2019年上半年游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，整體行業(yè)回暖跡象明顯[圖]

    1.整體行業(yè)相較2018年回暖跡象明顯，用戶數(shù)和ARPU值均微漲。

    2019年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)同增9%至1140.2億元，其中游戲用戶數(shù)同增5.1%至5.54億人，相比去年同期3.9%略有提速；年化ARPU值微漲3.3%至411.6元/年，相比去年1.2%的增速同樣有所回暖。

    2019H1國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)同增9%

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2019H1國(guó)內(nèi)游戲用戶數(shù)和ARPU值雙微升

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    2.端游穩(wěn)定，頁(yè)游下滑，手游2019H1同增22%環(huán)比加速

    分市場(chǎng)來看，端游市場(chǎng)保持穩(wěn)定。端游市場(chǎng)同比下滑0.7%至313億元，主要系因?yàn)槔嫌螒蛄魉€(wěn)定的同時(shí)，《逆水寒》新游帶來了一定的增量。端游用戶量同比微下跌3.3%至于1.46億人，ARPU值上漲2.7%達(dá)到429元/年。

    2019H1國(guó)內(nèi)端游市場(chǎng)保持穩(wěn)定

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    2019H1國(guó)內(nèi)端游用戶數(shù)量微降

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    3.頁(yè)游市場(chǎng)的功能被手游替代明顯，下滑趨勢(shì)未有放緩跡象。

    頁(yè)游市場(chǎng)同比下滑30%至51億元，游玩家數(shù)量也同比下滑了4.5%至2.1億人，年化ARPU值下滑了26.5%至48元/年。

    2019H1國(guó)內(nèi)頁(yè)游市場(chǎng)下滑30%

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    2019H1國(guó)內(nèi)頁(yè)游ARPU值大降

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    手游市場(chǎng)是行業(yè)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，移動(dòng)游戲同比增長(zhǎng)21.5%至770.7億元，高于去年同期的增速12.9%。手游用戶規(guī)模約為6.2億人，相比2018年Q3末的5.9億人增加了3000萬人左右，同比增速約為6%。

    2018Q4以來手游行業(yè)整體增速回到17%以上

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    4.新游戲新類型逐步上位，修成爆款需要重視精細(xì)化流量運(yùn)作

    隨著市場(chǎng)逐步成熟，廠商對(duì)于細(xì)分品類的耕耘讓長(zhǎng)尾品類份額有上升機(jī)會(huì)。對(duì)比2018H1和2019H1的Top100游戲收入分布情況，傳統(tǒng)的ARPG占比從29.9%略下降至27.9%，而除了回合制MMO之外，策略類、射擊類等游戲的占比均有所上升。

    19H1收入TOP100移動(dòng)游戲中類型分布和18H1對(duì)比情況

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    上市公司在研發(fā)和發(fā)行上的份額比例略有下滑，總體憑借著團(tuán)隊(duì)和資金優(yōu)勢(shì)把持市場(chǎng)絕大多數(shù)份額。Top100游戲當(dāng)中研發(fā)份額占比上，上市公司占比約為79.9%，發(fā)行份額占比上市公司約為84.8%。在游戲行業(yè)逐漸趨向于成熟、一級(jí)市場(chǎng)對(duì)于游戲公司的投資減少的過程中，二級(jí)上市公司有著更強(qiáng)的資金能力和更多的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，因此形成了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    2019H1非上市公司在Top100的研發(fā)和發(fā)行中份額略有提高

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