2023年中國耳機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：無線耳機技術(shù)不斷升級，滲透率逐年提升 [圖]

一、我國居民娛樂消費支出增加，耳機行業(yè)發(fā)展空間可觀

耳機是一對轉(zhuǎn)換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發(fā)出的電訊號，利用貼近耳朵的揚聲器將其轉(zhuǎn)化成可以聽到的音波。耳機可與媒體播放器分離，僅利用一個插頭就能連接，能在不影響旁人的情況下，獨自聆聽音響；

亦可隔開周圍環(huán)境的聲響，對在錄音室、酒吧、旅途、運動等在嘈雜環(huán)境下使用的人很有幫助。以耳機的主要單元種類大致可分為動圈式、動鐵式、圈鐵混合式、等磁式、靜電式、駐極體和無線無繩等7種。

近年來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，居民人均收入水平得到顯著提升，使得消費支出結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，人們對于美好生活的需求愈加擴大，2015-2022年間我國人均消費支出整體上保持上漲的趨勢。同時，經(jīng)濟的發(fā)展也帶動了電子信息行業(yè)的技術(shù)革新，各種智能終端設(shè)備不斷被推出，作為重要各種智能終端設(shè)備必不可少的配件，耳機行業(yè)得到快速發(fā)展。受疫情影響，消費需求出現(xiàn)短暫不足，人均教育文化娛樂支出有所減少，但隨著疫情防控有效緩解，消費需求開始反彈，近兩年來，我國人均教育文化娛樂支出大幅上漲，2022年我國人均消費支出和人均教育文化娛樂支出分別為24538元、2469元，隨著人們消費觀念的進一步轉(zhuǎn)變，娛樂支出將持續(xù)增加，耳機行業(yè)將繼續(xù)保持高速發(fā)展。

二、無線耳機滲透率提高，耳機功能、技術(shù)日益提升

無線耳機是中間的線被電波代替，是從電腦的音頻出口連接到發(fā)射端，再由發(fā)射端通過電波發(fā)送到接受端的耳機中。耳機內(nèi)置紅外傳感器能夠自動識別耳機是否在耳朵當(dāng)中進行自動播放，通過雙擊可以控制智能手機或其他設(shè)備控制。隨著藍牙、WiFi等無線傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，其傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面逐漸滿足了電聲產(chǎn)品的需求，使用無線傳輸技術(shù)的無線耳機漸趨成熟。在集成電路技術(shù)快速發(fā)展的背景下，無線耳機采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在實現(xiàn)無線傳輸立體聲信號，提高連接效率和穩(wěn)定性，提升音質(zhì)的同時，還極大地提升了無線耳機的續(xù)航能力。無線耳機是近年來技術(shù)發(fā)展的一項重要成果，它已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)有線耳機，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊纛l設(shè)備。近幾年我國消費者更加偏愛無線耳機，耳機市場的主導(dǎo)產(chǎn)品逐漸從有線耳機轉(zhuǎn)變?yōu)闊o線耳機。2018年無線耳機的產(chǎn)值首次超越有線耳機，自此之后，無線耳機一直占據(jù)市場主導(dǎo)，且無線耳機的功能、技術(shù)升級空間更大，未來，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新無線耳機將逐漸替代有線耳機。中國電子音響協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2021年有線耳機的產(chǎn)值持續(xù)下降，僅有289億元；無線耳機的產(chǎn)值則繼續(xù)增長，達974億元。

無線耳機作為一項創(chuàng)新的音頻設(shè)備，在技術(shù)、設(shè)計和性能方面都取得了巨大的進步，無線耳機的發(fā)展經(jīng)歷了幾個關(guān)鍵階段。首先，藍牙技術(shù)的進步促進了無線耳機的發(fā)展。藍牙技術(shù)是一種無線通信技術(shù)，它能夠在短距離內(nèi)實現(xiàn)設(shè)備之間的數(shù)據(jù)傳輸。隨著藍牙技術(shù)不斷改進和普及，無線耳機得以利用藍牙連接到各種音頻源，如手機、電視、電腦等。這使得使用無線耳機變得更加方便和靈活。其次，無線耳機的設(shè)計和制造也得到了極大的改善。過去，由于限制了有線連接，傳統(tǒng)有線耳機總是存在長而糾結(jié)的線材問題。而現(xiàn)在，無線耳機擺脫了束縛，并采用了輕巧、緊湊的設(shè)計。許多品牌還推出了TWS（真無線）耳機，即兩只獨立工作并沒有任何物理連接的左右分體式設(shè)計。這種設(shè)計讓人們擺脫了傳統(tǒng)耳機的線材糾纏，極大地提升了使用體驗。此外，無線耳機還在音頻質(zhì)量和電池續(xù)航方面取得了顯著的進步。IDC數(shù)據(jù)顯示，由于無線耳機天然的便攜性優(yōu)勢，使其在移動娛樂、移動辦公、運動健身等多個應(yīng)用場景下逐漸普及，使得消費者對無線耳機的需求不斷增長，2022年無線耳機出貨量為9471萬臺。其中， TWS耳機全年出貨量為6881萬臺，占據(jù)無線耳機出貨量的72.65%，TWS（真無線）耳機正逐漸成為無線耳機市場主流。

