2021年全球廣告行業(yè)支出情況：數(shù)字廣告支出3557億美元，占比52.9%[圖]

一、現(xiàn)狀

2021年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模受疫情影響開始恢復(fù)，市場規(guī)模達(dá)6825億美元，同比增長17.05%。預(yù)計(jì)2022年全球廣告支出增長9.16%，廣告市場規(guī)模達(dá)到7450 億美元，比2019年疫情前的支出水平高出1172 億美元。預(yù)計(jì)2023年全球廣告支出將增長4.55%，2024年將增長5.82%。

2019-2024年全球廣告行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國廣告行業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀及投資潛力研究報(bào)告》

從主要地區(qū)看，2021年全球廣告支出主要分布在美國、中國、日本、英國和德國等地。其中，美國廣告支出最多，占總支出的37.80%，中國占比17.60%，日本占比9.40%，英國占比5.10%，德國占比2.80%。

2021年全球廣告支出份額排行前五市場

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

二、各渠道廣告支出情況

從各渠道廣告支出占比看，2021年數(shù)字廣告支出占比最多，占比為52.9%。電視機(jī)、刊登、戶外廣告、無線電廣播和電影院等分別占比28.3%、7.8%、5.4%、5.3%和0.3%。

2021年按不同渠道劃分的廣告支出情況及占比

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

近幾年，數(shù)字廣告持續(xù)推動(dòng)復(fù)蘇。2021年全球數(shù)字廣告支出約3557億美元，同比2020年增長29.11%。預(yù)計(jì)2024年，全球數(shù)字廣告支出達(dá)4831億美元。

2019-2024年全球數(shù)字廣告支出及預(yù)測情況（億美元）

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電視觀眾需求旺盛，但有限的供給導(dǎo)致價(jià)格上漲。2021年電視廣告支出約1906億美元，同比增長7.93%。線性電視廣告支出預(yù)計(jì)將在2022年增長3.78%，達(dá)到1978億美元，但隨著人們對網(wǎng)絡(luò)電視和視頻點(diǎn)播(VOD)的關(guān)注不斷增長，其市場份額正在下降。

2019-2024年全球電視機(jī)廣告支出及預(yù)測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

數(shù)據(jù)顯示，近年來全球刊登廣告支出在逐漸下降。2021年刊登廣告支出為527億美元，同比2020年增長5.72%。預(yù)計(jì)2024年刊登廣告支出減少到465億美元。

2019-2024年全球刊登廣告支出及預(yù)測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

2021年全球戶外廣告支出約360億美元，同比增長12.50%。預(yù)計(jì)到2022年，全球戶外廣告支出將恢復(fù)并超過疫情前的水平，達(dá)406億美元，占廣告支出的第三大份額（5.5%）。在活動(dòng)效果、技術(shù)、項(xiàng)目和產(chǎn)品方面的進(jìn)步將推動(dòng)2022年戶外廣告支出的增長。

2019-2024年全球戶外廣告支出及預(yù)測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

全球無線電廣播支出基本穩(wěn)定，2020年受疫情影響全球無線電廣播支出下降到301億美元，2021年全球無線電廣播支出約354億美元，同比增長17.61%。預(yù)計(jì)2024年全球無線電廣播支出為364億美元。

2019-2024年全球無線電廣播支出及預(yù)測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

全球電影院廣告支出受疫情影響較大，2020年全球電影院廣告支出下降58.33%，約為15億美元。2021年全球電影院廣告支出20億美元，相比2021年增長了33.33%，暫無恢復(fù)至疫情前水平。

2019-2024年全球電影院廣告支出及預(yù)測情況（億美元）

資料來源： Dentsu、智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)營格局及未來前景分析報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。