2600億!榮耀“自救賣身”落槌，脫離了華為，榮耀還能繼續(xù)“榮耀”嗎？[圖]

    榮耀“自救賣身”落槌后，業(yè)界針對(duì)其售價(jià)展開了激烈討論。11月17日晚間，有知情人士向AI財(cái)經(jīng)社透露，華為出售榮耀的價(jià)格或達(dá)到了2600億元。

    當(dāng)日早間，包括華為在內(nèi)的多家企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。

    華為表示，共有30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商聯(lián)合發(fā)起了本次收購。而對(duì)于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。

    消息一出，榮耀“概念股”集體高開，天音控股高開2.27%，蘇寧易購高開2.7%。但隨后不久便集體下挫，天音控股更是尾盤封死跌停。而此前與榮耀出售傳緋聞的TCL科技和神州數(shù)碼則直接暴跌。

    事實(shí)上，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為華為出售榮耀是芯片斷供危機(jī)下迫不得已的選擇。今年9月15日，針對(duì)華為的禁令生效，盡管華為此前囤積了大量的芯片和相關(guān)零部件，但還是無法完全滿足華為和榮耀兩個(gè)品牌的生產(chǎn)需求。

    市場(chǎng)上關(guān)于華為出售榮耀的各種傳聞終于塵埃落定。11月17日，針對(duì)30余家代理商、經(jīng)銷商發(fā)起收購榮耀一事，華為方面確認(rèn)了這一消息。華為表示，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業(yè)務(wù)資產(chǎn)，收購方為深圳市智信新信息技術(shù)有限公司。對(duì)于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。

    另據(jù)知情人士透露，多位華為管理層空降至新榮耀，包括華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官萬飆、榮耀總裁趙明、華為產(chǎn)品線副總裁方飛、華為消費(fèi)業(yè)務(wù)中國區(qū)零售管理部部長楊健等。記者就此向榮耀方面求證，對(duì)方表示尚無消息可以同步。

    在美國制裁的影響下，華為面臨芯片斷供的巨大壓力，出售榮耀也被業(yè)界認(rèn)為是曲線拯救手機(jī)業(yè)務(wù)。只是，脫胎于華為的榮耀，離開了華為能飛多遠(yuǎn)？在榮耀自立門戶的背后，會(huì)有哪些挑戰(zhàn)和障礙，都是值得關(guān)注的問題。

    剝離榮耀緩解芯片斷供難題

    對(duì)華為來說，美國制裁的陰霾還未散去，出售榮耀是迫不得已的選擇。

    “因?yàn)榻衲甑诙喰酒撇?，華為沒有辦法生產(chǎn)芯片。我們最近一直都在缺貨階段，非常困難。”2020年8月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東首次向外界公開華為終端面臨的困境。而如今幾個(gè)月過去，芯片斷供危機(jī)還未看到解除的跡象。

    受此影響，華為手機(jī)的產(chǎn)能出現(xiàn)大幅下滑。IDC發(fā)布的最新第三季度手機(jī)跟蹤報(bào)告顯示，華為該季度仍出現(xiàn)了較大幅度的下滑，該季度華為手機(jī)出貨量同比降幅達(dá)15.5%，并指出包括Mate30在內(nèi)的多條廣受消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品線面臨減量或停產(chǎn)。

    而剛剛發(fā)布不久的華為最新旗艦機(jī)型Mate40系列也已因芯片問題出現(xiàn)供貨不足，多位經(jīng)銷商表示，首銷時(shí)只拿到了幾十臺(tái)，比去年的Mate30少很多。

    在這一緊迫情況下，將榮耀出售也就成為曲線拯救手機(jī)業(yè)務(wù)的最有效途徑。“用華為手機(jī)的生死未卜換來榮耀相對(duì)穩(wěn)定的存活，給中國智能手機(jī)行業(yè)保留下一個(gè)火種。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師認(rèn)為，榮耀手機(jī)不是美國制裁的主體，如果剝離賣身后，榮耀的供應(yīng)鏈不受影響。

    深度科技研究院院長張孝榮告訴《財(cái)經(jīng)》新媒體記者，華為榮耀出售給產(chǎn)業(yè)鏈的好處在于，華為雖然不再參與經(jīng)營管理，但是未來有希望再度收購回來。

    將榮耀剝離可以使其免受芯片斷供影響，對(duì)于華為而言，也將可以獲得一大筆資金。此前有消息稱，此次出售的交易價(jià)格根據(jù)去年榮耀60億元利潤，16倍PE來定，約為1000億元人民幣。

    丁道師表示，華為目前正在研發(fā)包括芯片、操作系統(tǒng)在內(nèi)的諸多“卡脖子”技術(shù)，這些技術(shù)體系每一項(xiàng)都是極為燒錢的項(xiàng)目。如果出售榮耀能夠回籠千億現(xiàn)金，將會(huì)形成“花錢買時(shí)間”的優(yōu)勢(shì)，縮短研發(fā)項(xiàng)目投產(chǎn)落地的時(shí)間。

