一、基本定義及歷程
短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。短視頻傳播了物質(zhì)至上的理念。
短視頻內(nèi)容整合情況
資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理
智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》顯示：近年來(lái)，我國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢(shì)期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和平穩(wěn)期。2016年短視頻行業(yè)崛起并快速發(fā)展，2018年至目前，我國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)邁入發(fā)展成熟期穩(wěn)定期。
短視頻行業(yè)發(fā)展歷程
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二、短視頻行業(yè)PEST分析
1、政策環(huán)境分析（P）
由于短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低,自我審查機(jī)制少,因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下,大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題逐漸暴露，國(guó)家及相關(guān)部門(mén),加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，積極推動(dòng)短視頻行業(yè)發(fā)展，短視頻行業(yè)監(jiān)管制度日益完善，市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定。國(guó)務(wù)院辦公廳還發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》,鼓勵(lì)實(shí)體商業(yè)通過(guò)直播電子商務(wù)、社交營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟“云逛街”等新模式。
國(guó)家及各部委對(duì)于短視頻（網(wǎng)絡(luò)視頻）相關(guān)政策法規(guī)
頒布時(shí)間 | 頒布部門(mén) | 相關(guān)政策法規(guī) | 相關(guān)政策內(nèi)容概述 |
2012年2月1日 | 商務(wù)部、中宣部、外交部、財(cái)政部、文化部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦 | 《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》 | 為增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力，鼓勵(lì)和支持文化企業(yè)積極開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，提高文化企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口快速發(fā)展，商務(wù)部會(huì)同中宣部、外交部、財(cái)政部、文化部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局、廣電總局、新聞出版總署、國(guó)務(wù)院新聞辦等部門(mén)，共同制定《文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄》，并負(fù)責(zé)解釋和調(diào)整。 |
2012年1月31日 | 國(guó)家發(fā)展改革委、中宣部、教育部等 | 《關(guān)于印發(fā)節(jié)能減排全民行動(dòng)實(shí)施方案的通知2012》 | 注重借助情感、藝術(shù)、時(shí)尚等元素，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、動(dòng)漫、短視頻、移動(dòng)媒體等青少年喜愛(ài)的手段和載體，擴(kuò)大節(jié)能減排宣傳力度。 |
2014年5月23日 | 中共中央宣傳部辦公廳、教育部辦公廳 | 《關(guān)于開(kāi)展“我們的價(jià)值觀(guān)我們的中國(guó)夢(mèng)——精彩課堂”網(wǎng)上展播活動(dòng)的通知》 | “精彩課堂”展播長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，短視頻不超過(guò)10分鐘，片頭可用30秒對(duì)學(xué)校進(jìn)行掠影式介紹，推薦使用WMV格式文件。 |
2016年11月4日 | 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室 | 《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》 | 為加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的管理，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益而制定的法規(guī)，2016年11月4日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布，自2016年12月1日起施行?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》明確禁止互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和使用者利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國(guó)家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動(dòng)。 |
2019年6月17日 | 市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén) | 《關(guān)于印發(fā)2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)（網(wǎng)劍行動(dòng)）方案的通知》 | 為深入貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中全會(huì)精神，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議各成員單位職能優(yōu)勢(shì)，貫徹落實(shí)《電子商務(wù)法》，著力規(guī)范電子商務(wù)主體資格，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)突出問(wèn)題，落實(shí)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者責(zé)任，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管部際聯(lián)席會(huì)議各成員單位決定于6-11月聯(lián)合開(kāi)展2019網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)（網(wǎng)劍行動(dòng)）。 |
2019年11月18日 | 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局 | 關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》的通知 | 為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局制定了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》?，F(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)認(rèn)真遵照?qǐng)?zhí)行。 |
