2024年中國智能電視行業(yè)功能特點、發(fā)展歷程、市場規(guī)模及開機使用日活率分析：技術創(chuàng)新引領高端化發(fā)展，智能化與內容生態(tài)共筑未來新篇章[圖]

內容概況：近年來，智能電視以其集成的互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源和多元化的第三方應用平臺，徹底改變了家庭娛樂的面貌。用戶現(xiàn)在能夠享受到豐富多彩的視頻內容，并且隨著人工智能技術的融入，智能電視的應用場景得到了前所未有的擴展。目前市場上的智能電視廣泛配備了語音助手、手勢控制、智能家居互聯(lián)和智能畫質優(yōu)化等人工智能功能，這些特性不僅極大地增強了用戶體驗，也顯著提升了智能電視的市場競爭力。2023年，中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模為1876.6億元，同比增長5.17%。這一增長率反映了智能電視在消費者中的廣泛接受度以及該行業(yè)強勁的發(fā)展?jié)摿?。隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，預計智能電視市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長勢頭。

關鍵詞：智能電視、電視、互聯(lián)網(wǎng)

一、行業(yè)概述

智能電視是一種基于Internet應用技術，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，能夠實現(xiàn)雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體的電視產(chǎn)品。其目的是為了帶給用戶更便捷的體驗，滿足用戶多樣化和個性化的需求。與傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡電視相比，智能電視可直接接入公共互聯(lián)網(wǎng)，其用戶可觀看視頻客戶端的視頻內容，不可觀看電視臺的直播節(jié)目。

智能電視依據(jù)其電視面板所采用的尖端顯示技術，可細分為四大類：LCD智能電視、OLED智能電視、Mini LED智能電視以及Micro LED智能電視。其中，LCD與Mini LED智能電視同屬于液晶顯示技術的范疇，前者作為傳統(tǒng)而成熟的代表，已實現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈完善且穩(wěn)固；后者Mini LED智能電視則代表了液晶技術的最新進展，雖目前處于小規(guī)模量產(chǎn)階段，但預示著未來液晶顯示技術的潛力與方向。

另一方面，OLED智能電視與Micro LED智能電視則引領了發(fā)光二極管直顯技術的潮流。OLED智能電視憑借其自發(fā)光、色彩鮮艷、對比度極高等優(yōu)勢，同樣實現(xiàn)了大規(guī)模商業(yè)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成熟。而Micro LED智能電視，作為顯示技術的未來之星，因其對技術的極致要求，目前仍處于技術突破與研發(fā)階段，尚未能達成量產(chǎn)目標，但其所展現(xiàn)的超高清、超廣色域、超長壽命等特性，無疑為智能電視領域描繪了令人憧憬的未來圖景。

二、行業(yè)發(fā)展歷程

中國智能電視行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。2009年以前的探索期，互聯(lián)網(wǎng)概念剛剛形成，家電廠家開始對智能電視進行初步探索。這一時期，智能電視的概念尚未普及，家電企業(yè)主要處于技術研發(fā)和市場調研階段。

2010年至2012年的發(fā)展期，2010年被視為中國智能電視的元年，智能電視正式進入快速發(fā)展階段。牌照商開始主導探索OTT TV（Over The Top TV，即基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務）運營模式，為智能電視的普及奠定了基礎。同時，智能電視的技術和功能不斷完善，逐漸得到消費者的認可。

2013年至2016年的加速期，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、牌照商和終端商之間的合作日益緊密，共同推動智能電視行業(yè)的爆發(fā)式增長。同時智能電視在內容、服務和用戶體驗方面取得顯著進步，吸引了大量用戶。這帶動智能電視的銷量和滲透率大幅提升，市場競爭日益激烈。

2017年至今的規(guī)范其，智能電視產(chǎn)業(yè)進入規(guī)范化發(fā)展階段，相關政策法規(guī)不斷完善，加強對智能電視行業(yè)的監(jiān)管。廣電總局等政府部門加強了對互聯(lián)網(wǎng)電視播控管理的評估驗收工作，推動智能電視行業(yè)的健康發(fā)展。同時，智能電視廠商開始注重技術創(chuàng)新和用戶體驗的提升，以應對日益激烈的市場競爭。此外，隨著智能家居的發(fā)展，智能電視作為智能家居的重要組成部分，其功能和應用場景不斷拓展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

智能電視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要涉及零部件及原材料的制作，包括面板、芯片、軟件開發(fā)、傳感器、存儲器、電源等。產(chǎn)業(yè)鏈中游是智能電視的制造環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)將上游的零部件和原材料組裝成成品電視，并通過質量控制和測試確保產(chǎn)品的質量和性能。產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為智能電視銷售渠道銷往消費者手中，其銷售渠道包括電商平臺、商超、家電賣場、品牌專賣店等。

