2019年中國廣告市場規(guī)模及新媒體環(huán)境廣告產業(yè)的發(fā)展趨勢[圖]

廣告王密 2020-10-10 06:20 來源：智研咨詢

一、定義與政策

廣告，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

中國廣告產業(yè)發(fā)展階段

資料來源：智研咨詢整理

中國廣告業(yè)市場重新起步以來，廣告行業(yè)顯示出強勁的活力，隨著改革開放的深入，中國整體經濟持續(xù)高速發(fā)展，在國家相關政策的大力支持下，中國廣告行業(yè)飛速發(fā)展。

中國廣告相關政策概況

時間	發(fā)布單位	相關政策	主要內容
2016.7	工商總局	《互聯網廣告管理暫行辦法》	對新《廣告法》細化，也是對我國互聯網廣告行業(yè)發(fā)展的諸多創(chuàng)新的積極應背后體現了促進產業(yè)健康發(fā)展和消費者權益保護的平衡，是首部全面規(guī)范互聯網廣告行為的部門規(guī)章。
2016.7	工商總局	《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”劃》	“十三五”時期推動廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展要把握“四個結合”原則:市場運作和產業(yè)政策相結合，創(chuàng)新引領和融合發(fā)展相結合，全面發(fā)展和重點突破相和產業(yè)政策相結合，創(chuàng)新引領和融合發(fā)展相結合，全面發(fā)展和重點突破相新能力等發(fā)展目標。
2018.1	人大代表常務委員會	中華人民共和國廣告法(2018修正）	修訂完善或新增保健食品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產等廣告的準則。二是明確戍假廣告的定義和典型形態(tài)。三是新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定。四是嚴控煙草廣告發(fā)布等。
2018.9	國家廣播電視總局	《開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》	對存在夸大夸張?zhí)摷傩麄鳌⒄`導受眾、引誘受眾上當受騙等問題的醫(yī)藥、保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財、收藏品等九類廣告進行重保健品、化妝品、美容、招商加盟、投資理財、收藏品等九類廣告進行重
2019.1	發(fā)改委	《產業(yè)結構調整指導目錄(2019年本）》	國家發(fā)改委第29號令發(fā)布，自2020年1月1日起施行《產業(yè)結構調整指導目錄(2019年本）》，把“廣告創(chuàng)意、策劃、設計、制作、代理、發(fā)布等廣告服務”及“廣告與會展”列為鼓勵類。
2020.3	市場監(jiān)管總局	《整治虛假違法廣告部際聯席會議工作制度》	為進一步健全完善整治虛假違法廣告部際聯席會議制度，發(fā)揮各成員單位職能作用，建立整治虛假違法廣告工作聯動機制，制定本工作制度。
2020.3	市場監(jiān)管總局	《整治虛假違法廣告部際聯席會議2020年工作要點》	加強廣告導向監(jiān)管。加強重點領域廣告監(jiān)管。加強重點產品、重點行業(yè)廣加強廣告導向監(jiān)管。加強重點領域廣告監(jiān)管。加強重點產品、重點行業(yè)廣人民群眾健康和財產安全的虛假違法廣告。

資料來源：智研咨詢整理

二、廣告市場規(guī)模分析

改革開放后，市場經濟體制的確立和對外開放格局的逐漸成型極大地促進了商品經濟和對外貿易的發(fā)展，商家急需通過宣傳自身產品來擴大銷量，而商家的需求也推動了廣告產業(yè)的恢復和發(fā)展。

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國廣告機行業(yè)市場深度監(jiān)測及投資戰(zhàn)略決策報告》數據顯示：據國家統(tǒng)計局數據顯示，2019年中國電視廣告播放時間為2119700小時，同比下降0.8%；中國廣播廣告播放時間為1344900小時，同比下降1.1%。

2014-2019年中國廣告播放時間

資料來源：國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

數字時代的到來，生產方式、傳播方式、消費方式、組織結構等都發(fā)生了非常巨大的變化。人工智能、大數據、區(qū)塊鏈等技術的興起和發(fā)展極大地沖擊了傳統(tǒng)廣告產業(yè)的發(fā)展模式。推動了中國廣告產業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴大了廣告產業(yè)規(guī)模，促進了市場結構的演化，提升了本土廣告公司的核心競爭力，甚至在數字營銷、數字化廣告產品應用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國廣告市場規(guī)模為8674億元，同比增長8.5%。

2014-2019年中國廣告市場規(guī)模及增速

資料來源：國家市場監(jiān)督管理總局、智研咨詢整理

三、廣告行業(yè)發(fā)展問題和發(fā)展趨勢分析

在碎片化的互聯網時代，面對海量的信息轟炸，消費者接受信息的主動性增強，消費者以屏蔽的方式拒絕傳統(tǒng)自賣自夸的轟炸式廣告，傳統(tǒng)廣告接觸到用戶的難度加大，悲觀者開始為廣告唱衰。

廣告產業(yè)發(fā)展面臨的問題

資料來源：智研咨詢整理

按照廣告產業(yè)的運作流程，廣告技術主要涉及廣告調查技術、廣告制作技術、廣告投放技術、廣告終端媒介技術等幾個方面。廣告調查技術的驅動力量主要體現在大數據技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的市場調查方式不能滿足廣告主的需求，大數據技術的使用使得樣本容量從抽樣變成了全體、從短期變成了長期、從延時變成了即時，利用大數據樣本數據加以統(tǒng)計和分析可以使廣告更了解消費者。

新媒體環(huán)境下廣告產業(yè)的發(fā)展趨勢