圖書行業(yè)零售碼洋穩(wěn)步增長,其中線上渠道占比64.1%,復合增速在25%左右,線下渠道占比35.9%,規(guī)?;颈3址€(wěn)定,圖書市場新增碼洋基本由線上渠道帶動。圖書零售市場增長迅速,新增銷量主要由線上渠道帶動。2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達894億,同比增長11.3%,其中線上渠道573億,占比64.1%,同比增長24.84%,線下渠道321億,占比35.9%,同比下降6.69%,2013-2018年,線上渠道增速保持在20%~30%之間,線下渠道銷售額開始下降,圖書市場新增銷量基本由線上渠道貢獻。
近5年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模情況(億元)
數(shù)據(jù)來源:公共資料整理
相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書零售行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來前景預測報告》
實體店與網(wǎng)店增速比較(%)
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我國綜合閱讀率持續(xù)提升,但是圖書閱讀量尚處于低位,相對于成熟國家還有較大提升空間。2018年我國成年國民圖書閱讀率為59.0%,數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等)的接觸率為76.2%;2018年我國成年國民中,11.5%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書,此外還有7.1%的國民年均閱讀10本及以上電子書。
各類出版物閱讀率變化(%)
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各類出版物閱讀量(本/期/份)
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數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。現(xiàn)代信息與通信技術(shù)的飛速發(fā)展,已經(jīng)深刻地改變了人們閱讀與獲取信息的方式。越來越多高學歷者、專業(yè)技術(shù)人員等習慣通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興技術(shù)媒介以數(shù)字化方式搜集、檢索和獲取信息與知識,對數(shù)字出版的市場需求持續(xù)旺盛。互聯(lián)網(wǎng)興起使得讀者的閱讀端口逐漸從紙質(zhì)書向手機移動端轉(zhuǎn)變,受益于用戶習慣改變,數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來穩(wěn)步增長。2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到254.5億元,增長19.6%,其中大眾閱讀市場規(guī)模占比超過9成,專業(yè)閱讀穩(wěn)中有增,對科技類數(shù)字書籍的需求持續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。
移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及占比
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數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模
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專業(yè)閱讀活躍用戶規(guī)模及增速
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為適應互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀習慣的改變,新聞出版業(yè)中也催生了數(shù)字化出版這一極其重要的新興產(chǎn)業(yè)類別。近年來,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2018年,我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到7071.9億元,占總出版印刷和發(fā)行服務營業(yè)收入的39.0%,超過傳統(tǒng)的圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物中的任一類別,位居第一。
數(shù)字出版營業(yè)收入及占比
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在線知識付費成為行業(yè)新藍海。知識付費在移動終端日益普及、移動支付日益成熟的前提下,新興的互聯(lián)網(wǎng)知識服務平臺利用用戶的碎片化時間,以音頻、文字及視頻為主要形式,為付費用戶提供包括但不限于知識傳授、知識轉(zhuǎn)述、語音問答、電子書等形式的知識服務,滿足用戶學習求知的需求。受益于視頻網(wǎng)站、數(shù)字專輯等產(chǎn)品的推出,我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的知識付費意愿明顯提升,其中電子書付費意愿在2018年達到66.4%,同時各年齡段用戶的實際付費金額均高于其意愿付費金額。在線知識付費產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色、環(huán)節(jié)及輸出等方面與傳統(tǒng)出版行業(yè)一脈相承,均是將知識內(nèi)容及服務凝結(jié)為產(chǎn)品從而獲取長尾收入。其主要不同在于:
1)在線知識付費場景更靈活多變,并且增加了更多互動環(huán)節(jié)和手段,由單向知識獲取轉(zhuǎn)為雙向知識交流,增加了知識獲取的主觀能動性;
2)“數(shù)字化、輕體量”的特點更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的獲取習慣,獲取和閱讀內(nèi)容更為方便;
3)生產(chǎn)鏈條較短,電子形式無庫存和運輸?shù)膲毫Γ旎ò甯?,交付速度更快?/p>
電子書付費意愿
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我國科學、教育事業(yè)蓬勃發(fā)展,為科技圖書出版提供了堅實的內(nèi)容與市場依托??萍碱悎D書出版在傳統(tǒng)圖書出版中居于重要地位,與經(jīng)濟、科學、教育、文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展相適應,包括科技圖書出版在內(nèi)的我國圖書出版業(yè)近年來始終保持較好的增長態(tài)勢。2007至2017年,全國圖書出版定價總金額從676.12億元增加到1731.25億元,年均增長11.0%??萍碱悎D書定價總金額從136.55億元增加到251.08億元,年均增長7.0%,占比從20.2%降低到14.5%,后逐漸趨于穩(wěn)定。
科學技術(shù)類書籍定價總金額
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科技類圖書出版的市場與讀者相對穩(wěn)定,需求價格彈性低。與一般圖書相比,科技類圖書尤其是專業(yè)或?qū)W術(shù)科技類圖書的讀者,往往是掌握一定專業(yè)技能和知識的專職研究者,他們較普通讀者而言,對圖書內(nèi)容具有更高的專業(yè)要求、更強的鑒別力、更深入的知識需求。并且,由于書籍內(nèi)容帶來的長期收益遠高于購買圖書的費用,所以專業(yè)的科研人員和技術(shù)應用者對學術(shù)類圖書的價格波動并不敏感,因此科技類書籍具有較為穩(wěn)定的市場基礎。
2016-2018圖書定價漲幅
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2023-2029年中國圖書行業(yè)市場經(jīng)營管理及發(fā)展趨勢研究報告
《2023-2029年中國圖書行業(yè)市場經(jīng)營管理及發(fā)展趨勢研究報告》共十四章,包含2023-2029年圖書行業(yè)投資機會與風險,圖書行業(yè)投資戰(zhàn)略研究,研究結(jié)論及投資建議等內(nèi)容。



