2020年中國智能電視覆蓋用戶規(guī)模達(dá)3.27億戶，未來將繼續(xù)保持增長[圖]

    智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。

    智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)（機(jī)頂盒）的、豐富的個性化體驗。

    智能電視有如下特征：(1)具備較強(qiáng)的硬件設(shè)備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應(yīng)用程序的運行和存儲；(2)搭載智能操作系統(tǒng)，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應(yīng)用；(3)可以連接公共互聯(lián)網(wǎng)；(4)具備多種方式的交互式應(yīng)用，如新的人機(jī)交互方式、多屏互動、內(nèi)容共享等。

智能電視的主要特征

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國智能電視行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示：每個產(chǎn)品都有自己的優(yōu)缺點，智能電視也不例外。是智能電視的發(fā)展初期，在眾多的優(yōu)點背后還存在著一些不足：

智能電視的優(yōu)缺點

資料來源：智研咨詢整理

    智能電視是未來電視發(fā)展的主要趨勢，傳統(tǒng)電視行業(yè)正經(jīng)歷著一次新的模式和產(chǎn)品變革。智能電視在國內(nèi)要獲得大發(fā)展，一方面國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策及標(biāo)準(zhǔn)要及時出臺，不能再出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國內(nèi)幾大品牌各自為政開發(fā)產(chǎn)品的模式。智能產(chǎn)品的互聯(lián)互動在跨品牌產(chǎn)品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產(chǎn)品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機(jī)制能夠使國產(chǎn)品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創(chuàng)造中國智能電視的自有生態(tài)系統(tǒng)，才有可能立于不敗之地。2020年中國智能電視覆蓋用戶規(guī)模達(dá)3.27億戶，較2019年增加了0.41億戶，同比增長14.3%，預(yù)計未來將繼續(xù)保持增長。

2016-2020年中國智能電視覆蓋用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    隨著當(dāng)下科技與經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，智能電視也得到了快速發(fā)展，作為現(xiàn)代家庭中不可或缺的家電設(shè)備之一，電視已經(jīng)不再單純局限于節(jié)目播出，更是向著“智能化”方向不斷發(fā)展，一度將其打造成人們?nèi)粘＜揖拥男畔⒃L問窗口以及娛樂消費平臺，成為當(dāng)下智能家居中的核心組成部分。2020年中國智能電視激活用戶規(guī)模達(dá)2.55億戶，較2019年增加了0.36億戶，同比增長16.4%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規(guī)模在2000萬戶以上排在前三位。

2016-2020年中國智能電視激活用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    自2017年起中國智能電視激活率逐年攀升，2020年中國智能電視進(jìn)一步普及，2020年中國智能電視激活率達(dá)78.0%，較2016年的58.2%增長了19.8%。

2016-2020年中國智能電視激活率統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    IPTV業(yè)務(wù)屬于一種電視業(yè)務(wù)，最早在2005年，發(fā)展到今天已經(jīng)整整經(jīng)歷了11個年頭，在這十多年來，IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)取得了十分顯著的成績，對于業(yè)務(wù)本身而言日益成熟，之所以IPTV業(yè)務(wù)能夠發(fā)展如此迅速主要是因為其能夠為廣大用戶提供高清的電視業(yè)務(wù)還能夠滿足廣播行業(yè)的發(fā)展，其優(yōu)勢是顯而易見的。而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的重要體現(xiàn)就是OTTTV業(yè)務(wù)，因此受到政治因素的干擾和制約，我國OTTTV業(yè)務(wù)發(fā)展前景并不樂觀，一直處于低迷發(fā)展期長期的停滯不前從而直接影響了整個OTTTV業(yè)務(wù)自身的發(fā)展。我國2011年廣電總局取消了對于OTTTV業(yè)務(wù)的發(fā)展限制，從而進(jìn)一步為OTTTV業(yè)務(wù)提供了發(fā)展條件，因此無論是電視行業(yè)還是廣播行業(yè)都朝著多元化以及互聯(lián)網(wǎng)趨勢發(fā)展，從而提高了整個業(yè)務(wù)發(fā)展能力和水平。2020年中國OTT/IPTV市場規(guī)模達(dá)745.6億元，較2019年增加了141.88億元，同比增長23.5%。

2019-2020年中國OTT/IPTV市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理

    從用戶收看的節(jié)目類型來看，不論是直播還是點播，劇集都是2020年中國智能電視用戶收看時長最多的節(jié)目類型，不同類型的節(jié)目具有不同的收看方式特征，劇集在點播端的收看時長遠(yuǎn)高于直播端，少兒節(jié)目點播比例遠(yuǎn)高于直播。

2020年中國智能電視用戶收看的節(jié)目類型分布

資料來源：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、智研咨詢整理