2018年中國(guó)母嬰行業(yè)迅速擴(kuò)容，線下實(shí)體店仍是行業(yè)重要渠道[圖]

    母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與嬰童這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品。人們對(duì)母嬰用品的需求不斷增加的同時(shí)，也對(duì)其提出了極高的要求，對(duì)母嬰用品的選擇較為嚴(yán)格，行業(yè)涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂(lè)、醫(yī)療衛(wèi)生等多項(xiàng)綜合性消費(fèi)。

母嬰用品主要品類

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    隨著國(guó)家二胎政策的全面放開(kāi)，育齡女性數(shù)量不斷增加。中國(guó)正處于第四代“嬰兒潮”時(shí)期，嬰兒數(shù)量逐漸增加使得母嬰用品及關(guān)連產(chǎn)業(yè)供不應(yīng)求；與此同時(shí)，國(guó)家高度重視對(duì)青少年教育，家長(zhǎng)對(duì)下一代的投入和培養(yǎng)也日益重視，這意味著一個(gè)嶄新的、龐大的母嬰市場(chǎng)即將形成。

2011-2018年我國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    母嬰用品未來(lái)將展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力，但服飾、玩具、飲食等僅僅是嬰兒養(yǎng)育的基本部分，由媽媽懷孕時(shí)候的保健與胎教以及子女出生之后的各種教育，如親子活動(dòng)、智力培養(yǎng)等尤其受到高度關(guān)注。各種專業(yè)服務(wù)，如嬰兒游泳、攝影等逐漸增多，母嬰專業(yè)服務(wù)與科學(xué)護(hù)理需求也占據(jù)了市場(chǎng)的重要份額。

2018年母嬰產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    國(guó)內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。特別是北京、上海等一線城市的人口出生率并不高，形成對(duì)比的卻是每個(gè)家庭在母嬰方面的支出不斷增加。因此可以預(yù)計(jì)在未來(lái)的十多年時(shí)間，國(guó)內(nèi)母嬰用品市場(chǎng)的消費(fèi)群體也將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2018年不同消費(fèi)者群體購(gòu)買商品來(lái)源

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    可以看到，盡管電商渠道購(gòu)物消費(fèi)強(qiáng)勁，但線下母嬰實(shí)體店目前仍然是一個(gè)重要平臺(tái)，這可能主要是由于母嬰用品客戶的特殊性，消費(fèi)者雖然對(duì)價(jià)格敏感，但出于對(duì)產(chǎn)品安全性以及專業(yè)性要求相對(duì)較強(qiáng)，對(duì)渠道終端的品牌知名度與美譽(yù)度比較看重，這一點(diǎn)利好品牌化經(jīng)營(yíng)的連鎖母嬰企業(yè)。企業(yè)可在發(fā)展知名度的過(guò)程中，為母嬰顧客提供一站式購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)多元化擴(kuò)張，為母嬰顧客提供專業(yè)化、方便的配套服務(wù)，提供細(xì)致周到且有核心價(jià)值的親情服務(wù)，這將極大提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2018年90后孕媽母嬰APP使用比例分析

資料來(lái)源：智研咨詢整理