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廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會(huì)廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來(lái)說(shuō)，有廣義和狹義之分。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及投資潛力研究報(bào)告》共十三章。首先介紹了廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章廣告概論
第一節(jié)廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的要素與分類
第二節(jié)廣告設(shè)計(jì)的基本原理
一、廣告的設(shè)計(jì)觀念
二、廣告設(shè)計(jì)的前提與基礎(chǔ)
三、廣告設(shè)計(jì)的美學(xué)特征
四、廣告的設(shè)計(jì)策略
五、廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
第三節(jié)廣告設(shè)計(jì)的程序
一、廣告設(shè)計(jì)的程序
二、廣告設(shè)計(jì)的目的
三、廣告設(shè)計(jì)的主題與題材
四、廣告主題的基本要素及設(shè)定展開(kāi)
第四節(jié)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
一、創(chuàng)意是廣告的靈魂
二、廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造性思維
三、廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)與前提
四、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略要點(diǎn)
五、廣告創(chuàng)意的過(guò)程
六、現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的策略類型
第二章2017-2021年世界廣告行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境分析
第二節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、全球廣告行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)
二、全球廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
三、全球廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測(cè)
第二節(jié) 全球主要區(qū)域廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、北美廣告行業(yè)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)
二、亞太廣告行業(yè)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)
三、歐盟廣告行業(yè)市場(chǎng)概況及趨勢(shì)
第三章世界廣告集團(tuán)運(yùn)營(yíng)情況分析
第一節(jié)奧姆尼康集團(tuán)
一、基本情況
二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié)WPP集團(tuán)
一、基本情況
二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié)IPG集團(tuán)
一、基本情況
二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)陽(yáng)獅集團(tuán)
一、基本情況
二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié)日本電通集團(tuán)
一、基本情況
二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié)哈瓦斯集團(tuán)
一、基本情況
二、經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)銷售分析
三、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略
第四章2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)運(yùn)行分析
第一節(jié)2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、2017-2021年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
二、2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)法律環(huán)境分析
三、2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第二節(jié)2017-2021年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展形勢(shì)及存在問(wèn)題
一、2021年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
二、2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展
三、2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析
第三節(jié)2017-2021年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國(guó)廣告教育需要新思維
三、中國(guó)廣告業(yè)要把握市場(chǎng)方向
第二部分行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分
第五章2017-2021年電視廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié)2017-2021年中國(guó)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r分析
一、電視媒體在眾多媒體中的地位
二、電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
三、電視廣告面臨的問(wèn)題分析
第二節(jié)2017-2021年中國(guó)電視廣告行業(yè)格局解析
一、中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展格局分析
二、央視積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
三、省級(jí)衛(wèi)視實(shí)力分化，特色定位突圍
四、地市級(jí)電視臺(tái)立足本地，尋求突破
第三節(jié)2017-2021年中國(guó)電視廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、加強(qiáng)政府監(jiān)管
二、提升電視廣告核心競(jìng)爭(zhēng)力
第六章2017-2021年廣播廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié)2017-2021年中國(guó)廣播廣告發(fā)展概述
第二節(jié)2017-2021年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三節(jié)2017-2021年中國(guó)廣播廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
第七章2017-2021年報(bào)紙廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié)2017-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展概述
一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析
二、報(bào)紙廣告優(yōu)勢(shì)分析
三、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
第二節(jié)2017-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2021年國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)廣告現(xiàn)狀
二、報(bào)紙廣告存在的問(wèn)題
第三節(jié)2017-2021年中國(guó)報(bào)紙廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、報(bào)紙廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析
二、報(bào)紙廣告發(fā)展方向及前景
第八章2017-2021年期刊雜志廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié)2017-2021年中國(guó)期刊雜志發(fā)展概述
一、期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)
二、期刊雜志廣告優(yōu)勢(shì)分析
第二節(jié)2017-2021年中國(guó)期刊雜志廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
三、我國(guó)期刊業(yè)存在的主要問(wèn)題分析
第三節(jié)2017-2021年中國(guó)期刊雜志廣告行業(yè)發(fā)展方向分析
一、期刊廣告運(yùn)作策略分析
二、期刊雜志行業(yè)發(fā)展方向
三、期刊雜志行業(yè)廣告前景廣闊
第九章2017-2021年其它形式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié)2017-2021年戶外廣告市場(chǎng)分析
一、戶外廣告的投放特點(diǎn)
二、2021年中國(guó)戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、戶外廣告行業(yè)存在的問(wèn)題
四、中國(guó)戶外廣告發(fā)展方向
第二節(jié)2017-2021年網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)
二、2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展方向
第三節(jié)2017-2021年中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析
一、2021年我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題
三、手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)
四、手機(jī)廣告發(fā)展方向
第四節(jié)2017-2021年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
一、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)分析
二、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式
三、移動(dòng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀
四、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略
第三部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第十章2017-2021年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié)2017-2021年中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)分析
一、2017-2021年廣告市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)
二、強(qiáng)勢(shì)媒體與地方媒體的競(jìng)爭(zhēng)與分工
三、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的合作與發(fā)展
第二節(jié)2017-2021年中國(guó)各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)策分析
一、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析
二、報(bào)紙廣告實(shí)施整合經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略
三、提高中國(guó)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的思考
四、網(wǎng)絡(luò)廣告上演競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)
五、提升廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
第十一章中國(guó)重點(diǎn)廣告公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第一節(jié)中視傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展?fàn)顩r
三、財(cái)務(wù)分析
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第二節(jié)廣東省廣告股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展?fàn)顩r
三、財(cái)務(wù)分析
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第三節(jié)北京巴士傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展?fàn)顩r
三、財(cái)務(wù)分析
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第四節(jié)湖南電廣傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展?fàn)顩r
三、財(cái)務(wù)分析
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第五節(jié)廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展?fàn)顩r
三、財(cái)務(wù)分析
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第六節(jié)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展?fàn)顩r
三、財(cái)務(wù)分析
四、公司經(jīng)營(yíng)狀況
第四部分行業(yè)趨勢(shì)及投資分析
第十二章2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié)2022-2028年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展方向分析
一、中國(guó)廣告業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
三、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
第二節(jié)2022-2028年中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)前景分析
第十三章2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)投資分析
第一節(jié)2022-2028年中國(guó)廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
一、媒體資源
二、資金
三、客戶資源
四、專業(yè)人員
第二節(jié)2022-2028年中國(guó)廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析（ZY LZQ）
部分圖表目錄：
圖表：2017-2021年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模比較
圖表：2017-2021年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入中各行業(yè)貢獻(xiàn)占比情況
圖表：2017-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表：2017-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額
圖表：2017-2021年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)
圖表：2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體廣告收入結(jié)構(gòu)
圖表：2017-2021年中國(guó)五大媒體廣告收入規(guī)模
更多圖表見(jiàn)正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開(kāi)信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來(lái)自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見(jiàn)及推測(cè)僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過(guò)往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見(jiàn)及推測(cè)不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新?tīng)顟B(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部?jī)?nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問(wèn)團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見(jiàn)及建議，做到讓客戶100%滿意。
