2022-2028年中國廣告行業(yè)市場運行狀況及投資方向研究報告

第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié) 廣告相關(guān)概述

一、廣告的定義

二、廣告的特點

三、廣告的功能

四、廣告的種類

五、廣告的原則

六、廣告的主要表現(xiàn)形式

第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵與作用分析

一、廣告的內(nèi)涵與構(gòu)成

二、廣告的策劃流程的制定

三、廣告市場定價作用探析

四、廣告對消費行為影響分析

五、廣告對公共領域影響分析

六、廣告的作用分析

第三節(jié) 廣告與品牌、營銷的關(guān)聯(lián)關(guān)系

一、廣告的影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用

二、廣告策略在提升品牌影響力中的應用

三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略

四、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

第二章世界廣告業(yè)現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 全球經(jīng)濟運行環(huán)境分析

一、2021年全球及主要區(qū)域經(jīng)營運行回顧

二、全球經(jīng)濟市場運行展望

第二節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、全球廣告行業(yè)運營態(tài)勢

二、全球廣告行業(yè)競爭格局

三、全球廣告行業(yè)規(guī)模預測

第二節(jié) 全球主要區(qū)域廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢及趨勢預測

一、北美廣告行業(yè)市場概況及趨勢

二、亞太廣告行業(yè)市場概況及趨勢

三、歐盟廣告行業(yè)市場概況及趨勢

第三章中國廣告業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟運行情況

一、總體概況

（一）中國GDP增長情況分析

（二）工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析

（三）社會固定資產(chǎn)投資分析

（四）全社會消費品零售總額

（五）對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析

二、收入與消費

（一）城鄉(xiāng)居民收入增長分析

（二）居民消費價格變化分析

三、人口結(jié)構(gòu)分析

第二節(jié) 中國廣告產(chǎn)業(yè)政策分析

一、中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的定位

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的演變

三、中國廣告產(chǎn)業(yè)政策的特征

第三節(jié) 中國廣告業(yè)發(fā)展狀況

一、中國廣告業(yè)的發(fā)展簡史

二、中國廣告業(yè)的發(fā)展成就

三、中國廣告媒體結(jié)構(gòu)分析

四、中國廣告業(yè)的區(qū)域結(jié)構(gòu)分析

五、中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀

第四節(jié) 中國廣告市場發(fā)展分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析

二、中國廣告市場規(guī)模分析

三、中國廣告經(jīng)營單位情況分析

四、中國廣告行業(yè)從業(yè)人員統(tǒng)計

五、中國廣告市場結(jié)構(gòu)

