2018年我國數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到254.5億元，規(guī)模繼續(xù)快速增長[圖]

    一、 中國數(shù)字閱讀的現(xiàn)狀：繼續(xù)快速增長

    2018年我國數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到254.5億元，同比增長19.6%，其中數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)主要包括電子化出版物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和有聲作品。

    2018年12月我國數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模為4.3億人、同比增長14.4%，在全體網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到52.1%。2018年，數(shù)字閱讀用戶的人均閱讀量為12.4本，人均單次閱讀時長為71.3分鐘。

2016-2018年我國數(shù)字閱讀的產(chǎn)業(yè)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》

2016-2018年我國數(shù)字閱讀的用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    用戶付費意愿持續(xù)提升。我國數(shù)字閱讀用戶的付費意愿從2017年的63.8%提升至2018年的66.4%，其中68.7%的用戶愿意為電子書付費20元以上。

2016-2018年我國數(shù)字閱讀用戶的付費意愿

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2018年我國數(shù)字閱讀用戶的付費意愿和實際情況

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    數(shù)字閱讀市場主要由網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品構(gòu)成。2018年我國數(shù)字閱讀作品的品種數(shù)量中80%是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品、20%是電子化出版作品。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年我國有聲書的行業(yè)規(guī)模達(dá)到46.3億元，同比增長43%，是數(shù)字閱讀行業(yè)中增長潛力較大的細(xì)分市場。

2015-2018年我國數(shù)字閱讀作品的品種數(shù)量結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2016-2018年我國有聲書的市場規(guī)模

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    二、 免費閱讀模式帶來的增量盈利分析

    1.免費閱讀模式帶來增量移動閱讀用戶

    2019年3月全國移動閱讀的MAU達(dá)到3.25億人、同比增長26.2%，用戶的人均單日使用時長為8.76分鐘/天，同比基本持平；在線閱讀在移動互聯(lián)網(wǎng)端的活躍滲透率從2018年3月的23.5%增長至2019年3月的28.6%。

    2018年至2019年，移動閱讀MAU增長的主要動因來自新產(chǎn)品模式激活的移動互聯(lián)網(wǎng)存量用戶。從2018年3月至2019年3月，移動閱讀的MAU規(guī)模增長0.68億人、同比增量位列細(xì)分行業(yè)的第9位。

2018年3月-2019年3月我國移動互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀的MAU規(guī)模

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2018年3月-2019年3月我國移動互聯(lián)網(wǎng)和移動閱讀的月人均單日使用時長

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    免費閱讀APP打開移動閱讀的新增空間。免費閱讀APP在TOP10數(shù)字閱讀APP的月獨立設(shè)備數(shù)量的占比從2018年6月的0.0%迅速提升至2019年3月的11.7%。

2018-2019移動端TOP10數(shù)字閱讀APP的月獨立設(shè)備數(shù)占比

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    免費閱讀APP助推移動閱讀下沉。相比于移動互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶畫像，免費閱讀APP的用戶呈現(xiàn)低消費能力的特點，偏好網(wǎng)賺、拼團(tuán)購物等APP，對應(yīng)的用戶城際分布結(jié)構(gòu)相對更為下沉。2019年3月免費閱讀人群有56.6%位于三四線及以下城市。免費閱讀模式的迅速推廣幫助移動閱讀搶占不飽和的下沉市場空間，2018年3月至2019年3月的移動閱讀增量MAU有59.3%來自于下沉市場。

2019年3月免費閱讀人群的城際分布TGI

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2018年3月-2019年3月移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)MAU同比增量TOP10

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    2.拆解移動閱讀的商業(yè)模式，網(wǎng)文與免費閱讀更般配

    2019年6月MAU大于300萬的在線閱讀APP共計21個，其中免費閱讀APP占61.9%、付費閱讀APP占38.1%。掌閱的MAU已達(dá)到8276萬人，約占同月移動閱讀用戶總數(shù)的17%。免。

2019年6月MAU>1000萬的在線閱讀APP的MAU（萬人）

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    3.免費模式的盈利拐點未至，信息流推薦或成破局關(guān)鍵

    以目前頭部免費閱讀APP與頭部付費閱讀APP的用戶規(guī)模情況分析，免費閱讀模式尚未走通拐點。2019年4月掌閱和QQ閱讀的MAU分別約為7000萬人和4000萬人，米讀小說和追書神器的MAU分別約為1800萬人和1300萬人，米讀小說和追書神器的人均使用天數(shù)約是掌閱和QQ閱讀的2.4倍，綜合來看掌閱和QQ閱讀的用戶使用時長均高于米讀小說和追書神器。

2019年4月移動閱讀APP的月人均使用次數(shù)（次）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2019年4月移動閱讀APP的月人均使用天數(shù)（天）

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