2022年中國(guó)圖書行業(yè)全景速覽：產(chǎn)品定價(jià)大幅上升，少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

摘要：

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)大環(huán)境升溫，國(guó)民教育文化類支出增加

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境回升，疊加國(guó)家政策的有力支持及引導(dǎo)，國(guó)民教育文化娛樂(lè)支出水平回升，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)銷售逐漸升溫。2021年，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出達(dá)2599元，同比增長(zhǎng)27.9%。2022年，疫情波動(dòng)干擾影響，國(guó)內(nèi)居民人均教育文化娛樂(lè)支出小幅下滑，為2469元。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：圖書短視頻銷售發(fā)展迅猛，產(chǎn)品定價(jià)大幅上升

2022年，我國(guó)圖書產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%；國(guó)內(nèi)圖書整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%。目前，國(guó)內(nèi)圖書主要通過(guò)電商平臺(tái)銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書短視頻電商銷售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

三、發(fā)展趨勢(shì)：企業(yè)加速線上銷售渠道布局，少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

圖書作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸達(dá)用戶的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線上電商銷售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢(shì)。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價(jià)格劣勢(shì)、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。同時(shí)，伴隨“雙減”政策實(shí)施，國(guó)內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時(shí)間增加，但目前全國(guó)30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對(duì)于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對(duì)性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場(chǎng)可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：

一、產(chǎn)業(yè)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)大環(huán)境升溫，國(guó)民教育文化類支出增加

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境回升，疊加國(guó)家政策的有力支持及引導(dǎo)，國(guó)民教育文化娛樂(lè)支出水平回升，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)銷售逐漸升溫。2021年，我國(guó)居民人均教育文化娛樂(lè)支出達(dá)2599元，同比增長(zhǎng)27.9%。2022年，疫情波動(dòng)干擾影響，國(guó)內(nèi)居民人均教育文化娛樂(lè)支出小幅下滑，為2469元。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：圖書短視頻銷售發(fā)展迅猛，產(chǎn)品定價(jià)大幅上升

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

1、市場(chǎng)運(yùn)行

2021年，我國(guó)圖書總印量為118.64億冊(cè)，同比增長(zhǎng)14.37%。2022年，結(jié)合整體市場(chǎng)銷售發(fā)展情況不及預(yù)期等情況綜合預(yù)計(jì)，該年度我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品印刷發(fā)行量下行，圖書總印量約在100億冊(cè)左右。

據(jù)中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、開卷信息發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)圖書零售市場(chǎng)銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%；文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵(lì)志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產(chǎn)業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。除因短視頻電商渠道文化教育類和少兒讀物類圖書熱銷而拉動(dòng)其銷售碼洋同比呈上升勢(shì)態(tài)外，其余各類圖書銷售均有所下降，其中，由于市場(chǎng)缺乏熱點(diǎn)的經(jīng)管勵(lì)志類圖書產(chǎn)品，該類產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)零售渠道的銷售大幅下滑。

2020-2022年來(lái)，我國(guó)紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，截至2022年12月，國(guó)內(nèi)紙漿產(chǎn)品價(jià)格達(dá)7354.1元/噸，較2020年1月增加了3329.8元/噸，給圖書行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。2022年，國(guó)內(nèi)圖書整體市場(chǎng)產(chǎn)品平均定價(jià)達(dá)48.63元/冊(cè)，同比增長(zhǎng)13.86%；其中，文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵(lì)志類圖書平均定價(jià)分別為38.25元/冊(cè)、46.4元/冊(cè)、53.44元/冊(cè)、55.78元/冊(cè)、66.91元/冊(cè)、55.12元/冊(cè)、，同比變化率分別為12.2%、16.41%、6.05%、25.29%、8.62%、4.3%。

2、產(chǎn)業(yè)銷售

2022年，我國(guó)圖書產(chǎn)品主要通過(guò)傳統(tǒng)電商、短視頻電商、實(shí)體零食、團(tuán)購(gòu)、館配五種銷售渠道售往讀者，各銷售渠道市場(chǎng)碼洋同比變化率分別為-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，銷售碼洋所占產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售碼洋比例分別為60%、18%、9%、8%、5%。目前，國(guó)內(nèi)圖書主要通過(guò)電商平臺(tái)銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書短視頻電商銷售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展。

