2020年中國(guó)跨境海淘市場(chǎng)分析概括：跨境進(jìn)口零售電商已經(jīng)成為消費(fèi)者海淘的首要選擇[圖]

    國(guó)民消費(fèi)能力正逐漸增強(qiáng)， 2014-2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增速為7.1%。2020年受新冠疫情影響增幅有所放緩，2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為39.2萬(wàn)億元.。

2014-2020年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、智研咨詢整理

    中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口的平穩(wěn)持續(xù)增加，為中國(guó)跨境電商用戶規(guī)模的持續(xù)攀升提供了強(qiáng)勁支撐。2016-2020年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)以及中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口在總?cè)丝谥械恼急染€(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起對(duì)消費(fèi)升級(jí)有著巨大的推動(dòng)力，中國(guó)跨境海淘市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2016-2020年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)及占總?cè)丝诒壤?

資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)跨境電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：除2020年收疫情影響外，2016-2019年中國(guó)跨境電商用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，隨著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人口在總?cè)丝谥械恼急确€(wěn)步增長(zhǎng)，中國(guó)跨境電商用戶規(guī)模也隨之保持較高幅度的增長(zhǎng)。

2016-2020上半年中國(guó)跨境電商用戶規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    2020年受新冠肺炎疫情影響，線下消費(fèi)受到抑制，為線上消費(fèi)帶來了全球性的機(jī)遇，與此同時(shí)，國(guó)家政策的支持，促進(jìn)了跨境電商快速發(fā)展，2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.9%。

2016-2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模

資料來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示：隨著疫情的好轉(zhuǎn)，消費(fèi)信心也隨之提升，跨境海淘用戶的消費(fèi)頻次與消費(fèi)金額已恢復(fù)至較高水平。2020年中國(guó)海淘用戶購(gòu)買頻次較高，約86.6%的人每個(gè)月至少海淘一次。

2020年中國(guó)海淘用戶購(gòu)買頻次分布

資料來源：公開資料整理

    中國(guó)海淘客單價(jià)較高，超過64.2%的用戶在2020年平均每筆海淘訂單金額在500元以上。

2020年中國(guó)海淘用戶訂單均價(jià)分布

資料來源：公開資料整理

    受疫情影響，2020年中國(guó)進(jìn)口總額及其在進(jìn)出口總額的占比均有所下滑。隨著疫情的好轉(zhuǎn)，可以預(yù)期中國(guó)進(jìn)口持續(xù)向好，為跨境海淘行業(yè)的快速發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

2016-2020年中國(guó)進(jìn)口總額及其在進(jìn)出口總額占比

資料來源：智研咨詢整理

    由于海淘具有地理限制、信息不對(duì)稱以及商品價(jià)值較高等特征，正品保障和網(wǎng)站/APP知名度與口碑是海淘消費(fèi)者最看重的因素，占比分別達(dá)到55.67%和51.29%。

2020年中國(guó)消費(fèi)者海淘時(shí)最關(guān)注的因素

資料來源：公開資料整理

    由于海淘帶來的風(fēng)險(xiǎn)與不便捷也促使消費(fèi)者選擇日常更為熟悉更有保障的國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口零售電商，如阿里的天貓國(guó)際、京東的京東國(guó)際等平臺(tái)。跨境進(jìn)口零售電商已經(jīng)成為消費(fèi)者海淘的首要選擇，遠(yuǎn)高于其它渠道。

2020年中國(guó)消費(fèi)者最常用的海淘渠道

資料來源：公開資料整理

    2020年美妝護(hù)理產(chǎn)品是消費(fèi)意愿最旺盛的品類。61.4%的用戶經(jīng)常海淘美妝護(hù)理產(chǎn)品，其次是母嬰用品（48.5%）、食品（47.1%）和保健品（42%）。

2020年海淘用戶消費(fèi)品類TOP4

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