2019年中國(guó)智能硬件終端發(fā)展環(huán)境、企業(yè)數(shù)量、制造結(jié)構(gòu)及銷售渠道分析[圖]

    智能硬件是繼智能手機(jī)之后的一個(gè)科技概念，通過(guò)軟硬件結(jié)合的方式，對(duì)傳統(tǒng)設(shè)備進(jìn)行改造，進(jìn)而讓其擁有智能化的功能，智能硬件又稱智能終端產(chǎn)品。

    智能硬件終端的功能：1）硬件智能化之后，具備連接的能力，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的加載，形成“云+端”的典型架構(gòu)，具備了大數(shù)據(jù)等附加價(jià)值；2）軟件應(yīng)用連接智能硬件，操作簡(jiǎn)單，是企業(yè)獲取用戶的重要入口。

    一、發(fā)展環(huán)境

    近年來(lái)，陸續(xù)出臺(tái)的多項(xiàng)政策促進(jìn)了智能終端硬件行業(yè)的飛速發(fā)展。在相關(guān)法律法規(guī)逐漸完善的基礎(chǔ)上，中央和地方在產(chǎn)業(yè)基地、扶持補(bǔ)貼等方面也加大扶持力度。

    伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)的80后90后已成為主流的消費(fèi)人群，用戶消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生變化，更愿意為高質(zhì)量、高服務(wù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)。

    1.政策

    我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)的智能硬件相關(guān)政策有《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)（2016-2018年）》、《中國(guó)智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體推進(jìn)方案》、《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的通知》、《物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用推廣專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》、《關(guān)于促進(jìn)智慧城市健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《關(guān)于促進(jìn)和規(guī)范民用無(wú)人機(jī)制造業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。

    2.消費(fèi)升級(jí)

    居民可支配收入以及居民人均消費(fèi)支出都在穩(wěn)步上升，對(duì)智能硬件設(shè)備的消費(fèi)能力也相應(yīng)提高。中國(guó)居民消費(fèi)的主力人群為80、90后人群，消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出多樣化、品質(zhì)化、性價(jià)比化及悅己話，健康和體驗(yàn)感成重要消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

    3.供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    隨著我國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等在政策催化、技術(shù)成熟等利好因素的作用下實(shí)現(xiàn)里程碑式發(fā)展，目前已逐步形成完整研、產(chǎn)、銷供應(yīng)鏈

    4.工程師紅利

    高校持續(xù)擴(kuò)容、高校計(jì)算機(jī)以及信息科技相關(guān)專業(yè)逐漸完善，使得我國(guó)工程師具有數(shù)量上的優(yōu)勢(shì)，工程師紅利成為我國(guó)智能硬件發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力之一。

    二、企業(yè)數(shù)量

    由于智能硬件整體尚處在發(fā)展初期，仍有強(qiáng)大的替代效應(yīng)和市場(chǎng)空間，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將維持快速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，全球智能硬件出貨量將突破60億部，未來(lái)幾年增速維持30%以上，智能硬件制造也隨之快速發(fā)展。

    2014-2020年全球智能硬件出貨量情況統(tǒng)計(jì)及預(yù)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    智能硬件終端企業(yè)注冊(cè)數(shù)量逐年上升，平均增長(zhǎng)率達(dá)到40%以上，且投融資交易事件總量將近1500起。受技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的利好影響，智能硬件終端的發(fā)展勢(shì)如破竹。

    2015年-2019年智能硬件終端企業(yè)注冊(cè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    2015年-2019年智能硬件終端領(lǐng)域投融資交易事件

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)智能硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：從成立時(shí)間來(lái)看，98%的企業(yè)成立時(shí)間在十年之內(nèi)，其中成立1~5年的企業(yè)占比為58%。從投融資交易輪次上看，現(xiàn)階段還是早期企業(yè)偏多，60%集中在天使輪和A輪。上市和新三板的企業(yè)加起來(lái)有100來(lái)家，目前行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展趨勢(shì)是好的。智能硬件終端企業(yè)相對(duì)年輕，成長(zhǎng)速度快。

    智能硬件企業(yè)成立時(shí)間分布區(qū)間單位：家

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    投融資輪次分布單位：筆

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    三、智能硬件制造結(jié)構(gòu)

