2019年中國禮品行業(yè)發(fā)展現狀及企業(yè)分析[圖]

禮品王密 2020-07-16 05:49 來源：智研咨詢

禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物，不可不送。禮物也可以是非物質的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。

隨著現代商業(yè)發(fā)展，生產與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨特功能的商品，而不斷發(fā)展?？偟膩砜矗Y品行業(yè)是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

禮品行業(yè)的細分產品

禮品行業(yè)細分產品
促銷品	主要包括玻璃、瓷器、陶器、水晶、塑料及不銹鋼杯子、小家電、毛絨玩具等
紡織用品	主要包括旗幟、毛巾、傘、沙發(fā)罩、毛毯、被子、T恤、高爾夫服、圍裙、制服、運動衣、帽子、發(fā)帶、夾克、絲巾等
小家電	主要有電子設備、收音機、電視、音樂CD、電話卡等
家居品	主要包括測量器具、廚房用具、像框、裝修用品、裝飾用品、工具、家具、手電筒、刀具、雨具等
工藝品	主要包括獎品、獎杯、牌匾、證書、小雕像、珠寶首飾、徽章、證章、絲帶等
文具	主要有記號筆、熒光筆、文件夾、筆筒、計算器、筆記本、紙巾、便簽紙、信紙、桌面日志式日歷、口袋用秘書、膠墊、不干膠貼等
運動、娛樂、旅行用品	主要包括郊游/聚會產品、野營設備、燒烤用具、酒吧用品、望遠鏡、旅行包、護照夾、鐘表等
游戲、玩具類	主要有風箏、球類、拼圖、填充動物等
箱包	主要包括手提包、購物包、書包、禮品包、拉帶包、化妝包、紙袋、行李袋、公文包等
汽車用品	包括鑰匙鏈、地圖、地毯、遮陽用品等

資料來源：智研咨詢整理

二、禮品市場現狀

隨著生活水平的逐漸提高，中國禮品行業(yè)市場也呈現增長趨勢?，F在的禮品業(yè)已經發(fā)展成為一個專業(yè)性很強的行業(yè)，內部開始細化，有的專攻廣告促銷品，有的專做實用性禮品，有的則開始走向了連鎖加盟的模式。一些禮品公司也已經不再簡單地進行禮品買賣，而且可以溶入客戶的企業(yè)文化背景，針對其要求提供最佳的禮贈品解決方案、開發(fā)專屬的禮品。

2018年我國禮品行業(yè)市場規(guī)模達12204億元，同比2017年的11322億元增長了7.8%，2019年我國禮品行業(yè)市場規(guī)模為13510億元，同比增加10.70%。

2012-2019年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國禮品行業(yè)發(fā)展模式及投資機遇分析報告》數據顯示：近年來，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來。品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。

禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2018年中國禮品電商市場交易規(guī)模為2885億元，同比增加30.0%；2019年中國禮品電商市場交易規(guī)模3877億元，同比增加34.40%。

2012-2019年中國禮品電商交易規(guī)模及增速

資料來源：智研咨詢整理

隨著網絡在全民范圍內的廣泛普及，網絡營銷的快速發(fā)展為禮品企業(yè)提供了發(fā)展機遇。近年，中國禮品電商滲透率逐年上漲，2018年中國禮品電商滲透率為23.64%，2019年中國禮品電商滲透率上漲至28.7%。

2012-2019年中國禮品電商滲透率走勢

資料來源：智研咨詢整理

三、禮品企業(yè)分析

1、禮品企業(yè)調查分析

據全國工商聯禮品業(yè)商會數據顯示，傳統(tǒng)渠道商和禮品公司總體不到43%，側面反映行業(yè)企業(yè)多向產品、綜合服務轉型。

企業(yè)類型占比

資料來源：全國工商聯禮品業(yè)商會、智研咨詢整理

據全國工商聯禮品業(yè)商會數據顯示，358家調研企業(yè)中，近五成企業(yè)通過各種形式復工；53家復產率調研企業(yè)中，77%復產率不足三分之一。

