中國珠寶首飾行業(yè)銷售情況分析、2019年中國珠寶首飾行業(yè)市場需求分析及預(yù)測[圖]

珠寶首飾李玲玲 2019-09-03 06:08 來源：智研咨詢

整體珠寶行業(yè)來看，國內(nèi)自21世紀(jì)以來經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：1）2003-2013年（行業(yè)快速發(fā)展階段）：產(chǎn)品以黃金為主，2003年黃金市場開放，導(dǎo)致國內(nèi)珠寶市場經(jīng)歷一段長期繁榮，期間市場規(guī)模年均CAGR為16.4%；2013年，由于金價下跌出現(xiàn)了“搶金潮”，2013年市場迎來迅速繁榮；2）2013-2016年（行業(yè)調(diào)整階段）：伴隨著宏觀經(jīng)濟不景氣，國民消費增速放緩，國家反腐政策力度加強，一定程度影響到了行業(yè)增長，行業(yè)進入調(diào)整階段；3）2016Q4至今（行業(yè)逐步復(fù)蘇）：2016Q4以來，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟有所復(fù)蘇消費升級趨勢明顯，國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺導(dǎo)致房價下跌資金轉(zhuǎn)移，加以國家陸續(xù)出臺免稅政策鼓勵奢侈品消費回流，多重因素疊加導(dǎo)致行業(yè)景氣度回暖后持續(xù)向上；4）未來2018-22年測算，珠寶銷售市場仍有25%提升潛力。國內(nèi)珠寶行業(yè)規(guī)模2018年增長至6965億元，未來隨著人均可支配收入和經(jīng)濟實力提升，有望對珠寶的高端產(chǎn)品如鉆石、鉑金、黃金、紅藍(lán)寶石等需求繼續(xù)提升，推動行業(yè)總銷售規(guī)模繼續(xù)提升，預(yù)計至2022年有望達到8742億元，在2018~2022年期間的CAGR預(yù)計約為5.9%。

國內(nèi)珠寶行業(yè)規(guī)模16Q4以來逐步復(fù)蘇，預(yù)計2022年有望增至8742億元規(guī)模

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鑲嵌飾品在國內(nèi)珠寶行業(yè)中約占28%市場份額

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美國鉆石、寶石及珍珠占珠寶行業(yè)62%市場份額

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國內(nèi)黃金及黃金飾品消費量16年來呈持續(xù)上升趨勢

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國內(nèi)限額以上金銀珠寶零售增速在19年5月來小幅回暖

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中國珠寶首飾市場規(guī)模接近7000億元，居民收入的提升為行業(yè)提供長期發(fā)展動能。2018年我國珠寶首飾的零售額達6,965億元，近5年復(fù)合增速為4.4%；但我國目前的珠寶首飾人均消費額與發(fā)達國家比仍有差距：2018年美國人均珠寶消費額為216美元，而中國僅為77美元，且有相當(dāng)比例的消費是出于保值需求而非自我修飾的需求，因此我國珠寶消費結(jié)構(gòu)中，有近一半來自黃金首飾，這一方面和我國的消費習(xí)慣有關(guān)，一方面是因為黃金有保

值屬性；預(yù)計隨著收入水平的提升，消費者自我修飾的需求會越來越普遍，造型、款式更多樣化的鉆石鑲嵌和K金首飾的需求將逐步增長。

中國珠寶首飾市場零售額及增速

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限額以上黃金珠寶零售額及增速

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各國人均珠寶消費額（美元/人）

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中國珠寶首飾消費結(jié)構(gòu)

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以自我裝飾為目的、滿足日常佩戴需求的珠寶首飾消費占比將提升。隨著消費升級的進行，珠寶將不僅僅是婚慶時的必需品或是投資品，其裝飾及滿足自我個性表達的屬性將會越來越重要，例如女性目前對服飾鞋包等有多樣化的追求，而在收入水平更上一個等級之后，也會對珠寶首飾有多樣化和個性化的追求，節(jié)慶之外的日常珠寶消費將會越來越頻繁。

婚嫁需求奠基礎(chǔ)，非婚嫁需求創(chuàng)增量，國內(nèi)鉆石消費需求仍有望進一步提升。

結(jié)婚人數(shù)有望提升，婚嫁鉆石需求奠定需求基礎(chǔ)：國內(nèi)未來在第三波“嬰兒潮”人群進入適婚年齡推動下，結(jié)婚登記人數(shù)預(yù)計將呈上升趨勢，婚慶市場的需求支撐仍然強勁。疊加國內(nèi)目前鉆石在結(jié)婚夫婦中的滲透率約47%，相比同期美國日本60~72%的滲透率水平仍具備一定提升潛力。未來幾年在結(jié)婚人數(shù)增多+新婚夫婦鉆石滲透率提升趨勢下，婚嫁鉆石市場仍有望進一步增長。鉆石珠寶商如周大福、萊紳通靈等約50%~60%鉆石需求均來自婚嫁需要，同樣有望利好鉆石珠寶商的銷售提升；2）受益消費升級，非婚嫁鉆石需求增加進一步促進市場增長：鉆石在承載了婚嫁需求之外，還兼具禮贈等功能，隨著人們生活水平的提升，國內(nèi)鉆石消費需求還將更加多樣化，在不同重要場景（如首飾、紀(jì)念日、嘉獎自己等）需求增長下，有望非婚嫁的鉆石首飾需求增長。