2019年11月18日 | 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局 | 《關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》的通知》 | 為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)健康有序發(fā)展，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局制定了《網(wǎng)絡(luò)音視頻信息服務(wù)管理規(guī)定》。 |
2020年9月21日 | 國(guó)務(wù)院辦公廳 | 《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》 | 鼓勵(lì)以短視頻直播等新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng)，加快推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。 |
2020年11月5日 | 市場(chǎng)監(jiān)管總局 | 《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)(國(guó)市監(jiān)廣〔2020〕175號(hào))》 | 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，依據(jù)有關(guān)法律、行政法規(guī)和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)職責(zé)。 |
2021年2月10日 | 國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等七部門(mén) | 《關(guān)于印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》的通知(國(guó)信辦發(fā)文〔2021〕3號(hào))》 | 為進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的規(guī)范管理，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》。 |
2021年3月15日 | 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局 | 《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》 | 為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)交易秩序，保障網(wǎng)絡(luò)交易各方主體合法權(quán)益，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，根據(jù)有關(guān)法律、行政法規(guī)，制定本辦法。 |
2021年4月5日 | 中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳 | 《關(guān)于加強(qiáng)社會(huì)主義法治文化建設(shè)的意見(jiàn)》 | 強(qiáng)宣傳解讀，通過(guò)媒體報(bào)道、評(píng)論言論、理論文章、學(xué)習(xí)讀本、短視頻等形式，運(yùn)用各類(lèi)融媒體手段和平臺(tái)，推動(dòng)習(xí)近平法治思想深入人心。 |
2021年5月25日 | 網(wǎng)信辦、公安部商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、廣電總局 | 《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法(試行)》 | 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理，維護(hù)國(guó)家安全和公共利益，保護(hù)公民、法人和其他組織的合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直搖營(yíng)銷(xiāo)健康有序發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，制定本辦法。 |
2021年6月15日 | 中共中央國(guó)務(wù)院 | 《中共中央國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)《中央宣傳部、司法部關(guān)于開(kāi)展法治宣傳教育的第八個(gè)五年規(guī)劃(2021－2025年)》 | 加大音視頻普法內(nèi)容供給，注重短視頻在普法中的運(yùn)用。 |
2021年7月8日 | 工業(yè)和信息化部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室 | 《關(guān)于印發(fā)《IPv6流量提升三年專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃（2021-2023年）》的通知》 | 為貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署行動(dòng)計(jì)劃》和《關(guān)于加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議第六版（IPv6）規(guī)模部署和應(yīng)用工作的通知》（中網(wǎng)辦發(fā)文〔2021〕15號(hào)）任務(wù)要求。 |
2021年7月13日 | 工業(yè)和信息化部、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部 | 《關(guān)于印發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞管理規(guī)定的通知》 | 為了規(guī)范網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品安全漏洞發(fā)現(xiàn)、報(bào)告、修補(bǔ)和發(fā)布等行為，防范網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》，制定本規(guī)定。 |
2021年8月12日 | 中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳 | 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》 | 推出以對(duì)外傳播我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要內(nèi)容的影視劇、紀(jì)錄片、宣傳片、舞臺(tái)劇、短視頻等優(yōu)秀作品。 |
2021年8月30日 | 文化和旅游部 | 關(guān)于印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》的通知 | 為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)表演秩序，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，治理娛樂(lè)圈亂象，我部制定了《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》 |
2021年9月3日 | 中共中央辦公廳國(guó)務(wù)院辦公廳 | 《關(guān)于在城鄉(xiāng)建設(shè)中加強(qiáng)歷史文化保護(hù)傳承的意見(jiàn)》 | 加大宣傳推廣力度，組織開(kāi)展傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、紀(jì)念活動(dòng)、文化年等形式多樣的文化主題活動(dòng)，創(chuàng)新表達(dá)方式，以新聞報(bào)道、電視劇、電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、短視頻等多種形式充分展現(xiàn)中華文明的影響力、凝聚力和感召力。 |
