2019年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[圖]

母嬰楊偉 2020-08-11 06:00 來源：智研咨詢

母嬰是面向嬰童及孕產(chǎn)婦群體，滿足其衣、食、住、行、玩、用、教等全方位需求，是嬰童和孕婦相關(guān)的衣食住行等方面的消費(fèi)品總和。母嬰行業(yè)是涉及商品制造、零售、教育、生活服務(wù)、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。

從分類來看，母嬰行業(yè)可以分為母嬰產(chǎn)品和母嬰服務(wù)兩大類，母嬰產(chǎn)品主要包括嬰童產(chǎn)品和孕婦產(chǎn)品，其中嬰童產(chǎn)品又可分為嬰兒食品、童裝童鞋、嬰兒車、嬰兒床、玩具、紙尿褲、哺育用品等；而母嬰服務(wù)可分為孕婦服務(wù)和嬰童服務(wù)，孕婦服務(wù)主要包括生育相關(guān)的產(chǎn)后護(hù)理和非生育相關(guān)服務(wù)，而嬰童服務(wù)范圍十分廣闊，包括教育、娛樂、兒童美容美發(fā)、醫(yī)療保?。w檢）、兒童保險(xiǎn)等方面。和母嬰產(chǎn)品相比，母嬰服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)潛力更大。

母嬰市場(chǎng)分類

資料來源：智研咨詢整理

1、母嬰行業(yè)相關(guān)政策

母嬰行業(yè)的消費(fèi)群體主要是孕產(chǎn)期女性和嬰童這兩類特殊相關(guān)群體，特殊的體型特殊的需求，都對(duì)母嬰產(chǎn)業(yè)提出了很高的要求。近年來，國(guó)家十分重視母嬰行業(yè)的發(fā)展，不斷出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)對(duì)監(jiān)管力度，促進(jìn)母嬰行業(yè)更加健康、規(guī)范的發(fā)展。