結(jié)婚對數(shù)及婚嫁市場規(guī)模仍將持續(xù)擴大

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婚嫁與非婚嫁需求共同推動鉆石市場快增（億元）

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三四城市珠寶銷售增速領(lǐng)先，鉆石飾品滲透仍具提升空間

三四線城市珠寶銷售增速高于一二線，凸顯消費升級下沉紅利。三四線消費能力增強帶動了珠寶消費的快速增長，2017年以及2018年春節(jié)期間黃金珠寶消費增速前三的省份分別來自于內(nèi)地欠發(fā)達地區(qū)，2010-2015年各級城市珠寶銷售增長率當(dāng)中三線及以下城市增速高達45%，顯著快于一線和二線城市的32%和37%增速，低線城市消費升級帶來的珠寶消費能力逐步釋放。

2017&2018年春節(jié)珠寶消費增速前三地區(qū)

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2010-15年各城市珠寶銷售增速中，三線顯著領(lǐng)先

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珠寶品牌商加速下沉，二三線珠寶首飾滲透仍有空間。盡管增速較快，三四線城市由于消費升級速度較為滯后以及足金飾品對于婚嫁影響深入人心，非金飾品滲透率尤其是鉆石飾品滲透率相較于一二線城市差距仍然較大，伴隨著珠寶公司渠道門店下沉，消費觀念改變以及消費升級逐漸加速，低線城市非金飾品滲透率有望進一步提升。珠寶品牌商開發(fā)較成熟的一線城市擁有鉆石首飾的人群比例約61%，而二三線該比例僅48%和37%。未來在珠寶品牌商加速下沉二三線城市下，低線城市珠寶首飾滲透率仍有提升空間。

黃金飾品已完成二三線下沉，鉆石、鉑金等二三線滲透仍有空間

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金銀珠寶與經(jīng)濟同向變動但略滯后，高通脹下需求顯著提升

國內(nèi)金銀珠寶社零增速與GDP增速趨勢相近但略滯后。從消費角度看，在經(jīng)濟發(fā)展良好的時期，市場上的消費資金有所釋放從而帶動金銀珠寶類的消費品需求。國內(nèi)GDP增速與金銀珠寶類零售同向變動，GDP增速變動略微領(lǐng)先，表明經(jīng)濟向好變動帶動了金銀珠寶類消費。

經(jīng)濟增速良好帶動消費需求釋放

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未來國內(nèi)人均可支配收入穩(wěn)步提升趨勢下，金銀珠寶作為可選消費有望受益。國內(nèi)人均可支配收入一直處于穩(wěn)步增長的態(tài)勢之下，未來有望繼續(xù)提升，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36396元,增長8.3%；同時縱觀歷史，國內(nèi)金銀珠寶零售與我國GDP增速保持同向變動，在消費升級的長期背景下，被賦予自我獎勵、節(jié)日紀(jì)念等諸多意義的珠寶首飾或?qū)⑹芤媸袌鼍皻馍闲?，推動國?nèi)居民未來在金銀珠寶等可選消費品支出有望提升。

黃金珠寶具備一定保值投資屬性，高通脹下需求有望提升。出于避險因素考慮，在通貨膨脹增速較快的時期，其引發(fā)的價格風(fēng)險刺激了投資者的避險需求，人民幣、美元等信用貨幣的走弱導(dǎo)致了黃金等“準(zhǔn)貨幣”需求上漲，金銀珠寶投資品屬性表現(xiàn)突出。復(fù)盤國內(nèi)CPI與金銀珠寶過去20年增速趨勢來看，具有一定正相關(guān)性，驗證在通脹增速較快時期，消費者出于避險考慮對金銀珠寶的投資需求有望增長。

通脹增速較快時期出于避險考慮金銀珠寶投資需求增長

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中產(chǎn)階級崛起加速中高端消費市場成長

社會財富結(jié)構(gòu)變化，中產(chǎn)階級人口持續(xù)增加。我國人口財富結(jié)構(gòu)2011-2018年由金字塔式向錐形結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變貧困人口向工薪階級轉(zhuǎn)移。我國上工薪至上中產(chǎn)人口約8.66億人，占總?cè)丝?5.6%，相較2011年新增工薪至中產(chǎn)階層人口占總?cè)丝?4.6%。預(yù)計2022年我國中產(chǎn)階級以上消費將占全國消費總額81%以上。中產(chǎn)階級人口的聚攏,帶動中高端消費市場。相對于動輒數(shù)萬元的高端外資珠寶品牌，上工薪以上消費群以萬元以內(nèi)的中高端品牌需求為主。消費階層的巨龍帶動黃金珠寶消費驅(qū)動力從高端奢侈市場消費，逐漸向中高端“輕奢”消費過度。

我國財富分層情況

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年輕一代帶動珠寶日?；M趨勢

新生消費群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日常化購買趨勢。我們預(yù)計，在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。2017年我國珠寶市場規(guī)模為6346億。預(yù)計2020年黃金珠寶消費將進入新一輪高增速區(qū)間，到2023年黃金珠寶市場規(guī)模將達到10,000億元以上。

我國黃金珠寶市場規(guī)模（美元）