傳媒收購好耶

第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司

一、公司簡介

二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾

三、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析

第三節(jié) 麒潤

一、公司簡介

二、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況

三、麒潤科技的“一網天下”網絡廣告業(yè)務系統(tǒng)支持平臺

第四節(jié) 中視金橋國際傳播集團

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第三節(jié) 中視傳媒股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、競爭優(yōu)勢分析

三、經營狀況

四、發(fā)展戰(zhàn)略

第八章2015-2019年國內外互聯(lián)網產業(yè)運行分析

第一節(jié) 2015-2019年世界互聯(lián)網產業(yè)運行分析

一、世界互聯(lián)網發(fā)展史

二、互聯(lián)網發(fā)展體系架構解析

三、互聯(lián)網使用率全球范圍概況

第二節(jié) 2015-2019年世界各地區(qū)互聯(lián)網產業(yè)狀況

一、美國的互聯(lián)網創(chuàng)新發(fā)展趨勢分析

二、歐洲部分國家互聯(lián)網的發(fā)展狀況

三、韓國互聯(lián)網產業(yè)及政策透析

四、日本移動互聯(lián)網發(fā)展狀況

第三節(jié) 2015-2019年中國互聯(lián)網產業(yè)運行分析

一、互聯(lián)網快速融入滲透中國經濟社會

二、中國國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展特點

三、中國式創(chuàng)新催生互聯(lián)網產業(yè)新格局

四、中國互聯(lián)網行業(yè)走上盈利道路

第四節(jié) 2015-2019年中國互聯(lián)網產業(yè)問題對策分析

一、制約中國互聯(lián)網業(yè)發(fā)展的幾大因素

二、中國互聯(lián)網發(fā)展過程中存在的問題及對策

三、無線互聯(lián)網監(jiān)管問題解析

第五節(jié) 未來中國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

第九章2015-2019年中國媒體廣告行業(yè)運行新形勢透析

第一節(jié) 2015-2019年中國廣告市場運行綜述

一、2015-2019年內地廣告市場規(guī)模分析

二、中國廣告市場的投放額

三、2015-2019年廣告行業(yè)人才供求情況

四、2015-2019年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

第二節(jié) 2015-2019年中國廣告市場分析

一、總體情況

二、分省市廣告花費

三、廣電總局加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié) 目管理

第三節(jié) 2015-2019年中國廣告市場規(guī)范情況分析

一、中國查處廣告違法案件情況

二、廣告業(yè)存在的主要問題探討

三、中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

四、廣告行業(yè)結盟維護創(chuàng)意版權

第三部分在線視頻廣告行業(yè)前景預測與投資分析

第十章2020-2026年中國在線視頻廣告發(fā)展前景預測分析

第一節(jié) 2020-2026年中國互聯(lián)網廣告發(fā)展趨勢分析

一、中國網絡廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、2015-2019年中國網絡廣告市場分析

三、2020-2026年中國網絡廣告市場預測

第二節(jié) 2020-2026年中國在線視頻廣告業(yè)前景預測分析

一、在線視頻廣告前景展望分析

二、在線視頻廣告市場規(guī)模預測分析

第三節(jié) 2020-2026年中國在線視頻廣告業(yè)盈利預測分析

第十一章2020-2026年中國在線視頻廣告投資機會與風險分析（ZY LII）

第一節(jié) 2020-2026年中國在線視頻廣告投資機會分析

一、中國互聯(lián)網擁有巨大的資本機遇

二、網絡廣告公司資本運作頻繁凸顯行業(yè)價值

第二節(jié) 2020-2026年中國在線視頻廣告投資風險分析

一、流量之爭引發(fā)網絡廣告市場風險思考

二、網絡廣告市場風險分析

第三節(jié)2020-2026年中國互聯(lián)網廣告投資建議（ZY LII）

部分圖表目錄：

圖表 2015-2019年工業(yè)增加值及其增長率

圖表 2015-2019年中國移動互聯(lián)網投資規(guī)模變化情況

圖表 2015-2019年中國移動互聯(lián)網投資階段分布情況

圖表 中國移動互聯(lián)網投資地域分布情況

圖表 中國移動互聯(lián)網產業(yè)投資細分領域分布情況（按案例數）

圖表 2006-2019年中國在線視頻行業(yè)廣告收入

圖表 2015-2019年中國網絡在線視頻廣告市場規(guī)模情況

圖表 2015-2019年中國網絡在線視頻廣告市場規(guī)模情況

圖表 2020-2026年中國網絡視頻廣告收入預測

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