2021年中國體育旅游行業(yè)發(fā)展現狀及促進行業(yè)高質量發(fā)展的對策分析[圖]

    一、概述

    體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游屬于社會體育的一個產業(yè)分支，也是旅游的重要組成部分，是特種旅游的一種，是人類社會生活中的一種新興旅游活動，其概念有廣義和狹義之分。從廣義上講，體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種娛樂身心、鍛煉身體、競技競賽、刺激冒險、康復保健、體育觀賞及體育文化交流活動等與旅游地、旅游企業(yè)、體育企業(yè)及社會之間關系的總和；從狹義上講，則是為了滿足和適應旅游者的各種專項體育需求，以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在施行旅游過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等于一體的服務，使旅游者在身心得到和諧發(fā)展，是促進社會物質文明和精神文明發(fā)展，豐富社會文化生活目的的一種社會活動。

體育旅游的活動內容

資料來源：智研咨詢整理

    二、發(fā)展現狀

    隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進，體育與旅游融合發(fā)展已經成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。2021年既是東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會的沖刺之年，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮，體育旅游市場正在逐步擴大，2020年中國體育旅游相關企業(yè)注冊量達10.73萬家，較2019年增加了1.28萬家，同比增長13.54%。

2014-2020年中國體育旅游相關企業(yè)注冊量統(tǒng)計

注：僅統(tǒng)計關鍵詞為“體育旅游、體育文施、賽事旅游”企業(yè)，統(tǒng)計時間2021/6/30。
資料來源：企查查、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國體育旅游行業(yè)市場全面調研及發(fā)展趨勢研究報告》數據顯示：中國體育旅游游客體驗以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動；而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關注。

游客體驗體育旅游活動百分比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    可以不了解，只要喜歡就來一次體育旅游，沖動消費是體育旅游當前的重要特征。當前我國參與體育旅游的消費群體中，75.2%的消費者對體育運動表示喜歡，當涉及到對體育運動的了解程度方面，74.9%的消費者認為自己對體育運動有一定了解，這說明當前消費者對體育運動的喜歡大于了解。同樣在消費者對體育賽事的喜歡和了解程度上也可見端倪，調查問卷顯示，大眾對體育賽事的喜歡程度遠大于了解程度。

游客體驗體育旅游的特征

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    重大賽事顯著提升地區(qū)旅游吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。在國內，當前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數較多，作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市，”北京成為了消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內容的奧運建筑遺產成為主要吸引物，體育旅游亮點多，提升城市品牌吸引力，2021年三亞、北京、青島位列中國體育旅游熱門境內城市前三。

2019與2021年中國體育旅游熱門境內城市TOP10統(tǒng)計

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    廣東以絕對優(yōu)勢占據客源地榜首。廣東人民的體育旅游意愿強烈，占了整體的15%，北京和上海分列第二、第三。

2021年中國體育旅游十大客源省份

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    組團出游占比高，運動社交成主流。出游結伴類型方面，獨自出游、朋友組團、同學結伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達69%，和朋友及同學出行總占比達41%，獨自出行占比28%。“運動+社交”已成當下年輕人的潮流。比如一站式社交運動娛樂場所，網紅打卡地“潮玩運動街區(qū)”。街區(qū)中包含VR、保齡球、棒球、臺球、射箭、壁球、復古溜冰、密室、F1賽車模擬器、街機跳舞機、氣步槍模擬射擊、冰壺、攻防箭、真人鐳射戰(zhàn)場等，同時提供美食、酒水、表演、賽事直播等內容，通過運動休閑促進社交的模式，已經展現出消費潛力。適合朋友聚會、體驗沒嘗試過的運動很有意思、F1賽車體驗感強、有專業(yè)教練現場教學等因素是吸引年輕游客的重要原因。也是不少游客認為團隊運動可以讓他們很容易交上朋友，增進感情。

2019與2021年中國體育旅游出游類型分布對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    疫情下戶外運動花費更加理性，花費下降明顯，2021年戶外運動5000元以上的人均消費額度同比去年下降33%，2021年中國體育旅游人均花費在0-1000元的旅客占比最大，而人均花費在10000元以上的旅客僅占2%，降幅非常明顯，疫情后,越來越多的用戶選擇徒步、爬山等方式鍛煉身體。

2019與2021年中國體育旅游人均花費分布對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    多元化體育旅游品牌滿足游客高品質生活需要。根據熱門游玩地及其所屬目的地數據顯示，2019年和2021年水上運動目的地青島帆船中心居于榜首，隨著帆船、沖浪運動熱度上漲，2021年三亞帆船港躍居第二，排名前十位中，沖浪俱樂部占據四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運動的熱門目的地。隨著潛水運動的普及，越來越多的游客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗吸引，使三亞作為水上運動目的地首選城市，整體熱度穩(wěn)居第一。