2022年，在傳統(tǒng)電商圖書銷售市場(chǎng)中，文化教育、少兒讀物、文學(xué)藝術(shù)、社會(huì)科學(xué)、科學(xué)技術(shù)及經(jīng)管勵(lì)志類圖書的銷售碼洋同比變化率分別為-12.24%、-4.36%、0.06%、-4.19%、-0.42%、-14.18%；在短視頻圖書銷售市場(chǎng)中，兒童讀物、考試教輔、自我實(shí)現(xiàn)類、文學(xué)、動(dòng)漫漫畫、育兒書籍等類別圖書銷量排名靠前，銷售碼洋所占短視頻電商圖書銷售總碼洋的比例分別為29.14%、22.46% 、6.04%、4.81%、2.35%、2.56%。

3、企業(yè)格局

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)圖書行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

據(jù)開卷信息smart數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)圖書行業(yè)實(shí)洋占有率排名前5的企業(yè)分別為北京曲一線圖書策劃有限公司、新經(jīng)典文化股份有限公司、北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司、讀客文化股份有限公司及中南博集天卷文化傳媒有限公司，市場(chǎng)實(shí)洋占有率分別為1.7%、1.63%、1.61%、1.13%、1.06%。我國(guó)圖書行業(yè)企業(yè)數(shù)量多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)業(yè)集中度較低。

4、進(jìn)出口

2021年，我國(guó)圖書進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)量分別為3636.71萬(wàn)冊(cè)（份）、552.77萬(wàn)冊(cè)（份），同比變化率分別為12.81%、-16.96%；進(jìn)出口貿(mào)易金額分別為25138.51萬(wàn)美元、3211.32萬(wàn)美元，同比變化率分別為8.65%、14.54%。國(guó)內(nèi)圖書產(chǎn)業(yè)進(jìn)口貿(mào)易規(guī)模遠(yuǎn)高于出口貿(mào)易規(guī)模，且進(jìn)口貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模逐年縮減。

2016-2021年，我國(guó)圖書進(jìn)口貿(mào)易均價(jià)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，出口貿(mào)易均價(jià)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，且圖書進(jìn)口均價(jià)持續(xù)高于出口均價(jià)。2021年，我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)平均價(jià)格分別為6.91美元/冊(cè)（份）、5.81美元/冊(cè)（份），同比變化率分別為-3.69%、37.93%。

三、發(fā)展趨勢(shì)：企業(yè)加速線上銷售渠道布局，少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

1、少兒讀物成為產(chǎn)業(yè)最重要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力

近年來(lái)，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)，少兒類圖書在大眾市場(chǎng)的碼洋占比從12.07%上升至24.6%，碼洋規(guī)模從39.47億元上升至197.59億元，年均增速高達(dá)19%。同時(shí)，伴隨“雙減”政策實(shí)施，國(guó)內(nèi)學(xué)生兒童擁有的空閑、可閱讀圖書時(shí)間增加，但目前全國(guó)30多家專業(yè)少兒社和其他出版社出版的少兒讀物多針對(duì)于14歲以下年齡的兒童，14歲-18歲的未成年人少年很少擁有針對(duì)性閱讀物，該年齡階段青少年圖書產(chǎn)品市場(chǎng)可開發(fā)空間巨大，將持續(xù)為我國(guó)圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。

2、企業(yè)加速線上銷售渠道布局的同時(shí)，加緊優(yōu)秀作品挖掘

圖書作為一種相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的商品，在線上銷售能夠更廣泛觸及用戶的同時(shí)，也能夠一定程度上降低實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)成本，目前國(guó)內(nèi)線上電商銷售碼洋市場(chǎng)占比比例高達(dá)78%，圖書產(chǎn)業(yè)銷售渠道變革成為必然趨勢(shì)。隨著線上銷售渠道、銷售模式的增加，圖書企業(yè)線上銷售渠道的建立成為企業(yè)消除價(jià)格劣勢(shì)、增加產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。同時(shí)，圖書產(chǎn)業(yè)作為以內(nèi)容為基礎(chǔ)的行業(yè)，是靠?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，新鮮的好內(nèi)容作品為行業(yè)注入新鮮的血液的同時(shí)將擁有更長(zhǎng)生命周期，如《笑貓日記》系列圖書、《米小圈》系列圖書、《哈利·波特》系列圖書等，優(yōu)秀作品的挖掘成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展核心。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)圖書行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。