2018年中國化妝品行業(yè)零售規(guī)模達(dá)到4102.34億元，國產(chǎn)品牌百花齊放[圖]

    一、中國化妝品行業(yè)現(xiàn)狀分析

    上半年限額以上化妝品零售額為1462億元，同比增長13.2%，在所有消費品類中位居第二，景氣度表現(xiàn)依舊極為突出。2018年我國化妝品行業(yè)零售規(guī)模達(dá)到4102.34億元，同比增長12.3%，達(dá)到自2012年來最高水平。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時期，化妝品行業(yè)作為口紅效應(yīng)的消費品代表，具備一定抗經(jīng)濟(jì)周期韌性。同時在當(dāng)前時點，在消費升級趨勢帶來的銷費客單價提升以及國內(nèi)居民美妝使用習(xí)慣養(yǎng)成帶來的滲透率提升雙重推動下，預(yù)計行業(yè)有望實現(xiàn)進(jìn)一步成長。

化妝品零售額當(dāng)月值及同比增速（%）

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品終端產(chǎn)業(yè)競爭態(tài)勢及未來前景預(yù)測報告》

我國化妝品行業(yè)歷年零售額（百萬元）及增速/%

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

    1.從競爭格局來看：在國內(nèi)護(hù)膚品市場占有率前20大品牌中，本土品牌的市場占有率從2012年的12%上升至2017年的21.9%。本土品牌在憑借著對國內(nèi)消費者深刻的洞察力以及多層級的渠道融合優(yōu)勢，在廣闊的國內(nèi)低線市場進(jìn)行擴(kuò)張，迅速做大規(guī)模，并在一些細(xì)分市場已經(jīng)形成了一定的差異化優(yōu)勢，在行業(yè)整體仍在快速發(fā)展過程中，龍頭品牌有望借力實現(xiàn)快速發(fā)展。

    2.從定位來看：第一，隨著低線城市美妝護(hù)膚意識的崛起，整體化妝品消費人群基數(shù)將不斷擴(kuò)大。第二，以90后00后為主的年輕一代美妝習(xí)慣的養(yǎng)成帶來的不僅是消費人群在不斷的擴(kuò)大。

    3.從產(chǎn)品端來看：近年來國產(chǎn)品牌不斷加大研發(fā)投入，產(chǎn)品品質(zhì)及性價比加速提升，在價格敏感性較高的學(xué)生以及三四線客群中進(jìn)一步提升了產(chǎn)品粘性。

各線市場美妝銷售增速

數(shù)據(jù)來源：公共資料整理

2018年細(xì)分品類零售額增長/%

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    4.從渠道情況來看：當(dāng)前來看，本土品牌線下主力渠道為日化專營（CS）以及連鎖商超（KA），本土品牌憑借較低的折扣率和靈活的銷售策略調(diào)整，與渠道經(jīng)銷商深入綁定，借助兩大渠道加速下沉，實現(xiàn)了規(guī)模的快速擴(kuò)張。在互聯(lián)網(wǎng)電商渠道的興起下，本土企業(yè)也充分抓住電商流量紅利，實現(xiàn)了規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)張。

    5.從品牌營銷來看：雖然一直以來品牌力是國產(chǎn)品牌的薄弱之處，且短期提升難度較大，需要長時間培育的過程，但隨著社交媒體營銷的流行，以及年輕中產(chǎn)對于品牌選擇多元化的追求，國內(nèi)品牌通過針對性的品牌營銷。一方面社交媒體媒介符合當(dāng)下社會化傳播帶來高質(zhì)流量的趨勢，給了本土品牌提供了更好的曝光機(jī)會。另一方面，在產(chǎn)品的推陳出新和內(nèi)容新營銷形式的興起背景下，年輕消費者的需求被不斷挖掘。

    6.同時近年來，國產(chǎn)化妝品公司紛紛尋求上市，上市成功一方面將為企業(yè)運營的發(fā)展帶來一定品牌背書，另一方面也有效加強(qiáng)了對于人才吸引力度。

    因此隨著整個國內(nèi)美妝市場進(jìn)入新一輪的高速增長期，不少本土品牌也抓住了上述行業(yè)在渠道，營銷，產(chǎn)品等方面的新變化，整體呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展姿態(tài)。

    二、如何促進(jìn)國產(chǎn)化妝品行業(yè)發(fā)展

    近年來，我國化妝品行業(yè)發(fā)展水平不斷提高，但仍存在小、散、亂等問題。化妝品行業(yè)整體競爭力與歐美、日韓相比還有一定差距。國內(nèi)化妝品行業(yè)要奮起，需要行業(yè)共同努力，進(jìn)一步提高行業(yè)整體水平

    1.政府服務(wù)應(yīng)便利

    2.市場監(jiān)管應(yīng)得力

    3.產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)發(fā)力

    4.集團(tuán)“作戰(zhàn)”應(yīng)給力