第五節(jié) 傳統(tǒng)媒體廣告市場運行情況

第六節(jié) 新媒體廣告市場運行情況

第七節(jié) 中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響

三、中國廣告作品創(chuàng)意發(fā)展趨勢分析

第八節(jié) 中國廣告市場存在問題與發(fā)展對策分析

一、當前中國廣告業(yè)存在的問題分析

二、中國廣告產(chǎn)業(yè)集群存在的問題

三、中國廣告產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對策

四、中國廣告產(chǎn)業(yè)園存在的問題及對策

五、中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析

第四章中國電視廣告發(fā)展分析

第一節(jié) 電視媒體發(fā)展狀況

一、中國電視媒體廣告行業(yè)概述

二、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位

三、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢

四、電視媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)及對策

五、電視媒體在網(wǎng)絡時代環(huán)境中的生存與發(fā)展分析

六、電視媒體發(fā)展存在的問題及對策

七、中國電視媒體進入全面營銷階段

第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析

二、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點

三、視覺文化語境下電視廣告的發(fā)展

四、電視廣告的審美特質(zhì)分析

第三節(jié) 中國電視廣告發(fā)展情況分析

一、中國電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀

二、電視廣告發(fā)展的優(yōu)點及缺點

三、電視廣告創(chuàng)意的地位和作用

四、中國電視廣告經(jīng)營模式分析

第四節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析

一、中國電視廣告投放規(guī)模

二、電視廣告按行業(yè)投入分析

三、電視廣告按品牌投入分析

四、上星頻道廣告投放額上升明顯

第五節(jié) 電視廣告業(yè)面臨的壓力及對策分析

一、電視廣告發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

二、電視劇植入式廣告的問題及對策分析

第六節(jié) 電視廣告的發(fā)展趨勢

一、電視廣告業(yè)整體發(fā)展趨勢

二、電視廣告的未來發(fā)展方向

第五章中國報紙廣告發(fā)展分析

第一節(jié) 報紙媒體發(fā)展概況

一、中國報紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

二、報紙廣告媒體優(yōu)點與缺點

三、報紙分類廣告的傳播特點

四、報紙廣告在報紙品牌形象塑造中的作用

第二節(jié) 報紙廣告市場狀況分析

一、年報紙廣告運行情況

二、年報紙廣告投放量

三、年報紙廣告行業(yè)花費

四、年報紙廣告主排名情況

五、報紙媒體廣告花費區(qū)域分析

六、報紙版面競爭力評價分析

（一）報紙版面競爭力評價指標

（二）報紙版面競爭力提升策略

第三節(jié) 報紙廣告經(jīng)營策略分析

一、報業(yè)廣告創(chuàng)新經(jīng)營策略分析

二、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析

三、報紙廣告營銷問題策略探析

四、報紙廣告投放策略探析

第四節(jié) 報紙廣告發(fā)展前景分析

第六章中國期刊雜志廣告市場分析

第一節(jié) 中國期刊行業(yè)狀況分析

一、中國期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、國內(nèi)期刊行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計

三、中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策

四、期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本趨勢

第二節(jié) 期刊雜志廣告市場狀況分析

一、年期刊廣告投放量

二、年期刊廣告行業(yè)花費

三、年期刊廣告主排名情況

四、期刊媒體廣告花費屬性分析

第三節(jié) 期刊雜志廣告營銷策略分析

一、科技期刊廣告經(jīng)營策略分析

二、期刊廣告經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢

三、期刊廣告營銷策略解析

第四節(jié) 期刊廣告機遇前景分析

一、期刊廣告發(fā)展前景

二、期刊行業(yè)發(fā)展前景

三、期刊行業(yè)發(fā)展動力

第七章中國廣播廣告發(fā)展分析

第一節(jié) 中國廣播媒體發(fā)展分析

一、中國廣播媒體發(fā)展的基本情況

二、中國廣播媒體的發(fā)展與機遇分析

三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展對策

四、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型動因

五、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型的方式

第二節(jié) 新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

一、新媒體下廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

二、新媒體廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展布局

三、新媒體和廣播的媒介融合

第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展

一、廣播廣告市場監(jiān)測

二、廣播廣告競爭現(xiàn)狀

三、廣播廣告收聽市場特點

四、廣播廣告市場展望

第四節(jié) 中國廣播廣告的SWOT分析

一、新媒體時代廣播的優(yōu)勢

二、廣播在新媒體環(huán)境下發(fā)展存在的問題

三、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展趨勢

四、轉(zhuǎn)型中廣播的困境和應對

第八章戶外廣告市場分析

第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析

一、戶外廣告的投放需考慮因素

二、戶外廣告對城市文化的影響分析

三、戶外廣告發(fā)展形式分析

第二節(jié) 戶外廣告市場發(fā)展分析

一、戶外廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

三、戶外廣告區(qū)域市場發(fā)展狀況

第三節(jié) 戶外電子屏廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、戶外電子屏廣告市場規(guī)模