2020年禮品企業(yè)復工情況占比

資料來源：全國工商聯禮品業(yè)商會、智研咨詢整理

據全國工商聯禮品業(yè)商會數據顯示，在抽樣調查企業(yè)中，受2020年疫情影響，有97%的企業(yè)營收下降，近半企業(yè)下降50%以上。

企業(yè)營業(yè)成本影響情況

資料來源：全國工商聯禮品業(yè)商會、智研咨詢整理

據全國工商聯禮品業(yè)商會調研數據顯示，一半禮品企業(yè)停工，復工企業(yè)復產率多不足三分之一，四成企業(yè)可以安然度過，有三成企業(yè)融資后也不會受太大影響，還有三成企業(yè)會產生一定的損失。

全國工商聯禮品業(yè)商會數據顯示，32%企業(yè)迫切需求稅務政策支持；26%企業(yè)明確提出并急切需求房租減免；24%企業(yè)明確提出并急切需求貸款政策。

企業(yè)政策需求占比

資料來源：全國工商聯禮品業(yè)商會、智研咨詢整理

2重點禮品企業(yè)分析

受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升。隨著市場的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節(jié)日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購主流模式。

中國禮品行業(yè)的企業(yè)分布情況比較多元化，有原材料供應商、生產銷售型企業(yè)、一級批發(fā)商（代理商）、二級批發(fā)商（經銷商）、直營辦事處或專賣店、獨立的策劃廣告公司、單幫業(yè)務人員等多樣性經營模式。中國禮贈品行業(yè)的產品線分布很廣泛，從工藝品類到生活實用品類，從電器類到文化、服務項目類，從農副產品類到高科技產品類都可以形成獨立的產品項目進入渠道銷售，選擇空間和競爭空間都相當廣泛。

中國部分禮品企業(yè)概況

中國部分禮品企業(yè)概況
公司名稱	概況
深圳市皇家精典工藝禮品有限公司	深圳市皇家精典工藝禮品有限公司是一家專門從事陶瓷工藝禮品生產加工的企業(yè)，創(chuàng)立于2002年，深圳市皇家精典工藝禮品有限公司在深圳寶安區(qū)注冊成立了“新安皇家精品制造廠”，也就是皇家精典的前身，以制造銷售合金類禮品、琉璃類禮品和樹脂類禮品為主要業(yè)務。
亞泰（東莞）木業(yè)有限公司	亞泰（東莞）木業(yè)有限公司位于廣東省東莞市大朗鎮(zhèn)，占地面積超過30000平方米，是一家集開發(fā)、設計、生產、銷售于一體的外資公司。公司以生產木制筆、木制禮品、贈品、文具、包裝盒、首飾盒、木制相框、花瓶及小型家具等幾千種各式家居用品為主，另可定做OEM訂單及產品表面加工絲印、激光雕刻。
廈門悠度休閑用品股份有限公司	廈門悠度休閑用品股份有限公司創(chuàng)業(yè)于1996年。專注于野餐包的研發(fā)、設計、生產和銷售，并逐步將產品延伸至：野餐包袋、休閑包袋、露營裝備、戶外墊、保溫箱包、母嬰便攜、戶外桌椅等全系列周末戶外休閑裝備。
深圳市優(yōu)可視電子有限公司	深圳市優(yōu)可視電子有限公司成立于2006年。公司是一家集科研、開發(fā)、生產和銷售為一體的民營高科技企業(yè)，主營產品有數碼相框、電子書、平板電腦、廣告機、移動DVD、液晶電視、微型投影儀、插卡音箱、U盤等時尚數碼產品，擁有近1500平米廠房、設備完善的生產測試線和不斷創(chuàng)新進取的團隊。
深圳市一健科技開發(fā)有限公司	深圳市一健科技開發(fā)有限公司于2002年成立，是一家生產高科技產品的集團企業(yè)，一健科技開發(fā)有限公司有十多年的健康產品開發(fā)生產經驗，有著雄厚的開發(fā)、創(chuàng)新和生產制造能力。先進的生產設備和檢測設備使得公司在微電腦開發(fā)、機械設計、電子電路設計、模具開發(fā)、注塑、噴油、絲印等綜合應用與開發(fā)領域有著天時地利的優(yōu)勢。
深圳市瑞方源投資有限公司	深圳市瑞方源投資有限公司成立于2002年，總部設立于深圳。公司是一家集研發(fā)、生產與銷售為一體的綜合性企業(yè)，產品包括：精工堂保健老鐵壺、靈芝茶養(yǎng)生茶禮套裝、越南沉香香道、天然烏金石茶盤、水晶玲瓏健康瓷等系列。
北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司	北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營業(yè)務為促銷品供應及促銷服務。主營業(yè)務是供整合營銷服務，聚焦于禮贈品創(chuàng)意設計和供應、數字化營銷服務和新媒體營銷，產品類型：營銷業(yè)務、貴金屬工藝品、特許紀念品、出租。
深圳市貝形經典實業(yè)有限公司	深圳市貝形經典實業(yè)有限公司是國內商務禮品行業(yè)的著名品牌和商務禮品專業(yè)解決方案的領先品牌公司。目前開發(fā)的有商務擺件類、文案擺件類、生活實用類、鑲嵌裝飾類、家居擺設類、商務饋贈類、頒獎活動類、開業(yè)慶典類、合作紀念類、會議紀念類、家居擺設類、個人饋贈類、金融證券類、通訊行業(yè)類、國企大企政府機關類、房地產類、保險行業(yè)類、旅游景點類、教育系統(tǒng)類、煙酒類等100余個類別的琉璃禮品。

