2021-2027年中國廣告行業(yè)市場運(yùn)行格局及戰(zhàn)略咨詢研究報告

第1章：中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 廣告行業(yè)定義與分類

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.2 廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)監(jiān)管部門

（2）行業(yè)相關(guān)法律及政策

（3）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

（4）政策環(huán)境對廣告行業(yè)的影響

1.2.2 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

（2）中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境對廣告行業(yè)影響

1.2.3 行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）城鎮(zhèn)化建設(shè)不斷推進(jìn)

（2）互聯(lián)網(wǎng)人口紅利釋放

（3）社會環(huán)境對廣告行業(yè)的影響

1.2.4 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

（1）技術(shù)變革刺激廣告多元化

（2）技術(shù)環(huán)境對廣告行業(yè)的影響

1.3 廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析

（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業(yè)者數(shù)據(jù)搜集分析能力

（2）隱私保護(hù)——司法界限模糊，如何預(yù)防廣告業(yè)濫用群眾隱私數(shù)據(jù)？

（3）人才培養(yǎng)——廣告從業(yè)人員既需要創(chuàng)意和人文，也需要對數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解

1.3.2 廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

（1）傳播模式變革，精準(zhǔn)有效化廣告將出彩

（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實(shí)時調(diào)整

（3）廣告業(yè)技術(shù)變革，廣告推送智能化

（4）消費(fèi)者洞察革新，精確描摹和預(yù)測消費(fèi)行為

（5）廣告產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)獲勝價值要素

第2章：中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

2.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

2020年中國廣告市場規(guī)模達(dá)9143.9億元，較2019年增加了469.9億元，同比增長5.4%。

2014-2020年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家市場監(jiān)督管理總局、QuestMobile、智研咨詢整理

2.1.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

2.1.2 中國廣告行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀

（1）傳統(tǒng)廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

（2）細(xì)分廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀

2.2 中國廣告行業(yè)下游應(yīng)用分析

2.2.1 廣告下游應(yīng)用市場現(xiàn)狀

2.2.2 廣告花費(fèi)增速TOP20企業(yè)

2.2.3 廣告花費(fèi)TOP20品牌

2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

2.3.1 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）市場格局：廣告行業(yè)將重新洗牌，新入場者來勢洶洶

（2）公司模式：知識為王，指數(shù)型組織提效率謀增長，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與工匠精神

（3）產(chǎn)品模式：新技術(shù)對內(nèi)容提出新要求，新時代更需新的傳播策略模式

2.3.2 年廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第3章：中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.1.1 2020年電視廣告收入情況

3.1.2 2020年電視廣告各頻道組廣告主預(yù)算分配情況

3.1.3 2020年央視各頻道收視和廣告投放情況

3.1.4 2020年省級衛(wèi)視頻道格局變化情況

3.1.5 2020年省級衛(wèi)視收視情況

3.1.6 2020年電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.1.7 2020年電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.1.8 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）電視廣告發(fā)展趨勢

（2）電視廣告發(fā)展策略

3.2 報紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.2.1 2020年報紙廣告收入情況

3.2.2 2020年報紙廣告面積變化情況

3.2.3 2020年報紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.2.4 2020年報紙廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.2.5 報紙廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）報紙廣告發(fā)展趨勢

（2）報紙廣告發(fā)展策略

3.3 雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.3.1 2020年雜志廣告收入情況

3.3.2 2020年雜志廣告面積變化情況

3.3.3 2020年雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.3.4 2020年雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.3.5 雜志廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）雜志廣告發(fā)展趨勢

（2）雜志廣告發(fā)展策略

3.4 電臺廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.4.1 2020年電臺廣告收入情況

3.4.2 2016-2020年電臺廣告刊例花費(fèi)和資源量變化

3.4.3 2020年電臺市場格局

3.4.4 2020年電臺廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.4.5 2020年電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.4.6 電臺廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）電臺廣告發(fā)展趨勢

（2）電臺廣告發(fā)展策略

3.5 戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.5.1 2020年戶外廣告收入變化情況

3.5.2 2020年不同場景戶外廣告發(fā)展概況

3.5.3 2020年不同場景戶外廣告投放情況

（1）地鐵燈箱戶外廣告

（2）公交車身戶外廣告

（3）公交燈箱戶外廣告

（4）火車站戶外廣告

（5）機(jī)場戶外廣告

（6）樓宇框架/看板戶外廣告

（7）商業(yè)區(qū)大牌

3.5.4 戶外廣告投放策略

（1）戶外廣告投放時間選擇

（2）戶外廣告投放地段選擇

（3）戶外廣告投放媒體類型選擇

3.5.5 戶外廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）戶外廣告發(fā)展趨勢

（2）戶外廣告發(fā)展策略

3.6 新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

3.6.1 2020年商務(wù)樓宇視頻廣告發(fā)展情況

3.6.2 2020年商業(yè)區(qū)LED廣告發(fā)展情況

（1）2020年商業(yè)區(qū)LED廣告發(fā)展現(xiàn)狀

（2）2020年商業(yè)區(qū)LED廣告占比TOP5行業(yè)

