2018年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展歷程、市場規(guī)模及國內(nèi)政策分析[圖]

    一、跨境電商發(fā)展的歷程

    探索期（2014年以前）：從代購到海淘。2005年，市場上形成了以海外留學(xué)生為主體的代購群體。這一時期是進(jìn)口跨境電商的發(fā)展初期，消費者一般為留學(xué)生的親戚朋友，消費群體較為小眾，跨境網(wǎng)購的普及率較低。2007年，跨境電商過渡到了海淘階段，這一時期形成了常規(guī)的買賣方市場。進(jìn)口跨境電商市場開始形成，消費群體開始擴大，品牌豐富度提升。這一時期，不斷有進(jìn)口跨境電商平臺成立，如網(wǎng)易考拉、天貓國際等，逐漸開始有消費者選擇通過進(jìn)口跨境電商平臺購買進(jìn)口產(chǎn)品。

    市場啟動期（2014-2017年）：跨境電商正式合法化。2014年，隨著政策變更及社會經(jīng)濟發(fā)展，進(jìn)口跨境電商加速發(fā)展，購物開始走向規(guī)范化。2014年海關(guān)總署發(fā)出的56、57號文件，明確了跨境電商的合法地位，越來越多的消費者選擇在進(jìn)口跨境電商平臺購買海外產(chǎn)品，各類模式的進(jìn)口跨境電商平臺出現(xiàn)，如小紅書、洋碼頭等，使得跨境購物走向常態(tài)化。2016年，推出了跨境電商新政，跨境電商的發(fā)展更趨規(guī)范化、公平化。

    高速發(fā)展期（2018-）：監(jiān)管流程更加完善?？缇畴娚淘圏c城市再度擴容，為整體市場的持續(xù)高速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。此外，電商法等政策進(jìn)一步規(guī)范了參與跨境進(jìn)口零售業(yè)務(wù)廠商的責(zé)任和義務(wù)，完善了監(jiān)管流程和體系，形成了相對長期的安排。

2018年中國跨境進(jìn)口零售電商市場AMC模型

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景趨勢報告》

    二、跨境電商市場規(guī)模

    跨境進(jìn)口零售電商2018年約1600億元規(guī)模，用戶規(guī)?？焖偬嵘?。2018年，中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模約1613.3億元，同比增長44.9%。未來幾年，在政策面保持利好的情況下，進(jìn)口電商零售市場仍將保持平穩(wěn)增長。預(yù)計2021年，中國跨境電商市場規(guī)模將突破3000億元。數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底，我國經(jīng)常進(jìn)行跨境網(wǎng)購的用戶達(dá)8850萬人，同比增長34%。

中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

進(jìn)口跨境電商用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    跨境進(jìn)口零售電商分為自營類和平臺類，且以平臺類為主，傳統(tǒng)電商流量導(dǎo)入優(yōu)勢明顯。平臺類跨境電商以天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺為主，采取品牌招商入駐模式，商品豐富、渠道多樣。自營類跨境電商以網(wǎng)易考拉和唯品國際為主，前期需要較大的資金投入，且需要對商品的熱門程度作出精準(zhǔn)的判斷，否則容易造成商品積壓，但更加容易獲得消費者信賴。目前，較為成功的跨境進(jìn)口零售電商模式互相滲透，自營和平臺均涉足。2019Q2，跨境進(jìn)口零售電商市場份額天貓國際、網(wǎng)易考拉、海囤全球占據(jù)前三，份額分別達(dá)到33.1%、25.4%和12.1%。

2019Q2跨境進(jìn)口零售電商市場份額

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

18Q1-19Q2跨境電商進(jìn)口零售市場份額變化

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    三、跨境電商政策：跨境電商綜合稅率一降再降

    跨境電商豐富消費者產(chǎn)品選擇，崛起的中產(chǎn)階級成為消費主力軍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的90后、95后一代，逐漸成長成為消費主力人群，他們追求體驗、個性化，更愿意嘗試新鮮事物，更愿意花時間研究產(chǎn)品、分享體驗。2017年中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模達(dá)6.1萬億元，同比增長29.6%，占社零總額的16.4%。預(yù)計到2021年，網(wǎng)購市場規(guī)模將占到社零總額的22.7%。

2013-2021年中國網(wǎng)購市場規(guī)模及在社零總額中占比

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2010、2015、2020年中國中等收入人群規(guī)模占比情況

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    跨境電商呈爆發(fā)增長態(tài)勢，國家隨即出臺了一系列支持和規(guī)范跨境電商的政策。2012年，國家開放了第一批進(jìn)口跨境電商試點城市；2013年出臺了支持跨境電商出口的政策；2014年進(jìn)口跨境電商開始合法化，有明確的稅收政策；2015年，國家規(guī)范了進(jìn)口稅收政策并降低了部分進(jìn)口商品的關(guān)稅；2016年4月8日起對進(jìn)口跨境電商零售產(chǎn)品實行了新的稅制政策——《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》。

中國跨境電商零售進(jìn)口政策演變

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理