    自從美國制裁開始，華為明顯加快了鴻蒙系統(tǒng)的研發(fā)步伐，據(jù)余承東表示，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)達(dá)到了安卓的70%～80%，將在2021年9月全面適配華為智能手機(jī)。另外，此前有媒體報(bào)道稱，華為已經(jīng)投資200億美元用于芯片等領(lǐng)域。

    “即便是花三年、五年甚至更長時(shí)間，華為現(xiàn)在也必須要布局芯片制造。”余承東曾對(duì)媒體如此表示。雖然出售榮耀不是為了資金，但這筆錢確實(shí)可以發(fā)揮一些作用。

    榮耀單飛機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

    值得一提的是，本次收購主體并非此前傳言的神州數(shù)碼，而是深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，其已與華為投資控股有限公司簽署了收購協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司作為收購方，完成對(duì)榮耀品牌相關(guān)業(yè)務(wù)資產(chǎn)的全面收購。

    據(jù)天眼查APP顯示，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷商共同投資設(shè)立。其中，深圳市智慧城市科技發(fā)展集團(tuán)由深圳市國資委100%控股。

    目前對(duì)于收購的價(jià)格，有關(guān)各方并未透露。不過有業(yè)內(nèi)消息稱，其價(jià)格或?yàn)?00億美元左右。

    對(duì)于交割后的榮耀，華為表示，不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。所有權(quán)的變化不會(huì)影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定。

    不過，值得關(guān)注的是，自2013年誕生以來，雖然榮耀就對(duì)外宣稱是獨(dú)立品牌，但在業(yè)內(nèi)人士看來，榮耀與華為并非完全獨(dú)立，雙方在芯片、算法、操作系統(tǒng)等多個(gè)方面是資源共享。從這一角度來看，榮耀能有此前的成績，與華為有著直接關(guān)系。

    從最新的消息來看，榮耀與華為也難以做到徹底切割。據(jù)騰訊一線報(bào)道，知情人士透露昨晚華為召開的股東會(huì)議已確定了新榮耀公司的管理團(tuán)隊(duì)以及人員安排：多位華為管理層空降至新榮耀，包括華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營官萬飆、榮耀總裁趙明、華為產(chǎn)品線副總裁方飛、華為消費(fèi)業(yè)務(wù)中國區(qū)零售管理部部長楊健等。

    具體來看，萬飆將出任新榮耀董事長，主抓其擅長的供應(yīng)鏈管理，以確保新榮耀公司產(chǎn)品所需各類芯片的供貨；趙明將出任新榮耀CEO，負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營，主抓渠道；原華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)產(chǎn)品線副總裁方飛將出任新榮耀產(chǎn)品線總裁，負(fù)責(zé)新榮耀產(chǎn)品線規(guī)劃；原華為消費(fèi)業(yè)務(wù)中國區(qū)零售管理部部長楊健將出任新榮耀零售管理總裁，負(fù)責(zé)全球零售工作以及部分渠道管理。

    此外，知情人還透露，除了萬飆過來時(shí)帶了很多二級(jí)干部外，至少有6000以上華為供應(yīng)鏈員工加入了新榮耀。

    對(duì)此，記者向榮耀方面確認(rèn)管理團(tuán)隊(duì)的安排，對(duì)方表示尚無消息可以同步。

    行業(yè)分析師王進(jìn)認(rèn)為，華為雖然在新榮耀中不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策，但其實(shí)通過管理層空降，還是將華為的一些能力輸送到了新榮耀。長期來看，有了這層保障榮耀的發(fā)展不是問題。但短期來看，因?yàn)楦鳂I(yè)務(wù)線需要磨合，可能會(huì)對(duì)榮耀的市場(chǎng)份額產(chǎn)生影響，這給了小米等其他國內(nèi)品牌更多上升空間。

    對(duì)于榮耀被收購后是否還能延續(xù)此前的發(fā)展態(tài)勢(shì)，外界仍舊充滿好奇。

    對(duì)于榮耀未來的發(fā)展，丁道師表示擔(dān)憂，他認(rèn)為，榮耀能走到今天，離不開華為的孵化和賦能，如果完全脫離了華為，榮耀將無法繼續(xù)“榮耀”。

    “一旦缺乏華為的支持，榮耀保持原有的競爭力是相當(dāng)困難的。”華為研究專家周錫冰指出，首先，缺乏華為的規(guī)模化采購，推升采購成本；第二，華為在手機(jī)上的研發(fā)投入非常巨大，榮耀獨(dú)立后，面臨后續(xù)技術(shù)中斷，無法更新的境地，導(dǎo)致后續(xù)的研發(fā)出現(xiàn)問題，一旦研發(fā)費(fèi)用投入不足，那么榮耀的技術(shù)優(yōu)勢(shì)就消失殆盡；第三，榮耀在華為品牌的依托下，用戶的忠誠度高，離開華為的羽翼，用戶的好感度或者忠誠度大大降低，那么榮耀將面臨與其他手機(jī)一樣的問題。

    在WitDisplay首席分析師林美炳看來，榮耀出售之后，與渠道商、代理商利益深度綁定，有利于榮耀重新崛起。但是，榮耀沉潛了兩三年以后，是否會(huì)重新站起來還需要看后面榮耀管理團(tuán)隊(duì)的策略。