2019年與2021年受游客歡迎水上運動游玩地對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    根據熱門游玩地及其所屬目的地數據顯示，相比東北滑雪資源豐富的老牌區(qū)域，2021年華北、華中、華東區(qū)域滑雪場熱度上升。除滑雪之外，浙江麗水的山地騎行也受到游客歡迎。

2019與2021年受游客歡迎山地運動游玩地對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    根據熱門游玩地及其所屬目的地數據顯示，近兩年華中、華東、華南區(qū)域滑翔傘、熱氣球體驗熱度高。2021年，境外游客轉戰(zhàn)境內，“不出國玩到熱氣球”、“仿佛去了一趟土耳其”等體驗使廣東清遠作為空中運動目的地熱度大幅提升，不少游客將這里作為第一次“打卡解鎖熱氣球”的目的地。而島湖天跡熱氣球俱樂部，有熱氣球、越野車、滑翔傘等項目，在空中俯瞰整個千島湖景色，開啟“空中旅游”，也成為今年不錯的運動體驗。

2019與2021年受歡迎空中運動游玩地TOP10對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    根據熱門度假區(qū)及其所屬目的地數據顯示，相比2019年華東、華南區(qū)域度假區(qū)熱度攀升。2021年，云上草原高山旅游度假區(qū)以其懸空棧橋、玻璃棧道、滑翔傘、懸崖秋千、彩虹滑草、空中自行車、懸崖攀巖等網紅休閑游樂項目，以及夏避暑秋登山冬滑雪等各種適合團建的運動項目，成功躍居“受歡迎休閑度假區(qū)”首位。北海銀灘、天目湖等以傳統(tǒng)海濱、溫泉為主的度假區(qū)吸引著親子家庭游，熱度依然不減。杭州開元森泊度假樂園，以其木屋民宿和水樂園的“一站式”度假村，在2021年爆紅江浙滬。星空木屋、恒溫水樂園、天鵝羊駝相伴等，讓游客推窗就是綠樹茶林，鳥語花香，感受大森林的奇妙樂趣，滿足游客住進森林里秘境的美好童話幻想。

2019與2021年體育旅游熱門度假區(qū)TOP10對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    2019年北京南山滑雪場、天池國際滑雪場、太子嶺滑雪場、長白山國際天然滑雪公園、畢棚溝滑雪場等滑雪度假區(qū)好評率100%。2021年新疆將軍山滑雪場好評率100%躍居首位，多數游客認為這里整體設施很棒、雪質好、各種類型的雪道一應俱全、離城區(qū)也很近等。天津薊州國際滑雪場以好評率86%排名第二位，設施多、工作人員負責、有專業(yè)陪同教練指導、性價比高等為用戶對將軍山滑雪場評價的高頻詞。相比之下，其他滑雪度假區(qū)好評率略有下降。

2019與2021年上半年中國滑雪度假區(qū)好評率TOP10對比

資料來源：文化和旅游部、智研咨詢整理

    三、促進體育旅游高質量發(fā)展對策

    濃厚體育旅游文化，大力培育大眾體育旅游市場。從供給側著手培育體育旅游新消費，體育旅游企業(yè)及相關的服務商要發(fā)揮“匠心”精神，創(chuàng)新體育旅游發(fā)展新模式和新供給，聚焦大眾體育旅游消費新特點和新趨勢，培育一批集傳統(tǒng)與現代、時尚與經典、大眾與小眾為一體的體育旅游項目，以滿足市場上日益增長的對體育旅游參與的多樣化需求。

    豐富體育旅游產品供給。更新體育旅游產品和服務的供給方式，拓寬體育旅游的發(fā)展邊界，推動體育旅游與相關產業(yè)的深度融合，力爭開發(fā)一批匯集文化、科技等多要素為一身的滿足旅游消費升級需要、且吸引力強的國際一流品質的體育旅游產品。

    提升體育旅游業(yè)的現代化水平。運用全產業(yè)鏈的思維模式梳理體育旅游的上下游產業(yè)鏈，探索貫通不同業(yè)態(tài)的方式方法，嘗試找到產業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的商業(yè)模式和盈利渠道，完善體育旅游產業(yè)鏈體系和產業(yè)現代化程度、注重大眾戶外體育休閑旅游與事件體育旅游協同推進。

    完善體育旅游公共服務設施。完善體育旅游基礎設施和服務，提高體育旅游設施的便利性、經濟性、親民性。全面推進省市級的體育中心、全民健身運動中心、體育公園、休閑驛站等相關體育公共基礎設施的建設，逐步完善體育旅游設施專項配套服務體系。