2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模、市場規(guī)模及主要企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀分析[圖]

    一、概述

    數(shù)字閱讀指的是閱讀的數(shù)字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、數(shù)碼照片、博客、網(wǎng)頁等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。

數(shù)字閱讀的優(yōu)勢與劣勢

資料來源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現(xiàn)狀

    1、用戶規(guī)模

    自黨的十八大報告以來，“全民閱讀”逐漸成為國家戰(zhàn)略，多次被寫人政府工作報告，表明了政府對閱讀相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重視和推動決心，全民閱讀受到越來越多的關(guān)注。數(shù)字閱讀是全民閱讀的重要組成部分,受“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的影響，公民數(shù)字化閱讀方式的接觸率大增，數(shù)字閱讀日益興起，2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)4.94億人，較2019年增加了0.24億人，同比增長5.11%。

2014-2020年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2、市場規(guī)模

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場深度分析及發(fā)展趨向分析報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模的不斷增加，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模也隨之增長，2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)351.6億元，較2019年增加了62.8億元，同比增長21.75%。

2016-2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    從細(xì)分市場來看，2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模達(dá)326.7億元，較2019年增加了51.4億元；專業(yè)閱讀市場規(guī)模達(dá)24.9億元，較2019年增加了11.4億元。

2016-2020年中國數(shù)字閱讀細(xì)分市場規(guī)模統(tǒng)計（億元）

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    2020年中國大眾閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的92.92%，占比非常大；專業(yè)閱讀市場規(guī)模占數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模的7.08%，占比較小。

2020年中國數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    3、用戶畫像

    從閱讀量來看，2020年中國數(shù)字閱讀用戶電子書人均閱讀量為9.1本，有聲書人均閱讀量為6.3本。

2020年中國數(shù)字閱讀用戶人均閱讀量統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    從閱讀時長來看，2020年中國數(shù)字閱讀用戶電子閱讀平均單次閱讀時長為79.3分鐘，有聲閱讀平均單次閱讀時長為62.8分鐘。

2020年中國數(shù)字閱讀用戶平均單次閱讀時長統(tǒng)計

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    隨著數(shù)字閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，越來越多的用戶也更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。電子閱讀付費用戶中21-99元的用戶占比最大，而有聲閱讀付費用戶10元及以下的用戶占比最大。2020年電子閱讀付費用戶中每月平均付費21-99元的用戶占31.4%，而有聲閱讀付費用戶中每月平均付費10元及以下的用戶占37.4%。

2020年中國數(shù)字閱讀付費用戶每月平均付費金額占比

資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、智研咨詢整理

    三、主要企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀

    中國數(shù)字閱讀行業(yè)上市企業(yè)主要有閱文集團(tuán)、掌閱科技、中文在線等。

數(shù)字閱讀行業(yè)主要上市企業(yè)簡介

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    2020年閱文集團(tuán)總資產(chǎn)為213.16億元，較2019年減少了49.34億元；掌閱科技總資產(chǎn)為22.84億元，較2019年增加了3.72億元；中文在線總資產(chǎn)為19.8億元，較2019年增加了1.77億元。

2014-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)主要上市企業(yè)總資產(chǎn)統(tǒng)計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年閱文集團(tuán)營業(yè)總收入為85.26億元，較2019年增加了1.78億元；掌閱科技營業(yè)總收入為20.61億元，較2019年增加了1.79億元；中文在線營業(yè)總收入為9.759億元，較2019年增加了2.705億元。

2014-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)主要上市企業(yè)營業(yè)總收入統(tǒng)計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年閱文集團(tuán)歸屬凈利潤為42.34億元，較2019年增加了5.42億元；掌閱科技?xì)w屬凈利潤為2.64億元，較2019年增加了1.03億元；中文在線歸屬凈利潤為0.48億元，較2019年增加了6.52億元。

2014-2020年中國數(shù)字閱讀行業(yè)主要上市企業(yè)歸屬凈利潤統(tǒng)計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年掌閱科技數(shù)字閱讀平臺營業(yè)收入為15.34億元，較2019年減少了0.5億元，同比減少3.16%。

2017-2020年掌閱科技數(shù)字閱讀平臺營業(yè)收入統(tǒng)計（億元）

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2018年開始掌閱科技數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)市場占有率有所下滑，2020年掌閱科技數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)市場占有率為4.36%，較2017年的7.37%減少了3.01%。

2017-2020年掌閱科技數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)市場占有率走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    四、發(fā)展中存在的問題

    數(shù)字閱讀行業(yè)實踐進(jìn)展中存在的問題主要有：資源建設(shè)極化現(xiàn)象嚴(yán)重；用戶服務(wù)方式單一；平臺技術(shù)適應(yīng)性較弱等。

數(shù)字閱讀行業(yè)實踐進(jìn)展中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    五、解決策略

    面對數(shù)字閱讀行業(yè)實踐進(jìn)展中存在的問題，解決策略主要有：通過規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和制度化的手段開展數(shù)字資源建設(shè)；面向用戶體驗全過程創(chuàng)新用戶服務(wù)方式；打造適應(yīng)性強(qiáng)的多功能個性化數(shù)字閱讀平臺等。

解決策略

資料來源：智研咨詢整理