2018年中國小家電行業(yè)競爭格局及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    1）小家電行業(yè)距離天花板尚遠(yuǎn)

    2012年我國小家電行業(yè)市場規(guī)模為770億元，到2018年已經(jīng)達(dá)到1424億元，過去五年復(fù)合增速為10%。而隨著消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，小家電受益國內(nèi)消費(fèi)升級，認(rèn)為傳統(tǒng)品類均價(jià)提升和新品拓展有望持續(xù)推動(dòng)小家電市場未來穩(wěn)定增長。

    另外，認(rèn)為由于小家電產(chǎn)品區(qū)別于大家電的免安裝、類快消品屬性，電商成為最近幾年國內(nèi)小家電行業(yè)快速發(fā)展的重要變量。2018年小家電行業(yè)整體線上渠道占比60%，線上市場已超越線下市場規(guī)模且增速仍舊高于線下增速。伴隨著電商及物流的蓬勃發(fā)展，過去幾年小家電整體線上市場增速均在20%以上，線上銷售額占比不斷增加，帶動(dòng)了行業(yè)的整體增長。

中國小家電市場規(guī)模

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國小家電行業(yè)市場競爭態(tài)勢及投資策略分析報(bào)告》

生活電器線上零售額規(guī)模占比逐步提升

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    2018中國廚房小家電、家居小家電及個(gè)護(hù)小家電銷售規(guī)模占比分別為44%、45%和11%，增速分比為11%、15%及7%，國內(nèi)目前多數(shù)家居類小家電仍處于滲透率快速提升的導(dǎo)入期，增速高于傳統(tǒng)廚房小家電，認(rèn)為其占比仍將逐步提升。

小家電細(xì)分行業(yè)規(guī)模及增速

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2017（內(nèi)）&2018（外）中國小家電各行業(yè)銷售規(guī)模占比

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    未來隨著人均收入進(jìn)一步提升及小家電產(chǎn)品的逐步普及，認(rèn)為國內(nèi)小家電市場仍將穩(wěn)健增長。從增速上來講，發(fā)達(dá)國家小家電保有率較高，小家電行業(yè)發(fā)展較為成熟，但仍舊有小個(gè)位數(shù)增長，英國日本美國成熟市場最近五年（2013年-2018年）小家電市場的復(fù)合增速保持在2-3%左右且保持穩(wěn)定，因此假定2-3%為小家電行業(yè)的永續(xù)增長率。

    對比不同國家冰洗和小家電的銷售規(guī)模發(fā)現(xiàn)，2018年日本和英國小家電銷售額/冰洗銷售額的倍數(shù)分別為1.17和0.92，而中國這一數(shù)字僅為0.53，說明中國小家電市場仍有較大的發(fā)展空間。假設(shè)冰洗的單價(jià)分別為5000元/臺和4000元/臺，且在8年的更換周期下，冰洗銷售額永續(xù)增長規(guī)?？蛇_(dá)4500億元，在小家電銷售額/冰洗銷售額的倍數(shù)=1的假設(shè)下，未來小家電增長到4500億元的規(guī)模下可實(shí)現(xiàn)永續(xù)增長，倘若經(jīng)過15年達(dá)到永續(xù)增長點(diǎn)，則小家電行業(yè)未來復(fù)合增速仍可高達(dá)8%。

發(fā)達(dá)國家小家電市場規(guī)模增速情況

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中國與發(fā)達(dá)國家小家電/冰洗銷售額對比

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    2）廚房工具及炊具業(yè)務(wù)潛力大，成長空間不可小覷

    估計(jì)廚房用具和電器的規(guī)模分別為40億元和90億元，整個(gè)炊具的市場規(guī)模在2018年達(dá)到492億元，包含炊具刀具器皿等在內(nèi)的廚房用具規(guī)模超過1000億元，由此可見，作為廚房用具絕對龍頭的蘇泊爾，在廚房用具領(lǐng)域的發(fā)展空間不亞于電器領(lǐng)域。

廚房用具市場規(guī)模及增速

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炊具市場規(guī)模及增速

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    相對于廚房小家電行業(yè)來講，廚房用具和炊具市場競爭格局非常分散，龍頭蘇泊爾在廚房用具領(lǐng)域市場份額僅為6%，在強(qiáng)勢的炊具市場市場份額也僅占據(jù)10%，但第二名與其差距較大，蘇泊爾具有明顯優(yōu)勢，目前蘇泊爾在廚房用具領(lǐng)域最大的競爭對手為膳魔師和雙立人，最大的炊具競爭對手為愛仕達(dá)。隨著消費(fèi)者收入水平及對生活品質(zhì)和健康的關(guān)注度的提升，品牌產(chǎn)品的滲透率亦處于快速提升過程中，值得信賴的品牌產(chǎn)品憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)有望實(shí)現(xiàn)快于行業(yè)規(guī)模的增長。

2018年中國廚房用具市場銷售額競爭格局

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2018年中國炊具市場銷售額競爭格局

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