2021年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模、面臨的困難、發(fā)展機(jī)遇及行業(yè)發(fā)展對策分析[圖]

    一、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    運(yùn)動服是指專用于體育運(yùn)動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運(yùn)動服通常是按照運(yùn)動項(xiàng)目的特定要求設(shè)計制作。

    運(yùn)動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

    運(yùn)動鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動或旅游的特點(diǎn)設(shè)計制造的鞋子。運(yùn)動鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動時能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動時，大都要穿運(yùn)動鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動，如：籃球、跑步等。

    中國運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游主要原料：EVA樹脂、棉紗布料以及加工設(shè)備等；下游銷售渠道是商超、品牌專賣店、戶外用品店、電商平臺等，終端是廣大消費(fèi)者。

運(yùn)動鞋服產(chǎn)業(yè)鏈

資料來源：研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報告》顯示：近年來，全球運(yùn)動服裝市場收入呈現(xiàn)不斷上升趨勢，2020年全球運(yùn)動服裝市場收入1882億美元，同比增長4.00%，預(yù)計到2025年，全球運(yùn)動服裝市場收入將達(dá)到2077.9億美元。

2012-2025年全球運(yùn)動服裝市場收入及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    運(yùn)動鞋服是開展體育活動最基本的物質(zhì)條件，它的質(zhì)量與競技水平和運(yùn)動成績有著非常直接的關(guān)系。既有體育屬性，又有經(jīng)濟(jì)屬性，近幾年伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，運(yùn)動鞋服已經(jīng)成為非常有影響力的體育用品產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動鞋服在支持中國體育事業(yè)發(fā)展。

    據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈增長態(tài)勢，至2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為3萬億元，同比增長1.69%。

2015-2020年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及增長

資料來源：國家體育總局、智研咨詢整理

    2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示：疫情激活了人們的運(yùn)動健身熱情，國內(nèi)參與健身的人群由2018年的4327萬人增長至2020年的7029萬人，健身人口滲透率為5.02%，市場增長潛力巨大。

2018-2020年中國健身人口數(shù)量

資料來源：2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告、智研咨詢整理

    隨著中國運(yùn)動健身人口的增加，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長，中國運(yùn)動服裝零售額也逐漸增長，2013年中國運(yùn)動服裝零售額1347億元；至2020年中國運(yùn)動服裝零售額達(dá)到2523億元，同比增長7.32%；預(yù)計2021年中國運(yùn)動服裝零售額將達(dá)到2696億元，同比增長6.86%。

2013-2021年中國運(yùn)動服裝市場零售額及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，中國線上零售市場的發(fā)展加快，近年來，中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額逐年增長，2020年中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額97590億元，同比增長14.49%。

2015-2020年中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額及增長

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2015年以來，中國線上運(yùn)動用品的市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，2020年受疫情的影響，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)線上市場規(guī)模將持續(xù)增長，達(dá)到1749億元；預(yù)計到2021年年底，中國線上運(yùn)動用品的市場規(guī)模會達(dá)到2005億元。

2015-2021年中國線上運(yùn)動用品市場規(guī)模及增長

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    從中國運(yùn)動鞋服市場消費(fèi)者性別比例來看，女性消費(fèi)者占比約50.6%，男性占49.40%，比例略微高于男性。

2021年中國運(yùn)動鞋服男女性消費(fèi)者數(shù)量分布

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    從運(yùn)動鞋人均消費(fèi)均價來看，運(yùn)動鞋200元以下人均消費(fèi)均價占16.1%；運(yùn)動鞋200-400元人均消費(fèi)均價占36.2%；運(yùn)動鞋400-600元人均消費(fèi)均價占25.6%；運(yùn)動鞋600-1000元人均消費(fèi)均價占16.7%；運(yùn)動鞋1000-1500元人均消費(fèi)均價占4.2%；運(yùn)動鞋1500元以上人均消費(fèi)均價占1.3%。從運(yùn)動服人均消費(fèi)均價來看，運(yùn)動服200元以下人均消費(fèi)均價占18.4%；運(yùn)動服200-400元人均消費(fèi)均價占36.6%；運(yùn)動服400-600元人均消費(fèi)均價占26.8%；運(yùn)動服600-1000元人均消費(fèi)均價占12.9%；運(yùn)動服1000-1500元人均消費(fèi)均價占4.5%；運(yùn)動服1500元以上人均消費(fèi)均價占0.9%。隨著居民人均可支配收入的增長以及消費(fèi)者對生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021年中國運(yùn)動鞋服類人均消費(fèi)均價調(diào)查

資料來源：艾瑞、智研咨詢整理

    二、運(yùn)動鞋服制造業(yè)的困難、機(jī)遇及行業(yè)發(fā)展發(fā)展路徑分析

    1、中國運(yùn)動鞋服制造業(yè)面臨的困難和機(jī)遇

    隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，體育用品逐步進(jìn)入到大眾消費(fèi)領(lǐng)域，而運(yùn)動鞋服又是其中的代表。曾經(jīng)一度紅火的雙星、匹克、喬丹、特步等品牌掀起了“關(guān)店潮”。而運(yùn)動鞋服正在發(fā)展為世界潮流，運(yùn)動鞋服在多個服裝市場占據(jù)重要市場，高科技的運(yùn)動鞋服更是運(yùn)動員的必須裝備。

    雖然我國在制造業(yè)取得了巨大成就，但是與先進(jìn)國家仍有較大差距，制造業(yè)大而不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱，關(guān)鍵核心技術(shù)與高端裝備對外依存度高，以企業(yè)為主體的制造業(yè)創(chuàng)新體系不完善;產(chǎn)品檔次不高，缺乏世界知名品牌;資源能源利用效率低，環(huán)境污染問題較為突出;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，高端裝備制造業(yè)和生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后;信息化水平不高，與工業(yè)化融合深度不夠;產(chǎn)業(yè)國際化程度不高，企業(yè)全球化經(jīng)營能力不足。

中國運(yùn)動鞋服制造業(yè)面臨的困難和機(jī)遇

資料來源：研咨詢整理

    2、中國運(yùn)動鞋服制造業(yè)的發(fā)展對策

    我國如果要邁向制造強(qiáng)國，必須解決以上問題，而中國推出“中國制造2025”戰(zhàn)略的目的正是從創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本五個方面入手。
發(fā)揚(yáng)樸質(zhì)的“工匠精神”，以人才推動科技，用科技帶動發(fā)展，實(shí)現(xiàn)由制造大國到制造強(qiáng)國的跨越，成為世界制造業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。

    “中國制造2025”為運(yùn)動鞋服制造業(yè)制定了戰(zhàn)略綱領(lǐng)，體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃為中國運(yùn)動鞋服制造業(yè)提出了行動路線，國家推動體育產(chǎn)業(yè)甚至中國運(yùn)動鞋服制造業(yè)發(fā)展，立志打造制造強(qiáng)國、體育強(qiáng)國。緊隨世界“再工業(yè)化”步伐，擺脫發(fā)達(dá)國家對中國低端制造業(yè)的鎖定，通過人才、創(chuàng)新、體制改革等方式解決運(yùn)動鞋服制造業(yè)轉(zhuǎn)型過程中所面臨的困難，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓そ尘?、高端的設(shè)計理念、精致的做工服務(wù)、先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)體系帶動中國運(yùn)動鞋服品牌立足世界市場。

中國運(yùn)動鞋服制造業(yè)的發(fā)展對策

資料來源：智研咨詢整理