摘要：我國無線耳機產(chǎn)值占比我國耳機產(chǎn)值約7-8成左右，供需情況而言，隨著有線耳機需求逐步轉(zhuǎn)向無線耳機，因中低端產(chǎn)品價格相差較大，且消費產(chǎn)品受智能手機品牌效應(yīng)等因素導(dǎo)致，實際無線耳機需求集中在中低端市場，需求數(shù)量較傳統(tǒng)有線耳機數(shù)量持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國耳機產(chǎn)量和需求量分別為36.32億副和14.74億副。

一、定義及分類

耳機按照是否由線材連接主要可分為有線耳機和無線耳機，按照使用方式可分為入耳式、外掛式和頭戴式等，目前音質(zhì)、佩戴舒適性、耳機續(xù)航、易用性、主動降噪、通話質(zhì)量等均是影響消費者購買決策的主要因素。無線耳機在便攜性方面天然優(yōu)于有線耳機，而在音質(zhì)方面，由于藍牙帶寬限制，音頻文件往往會被壓縮，因而音質(zhì)現(xiàn)階段可能遜于有線耳機，但隨著TWS耳機出現(xiàn)并隨著產(chǎn)品持續(xù)迭代發(fā)展，TWS耳機基本實現(xiàn)了半智能化，其左右2個耳機通過藍牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。

二、行業(yè)政策

我國耳機行業(yè)政策背景日益豐富和多元化，各級政府部門紛紛出臺相關(guān)政策文件，以促進耳機行業(yè)的健康發(fā)展。從江西省工信廳發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)江西省“十四五”產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃的通知》到南寧市人民政府的《關(guān)于印發(fā)南寧市工業(yè)和信息化發(fā)展第十四個五年規(guī)劃的通知》，再到湖南工信部和重慶市人民政府的相關(guān)文件，均明確提出了對耳機產(chǎn)業(yè)的支持和發(fā)展規(guī)劃。政策不僅關(guān)注耳機產(chǎn)業(yè)鏈的完善和關(guān)鍵技術(shù)的突破，還鼓勵發(fā)展智能聲學(xué)產(chǎn)品，提升音質(zhì)和用戶體驗。整體來看，我國耳機行業(yè)政策背景呈現(xiàn)出積極向上的態(tài)勢，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持，推動了耳機市場的繁榮與升級。

三、發(fā)展歷程

我國耳機行業(yè)發(fā)展歷程歷經(jīng)四個階段，從早期起步到日系品牌主導(dǎo)，再到多元化與歐美品牌進入，隨后是無線耳機的普及與發(fā)展，最終迎來了TWS耳機的興起與智能化浪潮。初，日系品牌如索尼、松下等引領(lǐng)市場，以傳統(tǒng)耳塞為主流。隨著MP3的普及，耳機形態(tài)逐漸多元化，歐美品牌如森海塞爾等也相繼進入中國市場。進入無線時代，藍牙耳機雖初顯笨拙，但為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而TWS耳機的出現(xiàn)，特別是Airpods的流行，徹底改變了耳機行業(yè)的格局，開啟了無線智能化新篇章。如今我國耳機行業(yè)不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品功能日益豐富，為消費者帶來前所未有的音頻體驗，推動著整個行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

四、行業(yè)風(fēng)險

我國耳機行業(yè)發(fā)展面臨的主要風(fēng)險呈現(xiàn)多元化特點。市場競爭日趨激烈，眾多品牌和企業(yè)涌入市場，導(dǎo)致價格、品質(zhì)、設(shè)計、功能等方面的全方位較量，企業(yè)需不斷提升產(chǎn)品競爭力以滿足消費者多樣化需求。同時技術(shù)創(chuàng)新壓力巨大，消費者對音質(zhì)、舒適度、智能化等要求持續(xù)提高，企業(yè)需要投入大量資金和人力資源進行研發(fā)，但創(chuàng)新本身伴隨較高風(fēng)險。成本和經(jīng)營也是一大難題，原材料、生產(chǎn)設(shè)備、人工成本上升給企業(yè)經(jīng)營帶來壓力。此外知識產(chǎn)權(quán)保護問題不容忽視，市場上侵權(quán)行為頻發(fā)，損害企業(yè)利益，阻礙行業(yè)健康發(fā)展。因此我國耳機行業(yè)在發(fā)展過程中需積極應(yīng)對市場競爭，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，優(yōu)化成本控制，并加強知識產(chǎn)權(quán)保護，以確保行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