二、戶外電子屏廣告市場格局

第四節(jié) 戶外廣告市場問題及對策分析

一、戶外廣告發(fā)展存在的問題

二、戶外廣告發(fā)展建議及措施

第五節(jié) 戶外廣告公司經(jīng)營策略分析

一、戶外廣告投放時間選擇

二、戶外廣告投放地段選擇

三、戶外廣告投放媒體類型選擇

第六節(jié) 戶外廣告市場趨勢前景分析

一、戶外廣告分類發(fā)展趨勢

二、二三線城市的發(fā)展?jié)摿?/p>

三、戶外廣告發(fā)展趨勢分析

四、戶外廣告進入LED時代

第九章網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告模式

（一）傳統(tǒng)展示廣告模式

（二）即時信息（IM）廣告模式

（三）窄告網(wǎng)廣告模式

（四）網(wǎng)絡視頻廣告模式

（五）富媒體（RichMedia）廣告

（六）搜索引擎廣告

（七）電子郵件廣告模式

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告三次變革

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)格局分析

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資風險分析

第二節(jié) 中國網(wǎng)絡廣告市場分析

一、中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模

二、中國網(wǎng)絡廣告市場結(jié)構(gòu)

三、網(wǎng)絡廣告投放媒體排名情況

四、網(wǎng)絡廣告各類網(wǎng)站情況分析

第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、網(wǎng)絡廣告發(fā)展趨勢分析

二、未來網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展趨向

三、中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展趨勢

第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告行業(yè)市場規(guī)模預測分析

第十章其它形式廣告市場分析

第一節(jié) 手機廣告市場綜合分析

一、手機廣告發(fā)展概述及特點

二、手機廣告投放表現(xiàn)形式

三、手機廣告商業(yè)模式分析

四、手機廣告運作模式分析

五、手機廣告的產(chǎn)業(yè)鏈

第二節(jié) 手機廣告市場運行分析

一、手機廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

二、手機廣告發(fā)展存在問題

三、手機廣告未來發(fā)展方向

第三節(jié) 移動廣告市場分析

一、移動廣告特點分析

二、移動廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

三、移動廣告市場規(guī)模分析

四、移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

第四節(jié) 植入廣告發(fā)展分析

一、電影植入式廣告爆發(fā)增長

二、植入式廣告未來發(fā)展方向

三、植入式廣告?zhèn)鞑バЧ芯?/p>

四、隱性廣告?zhèn)鞑バЧ嵘ㄗh

五、植入廣告構(gòu)建品牌價值作用

六、植入廣告未來發(fā)展方向分析

第五節(jié) 其它形式廣告

一、鏡面廣告

二、地鐵廣告

三、直郵（DM）廣告

第十一章2017-2021年中國廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

第一節(jié) 中國廣告行業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀分析

第二節(jié) 2017-2021年華北地區(qū)

一、華北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)發(fā)展前景預測

第三節(jié) 2017-2021年東北地區(qū)

一、東北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)發(fā)展前景預測

第四節(jié) 2017-2021年華東地區(qū)

一、華東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)發(fā)展前景預測

第五節(jié) 2017-2021年華南地區(qū)

一、華南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)發(fā)展前景預測

第六節(jié) 2017-2021年華中地區(qū)

一、華中地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)發(fā)展前景預測

第七節(jié) 2017-2021年西部地區(qū)

一、西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場規(guī)模情況分析

三、市場需求情況分析

四、行業(yè)發(fā)展前景預測

第十二章廣告集團經(jīng)營狀況分析

第一節(jié) 全球五大廣告集團發(fā)展狀況分析

一、OmnicomGroupe

（一）集團基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)發(fā)展動向分析

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

二、WPPGroupe

（一）集團基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)發(fā)展動向分析

（四）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

三、InterpublicGroup

（一）集團基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）集團中國化進程

（四）集團主要子公司

四、PublicisGroupe

（一）集團基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)發(fā)展動向分析

（四）陽獅中國基本情況

五、DentsuInc

（一）集團基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 中國本土廣告企業(yè)基本情況分析

一、中視金橋國際傳播集團有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

二、廣東省廣告股份有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)經(jīng)濟指標分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

三、大賀投資控股集團有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

四、白馬戶外媒體有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

五、群邑媒介集團

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開展業(yè)務情況

（三）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

六、昌榮傳媒有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開展業(yè)務情況

（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

七、上海靈獅廣告有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開展業(yè)務情況

（三）企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析

（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

八、盛世長城國際廣告公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開展業(yè)務情況

（三）企業(yè)作品獲獎分析

（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

九、北京首都機場廣告有限公司

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開展業(yè)務情況

（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

十、上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?/p>

（一）企業(yè)基本情況介紹

（二）企業(yè)開展業(yè)務情況

（三）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

（四）企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十三章中國廣告產(chǎn)業(yè)競爭狀況分析

