2023年中國禮品行業(yè)全景速覽：個性化創(chuàng)意禮品更受消費者追捧[圖]

內(nèi)容概況：近年來中國禮品行業(yè)飛速發(fā)展，2022年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達16362億元，預計2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運動、娛樂用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

關鍵詞：禮品市場現(xiàn)狀、禮品競爭格局、禮品發(fā)展趨勢

一、概述

禮品通常指的是一種物品或?qū)ο?，用于表示感謝、慶祝、表達關心、祝?；蚱渌厥鈭龊系馁浰?。禮品可以是有形的物品，也可以是服務、體驗或其他形式的表達關心和感激的方式。隨著現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)增加，禮品成為一種具有較為獨特功能的商品，而不斷發(fā)展?？偟膩砜?，禮品行業(yè)是各類商品用途細分市場的集合，而不是單一行業(yè)的存在。因此，禮品行業(yè)包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產(chǎn)品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業(yè)。

中國禮品行業(yè)已經(jīng)成為一個多元化和不斷發(fā)展的市場，涵蓋了各種類型的產(chǎn)品和服務，從傳統(tǒng)的手工藝品到現(xiàn)代科技產(chǎn)品，禮品的用途也擴展到了慶典、商務交往、品牌推廣、慈善等不同領域，中國禮品行業(yè)的發(fā)展反映了中國社會、文化和商業(yè)的演變。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)（包括煙酒、工藝品、消費電子、工藝品、文具用品等）以及禮品包裝等，上游市場的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品工藝、產(chǎn)品的更新周期、產(chǎn)品市場價值以及品牌溢價直接影響了禮品行業(yè)的發(fā)展速度，對禮品行業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用。禮品行業(yè)下游主要是終端消費者以及禮品回收商，下游市場對禮品產(chǎn)品的需求量以及需求規(guī)模決定了禮品行業(yè)的市場空間，下游市場的穩(wěn)步發(fā)展有利于提高禮品的消費空間，為禮品行業(yè)提供可觀的新增市場空間。

2、上游

禮品行業(yè)上游主要包括禮品供給產(chǎn)業(yè)以及禮品包裝等，上游禮品供給主要包括煙酒、工藝品具有一定附加值的商品，近些年隨著消費電子產(chǎn)品的興起已經(jīng)市場普及率的提升，以智能手機、筆記本、智能穿戴設備為主的消費電子成為禮品行業(yè)主要上游產(chǎn)業(yè)，2022年中國白酒產(chǎn)量完成67.12億升，卷煙產(chǎn)量完成24321.5億支、萬箱，移動通信手持機產(chǎn)量完成156080萬臺，上游禮品供給充足，不存在原材料短缺等問題。此外，個性、創(chuàng)意的禮品包裝，更容易獲得顧客的喜愛，近年來中國禮品包裝市場保持穩(wěn)定增長，2022年中國禮品包裝市場規(guī)模達1261億元，上游市場穩(wěn)步發(fā)展，為禮品行業(yè)發(fā)展打下扎實的基礎。

3、下游

禮品行業(yè)下游主要包括終端消費者以及禮品回收商，中國是人口大國，消費者眾多，截止2022年末中國人口數(shù)量達141175萬人，另外，近年來中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2021年中國居民人均可支配收入達36883元，在消費升級趨勢下，禮品市場需求有望進一步提升。目前中國禮品行業(yè)產(chǎn)品主要包括紡織用品禮品、小家電禮品、家居禮品、工藝品禮品、文具禮品、運動及娛樂用品禮品、游戲玩具類禮品、電子禮品等，據(jù)統(tǒng)計，家居禮品類產(chǎn)品采購占比高達27.8%，其次為紡織用品和小家電禮品，采購占比分別為26.3%和12.5%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國禮品行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》

三、發(fā)展現(xiàn)狀

禮品是一個消費品產(chǎn)業(yè)，隨著中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民生活水平的提高，禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來，品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段，在市場需求的推動下，近年來中國禮品行業(yè)飛速發(fā)展，2022年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達16362億元，預計2023年有望突破18000億元，其中，家居禮品約占23.00%，紡織用品禮品約占21.20%，小家電禮品約占1.25%，電子禮品約占7.83%，工藝品禮品約占5.02%，游戲玩具類禮品約占5.42%，運動、娛樂用品禮品約占2.63%，文具禮品約占0.74%。

從銷售渠道來看，隨著電子商務的發(fā)展，近年來中國禮品行業(yè)電商渠道滲透率逐年攀升，2019年中國禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占行業(yè)整體規(guī)模的比例達25.25%，2020年受新冠肺炎疫情居家隔離影響，線上渠道占比猛增至43.60%，2021年開始恢復理性增長，但由于消費者線上購買習慣已經(jīng)養(yǎng)成，因此中國禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占比仍然較高，預計2023年中國禮品行業(yè)電商渠道交易規(guī)模占行業(yè)整體規(guī)模的比例約為36.54%。