四、市場規(guī)模

近年來，智能電視以其集成的互聯(lián)網(wǎng)多媒體資源和多元化的第三方應用平臺，徹底改變了家庭娛樂的面貌。用戶現(xiàn)在能夠享受到豐富多彩的視頻內容，并且隨著人工智能技術的融入，智能電視的應用場景得到了前所未有的擴展。目前市場上的智能電視廣泛配備了語音助手、手勢控制、智能家居互聯(lián)和智能畫質優(yōu)化等人工智能功能，這些特性不僅極大地增強了用戶體驗，也顯著提升了智能電視的市場競爭力。2023年，中國智能電視行業(yè)市場規(guī)模為1876.6億元，同比增長5.17%。這一增長率反映了智能電視在消費者中的廣泛接受度以及該行業(yè)強勁的發(fā)展?jié)摿?。隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益增長，預計智能電視市場將繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長勢頭。

近幾年，中國智能電視開機率經(jīng)歷了顯著下滑，隨著移動設備如手機和平板電腦的普及，它們提供了更加便捷的觀看體驗，滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中對碎片化時間的利用，使得電視作為傳統(tǒng)娛樂方式受到了沖擊。其次，智能電視的操作復雜性和用戶體驗不佳也成為了用戶遠離電視的重要因素。例如，開機步驟繁瑣、遙控器使用不便、廣告多以及內容交互體驗差等問題。此外，智能電視內容的競爭力下降也是一個關鍵因素。智能電視APP內容不夠豐富，電視臺節(jié)目唯一性、獨特性、差異性減少，尤其是優(yōu)質節(jié)目供給的下降，導致用戶的使用需求無法被充分覆蓋。

根據(jù)勾正科技數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，中國智能電視開機日活率為52%，較去年同期增加2個百分點；其日戶均市場為308分鐘，較去年同期減少47分鐘。盡管如此，電視行業(yè)仍有其存在的必要和價值。電視具有公共屬性，是重要的輿論陣地和平臺，同時也是生活傳統(tǒng)人群及“銀發(fā)群體”的生活必需品。隨著智能電視簡化操作流程、豐富內容生態(tài)、提升交互體驗等，有效吸引用戶回歸智能電視。

五、重點企業(yè)介紹

在2024年上半年，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場呈現(xiàn)出激烈的競爭格局，其中海信、小米和TCL三大品牌以卓越的銷售業(yè)績，各自占據(jù)了市場份額的約20%，幾乎不分伯仲，共同躋身市場銷售的領頭羊位置。以海信家電為例，在2024年國際消費電子展（CES2024）上，海信展示了包括全球首款8K屏幕發(fā)聲激光電視、全球首款40000+分區(qū)Mini LED電視在內的多項先進技術。這些創(chuàng)新不僅提升了電視的畫質和音質體驗，同時也推動了智能電視在家居和車載等場景中的應用擴展。同時，海信的智能電視產(chǎn)品搭載了自主研發(fā)的VIDAA智能電視操作系統(tǒng)，提供了流暢的用戶體驗和豐富的使用場景。此外，海信的ConnectLife智能家居平臺實現(xiàn)了全屋智能家電的互聯(lián)互通，為消費者提供了全場景智慧生活解決方案。2024年一季度，海信家電營業(yè)收入為235億元，同比增長20.87%；歸母凈利潤為10億元，同比增長59.48%。

六、行業(yè)發(fā)展趨勢

近年來，中國智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了一系列挑戰(zhàn)與變革后，正逐步展現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢與活力。隨著科技的飛速進步和消費者需求的不斷升級，智能電視行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。

首先，技術創(chuàng)新將成為推動智能電視行業(yè)發(fā)展的關鍵力量。當前，OLED、Mini LED、量子點以及激光電視等新型顯示技術正不斷取得突破，這些技術的普及和應用將顯著提升智能電視的畫質表現(xiàn)和用戶體驗。未來，隨著技術的不斷成熟和成本的降低，這些高端顯示技術將逐漸走向大眾化，推動智能電視市場向高端化、品質化方向發(fā)展。

其次，智能電視的智能化水平將進一步提升。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術的深度融合，智能電視將不再是簡單的娛樂設備，而是成為智能家居的控制中心和信息交互的樞紐。未來，智能電視將能夠通過語音控制、手勢識別等多種方式實現(xiàn)人機交互，提供更加便捷、個性化的服務。同時，智能電視還將與智能家居設備實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成完整的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，為用戶提供更加舒適、智能的居住環(huán)境。

第三，內容生態(tài)的豐富與多元化將成為智能電視行業(yè)的重要發(fā)展方向。隨著消費者需求的日益多樣化，智能電視必須不斷豐富自身的內容生態(tài)，以滿足不同用戶的觀看需求。未來，智能電視將加強與視頻平臺、內容提供商的合作，引入更多優(yōu)質、獨家的影視、綜藝、體育等內容資源。同時，智能電視還將通過大數(shù)據(jù)分析、個性化推薦等技術手段，為用戶提供更加精準、個性化的內容服務。

最后，智能電視行業(yè)將更加注重用戶體驗的提升。未來，智能電視將更加注重用戶體驗的細化和優(yōu)化，通過簡化操作流程、提升交互設計、加強售后服務等多種方式，提高用戶的滿意度和忠誠度。同時，智能電視企業(yè)還將加強與用戶的互動和溝通，及時了解用戶的需求和反饋，不斷迭代升級產(chǎn)品，以滿足用戶的不斷變化的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來前景規(guī)劃報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。