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2018年中國化妝品行業(yè)零售規(guī)模達(dá)到4102.34億元,國產(chǎn)品牌百花齊放[圖]

    一、中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析

    上半年限額以上化妝品零售額為1462億元,同比增長13.2%,在所有消費品類中位居第二,景氣度表現(xiàn)依舊極為突出。2018年我國化妝品行業(yè)零售規(guī)模達(dá)到4102.34億元,同比增長12.3%,達(dá)到自2012年來最高水平。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時期,化妝品行業(yè)作為口紅效應(yīng)的消費品代表,具備一定抗經(jīng)濟(jì)周期韌性。同時在當(dāng)前時點,在消費升級趨勢帶來的銷費客單價提升以及國內(nèi)居民美妝使用習(xí)慣養(yǎng)成帶來的滲透率提升雙重推動下,預(yù)計行業(yè)有望實現(xiàn)進(jìn)一步成長。

化妝品零售額當(dāng)月值及同比增速(%)

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    相關(guān)報告:智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品終端產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告

我國化妝品行業(yè)歷年零售額(百萬元)及增速/%

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    1.從競爭格局來看:在國內(nèi)護(hù)膚品市場占有率前20大品牌中,本土品牌的市場占有率從2012年的12%上升至2017年的21.9%。本土品牌在憑借著對國內(nèi)消費者深刻的洞察力以及多層級的渠道融合優(yōu)勢,在廣闊的國內(nèi)低線市場進(jìn)行擴(kuò)張,迅速做大規(guī)模,并在一些細(xì)分市場已經(jīng)形成了一定的差異化優(yōu)勢,在行業(yè)整體仍在快速發(fā)展過程中,龍頭品牌有望借力實現(xiàn)快速發(fā)展。

    2.從定位來看:第一,隨著低線城市美妝護(hù)膚意識的崛起,整體化妝品消費人群基數(shù)將不斷擴(kuò)大。第二,以90后00后為主的年輕一代美妝習(xí)慣的養(yǎng)成帶來的不僅是消費人群在不斷的擴(kuò)大。

    3.從產(chǎn)品端來看:近年來國產(chǎn)品牌不斷加大研發(fā)投入,產(chǎn)品品質(zhì)及性價比加速提升,在價格敏感性較高的學(xué)生以及三四線客群中進(jìn)一步提升了產(chǎn)品粘性。

各線市場美妝銷售增速

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

2018年細(xì)分品類零售額增長/%

數(shù)據(jù)來源:公共資料整理

    4.從渠道情況來看:當(dāng)前來看,本土品牌線下主力渠道為日化專營(CS)以及連鎖商超(KA),本土品牌憑借較低的折扣率和靈活的銷售策略調(diào)整,與渠道經(jīng)銷商深入綁定,借助兩大渠道加速下沉,實現(xiàn)了規(guī)模的快速擴(kuò)張。在互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起下,本土企業(yè)也充分抓住電商流量紅利,實現(xiàn)了規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。

    5.從品牌營銷來看:雖然一直以來品牌力是國產(chǎn)品牌的薄弱之處,且短期提升難度較大,需要長時間培育的過程,但隨著社交媒體營銷的流行,以及年輕中產(chǎn)對于品牌選擇多元化的追求,國內(nèi)品牌通過針對性的品牌營銷。一方面社交媒體媒介符合當(dāng)下社會化傳播帶來高質(zhì)流量的趨勢,給了本土品牌提供了更好的曝光機(jī)會。另一方面,在產(chǎn)品的推陳出新和內(nèi)容新營銷形式的興起背景下,年輕消費者的需求被不斷挖掘。

    6.同時近年來,國產(chǎn)化妝品公司紛紛尋求上市,上市成功一方面將為企業(yè)運營的發(fā)展帶來一定品牌背書,另一方面也有效加強(qiáng)了對于人才吸引力度。

    因此隨著整個國內(nèi)美妝市場進(jìn)入新一輪的高速增長期,不少本土品牌也抓住了上述行業(yè)在渠道,營銷,產(chǎn)品等方面的新變化,整體呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展姿態(tài)。

    二、如何促進(jìn)國產(chǎn)化妝品行業(yè)發(fā)展

    近年來,我國化妝品行業(yè)發(fā)展水平不斷提高,但仍存在小、散、亂等問題。化妝品行業(yè)整體競爭力與歐美、日韓相比還有一定差距。國內(nèi)化妝品行業(yè)要奮起,需要行業(yè)共同努力,進(jìn)一步提高行業(yè)整體水平

    1.政府服務(wù)應(yīng)便利

    2.市場監(jiān)管應(yīng)得力

    3.產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)發(fā)力

    4.集團(tuán)“作戰(zhàn)”應(yīng)給力

本文采編:CY353
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2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報告
2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報告

《2025-2031年中國化妝品終端渠道行業(yè)市場研究分析及未來前景研判報告》共十章,包含中國化妝品行業(yè)終端渠道布局代表企業(yè)分析,中國化妝品終端渠道建設(shè)成本運營策略分析,中國化妝品終端渠道發(fā)展趨勢及投資策略建議等內(nèi)容。

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