2020年中國(guó)自研游戲IP市場(chǎng)規(guī)模及文化拓展情況分析[圖]

    一、發(fā)展規(guī)模

    2020年IP改編移動(dòng)游戲收入首次超過千億元，IP仍然是支撐中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入達(dá)1243.2億元，較2019年增加了255.8億元，同比增長(zhǎng)25.9%。在未來較長(zhǎng)的時(shí)間范圍內(nèi)，IP仍然是游戲企業(yè)的核心資源之一，但現(xiàn)階段高價(jià)值IP存在著較高的獲取難度，后入游戲企業(yè)難以獲得核心IP資源，強(qiáng)IP儲(chǔ)備游戲企業(yè)具備更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

2017-2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入統(tǒng)計(jì)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展模式分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從細(xì)分市場(chǎng)來看，2020年中國(guó)動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為41億元，較2019年減少了13.1億元；文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入為78.8億元，較2019年增加了21.7億元。

2017-2020年中國(guó)動(dòng)漫IP改編及文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入統(tǒng)計(jì)（億元）

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    2020年中國(guó)動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入的3.30%；文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入占IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)總收入的6.34%。

2020年中國(guó)IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    動(dòng)漫IP改編移動(dòng)游戲收入呈現(xiàn)出不穩(wěn)定趨勢(shì)，累計(jì)流水超5億的產(chǎn)品2020年只多了兩款。這主要由于部分大型日漫IP改編產(chǎn)品存在同質(zhì)化問題。但用戶對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的改編產(chǎn)品期待度較高，主要由于國(guó)漫快速發(fā)展，在文化內(nèi)涵、趣味性等方面均有突破，且游戲開發(fā)者受到版權(quán)方的限制更少，能在玩法領(lǐng)域創(chuàng)新探索。文學(xué)IP近年來開發(fā)速度較快，IP在動(dòng)漫、影視等多個(gè)領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了影響力的放大，改編成游戲產(chǎn)品后能通過聯(lián)動(dòng)使產(chǎn)品維持較高的熱度，商業(yè)化思路成熟。并且部分文學(xué)IP被賦予豐富的游戲玩法內(nèi)容后，產(chǎn)品已脫胎于原有的文化內(nèi)涵，成為游戲領(lǐng)域的代表性IP。

2016-2020年中國(guó)動(dòng)漫IP及文學(xué)IP改編移動(dòng)游戲流水超5億元產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    游戲產(chǎn)品已成為了中國(guó)文化內(nèi)容的重要載體，而基于中國(guó)文化進(jìn)行游戲IP自研，能更好的促進(jìn)中國(guó)文化內(nèi)容展開全球性交流，并幫助產(chǎn)品沉淀不同的文化內(nèi)容，如“仙劍奇?zhèn)b傳”產(chǎn)品對(duì)于仙俠、“劍俠情緣”對(duì)于武俠文化的影響，“夢(mèng)幻西游”“問道”等產(chǎn)品對(duì)于西游、道教等中國(guó)特色文化的推動(dòng)。

2020年中國(guó)流水TOP50移動(dòng)產(chǎn)品中國(guó)文化背景分布

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從相關(guān)的數(shù)據(jù)也可以看出，中國(guó)游戲產(chǎn)品已經(jīng)涉及到了多個(gè)層面，包括三國(guó)、西游記、武俠等不同領(lǐng)域，并推動(dòng)了相關(guān)文化的全球交流，未來也需要基于全球性文化融合進(jìn)一步樹立自研游戲IP的概念。

2020年中國(guó)熱門端游TOP50中中國(guó)文化背景分布

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    自研游戲IP有助于推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，第一，自研游戲IP可以起到緩解流量側(cè)壓力的作用?，F(xiàn)階段中國(guó)游戲企業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)率大幅高于營(yíng)收增速和研發(fā)投入增速，需要借助自研游戲IP實(shí)現(xiàn)流量破局；第二，自研游戲IP生態(tài)圈的形成有助于打造更多元的文化內(nèi)涵；第三，自研IP有助于游戲產(chǎn)業(yè)降低外部IP授權(quán)所帶來的多種限制。近年來中國(guó)自研游戲IP市場(chǎng)高速發(fā)展，TOP50自研游戲IP在商業(yè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出，2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP收入統(tǒng)達(dá)1456億元，較2019年增加了260.30億元，同比增長(zhǎng)21.77%，

2016-2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP收入統(tǒng)計(jì)

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    現(xiàn)階段，TOP50自研游戲IP八成以上流水在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)獲得，國(guó)外市場(chǎng)僅占16.2%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是中國(guó)自研游戲IP的主要發(fā)力點(diǎn)。

2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP海內(nèi)外流水分布

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    TOP50自研游戲IP中，IP初代作品為客戶端游戲的占比達(dá)到42%，移動(dòng)游戲原生IP占比為50%。經(jīng)過多年發(fā)展，96%的IP均有改編成移動(dòng)游戲，這也推動(dòng)2020年TOP50自研游戲IP來自移動(dòng)游戲領(lǐng)域的收入占比達(dá)到84.2%。

2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP終端類型分布(按收入)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    從玩法類型來看，現(xiàn)階段TOP50自研游戲IP整體覆蓋到了十余種玩法類型，這也說明自研游戲IP在玩法領(lǐng)域的持續(xù)探索與布局，回合制RPG類和MOBA類是要玩法類型。

2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP主要玩法類型分布(按流水)

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    從TOP50自研IP發(fā)展時(shí)間來看，TOP50自研游戲平均發(fā)展時(shí)長(zhǎng)為9.6年，發(fā)展時(shí)長(zhǎng)20年以上的經(jīng)典IP僅為四款。從核心粉絲數(shù)量分布來看，IP發(fā)展年限對(duì)于核心粉絲數(shù)量的影響并不大，主要原因在于如今國(guó)內(nèi)的社交媒體與游戲社區(qū)已高度發(fā)達(dá)，好的IP能通過相關(guān)媒體與社區(qū)傳播內(nèi)容，并吸引用戶快速涌入。

2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP發(fā)展時(shí)長(zhǎng)分布

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    二、文化拓展

    音樂、周邊與動(dòng)漫領(lǐng)域是自研游戲IP布局最廣的幾個(gè)領(lǐng)域，而這些領(lǐng)域的投入相對(duì)較低且能滿足大批量用戶的需求。在投入較大的領(lǐng)域，比如影視劇，則面臨著較高的投入風(fēng)險(xiǎn)，部分游戲企業(yè)不僅難以收回成本，更有可能遭遇粉絲差評(píng)，但隨著游戲企業(yè)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的深入了解，有望提升改編產(chǎn)品的質(zhì)量。

2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP各領(lǐng)域布局形式分布狀況(按IP數(shù)量)

資料來源：CNG、智研咨詢整理

    文化聯(lián)動(dòng)是TOP50自研游戲IP布局文化領(lǐng)域的重要形式之一，在推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化普及、帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還可通過傳統(tǒng)文化為游戲IP賦予更多文化內(nèi)涵。未來自研游戲IP不僅需要與更多文化領(lǐng)域產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，更要深入了解自身所承載文化的內(nèi)涵，正確傳遞文化內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)文化的長(zhǎng)期發(fā)展。

2020年中國(guó)TOP50自研游戲IP文化聯(lián)動(dòng)對(duì)象分布(按IP數(shù)量)

資料來源：CNG、智研咨詢整理