短視頻影響影視創(chuàng)意，侵權(quán)問題出現(xiàn)大爆發(fā)

    隨著短視頻的風(fēng)靡，“抖商”群體迅速壯大，刷單、售假行為緊隨其后且屢禁不止。大規(guī)模合作一方面可以有效利用短視頻產(chǎn)品與影視作品的先天契合度，但是在另一方面，隨著大量用戶向短視頻平臺(tái)的聚集，對(duì)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容正向引領(lǐng)提出更高要求。

    短視頻影響影視創(chuàng)意
    早在短視頻平臺(tái)與影視公司正式合作之前，許多電影觀眾早已經(jīng)自發(fā)在各類社交媒體上以短視頻的形式分享影視劇的周邊。如早前的《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》，一些觀眾坐在影院內(nèi)哭得泣不成聲的場景被人拍下來發(fā)到網(wǎng)上，頻頻成為抖音和微博上的熱門。

    而不少嗅覺靈敏的影視劇節(jié)目組也早已經(jīng)把短視頻平臺(tái)作為電影宣發(fā)的陣地之一，如早前的《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》，到目前正在連播的《帶著爸爸去留學(xué)》《少年派》等，都在各家平臺(tái)上開設(shè)了自己的賬號(hào)。其中營銷成績出眾的電影《一出好戲》，抖音粉絲更是達(dá)到數(shù)百萬之眾。這些影視劇劇組把幕后花絮、綜藝節(jié)目花絮的剪輯和字幕創(chuàng)意等內(nèi)容分享到抖音上，對(duì)許多觀眾來說不僅很有吸引力，也通過觀眾的分享形成二次傳播。

    影視劇把宣發(fā)陣地?cái)U(kuò)展到短視頻平臺(tái)上的背后，是高速增長的短視頻用戶規(guī)模和市場。據(jù)《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶97.5%，并且這一數(shù)字仍在高速增長。一方面是短視頻用戶數(shù)量多，另一方面是短視頻重度用戶的比例也越來越大。去年12月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時(shí)長已達(dá)341.2分鐘，其中短視頻占了33.1%，位居第一位。正是在這樣的背景下，通過短視頻進(jìn)行電影宣發(fā)的方式，才會(huì)從一開始的觀眾自發(fā)行為，發(fā)展到影視劇組的有意為之，進(jìn)而成為短視頻平臺(tái)與影視公司共同視為具有戰(zhàn)略意義的舉措。

    上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副教授趙宜在接受記者采訪時(shí)表示，影視公司與最大的流量媒體結(jié)合是意料之中的。不少成功的營銷事件，已經(jīng)可以看到抖音穿越地域文化和代際的影響力。這一簽約合作的官方行為無非是對(duì)抖音影響力的再次確證。“可預(yù)期的不僅是宣傳發(fā)行環(huán)節(jié)，未來，‘流量’將更多地參與影片的創(chuàng)意、制作等全過程。”他同時(shí)認(rèn)為，短視頻的敘事習(xí)慣等元素也會(huì)回流到創(chuàng)意前端，影響影視創(chuàng)作。

    侵權(quán)問題伴隨5G推廣出現(xiàn)大爆發(fā)
    由于智能手機(jī)普及、網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)、資本進(jìn)駐等因素推動(dòng)，我國短視頻行業(yè)保持快速增長態(tài)勢。有數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，市場規(guī)模達(dá)190億元。還有人預(yù)測2020年短視頻市場規(guī)模將超350億元。隨著我國今年發(fā)放5G牌照進(jìn)入5G時(shí)代，該行業(yè)將迎來更大發(fā)展。

    這是因?yàn)椋?G帶來最明顯的變化之一是網(wǎng)速大幅提升。據(jù)悉，5G網(wǎng)絡(luò)的峰值理論傳輸速度可達(dá)每秒數(shù)十Gb，比目前4G網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度快數(shù)百倍。顯然，這為短視頻行業(yè)帶來空前機(jī)遇，不僅短視頻制作者們可以快速上傳作品，而且網(wǎng)友可以快速、順暢瀏覽短視頻內(nèi)容，那么該行業(yè)用戶和市場規(guī)模還將大增長。