我國耳機產(chǎn)業(yè)鏈概況來看，上游主要是耳機零部件的采購，如芯片、電子元器件、電池等，以及外殼、耳塞等部分的制造，還包括產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，涉及到對市場需求的把握和技術(shù)創(chuàng)新。中游是有線耳機和無線耳機的生產(chǎn)和制造，分為組裝或代工廠，下游銷售渠道包括電商平臺、手機專賣店、大型商超等，終端消費者主要為智能手機和計算機消費者，同時品牌營銷和技術(shù)支持也是耳機產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，直接影響到產(chǎn)品的品牌形象和技術(shù)保障。

耳機行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

電子元器件

江蘇利通電子股份有限公司

北方華創(chuàng)科技集團股份有限公司

佛山市國星光電股份有限公司

深圳市麥捷微電子科技股份有限公司

株洲宏達電子股份有限公司

天通控股股份有限公司

廈門法拉電子股份有限公司

五金配件

廣東堅朗五金制品股份有限公司

春光五金有限公司

廣東金達五金制品有限公司

廣東東泰五金精密制造有限公司

芯片

北京北斗星通導(dǎo)航技術(shù)股份有限公司

納思達股份有限公司

珠海航宇微科技股份有限公司

國民技術(shù)股份有限公司

長沙景嘉微電子股份有限公司

中科寒武紀科技股份有限公司

北京四維圖新科技股份有限公司

北京君正集成電路半導(dǎo)體股份有限公司

芯原微電子（上海）股份有限公司

中芯國際集成電路制造有限公司

紫光國芯微電子股份有限公司

上海韋爾半導(dǎo)體股份有限公司

紫光展銳（上海）科技有限公司

電池

新普科技股份有限公司

順達電子科技（蘇州）有限公司

深圳市德賽電池科技股份有限公司

欣旺達電子股份有限公司

鳳凰光學(xué)股份有限公司

上游

森海塞爾電子（北京）有限公司

必咨貿(mào)易（上海）有限公司

索尼(中國)有限公司

北京鐵三角技術(shù)開發(fā)有限公司

中游

智能手機用戶

計算機用戶

下游

六、行業(yè)現(xiàn)狀

無線耳機是近年來技術(shù)發(fā)展的一項重要成果，已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)有線耳機，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊纛l設(shè)備。產(chǎn)值來看，2018年無線耳機的產(chǎn)值首次超越有線耳機，自此之后，無線耳機一直占據(jù)市場主導(dǎo)，數(shù)據(jù)顯示，2022年我國無線耳機產(chǎn)值占比我國耳機產(chǎn)值約76.2%左右。就我國耳機供需情況而言，隨著有線耳機需求逐步轉(zhuǎn)向無線耳機，因中低端產(chǎn)品價格相差較大，且消費產(chǎn)品受智能手機品牌效應(yīng)等因素導(dǎo)致，實際無線耳機需求集中在中低端市場，需求數(shù)量較傳統(tǒng)有線耳機數(shù)量持續(xù)下降，數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國耳機產(chǎn)量和需求量分別為36.32億副和14.74億副。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）真無線耳機產(chǎn)品在國內(nèi)市場前景廣闊

隨著全球范圍內(nèi)“3C”產(chǎn)業(yè)不斷整合，多媒體技術(shù)的革命性發(fā)展等諸多因素 不斷拓展耳機行業(yè)的應(yīng)用深度和廣度，催生出巨大的市場需求。隨著人均收入的增長，人們的消費需求不斷升級，對通信、溝通、娛樂的需求增長，帶動移動通訊設(shè)備、便攜式娛樂設(shè)備的需求，進而帶來耳機行業(yè)的增長，隨著智能手機“無耳機孔”趨勢推進滲透，真無線耳機產(chǎn)品在國內(nèi)市場前景廣闊。