2021年9月22日 | 中共中央國(guó)務(wù)院 | 《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要（2021－2035年）》 | 打造傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化傳播平臺(tái)，拓展社交媒體、短視頻、客戶(hù)端等新媒體渠道。 |
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隨著行業(yè)的高速發(fā)展，短視頻里夾雜著直播業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)夾雜著短視頻的情況越來(lái)越多。短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播雙方越來(lái)越“神似”。隨著業(yè)務(wù)的滲透和下沉，全國(guó)各地方政府也紛紛出臺(tái)針對(duì)短視頻企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、短視頻平臺(tái)質(zhì)量的相關(guān)監(jiān)管政策。為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六保”決策部署，根據(jù)《中共浙江省委辦公廳、浙江省人民政府辦公廳印發(fā)<關(guān)于實(shí)施數(shù)字生活新服務(wù)行動(dòng)的意見(jiàn)>的通知》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（浙政辦發(fā)〔2020〕12號(hào)）精神，結(jié)合杭州市打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城要求，進(jìn)一步創(chuàng)新商業(yè)消費(fèi)模式，發(fā)揮直播電商對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，杭州市商務(wù)局《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，繼杭州市發(fā)布《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》后,各區(qū)縣陸續(xù)發(fā)布直播電商相關(guān)扶持政策。上海經(jīng)信委公布《上海市促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》,將直播新經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)的發(fā)展方向。
全國(guó)各地方政府及相關(guān)部門(mén)短視頻行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)
頒布時(shí)間 | 頒布部門(mén) | 相關(guān)政策法規(guī) | 相關(guān)政策內(nèi)容概述 |
2019年4月29日 | 江西省省廣播電視局 | 《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》 | 開(kāi)展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，應(yīng)當(dāng)遵守網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范規(guī)范。 |
2020年7月31日 | 西藏自治區(qū)商務(wù)廳 | 《關(guān)于促進(jìn)西藏直播電商發(fā)展的意見(jiàn)（2020-2022年）》 | 為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上關(guān)于“開(kāi)展消費(fèi)扶貧行動(dòng)”的重要講話(huà)精神，貫徹落實(shí)“六穩(wěn)六保”的工作部署，有序推進(jìn)我區(qū)電子商務(wù)新業(yè)態(tài)、新模式，營(yíng)造直播電商、社交電商的濃厚發(fā)展氛圍，促進(jìn)新興消費(fèi)，加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助推脫貧攻堅(jiān)、助力鄉(xiāng)村振興。 |
2020年8月17日 | 遼寧省商務(wù)廳 | 《關(guān)于推動(dòng)電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》 | 電商直播創(chuàng)造消費(fèi)增量，成為拉動(dòng)內(nèi)需的重要驅(qū)動(dòng)力。為進(jìn)一步推動(dòng)我省電商直播等新業(yè)態(tài)快速健康發(fā)展，提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，省商務(wù)廳制定了《關(guān)于推動(dòng)電商直播提質(zhì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的指導(dǎo)意見(jiàn)》。 |
2020年10月31日 | 沈陽(yáng)市人民政府辦公室 | 《關(guān)于印發(fā)沈陽(yáng)市電商直播發(fā)展（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）行動(dòng)方案（2020-2022年）的通知(沈政辦發(fā)〔2020〕42號(hào))》 | 為支持我市電商直播、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新業(yè)態(tài)發(fā)展，貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要論述，落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)工作部署，結(jié)合我市實(shí)際，特制定《沈陽(yáng)市電商直播發(fā)展（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）行動(dòng)方案（2020-2022年）》。 |
2020年7月9日 | 杭州市商務(wù)局 | 《關(guān)于加快杭州市直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見(jiàn)》 | 為深入貫徹中央“六穩(wěn)”“六保”決策部署，根據(jù)《中共浙江省委辦公廳、浙江省人民政府辦公廳印發(fā)<關(guān)于實(shí)施數(shù)字生活新服務(wù)行動(dòng)的意見(jiàn)>的通知》、《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于提振消費(fèi)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》（浙政辦發(fā)〔2020〕12號(hào)）精神，結(jié)合杭州市打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城要求，進(jìn)一步創(chuàng)新商業(yè)消費(fèi)模式，發(fā)揮直播電商對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。 |
2020年12月4日 | 上海市商務(wù)委 | 《關(guān)于促進(jìn)本市直播電商創(chuàng)新發(fā)展若干措施的通知》 | 為貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2020〕32號(hào)），加快建設(shè)上海國(guó)際消費(fèi)城市，培育發(fā)展在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)，打造直播電商高地，結(jié)合本市實(shí)際，現(xiàn)就促進(jìn)直播電商創(chuàng)新發(fā)展制定本措施。 |