母嬰用品行業(yè)相關(guān)政策

文件名稱	時(shí)間	發(fā)文機(jī)關(guān)	主要內(nèi)容
《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》	2018年8月31日通過	全國(guó)人大	2019年1月1日起，電商法正式實(shí)施。該法在諸多方面對(duì)社會(huì)關(guān)切的問題進(jìn)行了細(xì)致的規(guī)定，母嬰用品電商迎來了有法可依、全面法治的時(shí)代，行業(yè)將告別野蠻生長(zhǎng)，逐漸走向成熟。
《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018—2020年）》	2018.10	國(guó)務(wù)院辦公廳	推動(dòng)傳統(tǒng)商貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展。高標(biāo)準(zhǔn)布局建設(shè)具有國(guó)際影響力的大型消費(fèi)商圈，完善“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)生態(tài)體系，鼓勵(lì)建設(shè)“智慧商店”、“智慧商圈”。支持具備條件的城市重點(diǎn)培育一批具有國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的高品位步行街，促進(jìn)線上線下互動(dòng)、服務(wù)體驗(yàn)融合、商旅文體協(xié)同、購(gòu)物體驗(yàn)結(jié)合。
《2018年關(guān)稅調(diào)整方案》	2017.12	國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)	自2018年1月1日起對(duì)948項(xiàng)進(jìn)口商品實(shí)施暫定稅率，其中，“魚油軟膠囊”（稅號(hào)15042000）的最惠國(guó)稅率為12%、2018暫定稅率為6%；“海豹油膠囊”（稅號(hào)21069050）的最惠國(guó)稅率為20%、2018暫定稅率為10%。
《國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于調(diào)整部分消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅的通知》	2017.11	國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)	共有187種消費(fèi)品降低了進(jìn)口關(guān)稅，平均稅率由17.3%降至7.7%。涉及食品、保健品、藥品、日化用品、衣著鞋帽、日雜百貨等消費(fèi)品。其中，乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉由20%的進(jìn)口關(guān)稅降為0關(guān)稅，嬰兒尿布及尿褲由7.5%的進(jìn)口關(guān)稅降為0關(guān)稅。嬰兒奶粉及尿布尿褲是消費(fèi)者熱衷的海淘產(chǎn)品，零關(guān)稅或?qū)⒋龠M(jìn)該類商品價(jià)格調(diào)整。
《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》	2016.08	工業(yè)和信息化部	強(qiáng)化母嬰用品行業(yè)質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)，普及先進(jìn)質(zhì)量管理技術(shù)和方法，提高產(chǎn)品質(zhì)量可靠性和一致性；支持母嬰用品行業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)適用技術(shù)，全面提升制造、工藝、管理水平；提升生產(chǎn)過程自動(dòng)化水平，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量。開展國(guó)際對(duì)標(biāo)，鼓勵(lì)制定高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)改進(jìn)提升，力爭(zhēng)實(shí)物質(zhì)量接近或達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家水平。鼓勵(lì)嬰童玩具、嬰幼兒配方乳粉行業(yè)建立完善的品牌培育管理體系，向自主設(shè)計(jì)、自創(chuàng)品牌發(fā)展，打造區(qū)域品牌。
《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》	2016.05	國(guó)務(wù)院	發(fā)展智能、健康消費(fèi)品。積極研發(fā)營(yíng)養(yǎng)與健康食品、康復(fù)輔助器具、健身產(chǎn)品、智慧醫(yī)療產(chǎn)品等健康類消費(fèi)品。進(jìn)一步發(fā)展老年、兒童和嬰幼兒用品。培育知名品牌，提高消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化程度。編制家電、服裝、家紡、食品等行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告。鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)依托產(chǎn)業(yè)集群、國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地等，指導(dǎo)開展消費(fèi)品區(qū)域品牌創(chuàng)建工作。
《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要 2016 年行動(dòng)計(jì)劃》	2016.04	國(guó)務(wù)院	深入開展質(zhì)量提升行動(dòng)，以玩具、兒童及嬰幼兒服裝等消費(fèi)者普遍關(guān)注的消費(fèi)品為重點(diǎn)，開展改善消費(fèi)品供給專項(xiàng)行動(dòng)，組織實(shí)施消費(fèi)品質(zhì)量提升工程，增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。
《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》	2013.6	國(guó)務(wù)院	《意見》突出了企業(yè)首負(fù)責(zé)任。要求生產(chǎn)企業(yè)必須具有自建自控奶源。對(duì)以生鮮乳為原料的，要求企業(yè)具有自建奶源基地；對(duì)以原料乳粉為原料的，要求執(zhí)行原料乳粉、乳清粉批批檢驗(yàn)措施，確保原料質(zhì)量安全。生產(chǎn)企業(yè)還必須嚴(yán)格執(zhí)行“五不準(zhǔn)”：不準(zhǔn)委托加工，不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)，不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)，不準(zhǔn)用統(tǒng)一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉，不準(zhǔn)使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉。在銷售環(huán)節(jié)，嬰幼兒配方乳粉要實(shí)行專柜專區(qū)銷售。向中國(guó)出口嬰幼兒配方乳粉的出口商或其代理商和進(jìn)口商應(yīng)按規(guī)定備案。經(jīng)營(yíng)單位和進(jìn)口商必須落實(shí)質(zhì)量安全責(zé)任追究制度，建立先行賠償和追償制度。

資料來源：智研咨詢整理

2、母嬰市場(chǎng)規(guī)模

幾年前，我國(guó)正式開放了全面二孩政策，新一輪的人口放量和居民人均消費(fèi)的增長(zhǎng)給母嬰行業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)研及未來發(fā)展前景報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模為10043億元，2019年我國(guó)母嬰行業(yè)規(guī)模達(dá)到35688億元。

2010-2019年我國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

資料來源：智研咨詢整理

從細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)來看，數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)規(guī)模為19527億元，母嬰服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為16161億元。

