趨勢研判！2025年中國媒體融合行業(yè)整體發(fā)展形勢分析：AI將引領媒體融合發(fā)展新趨勢，行業(yè)將更加多元化、智能化、國際化[圖]

內容概要：媒體融合是將數(shù)字化、智能化技術視為核心基礎，將以往傳統(tǒng)的信息媒體傳播渠道與現(xiàn)階段的新型媒體以及數(shù)字化網(wǎng)絡媒體相結合，融合彼此競爭與發(fā)展優(yōu)勢，從而將其組合成全新的媒體信息傳播方式以及行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。進入21世紀以來，傳媒業(yè)發(fā)展迅速，但近幾年是傳媒業(yè)創(chuàng)新升級、結構優(yōu)化的重要節(jié)點，行業(yè)進入調整期和轉折點。2023年我國傳媒產業(yè)總值約為31518.23億元，2024年約為34000億元。隨著信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發(fā)式的發(fā)展，傳播力和影響力的日益增強。截止到2024年10月，我國五大新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模為10.71億人，全網(wǎng)滲透率為85.7%。在我國過去十年的媒體融合發(fā)展進程中，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等新技術層出不窮，AI將引領媒體融合發(fā)展新趨勢，未來行業(yè)將更加多元化、智能化、國際化。

上市企業(yè)：長江傳媒(600757)、鳳凰傳媒(601928)、中原傳媒(000719）、皖新傳媒(601801）、中南傳媒（601098）、城市傳媒（600229）、浙數(shù)文化（600633）、華聞集團（000793）

相關企業(yè)：百度、阿里巴巴、騰訊、央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒

關鍵詞：媒體融合市場規(guī)模、媒體融合市場競爭格局、媒體融合行業(yè)發(fā)展趨勢

一、媒體融合行業(yè)定義及特點

所謂媒體融合，指的是將數(shù)字化、智能化技術視為核心基礎，將以往傳統(tǒng)的信息媒體傳播渠道與現(xiàn)階段的新型媒體以及數(shù)字化網(wǎng)絡媒體相結合，融合彼此競爭與發(fā)展優(yōu)勢，從而將其組合成全新的媒體信息傳播方式以及行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。未來，行業(yè)將加速向智能化、社交化、跨界融合方向發(fā)展。媒體融合的核心特點具體如下：

二、媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

進入21世紀以來的20多年，傳媒業(yè)發(fā)展迅速。中國傳媒產業(yè)在近幾年進入調整期和轉折點，也是創(chuàng)新升級、結構優(yōu)化的重要節(jié)點。2023年中國傳媒產業(yè)總值約為31518.23億元，較2022年增長8.38%；2024年約為34000億元。

傳媒行業(yè)是一個信息密集的行業(yè)，大量的數(shù)據(jù)和信息需要被處理和分析。傳媒行業(yè)也是一個不斷變化的行業(yè)，在這個時代，傳媒行業(yè)需要不斷地適應和引領潮流，同時也需要加強內容質量、信息真實性等方面的管理和規(guī)范，以保證媒體行業(yè)的健康發(fā)展。伴隨著智能化技術的不斷進步，媒體融合創(chuàng)新發(fā)展已成為趨勢。

隨著信息的傳播方式也越來越多元化，新媒體迎來爆發(fā)式的發(fā)展，傳播力和影響力的日益增強。截止到2024年10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內的新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模為10.71億人，較去年同期增長3.2億人；全網(wǎng)滲透率為85.7%，較去年同期增長0.8%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查及市場分析預測報告》

三、媒體融合行業(yè)產業(yè)鏈

傳媒行業(yè)產業(yè)鏈上游主要包括內容制作、技術支持和設備供應等環(huán)節(jié)。內容制作是傳媒行業(yè)的基礎，包括新聞采集、影視制作、動漫創(chuàng)作等。隨著傳媒行業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，傳媒上游技術涉及人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術支持。

行業(yè)中游環(huán)節(jié)是傳媒行業(yè)的核心，主要包括內容傳播和分發(fā)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體等新媒體共同構成了內容傳播和分發(fā)的主要渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字化技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢日益明顯，內容傳播和分發(fā)的渠道也更加多樣化。

行業(yè)下游主要為觀眾、讀者和用戶等，隨著消費升級和個性化需求的增加，下游市場對于傳媒行業(yè)的需求也呈現(xiàn)出多元化、個性化的特點。

四、媒體融合行業(yè)發(fā)展歷程

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的直接原因是由于以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐的新媒體對傳統(tǒng)媒體進行了有力的沖擊，包括傳播形式、媒體環(huán)境、傳播內容、市場份額的影響等。近年來，我國媒體在融合發(fā)展上進行了積極探索，截止目前，我國媒體在融合經歷了下面幾個發(fā)展階段，具體如下：

五、媒體融合行業(yè)競爭格局

中國媒體融合行業(yè)是一個廣闊的市場，覆蓋了多種多樣的媒體渠道和服務，如視頻、音頻、新聞、圖片、游戲、電視、報紙等等，它們以各種形式把多種媒體融合在一起構建形成了一個復合型創(chuàng)新模式，形成了媒體融合行業(yè)。中國媒體融合行業(yè)的競爭格局非常激烈的，媒體融合行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出多元化和復雜化的特點。目前，國內積極發(fā)展媒體融合的主要傳媒企業(yè)有長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒅性蟮貍髅焦煞萦邢薰?、安徽新華傳媒股份有限公司、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?、中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司、青島城市傳媒股份有限公司、浙報數(shù)字文化集團股份有限公司、華聞傳媒投資集團股份有限公司等。中國媒體融合行業(yè)發(fā)展還有多家大型企業(yè)參與，如百度、阿里巴巴、騰訊等，這些企業(yè)在媒體融合行業(yè)的發(fā)展上發(fā)揮了重要作用。

隨著信息技術的快速發(fā)展，媒體行業(yè)正經歷著前所未有的變革。融媒體平臺，是指基于云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等現(xiàn)代信息技術打造的綜合性媒體平臺。它不僅僅是內容的生產與傳播平臺，更是業(yè)務流程的整合者與優(yōu)化者。融媒體平臺正逐步成為媒體融合與創(chuàng)新的核心力量。2024年，我國主流融媒體平臺持續(xù)發(fā)力，爭相搶灘新主流戰(zhàn)場，主流融媒體代表平臺有央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽聽FM、咪咕彩媒等。

六、媒體融合行業(yè)發(fā)展趨勢：AI引領媒體融合發(fā)展新趨勢

在我國過去十年的媒體融合發(fā)展進程中，5G、大數(shù)據(jù)、云計算、AI等新技術層出不窮，主流媒體每每洞察先機，通過技術加持，補齊能力短板，提升自我競爭力，打開發(fā)展新局面。AI將引領媒體融合發(fā)展新趨勢，行業(yè)將更加多元化、智能化、國際化。具體如下：

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國媒體融合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。