2021年2月5日 | 上海市市場(chǎng)監(jiān)管局 | 《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的通知(滬市監(jiān)廣告〔2021〕66號(hào))》 | 為貫徹落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)市監(jiān)廣〔2020〕175號(hào)）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）的工作要求，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)監(jiān)管，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)直播營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。 |
2021年4月15日 | 上海市商務(wù)委市經(jīng)信委市文旅局市市場(chǎng)監(jiān)管局市網(wǎng)信辦 | 《關(guān)于印發(fā)《上海市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》的通知(滬商電商〔2021〕99號(hào))》 | 為搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)和直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇，打造具有全球影響力的直播電商高地，市商務(wù)委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市文旅局、市市場(chǎng)監(jiān)管局、市網(wǎng)信辦聯(lián)合編制了《上海市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2021—2023年）》。 |
2021年5月7日 | 廣州市市商務(wù)局 | 廣州市直播電商十一條措施指引匯編 | 為助力構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，持續(xù)推進(jìn)廣州直播電商之都建設(shè)，推動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，2020直播電商產(chǎn)業(yè)年會(huì)（中國(guó)·廣州）期間，市商務(wù)局發(fā)布了《廣州市直播電商十一條措施》。為便于廣大企業(yè)了解政策有關(guān)細(xì)則，市商務(wù)局牽頭梳理了《廣州市直播電商十一條措施指引匯編》，供廣大企業(yè)查閱參考。 |
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2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）
改革開(kāi)放以來(lái),隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與完善,對(duì)外開(kāi)放日益擴(kuò)大與深化,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2020年中國(guó)國(guó)民總收入100.88萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)2.5%；國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值101.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3%；人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值7.2萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.4%。短視頻的迅速興起和發(fā)展,首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當(dāng)代人碎片化生活方式。視頻流產(chǎn)品迎來(lái)井噴式發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而頭部平臺(tái)的入局與產(chǎn)業(yè)鏈的完善，也營(yíng)造了一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
2015-2020年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及國(guó)民總收入情況
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隨著中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出的增長(zhǎng)，助推了短視頻及直播行業(yè)的快速發(fā)展，2021年上半年中國(guó)居民人均可支配收入17642元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24125元，農(nóng)村居民人均可支配收入9248元；居民人均消費(fèi)支出11471元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出14566元，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支7464元。
2013-2021年上半年中國(guó)居民人均可支配收入及人均消費(fèi)支出情況
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3、社會(huì)環(huán)境分析（S）
中國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)為短視頻行業(yè)的發(fā)展墊定了基礎(chǔ)，2010年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)規(guī)模呈直線(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年稍有下降，移動(dòng)電話(huà)普及率113.9部/百人，較2019年下降0.5部/百人。
2010-2020年中國(guó)移動(dòng)電話(huà)普及率
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隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐年增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率逐漸擴(kuò)大，為短視頻及直播行業(yè)快速發(fā)展提供了有力的保障。2020年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模9.89億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模9.86億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.40%；2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模10.11億人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.07億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率71.60%。
2018-2021年上半年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率情況
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短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以?xún)?nèi)的視頻；隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模達(dá)92677億人，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)使用率為93.7%，較2018年同期增長(zhǎng)6.2個(gè)百分點(diǎn)。
2018-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶(hù)規(guī)模及用戶(hù)使用率
