2018年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展概況及2019年游戲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)[圖]

    2018年被游戲業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為轉(zhuǎn)折之年，也是產(chǎn)業(yè)環(huán)境企穩(wěn)優(yōu)化改革之年，版號(hào)審批暫停幾乎貫穿整年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體收入增幅明顯放緩，不過(guò)在2018年最后一個(gè)工作日版號(hào)審批工作已經(jīng)重啟，讓我們對(duì)2019年充滿(mǎn)期待。

    1、行業(yè)增速放緩，存量時(shí)代來(lái)臨

    2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)2144.4億元，同比增長(zhǎng)5.3%，占全球游戲市場(chǎng)比例約為23.6%。2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1643.9億元，同比增長(zhǎng)17.6%，2018年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.26億人，同比增長(zhǎng)7.3%。雖增長(zhǎng)率創(chuàng)近10年最低值，但在相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)境與指導(dǎo)政策背景下，仍有一些逆勢(shì)增長(zhǎng)的游戲企業(yè)獲得了大幅提升。

2008-2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)95.9億美元，同比增長(zhǎng)15.8%。海外市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)成為2018年游戲產(chǎn)業(yè)中少有的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

2008-2018年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

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    2018年中國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.26億人，同比增長(zhǎng)7.3%；其中移動(dòng)游戲的用戶(hù)規(guī)模為6.05億人，同比增長(zhǎng)9.2%。移動(dòng)游戲用戶(hù)的滲透率已高達(dá)95%，滲透率比值與移動(dòng)網(wǎng)民滲透率接近。從中長(zhǎng)期角度看，游戲用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)已接近天花板，這意味著流量紅利結(jié)束，行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代；此外，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控、游戲監(jiān)管加強(qiáng)的趨勢(shì)較為明顯，游戲行業(yè)未來(lái)的發(fā)展速度將從高速換檔為中低速。

中國(guó)游戲用戶(hù)和移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模

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    2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)消費(fèi)規(guī)模為490.4億元，同比增長(zhǎng)13.8%。2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)規(guī)模為2.9億人，同比增長(zhǎng)11.5%。

2015-2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)消費(fèi)、用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

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    2、細(xì)分市場(chǎng)：手游增速放緩端游企穩(wěn)頁(yè)游持續(xù)萎縮

    從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)游戲是唯一的增長(zhǎng)點(diǎn)，端游有企穩(wěn)跡象，頁(yè)游持續(xù)萎縮。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)上，2018年，手游、端游、頁(yè)游和其他游戲的占比分別為62.5%、28.9%、5.9%、2.7%，認(rèn)為，雖然移動(dòng)游戲受到版號(hào)政策影響，但未來(lái)仍是游戲行業(yè)最大的增長(zhǎng)引擎。

2018年各細(xì)分游戲占比

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    2018年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為1339.6億元，同比增長(zhǎng)15.4%，增速明顯回落。

中國(guó)移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入及增速

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    2018年中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為619.6億元，同比下降4.5%；占中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的比例約28.9%。2018年中國(guó)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模為1.5億人，同比下降5%。從ARPU值來(lái)看，2018年中國(guó)端游的ARPU值為413.06元，與2017年的410.51元同比微增0.6%。總體來(lái)看，端游市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)數(shù)量的降幅相比過(guò)去幾年已經(jīng)明顯收窄，呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)。而且用戶(hù)ARPU值還出現(xiàn)了微升的現(xiàn)象，這說(shuō)明核心玩家已經(jīng)趨于穩(wěn)定，付費(fèi)率及付費(fèi)金額有所增強(qiáng)。

中國(guó)客戶(hù)端游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入及增速

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中國(guó)客戶(hù)端游戲用戶(hù)規(guī)模及增速

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    2018年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入為126.5億元，同比下降18.9%；占中國(guó)游戲市場(chǎng)比例約5.9%。2018年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模為2.23億人，同比下降13%。從ARPU值角度來(lái)看，2018年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲的ARPU值為56.73元，比2017年的60.7元下降6.54%。網(wǎng)頁(yè)游戲在用戶(hù)持續(xù)流失的壓力下延續(xù)下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶(hù)規(guī)模及增速

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中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入及增速

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    3、女性向、二次元、電競(jìng)是新游戲開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)

    趨勢(shì)一：女性向游戲

    2018年中國(guó)游戲市場(chǎng)女性用戶(hù)消費(fèi)規(guī)模為490.4億元，同比增長(zhǎng)13.8%；女性用戶(hù)規(guī)模為2.9億人，同比增長(zhǎng)11.5%。不管是市場(chǎng)規(guī)模和用戶(hù)數(shù)量，女性向游戲市場(chǎng)的增速都高于行業(yè)水平。

女性用戶(hù)消費(fèi)規(guī)模（億元）

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女性用戶(hù)規(guī)模（億人）

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    2018年女性用戶(hù)消費(fèi)前50移動(dòng)游戲中，戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)游戲收入占比最高，達(dá)到23.1%；其次為動(dòng)作角色扮演類(lèi)游戲，收入占比達(dá)到18.3%；第三名是模擬及養(yǎng)成類(lèi)游戲，收入占比為12.7%。

2018年女性用戶(hù)消費(fèi)前50移動(dòng)游戲各類(lèi)型收入占比

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    趨勢(shì)二：二次元市場(chǎng)

    2018年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)190.9億元，同比增長(zhǎng)19.5%；二次元用戶(hù)達(dá)到3.7億人，同比增長(zhǎng)15.6%，其中核心二次元用戶(hù)為1億人，同比增長(zhǎng)11.1%，均快于行業(yè)水平。

中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

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二次元用戶(hù)人數(shù)

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    趨勢(shì)三：電競(jìng)賽事大有可為

    電子競(jìng)技賽事影響力媲美傳統(tǒng)體育。對(duì)比傳統(tǒng)的體育賽事，電子競(jìng)技賽事的收入在電子競(jìng)技市場(chǎng)收入中所占比例偏低，依然存在增長(zhǎng)空間。電子競(jìng)技賽事?lián)碛旋嫶蟮姆劢z群體，且用戶(hù)活躍度高，部分電子競(jìng)技游戲中的單項(xiàng)賽事影響力已經(jīng)能夠趕超傳統(tǒng)體育賽事。2018年游戲企業(yè)對(duì)電子競(jìng)技的熱情更是空前高漲。

    2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)834.4億元，同比增長(zhǎng)14.2%。2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占中國(guó)游戲市場(chǎng)比例為38.9%。

2016-2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

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