2020年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展規(guī)模及發(fā)展趨勢分析[圖]

    在廣大人民群眾自身實(shí)際的需求以及良好的政策導(dǎo)向下，健康自我的觀念不斷深入人心，人們對運(yùn)動鞋服的需求量不斷地增加，為商家?guī)砹擞萌庋勰芸吹綄?shí)際收益。尤其在國潮文化的帶動下，運(yùn)動鞋服行業(yè)在后疫情時代得到進(jìn)一步發(fā)展。

    一、運(yùn)動鞋服發(fā)展規(guī)模

    近年來，我國運(yùn)動服裝市場零售額呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年，中國運(yùn)動服裝零售額達(dá)到2523億元，較上年增加171億元，同比增長7.27%；預(yù)計(jì)2021年中國運(yùn)動服裝零售額將達(dá)到2696億元。

2015-2020年中國運(yùn)動服裝市場零售額及增速

資料來源：智研咨詢整理

    受疫情的影響，中國運(yùn)動鞋服行業(yè)開拓了新的銷售方式，線上渠道開始快速發(fā)展，并且線上市場規(guī)模將持續(xù)增長。2020年，中國線上運(yùn)動用品市場規(guī)模1749億元，較上年增加245億元，同比增長16.29%；預(yù)計(jì)到2021年中國線上運(yùn)動用品的市場規(guī)模會達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長態(tài)勢。

2015-2020年中國線上運(yùn)動用品市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展動態(tài)分析及市場前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：按銷售額計(jì)，2015-2020年中國運(yùn)動鞋服市場集中度不斷提升，銷售額CR5從2015年的52%增至2020年的59%；銷售額CR10從2015年的68%增至2020年的78%。

2015-2020年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場集中度變化

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    2020年，耐克運(yùn)動鞋服市場份額19.8%，阿迪達(dá)斯運(yùn)動鞋服市場份額17.2%，安踏主品牌緊隨其后市場份額達(dá)到9%，而旗下另一品牌FILA的市場份額也已經(jīng)達(dá)到了6.4%，李寧運(yùn)動鞋服市場份額6.7%，斯凱奇運(yùn)動鞋服市場份額5.6%，特步運(yùn)動鞋服市場份額4.7%。

2015-2020年中國運(yùn)動品牌市場份額

資料來源：智研咨詢整理

    2015年之前，大部分國產(chǎn)運(yùn)動品牌由于自身擴(kuò)張較為粗放，市場份額占比不高，而海外品牌在這一階段不斷擴(kuò)大市場份額。從2017年開始，國產(chǎn)運(yùn)動品牌開始全面反彈，2018年來市場份額不斷提升，2020年國產(chǎn)品牌市場份額29.4%，海外品牌市場份額48.4%。

2015-2020年國內(nèi)運(yùn)動品牌前10大國產(chǎn)品牌市場份額

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    二、運(yùn)動鞋服發(fā)展趨勢

    運(yùn)動鞋服市場依托運(yùn)動行業(yè)高景氣度，未來成長空間大。中國運(yùn)動鞋服市場零售規(guī)模未來有望繼續(xù)受益于運(yùn)動時尚興起、國家政策扶持、大型賽事刺激、國民健身意愿不斷加強(qiáng)而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

我國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理