第一節(jié) 中國廣告市場競爭狀況分析

一、廣告市場競爭格局分析

二、廣告區(qū)域市場競爭狀況

三、廣告行業(yè)的市場化程度

四、廣告行業(yè)并購情況分析

第二節(jié) 中國廣告市場競爭態(tài)勢分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析

二、移動廣告平臺市場競爭分析

三、媒體廣告市場競爭分析

四、廣告網(wǎng)絡平臺市場競爭分析

五、影院映前廣告市場競爭分析

第三節(jié) 中國新舊媒體廣告市場競爭分析

一、新舊媒體廣告用戶方面競爭

二、新舊媒體廣告收入方面競爭

第四節(jié) 中國廣告市場競爭對策及建議

一、媒介資源整合能力是核心競爭力

二、廣告網(wǎng)絡公司紛紛拓展融入新生態(tài)

三、電視廣告之營銷競爭策略分析

第十四章中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢前景分析

第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預測

一、全球廣告業(yè)走勢分析

二、美國廣告業(yè)發(fā)展預測

第二節(jié) 中國廣告業(yè)投資機會分析

一、中國手機廣告市場孕育巨大商機

二、移動廣告行業(yè)機會巨大

三、中國廣告業(yè)投資機遇分析

第三節(jié) 中國廣告業(yè)市場規(guī)模預測分析

第四節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、未來中國廣告業(yè)的發(fā)展目標

二、“十四五”期間廣告業(yè)重點任務

三、傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展趨勢分析

（一）廣告投放日趨精準

（二）廣告形式漸呈多元

（三）廣告服務步向深入

四、中國廣告行業(yè)發(fā)展整體趨勢分析

五、植入式廣告將成廣告經(jīng)營新趨勢

第五節(jié) 廣告行業(yè)新趨勢新方向

一、廣告主層面新趨勢

（一）追求廣告投放的實效性

（二）投放廣告提升品牌價值

（三）注重精準定位廣告投放

（四）多渠道全網(wǎng)覆蓋新趨勢

二、廣告公司層面新趨勢

（一）廣告與營銷傳播一體化

（二）廣告公司集團化專業(yè)化

（三）廣告公司面臨新的抉擇

三、傳播媒體層面新趨勢

（一）微博廣告新趨勢

（二）微信廣告新趨勢

（三）移動搜索廣告新趨勢

（四）戶外廣告新趨勢

（五）微電影廣告發(fā)展趨勢

（六）線上線下全媒體整合趨勢

四、受眾層面新趨勢

（一）體驗式互動式廣告新趨勢

（二）全媒體時代廣告受眾特點（ZY LZQ）

部分圖表目錄：

圖表2021年全球廣告市場規(guī)模變化趨勢圖

圖表2021年全球移動廣告市場規(guī)模變化趨勢圖

圖表全球廣告主社會化媒體使用途徑調(diào)查

圖表2021年美國廣告市場規(guī)模變化趨勢圖

圖表-2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放額變化趨勢圖

圖表日本移動廣告與其他種類廣告單價對比

圖表2021年俄羅斯廣告市場規(guī)模變化趨勢圖

圖表俄羅斯廣告市場分布結(jié)構(gòu)圖

圖表2021年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及增長變化趨勢圖

圖表2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值構(gòu)成及增長速度統(tǒng)計

圖表2021年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖

圖表2021年中國規(guī)模以上工業(yè)增加值及增長速度趨勢圖

圖表2021年中國全社會固定資產(chǎn)投資增長趨勢圖

圖表2021年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖

圖表2021年中國進出口總額增長趨勢圖

圖表2021年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及增長趨勢圖

圖表2021年中國居民消費價格變化趨勢圖

圖表2021年中國人口總量增長趨勢圖

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