（3）2020年商業(yè)區(qū)LED廣告投放TOP10品牌

3.6.3 2020年影院視頻廣告發(fā)展情況

（1）2020年影院視頻廣告收入變化情況

（2）2020年影院視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

（3）2020年影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌

3.6.4 2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展情況

（1）2016-2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化情況

（2）2020年互聯(lián)網(wǎng)各媒介廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)

3.6.5 新媒體廣告發(fā)展趨勢

（1）大數(shù)據(jù)將會進(jìn)一步完善

（2）整合營銷將會全面應(yīng)用

（3）程序化購買將進(jìn)一步發(fā)展

第4章：廣告主廣告投放分析

4.1 廣告主廣告投放規(guī)模分析

4.1.1 廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析

（1）投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜

（2）食品飲料行業(yè)廣告投放分析

（3）郵電通訊行業(yè)廣告投放分析

（4）藥品行業(yè)廣告投放分析

（5）商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告投放分析

4.1.2 廣告投放品牌投放額分析

4.2 廣告主廣告市場投放情況分析

4.2.1 廣告主的信心指數(shù)

4.2.2 廣告主的媒體預(yù)算

4.2.3 廣告主的預(yù)算分配

4.2.4 廣告主對植入的看法

第5章：廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

5.1 廣告公司最新排名情況分析

5.1.1 國內(nèi)廣告公司分類

5.1.2 本土廣告公司排名

5.1.3 本土廣告公司特點(diǎn)分析

（1）本土獨(dú)立廣告公司漸成氣候

（2）多樣廣告公司構(gòu)架滿足差異化需求

（3）內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量與衡量效果的能力拉開廣告公司之間的差距

5.2 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營分析

5.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

5.2.2 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營模式分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

5.2.3 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.2.4 海南白馬廣告媒體投資有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

5.2.5 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰窘?jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.2.6 引力傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.2.8 思美傳媒股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

5.2.9 昌榮傳播集團(tuán)經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

（6）企業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

5.2.10 北京電通廣告有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)體系分析

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)覆蓋范圍分析

（6）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況分析

5.3 廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)戰(zhàn)略總結(jié)

5.3.1 企業(yè)廣告業(yè)務(wù)客戶情況總結(jié)

5.3.2 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié)分析

5.3.3 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方向分析

5.3.4 年企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃分析

（1）數(shù)字戰(zhàn)略規(guī)劃

（2）移動戰(zhàn)略規(guī)劃

（3）大屏戰(zhàn)略規(guī)劃

（4）跨屏戰(zhàn)略規(guī)劃

第6章：傳統(tǒng)廣告企業(yè)如何轉(zhuǎn)型與優(yōu)秀案例解讀

6.1 傳統(tǒng)廣告媒體PK互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體

6.2 傳統(tǒng)廣告媒體如何轉(zhuǎn)型

6.2.1 路徑一：解決接觸點(diǎn)

6.2.2 路徑二：降低成本

6.2.3 路徑三：搶占移動端

6.3 優(yōu)秀案例桌聯(lián)網(wǎng)剖析

6.3.1 桌聯(lián)網(wǎng)背景介紹

6.3.2 桌聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.3.3 桌聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展原因剖析

（1）巧妙利用二維碼和餐前時間相結(jié)合作為O2O接口

（2）率先掌握渠道資源

（3）優(yōu)秀的聯(lián)合創(chuàng)始人

第7章：廣告行業(yè)投資分析與建議

7.1 廣告行業(yè)投資分析

7.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資金壁壘（ZY ZS）

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

7.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

7.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險

（2）行業(yè)人才風(fēng)險

（3）行業(yè)市場風(fēng)險

7.2 廣告行業(yè)投資機(jī)遇分析

7.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機(jī)遇

7.2.2 推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

7.2.3 移動廣告投資機(jī)遇

（1）程序化購買

（2）移動端的流量研究

（3）精細(xì)化與創(chuàng)新

7.3 廣告行業(yè)投資建議

7.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會

（1）政策扶持

（2）監(jiān)管日益規(guī)范，從自身出發(fā)

（3）應(yīng)用資本，對接資本

7.3.2 廣告行業(yè)投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

圖表目錄

圖表1：廣告的不同分類

圖表2：中國廣告行業(yè)自律組織

圖表3：廣告行業(yè)政策動態(tài)

圖表4：廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則一覽

圖表5：2016-2020年第三季度中國GDP增長走勢圖（單位：億元，%）

圖表6：2020年我國主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長及預(yù)測（單位：%）

圖表7：行業(yè)按對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)分類

圖表8：2016-2020年我國廣告業(yè)市場規(guī)模增長速度與GDP增長率對比圖（單位：%）

圖表9：國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)

圖表10：2016-2020年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖（單位：%） 更多圖表見正文……