2016年-2020年,制藥企業(yè)的銷售額總體上呈下降趨勢,其中2018年 中國制藥企業(yè)銷售收入為23986億元,降幅為14.9%,為近幾年來最大降幅。
2016-2020年中國制藥企業(yè)銷售變化趨勢
資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場研究分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示: 2016年-2020年,生產(chǎn)制造藥企的數(shù)量增速放緩。在“帶量采購”等政策的助推下,國內(nèi)制藥企業(yè)走向資源整合階段。
2016-2020年中國制藥企業(yè)數(shù)量
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在“帶量采購”背景下,仿制藥大幅度降價(jià),尋求創(chuàng)新將成為部分制藥企業(yè)選擇維持增長的方法,預(yù)計(jì)未來創(chuàng)新藥的市場占比將會明顯增加。
2016-2030年中國藥品市場格局變化趨勢
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2016年-2020年,受政策影響制藥企業(yè)流向批發(fā)企業(yè)的份額逐漸流向醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店,藥品流通的路徑逐漸變短,藥品價(jià)格虛高的現(xiàn)象得以被抑制。制藥企業(yè)對醫(yī)療機(jī)構(gòu)和零售藥店銷售的份額逐漸增加,意味著在營銷對象上,制藥企業(yè)將直面醫(yī)生和終端的消費(fèi)者,為醫(yī)藥數(shù)字化營銷的發(fā)展提供了深厚的土壤。
2016-2020年醫(yī)藥終端銷售額占比趨勢
資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理
2018年,第三方交易服務(wù)平臺在醫(yī)藥電商的銷售額占比為58%,而到了2020年下降至40%。其原因可能為在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下,倒逼大多數(shù)傳統(tǒng)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,使得原本通過線下下單配送的行為轉(zhuǎn)移到了線上,以及由于藥品集采后,藥品配送將由指定的大型流通企業(yè)進(jìn)行線上下單及線下配送,使得B2B的銷售額占比激增。對于第三方交易服務(wù)平臺,面對傳統(tǒng)企業(yè)強(qiáng)大渠道的威脅,亟需做出轉(zhuǎn)型和改變。
2018 vs.2020年醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售額占比
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根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,在終端銷售額中,大型醫(yī)院占據(jù)了59.7%的份額,其次為城市藥店,占據(jù)了14.9%的份額,其余終端占比均未超過10%。
2020年中國醫(yī)藥市場按子渠道的銷售占比
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2020年初的新冠疫情,使得大部分線下渠道面臨巨大的銷售額降幅,而網(wǎng)上藥店由于其“無接觸”的配送優(yōu)勢,增速逆勢上揚(yáng)。而網(wǎng)上藥店的增長背后反映出疫情加速了患者由線下轉(zhuǎn)為線上行為的改變,為布局線上醫(yī)療的企業(yè)帶來了增長機(jī)會。
2016-2020年中國藥店連鎖化率
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藥店零售額在醫(yī)藥零售終端占比逐年增高,從2016年的22.5%已上升至26.3%,與此同時(shí),藥店的連鎖化率也逐年升高。院外的市場潛力初現(xiàn)。
2016-2020年藥店銷售額占醫(yī)藥零售終端占比
資料來源:公開資料整理
2017-2020年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場規(guī)模不斷增加,2019年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模15.7億元,比上年增加2.8億元,同比增長21.71%,預(yù)計(jì)2021年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模將會突破25億元。
2017-2021年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場規(guī)模
資料來源:智研咨詢整理
2024-2030年中國數(shù)字化營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報(bào)告
《2024-2030年中國數(shù)字化營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資前景研判報(bào)告》共九章,包含2019-2023年數(shù)字化營銷行業(yè)各區(qū)域市場概況,數(shù)字化營銷行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析,2024-2030年中國數(shù)字化營銷行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測等內(nèi)容。
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