四、競爭格局

1、整體格局

雖然中國禮品業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量較多，但絕大多數(shù)為缺乏創(chuàng)意策劃和產(chǎn)品設計能力的簡單貿(mào)易型企業(yè)，能夠為客戶提供專業(yè)的禮品營銷解決方案（包含方案創(chuàng)意策劃、禮品設計研發(fā)、采購和銷售），并為客戶提供配套服務的企業(yè)較少，元隆雅圖公司是行業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的具備整合營銷業(yè)務能力的企業(yè)。單純從禮品業(yè)務來看，行業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)包括北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、北京紅輝行商貿(mào)有限公司、廈門大雅傳奇文化傳播有限公司、州市新廣志貿(mào)易發(fā)展有限公司、廣東電聲市場營銷股份有限公司等。此外，由于本行業(yè)服務對象涵蓋幾乎所有的終端產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，客戶以大型快速消費品生產(chǎn)企業(yè)（比如日化、食品飲料、乳制品等），藥品及保健品企業(yè)和電子電氣（如手機、個人電腦等）生產(chǎn)企業(yè)為主，行業(yè)市場容量較大；但由于行業(yè)內(nèi)從業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，每個客戶都有多家禮品供應商，因此，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)也只占有較小的市場份額，整體來看現(xiàn)階段中國禮品市場格局高度分散，市場競爭非常激烈。

2、代表企業(yè)分析——元隆雅圖禮

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司成立于1998年,是國內(nèi)杰出的創(chuàng)新型整合營銷服務機構(gòu),2017年6月6日深交所A股上市(股票代碼002878)。元隆雅圖是全國工商聯(lián)禮品業(yè)商會創(chuàng)會會長單位、理事長單位,中國廣告協(xié)會理事單位,中移聯(lián)元宇宙產(chǎn)業(yè)委副主任單位,中廣協(xié)數(shù)字元宇宙工作委員會副主任單位,經(jīng)認定的國家高新技術企業(yè),中關村高新技術企業(yè),北京市設計創(chuàng)新中心,北京高精尖產(chǎn)業(yè)設計中心,北京民營企業(yè)“文化產(chǎn)業(yè)”百強企業(yè),北京文化創(chuàng)意200強企業(yè),北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點扶植企業(yè)。元隆雅圖作為核心供應商,長期服務于銀行、保險、互聯(lián)網(wǎng)、美妝、母嬰、通訊、數(shù)碼電子、汽車、醫(yī)藥等行業(yè)百余家世界500強及國內(nèi)外知名企業(yè),為客戶提供全方位一體化創(chuàng)新整合營銷服務,業(yè)務領域包括促銷禮贈品策劃與供應、數(shù)字化營銷策劃與執(zhí)行(消費者CRM、渠道CRM等)、新媒體廣告策劃與投放(廣告策劃、內(nèi)容實現(xiàn)、KOL投放)、元宇宙科技營銷等,以及作為國家大型賽會活動的特許生產(chǎn)商與零售商,為2022年北京冬奧會、2021年成都大運會、2019年北京世園會、2010年上海世博會、2008年北京奧運會等十余屆國內(nèi)外重大特許賽會提供全方位的特許商品開發(fā)與銷售服務,其中2022年北京冬奧會特許商品開發(fā)超600余款,頂流“冰墩墩”等特許商品深受消費者的喜愛與追捧。從營收情況來看，2022年元隆雅圖禮營業(yè)總收入達32.90億元，毛利潤6.57億元，毛利率為19.96%。從營收結(jié)構(gòu)來看，2022年元隆雅圖禮營業(yè)收入主要來源于禮贈品(促銷品)和特許紀念品經(jīng)營，占比分別為34.60%和33.92%，從營收區(qū)域分布來看，2022年元隆雅圖禮營業(yè)收入主要集中在華北和華東地區(qū)，占比分別為45.26%和32.54%。

五、發(fā)展趨勢

中國經(jīng)濟的不斷增長，將繼續(xù)提升人們的購買力和可支配收入，刺激禮品市場需求持續(xù)增長，未來中國禮品行業(yè)市場前景仍然非常廣闊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，禮品行業(yè)將進一步數(shù)字化，電子商務平臺、社交媒體和移動應用將成為禮品銷售和宣傳的主要渠道，此外，個性化創(chuàng)意禮品將繼續(xù)受到歡迎。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國禮品行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。