隨著無線耳機技術(shù)的不斷發(fā)展，無線耳機的體積、功能、外觀等各方面都得到了極大的改善，無線耳機憑借著方便、靈活等優(yōu)勢在各種場景中的應(yīng)用范圍也越來越廣，例如在駕駛、運動時能給消費者帶來更加便捷的使用體驗。同時，手機廠商不斷對智能手機的外觀和性能進行升級，智能手機的輕薄化趨勢明顯，在幾年以前，許多手機廠商就已紛紛取消3.5mm有線耳機接口，消費者需自費購買無線耳機，刺激了對無線耳機的關(guān)注、需求，使得消費者使用無線耳機的習(xí)慣被逐漸培養(yǎng)起來。2018-2022年我國無線耳機的滲透率逐年增長，2022年無線耳機滲透率為35.88%。近幾年來，無線耳機和智能手機的出貨量逐漸趨于穩(wěn)定，無線耳機的滲透率增長速度放緩，但智能手機和無線耳機已滲透入現(xiàn)代生活的方方面面，二者的市場規(guī)模仍舊龐大，且無線耳機淘汰更新的周期較智能手機更短，無線耳機已成為用戶必不可缺的配件，未來無線耳機的滲透率將持續(xù)增長。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國耳機行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》

三、智能手機對耳機需求的帶動顯著，TWS耳機成為耳機主流發(fā)展方向

隨著智能手機在全球范圍內(nèi)的普及推廣，目前，智能手機占據(jù)了手機市場的絕對主導(dǎo)地位。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機出貨量為12.1億臺，較2021年減少1.4億臺，智能手機的出貨量總體上呈波動下降的趨勢。作為全世界最大的智能手機市場，我國近年來智能手機的出貨量也持續(xù)下降，市場已經(jīng)趨于飽和；但隨著中東、印度、非洲等新興國家的發(fā)展，對于智能手機的需求快速增長，眾多手機廠商紛紛瞄準(zhǔn)這些新興海外市場，智能手機的需求仍然將保持較高位的數(shù)量。在無線耳機的下游應(yīng)用產(chǎn)品中，智能手機占據(jù)主要地位，智能手機需求的釋放有效帶動上游耳機行業(yè)的高速發(fā)展。隨著平板、VR等其他各類智能終端設(shè)備的發(fā)展，將為耳機行業(yè)帶來新一輪的發(fā)展動力。

隨著無線耳機技術(shù)的逐漸成熟，越來越多的廠商涌入行業(yè)，無線耳機市場集中度相對較高，頭部企業(yè)占據(jù)了市場絕大部分份額。以TWS耳機為例，TWS耳機又被稱為真無線藍牙耳機，主要通過藍牙模塊連接手機無需連接線，TWS耳機體積較為小巧，由充電盒和左右兩個耳機構(gòu)成，并具備雙耳立體聲功能。充電盒負(fù)責(zé)耳機電池續(xù)航，內(nèi)部構(gòu)成包括：無線充電線圈、電源管理、各類模擬芯片、電池、PCB主板等。耳機主體更為復(fù)雜除上述零部件以外，還包括麥克風(fēng)、音頻芯片、天線、更多的軟板、FLASH 存儲等零部件。蘋果公司推出的AirPods耳機引領(lǐng)了TWS耳機熱潮，國內(nèi)外手機品牌、專業(yè)音頻廠商、互聯(lián)網(wǎng)公司等紛紛跟進推出自己的TWS耳機產(chǎn)品。隨著主動降噪、智能語音等功能的加入，耳機正向多功能化、智能化演進。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球TWS耳機的市場份額占比最大的廠家是蘋果，2022年達到31.80%，其次是三星，市場份額為8.9%，中國國產(chǎn)品牌市場份額占比則較小，小米僅占5.30%。盡管目前國產(chǎn)品牌在國際市場占據(jù)的份額仍然偏低，但近年來國產(chǎn)手機品牌在國際上的競爭力不斷增強，伴隨著國內(nèi)智能耳機技術(shù)的進一步發(fā)展，國產(chǎn)品牌有望打開國際市場。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國耳機行業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。