（2）新技術(shù)和新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

作為消費類電子產(chǎn)品的耳機來說，新技術(shù)和新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)是一個永恒的主題。消費類耳機產(chǎn)品朝著個性化、便攜化、高保真的方向發(fā)展，促使微型耳機元器件朝著微型化、數(shù)字化、集成化和模組化的方向發(fā)展，產(chǎn)品的生命周期越來越短，更新?lián)Q代越來越快。如降噪、智能語音等技術(shù)的不斷發(fā)展，耳機的功能和應(yīng)用場景不斷拓展帶動了需求。

（3）政策支持為耳機行業(yè)的發(fā)展提供動力

國家對于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加大，為耳機行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。同時，政府還鼓勵企業(yè)加強自主研發(fā)，提高自主創(chuàng)新能力，推動耳機行業(yè)向高端化、智能化方向發(fā)展，政策的支持和引導(dǎo)，為耳機行業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力。

2、不利因素

（1）國際貿(mào)易摩擦、關(guān)稅壁壘等困擾

隨著全球貿(mào)易環(huán)境的日趨復(fù)雜，一些國家為保護本土產(chǎn)業(yè)，采取了一系列貿(mào)易限制措施，使得我國耳機產(chǎn)品在國際市場上遭遇不公平待遇。關(guān)稅的提高不僅增加了耳機產(chǎn)品的成本，降低了其價格競爭力，還可能導(dǎo)致部分海外消費者轉(zhuǎn)向其他國家的品牌。此外國際貿(mào)易摩擦還帶來了市場需求的不確定性，使得耳機企業(yè)在制定出口策略時面臨更大的風(fēng)險，對我國耳機行業(yè)的出口造成了不小的阻礙。

（2）原材料成本風(fēng)險

耳機生產(chǎn)過程中涉及的原材料種類繁多，如塑料、金屬、電子元件等，其價格受到國際市場價格波動、供需關(guān)系等多種因素的影響。原材料價格的上漲會導(dǎo)致耳機生產(chǎn)成本的增加，進而影響到產(chǎn)品的定價和市場競爭力。耳機企業(yè)需要密切關(guān)注原材料價格的變化，采取有效的措施進行成本控制和風(fēng)險管理。

（3）市場競爭風(fēng)險加劇

隨著國內(nèi)外耳機品牌的不斷涌現(xiàn)，市場競爭日益激烈，市場份額的爭奪變得更加艱難，不僅要求耳機企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等方面做出更大的努力，還需要在市場營銷、渠道拓展等方面做出更精細化的布局，整體激烈的市場競爭無疑增加了企業(yè)的經(jīng)營壓力和風(fēng)險。

八、競爭格局

國內(nèi)整體耳機競爭現(xiàn)狀而言，隨著無線耳機快速發(fā)展?jié)B透，特別是隨著智能手機無專用耳機孔趨勢逐步普及，無線耳機滲透率高速增長，尤其是TWS耳機需求快速增長，加之TWS耳機產(chǎn)品價值明顯高于有線耳機，我國耳機主要份額以TWS格局為主，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS耳機的市場份額占比最大的廠家是蘋果，2022年達到31.80%，其次是三星，市場份額為8.9%，中國國產(chǎn)品牌市場份額占比則較小，小米僅占5.30%。盡管目前國產(chǎn)品牌在國際市場占據(jù)的份額仍然偏低，但近年來國產(chǎn)手機品牌在國際上的競爭力不斷增強，伴隨著國內(nèi)智能耳機技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)品牌有望進一步打開國際市場。

九、發(fā)展趨勢

我國耳機行業(yè)正迎來多元化、智能化與個性化并存的發(fā)展趨勢。隨著技術(shù)的不斷進步，耳機不再僅僅是音頻播放的單一工具，而是融入了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)，實現(xiàn)了語音控制、智能識別等多元化功能。特別是TWS耳機的普及，以其出色的音質(zhì)和無線便捷性，深受消費者喜愛，成為日常生活不可或缺的智能穿戴設(shè)備。同時個性化定制逐漸成為行業(yè)新寵，企業(yè)根據(jù)用戶喜好提供定制化產(chǎn)品，滿足消費者日益增長的個性化需求。未來隨著科技的不斷創(chuàng)新和市場的持續(xù)擴大，我國耳機行業(yè)將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，引領(lǐng)智能穿戴設(shè)備市場的新潮流，為消費者帶來更加便捷、智能和個性化的音頻體驗。