    不過，短視頻行業(yè)侵權(quán)問題很可能伴隨5G推廣出現(xiàn)大爆發(fā)。過去幾年，涉及短視頻侵權(quán)的案例已經(jīng)不少，如果不早日采取有效辦法來遏制，短視頻侵權(quán)案件有可能迎來爆發(fā)式增長，這不僅會(huì)占用、浪費(fèi)大量司法資源，也會(huì)影響短視頻行業(yè)健康發(fā)展，比如某些創(chuàng)作者很可能因?yàn)樽髌繁磺謾?quán)，創(chuàng)作信心受影響。

    目前，幾起司法判例，對(duì)公眾認(rèn)識(shí)短視頻侵權(quán)問題具有普法意義，對(duì)侵權(quán)者是一種警示教育。比如，北京互聯(lián)網(wǎng)法院掛牌后受理的第一起案件就是短視頻侵權(quán)案，審理該案時(shí)法院指出，視頻長短與作品的創(chuàng)造性沒有必然關(guān)系，還認(rèn)為有的短視頻“越短越有原創(chuàng)性”，這普及了一條常識(shí)：短視頻再短也受法律保護(hù)。

    再比如，今年4月份北京海淀法院審結(jié)的全國首例廣告短視頻侵權(quán)案，法院判決相關(guān)公司賠禮道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支50萬余元，對(duì)侵權(quán)者是懲罰，給創(chuàng)作者信心。特別是短視頻侵權(quán)現(xiàn)象中，部分侵權(quán)者往往打著第三方的名義企圖逃避責(zé)任，該案侵權(quán)者就辯稱涉案視頻由第三方提供，但最終并未得逞。

    另外，國家版權(quán)局去年9月約談了國內(nèi)15家重點(diǎn)短視頻平臺(tái)，要求相關(guān)短視頻平臺(tái)企業(yè)要進(jìn)一步提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，切實(shí)加強(qiáng)版權(quán)制度建設(shè)，全面履行企業(yè)主體責(zé)任，這等于給短視頻平臺(tái)上了一堂保護(hù)版權(quán)的“法治課”，只有平臺(tái)方強(qiáng)化內(nèi)容審核責(zé)任、依法處置侵權(quán)短視頻，才能減少短視頻侵權(quán)問題發(fā)生。

    同時(shí)要看到，僅靠相關(guān)司法判例、專門約談，恐怕還難以遏制短視頻侵權(quán)。尤其是進(jìn)入5G時(shí)代后，在利益驅(qū)動(dòng)下，某些短視頻創(chuàng)作者、發(fā)布者、平臺(tái)侵權(quán)的手段可能更加多樣更加隱蔽，如果不采取綜合手段全面設(shè)防，短視頻侵權(quán)問題在5G時(shí)代大爆發(fā)會(huì)大概率發(fā)生。如今5G時(shí)代剛剛開啟，有效設(shè)防還來得及。

    我國《著作權(quán)法》2012年修訂過，當(dāng)時(shí)短視頻沒有現(xiàn)在這么火，所以，法律自然對(duì)短視頻版權(quán)保護(hù)不夠完善，及時(shí)完善這一法律是基礎(chǔ)。另外，還可以像制定《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》一樣制定短視頻版權(quán)保護(hù)管理規(guī)定，或作為法律配套規(guī)定，或在法律修訂前先用來規(guī)范。

    由于平臺(tái)可以委托第三方機(jī)構(gòu)合作完成侵權(quán)短視頻，由第三方機(jī)構(gòu)上傳，或者平臺(tái)偽裝成自媒體上傳侵權(quán)短視頻，可以逃避責(zé)任。要防止平臺(tái)侵權(quán)、“甩鍋”，法律需進(jìn)一步明確平臺(tái)主體責(zé)任、連帶責(zé)任等，同時(shí)利用技術(shù)手段、鼓勵(lì)公眾對(duì)平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)督。