2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達894億，科技類書籍具有穩(wěn)定的市場基礎[圖]

    圖書行業(yè)零售碼洋穩(wěn)步增長，其中線上渠道占比64.1%，復合增速在25%左右，線下渠道占比35.9%，規(guī)?；颈３址€(wěn)定，圖書市場新增碼洋基本由線上渠道帶動。圖書零售市場增長迅速，新增銷量主要由線上渠道帶動。2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達894億，同比增長11.3%，其中線上渠道573億，占比64.1%，同比增長24.84%，線下渠道321億，占比35.9%，同比下降6.69%，2013-2018年，線上渠道增速保持在20%~30%之間，線下渠道銷售額開始下降，圖書市場新增銷量基本由線上渠道貢獻。

近5年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模情況（億元）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國圖書零售行業(yè)市場運營態(tài)勢及未來前景預測報告》

實體店與網(wǎng)店增速比較（%）

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    我國綜合閱讀率持續(xù)提升，但是圖書閱讀量尚處于低位，相對于成熟國家還有較大提升空間。2018年我國成年國民圖書閱讀率為59.0%，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%；2018年我國成年國民中，11.5%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，此外還有7.1%的國民年均閱讀10本及以上電子書。

各類出版物閱讀率變化（%）

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各類出版物閱讀量（本/期/份）

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    數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。現(xiàn)代信息與通信技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)深刻地改變了人們閱讀與獲取信息的方式。越來越多高學歷者、專業(yè)技術(shù)人員等習慣通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興技術(shù)媒介以數(shù)字化方式搜集、檢索和獲取信息與知識，對數(shù)字出版的市場需求持續(xù)旺盛。互聯(lián)網(wǎng)興起使得讀者的閱讀端口逐漸從紙質(zhì)書向手機移動端轉(zhuǎn)變，受益于用戶習慣改變，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模近年來穩(wěn)步增長。2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到254.5億元，增長19.6%，其中大眾閱讀市場規(guī)模占比超過9成，專業(yè)閱讀穩(wěn)中有增，對科技類數(shù)字書籍的需求持續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。

移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模及占比

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數(shù)字化閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模

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專業(yè)閱讀活躍用戶規(guī)模及增速

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    為適應互聯(lián)網(wǎng)時代閱讀習慣的改變，新聞出版業(yè)中也催生了數(shù)字化出版這一極其重要的新興產(chǎn)業(yè)類別。近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入達到7071.9億元，占總出版印刷和發(fā)行服務營業(yè)收入的39.0%，超過傳統(tǒng)的圖書、期刊、報紙、音像制品和電子出版物中的任一類別，位居第一。

數(shù)字出版營業(yè)收入及占比

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    在線知識付費成為行業(yè)新藍海。知識付費在移動終端日益普及、移動支付日益成熟的前提下，新興的互聯(lián)網(wǎng)知識服務平臺利用用戶的碎片化時間，以音頻、文字及視頻為主要形式，為付費用戶提供包括但不限于知識傳授、知識轉(zhuǎn)述、語音問答、電子書等形式的知識服務，滿足用戶學習求知的需求。受益于視頻網(wǎng)站、數(shù)字專輯等產(chǎn)品的推出，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的知識付費意愿明顯提升，其中電子書付費意愿在2018年達到66.4%，同時各年齡段用戶的實際付費金額均高于其意愿付費金額。在線知識付費產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)角色、環(huán)節(jié)及輸出等方面與傳統(tǒng)出版行業(yè)一脈相承，均是將知識內(nèi)容及服務凝結(jié)為產(chǎn)品從而獲取長尾收入。其主要不同在于：

    1)在線知識付費場景更靈活多變，并且增加了更多互動環(huán)節(jié)和手段，由單向知識獲取轉(zhuǎn)為雙向知識交流，增加了知識獲取的主觀能動性；

    2)“數(shù)字化、輕體量”的特點更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的獲取習慣，獲取和閱讀內(nèi)容更為方便；

    3)生產(chǎn)鏈條較短，電子形式無庫存和運輸?shù)膲毫Γ旎ò甯?，交付速度更快?/p>

電子書付費意愿

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    我國科學、教育事業(yè)蓬勃發(fā)展，為科技圖書出版提供了堅實的內(nèi)容與市場依托?？萍碱悎D書出版在傳統(tǒng)圖書出版中居于重要地位，與經(jīng)濟、科學、教育、文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展相適應，包括科技圖書出版在內(nèi)的我國圖書出版業(yè)近年來始終保持較好的增長態(tài)勢。2007至2017年，全國圖書出版定價總金額從676.12億元增加到1731.25億元，年均增長11.0%?？萍碱悎D書定價總金額從136.55億元增加到251.08億元，年均增長7.0%，占比從20.2%降低到14.5%，后逐漸趨于穩(wěn)定。

科學技術(shù)類書籍定價總金額

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    科技類圖書出版的市場與讀者相對穩(wěn)定，需求價格彈性低。與一般圖書相比，科技類圖書尤其是專業(yè)或?qū)W術(shù)科技類圖書的讀者，往往是掌握一定專業(yè)技能和知識的專職研究者，他們較普通讀者而言，對圖書內(nèi)容具有更高的專業(yè)要求、更強的鑒別力、更深入的知識需求。并且，由于書籍內(nèi)容帶來的長期收益遠高于購買圖書的費用，所以專業(yè)的科研人員和技術(shù)應用者對學術(shù)類圖書的價格波動并不敏感，因此科技類書籍具有較為穩(wěn)定的市場基礎。

2016-2018圖書定價漲幅

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