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3、母嬰市場(chǎng)需求

近兩年，我國(guó)新生兒人口下降影響已經(jīng)顯現(xiàn)，未來消費(fèi)升級(jí)將取代人口紅利成為母嬰行業(yè)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前，母嬰行業(yè)消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面，分別為內(nèi)容專業(yè)化、消費(fèi)場(chǎng)景化、需求個(gè)性化和用戶社群化，未來，將有更多的母嬰消費(fèi)者接受母嬰服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)孕婦產(chǎn)品規(guī)模約942億元，孕婦服務(wù)規(guī)模約195億元，嬰童產(chǎn)品規(guī)模約18585億元，嬰童服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約15966億元，如下圖所示：

2011-2019年中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模情況

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4、母嬰市場(chǎng)渠道現(xiàn)狀

我國(guó)的母嬰行業(yè)渠道主要包括線上和線下兩種渠道。線下渠道主要包括商場(chǎng)/百貨、大賣場(chǎng)/超市、實(shí)體專營(yíng)店；線上渠道主要包括天貓、京東等綜合性電商和蜜芽、貝貝網(wǎng)等垂直電商。目前，母嬰行業(yè)線下渠道仍是主力，占據(jù)著較大份額，但線上渠道滲透率在不斷提高，2019年母嬰用品線上市場(chǎng)份額達(dá)到28.67%。長(zhǎng)期來看，母嬰行業(yè)線上線下渠道長(zhǎng)期并存、融合是大勢(shì)所趨。

2011-2019年我國(guó)母嬰用品線上市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)

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5、母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)母嬰行業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)階段處于快速發(fā)展的成熟階段，國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)知名的母嬰零售商，如愛嬰室、麗家寶貝、孩子王、愛嬰島等。但由于行業(yè)參與者較多，市場(chǎng)集中度低，尚未出現(xiàn)具有明顯優(yōu)勢(shì)的全國(guó)性領(lǐng)軍企業(yè)。與整體市場(chǎng)容量相比，現(xiàn)有企業(yè)仍有極大的發(fā)展以及整合空間。

國(guó)內(nèi)知名母嬰產(chǎn)品企業(yè)及分布情況

企業(yè)名稱	分布情況
上海愛嬰室商務(wù)服務(wù)股份有限公司	愛嬰室是一家結(jié)合直營(yíng)門店、電子商務(wù)等渠道，為孕前0-6歲嬰幼兒家庭提供優(yōu)質(zhì)母嬰商品和服務(wù)的專業(yè)連鎖零售企業(yè)，經(jīng)營(yíng)商品涵蓋嬰幼兒乳制品、紙尿褲、喂哺用品、棉紡品、玩具、嬰兒服飾、洗護(hù)用品、車床用品等幾大類，商品數(shù)量逾萬種。愛嬰室總部位于上海，并在無錫、寧波、杭州、南通、紹興、嘉興、廈門、福州等地開設(shè)了子公司，已有直營(yíng)門店180余家。
樂友（中國(guó)）超市連鎖有限公司	采用“連鎖+網(wǎng)上商城+APP”線上線下全渠道的經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者提供一站式專業(yè)服務(wù)及便捷舒適的購(gòu)物體驗(yàn)。樂友門店400余家，主要集中于華北地區(qū)的十幾個(gè)城市。
廣東愛嬰島兒童百貨股份有限公司	愛嬰島百貨連鎖機(jī)構(gòu)一直致力于專門為媽媽和寶寶提供各種優(yōu)質(zhì)的食品、生活用品、玩具和服裝等商品。愛嬰島門店主要集中在華南、華中地區(qū)的30余個(gè)城市，直營(yíng)連鎖店250余家。
中國(guó)孩子王投資控股（香港）有限公司	孩子王覆蓋服飾、食品、玩具、游樂等一站式的孕嬰童用品MALL，經(jīng)營(yíng)模式為自有品牌+招商品牌聯(lián)營(yíng)，銷售渠道為實(shí)體店+網(wǎng)上商城+直購(gòu)手冊(cè)；截至2013年底，在江蘇、安徽、四川等9個(gè)城市共開設(shè)40余家門店，店均面積5000平方米。

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6、母嬰行業(yè)前景

未來，在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和市場(chǎng)等因素的推動(dòng)下，我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)前景十分廣闊。預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到67054億元。

母嬰行業(yè)發(fā)展有利因素

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2020-2026年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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本文采編：CY253

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