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短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模及月人均使用時(shí)長(zhǎng)也加速了短視頻行業(yè)的發(fā)展，2020年12月底，中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模8.72億人，較2019年同期增長(zhǎng)4.9億人；短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)42.6小時(shí)，較2019年同期增長(zhǎng)12.1小時(shí)。
2018-2020年中國(guó)短視頻行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模及月人均使用時(shí)長(zhǎng)
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4、技術(shù)背景分析（T）
5G逐步得到商用。同時(shí),人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展,進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)視頻應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展。5G技術(shù)作為新一代信息通信技術(shù)，5G終端的應(yīng)用也將顯著提高用戶(hù)對(duì)視頻流產(chǎn)品的依賴(lài)。短視頻及直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展,行業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈硬件設(shè)備的需求量急劇增加,手機(jī)聲卡、麥克風(fēng)等硬件市場(chǎng)得以發(fā)展。
2020年的新冠肺炎疫情加快了5G與我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域融合發(fā)展的速度，5G網(wǎng)絡(luò)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的加快，推動(dòng)短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，為社會(huì)帶來(lái)了巨大的效率和效益提升。2020年中國(guó)4G基站數(shù)從2015年的466萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到859萬(wàn)個(gè)；5G基站數(shù)從2019年的13萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到72萬(wàn)個(gè)，2020年中國(guó)移動(dòng)電話(huà)基站總數(shù)達(dá)到931萬(wàn)個(gè)。
2015-2020年移動(dòng)電話(huà)基站發(fā)展情況
資料來(lái)源：工信部、智研咨詢(xún)整理
在智能終端普及率快速提升、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷升級(jí)的背景下,視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從PC端延伸至移動(dòng)端,有效填補(bǔ)了用戶(hù)的碎片化時(shí)間。目前，中國(guó)短視頻行業(yè)已經(jīng)完全帶入了人們的生活，智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及為短視頻的成長(zhǎng)建立了一個(gè)好的生態(tài)圈。2020年中國(guó)智能手機(jī)出貨量2.96萬(wàn)億部，較2019年下降20.4%。
2014-2020年中國(guó)智能手機(jī)出貨數(shù)量及增長(zhǎng)
資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢(xún)整理
人工智能是利用數(shù)字計(jì)算機(jī)或者數(shù)字計(jì)算機(jī)控制的機(jī)器模擬、延伸和擴(kuò)展人的智能，感知環(huán)境、獲取知識(shí)并使用知識(shí)獲得最佳結(jié)果的理論、方法、技術(shù)及應(yīng)用系統(tǒng)，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。
2020年中國(guó)中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模62.7億美元，同比增長(zhǎng)37.50%；預(yù)計(jì)2021年中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模89億美元，同比增長(zhǎng)41.95%；預(yù)計(jì)2024年中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模172.2億美元。
2019-2024年中國(guó)人工智能技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
資料來(lái)源：IDC、智研咨詢(xún)整理
2020年中國(guó)人工智能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模5700億元，預(yù)計(jì)2025年人工智能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模16000億元，較2020年增長(zhǎng)10300億元。
2020-2025年中國(guó)人工智能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模走勢(shì)
資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理
云視頻(Cloudvideo)是指基于云計(jì)算商業(yè)模式應(yīng)用的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)。特別現(xiàn)在正處于當(dāng)下風(fēng)口浪尖的直播和短視頻垂直細(xì)分市場(chǎng)和應(yīng)用場(chǎng)景,其相應(yīng)的云計(jì)算服務(wù)市場(chǎng)價(jià)值日益凸顯。2016年以來(lái)，中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模從2016年的515億元增長(zhǎng)至2091億元。
2016-2020年中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
資料來(lái)源：中國(guó)信通院、智研咨詢(xún)整理
智研咨詢(xún) - 精品報(bào)告
2025-2031年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告
《2025-2031年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》共九章，包含中國(guó)短視頻行業(yè)經(jīng)典案例分析，中國(guó)短視頻行業(yè)投資分析，2025-2031年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景展望等內(nèi)容。
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![2024年中國(guó)短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、用戶(hù)規(guī)模及市場(chǎng)前景研判：隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲 [圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/dd2a6e2dd1963d26c8672c625ba6166e69bd4120.png?x-oss-process=style/w320)