資料來源：智研咨詢整理

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司主營業(yè)務為促銷品供應及促銷服務。經過十幾年的發(fā)展與積累，公司已累計服務百余家世界500強企業(yè)，并與國內多個行業(yè)的頭部客戶建立了長期緊密的合作關系，客戶粘性較高。公司的客戶資源優(yōu)勢對行業(yè)內其他競爭對手形成較高的進入壁壘。

2018年元隆雅圖禮品（促銷品）產量為9992.7萬件；2019年禮品（促銷品）與金屬及特許商品產量為1.09億件，同比上漲9.1%。

2018-2019年元隆雅圖禮品（促銷品）與金屬及特許商品產量

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2018年元隆雅圖禮品（促銷品）銷量為9603.6萬件，2019年元隆雅圖禮品（促銷品）銷量為1.12億件，同比上漲16.6%。

2018-2019年元隆雅圖禮品（促銷品）與金屬及特許商品銷量

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2019年元隆雅圖營業(yè)構成中，禮贈品（促銷品）為主占公司一般以上，為62.9%，特許紀念品經營占3.84%。

2019年元隆雅圖主營構成占比

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

2019年度，元隆雅圖公司實現營業(yè)收入15.72億元，同比增長49.46%；其中主營業(yè)務收入15.01億元，同比增長45.17%。禮贈品供應業(yè)務實現收入9.89億元，同比增長18.73%。

2018-2019年元隆雅圖禮品產品營業(yè)收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

四、禮品行業(yè)存在問題及發(fā)展對策

對于消費者來說，在經濟快速發(fā)展的今天，多數人對于“送禮”這一想法心有余而力不足，這導致了越來越多的人選擇敷衍了事，同時這也對禮品市場的發(fā)展產生了影響。

人們送禮意識增強，但禮品及送禮方式普遍缺乏新意且同質化嚴重。同時多數經營者追求銷售額而不注重質量，出現了低價但商品粗糙的問題。

中國禮品行業(yè)存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

隨著我國禮品產業(yè)逐步走向市場和對全球化發(fā)展的不斷探索，單純的競爭模式已經不能滿足其良好運行以及穩(wěn)步發(fā)展的需要，而在技術的催生下，禮品產業(yè)內的競爭已經逐步進入到了白熱化的階段。在禮品多元化、眾多競爭對手并存的現狀下，禮品間的競爭性戰(zhàn)略聯盟已經成為了禮品增強核心競爭力、強化自身優(yōu)勢，并得以良好、持久運行的一個必不可少的過程。

禮品行業(yè)發(fā)展的建議對策