    目前，芯片、傳感器、語(yǔ)音語(yǔ)義識(shí)別等關(guān)鍵技術(shù)幾經(jīng)發(fā)展到成熟階段，基本滿足適用于日常生活場(chǎng)景中的智能硬件終端，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的產(chǎn)品品類誕生并迅速走向成熟。其中，隨著智能硬件終端產(chǎn)品相繼進(jìn)入廣泛應(yīng)用階段，一些爆品品類受到資本市場(chǎng)的密切關(guān)注，包括可穿戴設(shè)備、智能家居、服務(wù)機(jī)器人等。智能硬件終端產(chǎn)品涵蓋了智能家居、智慧出行、智慧醫(yī)療、智慧教育、智慧安防等多個(gè)領(lǐng)域，應(yīng)用更加趨向于場(chǎng)景化。

    智能硬件產(chǎn)品長(zhǎng)尾曲線發(fā)展示意圖

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    電子元器件在智能硬件終端產(chǎn)品的作用相當(dāng)于人體的“頭”，是技術(shù)的承載著。電子元器件的組成是多樣的，包括有芯片、模組、傳感器、屏幕，還有電池等部分。其中芯片和屏幕隨著智能硬件終端的發(fā)展改進(jìn)較大。

    芯片是最有靈魂的電子元器件，也是智能硬件終端的大腦。智能硬件終端的運(yùn)行主要依靠算法、硬件和數(shù)據(jù)，算法是核心，硬件和數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，這里的硬件指的就是人工智能算法芯片和與之對(duì)應(yīng)的計(jì)算平臺(tái)。

    中國(guó)芯片注冊(cè)企業(yè)有74666家，AI芯片企業(yè)有528家，截至目前投融資交易事件265起。2018年中國(guó)AI芯片市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.8億元，同比增長(zhǎng)50.2%。未來(lái)三年AI芯片市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超50%，隨著邊緣計(jì)算興起，“云邊結(jié)合”將成為智能計(jì)算的主流方案。

    2016-2019年AI芯片市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    屏幕是智能硬件終端產(chǎn)品的“臉”，用來(lái)識(shí)別和向大腦傳遞信息，是進(jìn)行人機(jī)交互的窗口。屏幕的分類和應(yīng)用都非常廣泛，其中按不同場(chǎng)景下的適配硬件來(lái)劃分是大家最常見的維度。在眾多場(chǎng)景下，移動(dòng)端又是屏幕應(yīng)用的最大市場(chǎng)，包括了手機(jī)、Pad、智能可穿戴設(shè)備等能硬件設(shè)備。

    隨著5G商用率先在手機(jī)行業(yè)落地，2019-2020年將是換機(jī)潮，也是全面屏手機(jī)高速普及的時(shí)機(jī)，預(yù)計(jì)2020年全面屏高端機(jī)出貨量將突破9億部，滲透率超過(guò)55%。

    2017-2020年面板出貨量扣均價(jià)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

    四、銷售渠道

    銷售渠道有很多，主要分為三類，一是線上電商，二是線下實(shí)體店，分為品牌專賣店及賣場(chǎng)專柜，三是產(chǎn)業(yè)鏈上下游客戶協(xié)同發(fā)展。

    線上的銷售又有三種平臺(tái)類型，像天貓、小米、京東等綜合電商平臺(tái)，像蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、大中電器這樣的電器電商平臺(tái)，還有各個(gè)品牌方自己的APP、小程序和公眾號(hào)微店等。

    線下的銷售渠道有兩種，一種是蘇寧、迪信通、國(guó)美電器、居然之家、小米、出門問(wèn)問(wèn)等線下電器專營(yíng)實(shí)體店，另一種是做智能家居的設(shè)計(jì)裝潢實(shí)體企業(yè)和智能車載設(shè)備領(lǐng)域的門店，比如土巴兔、九鼎裝飾、齊家等。未來(lái)，

    從產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同來(lái)講，住宅地產(chǎn)商、商圈、酒店、長(zhǎng)租公寓、汽車都是智能硬件終端企業(yè)前裝合作的對(duì)象，像碧桂園、萬(wàn)科物業(yè)、紅星美凱龍、長(zhǎng)安汽車等。

    智能硬件終端銷售市場(chǎng)的滲透情況幾乎涵蓋了所有的線上及線下渠道，不但為廣大消費(fèi)者跑步進(jìn)入智能化生活做好了充足的準(zhǔn)備，也為中國(guó)硬科技企業(yè)的發(fā)展起到反推作用。凡是傳統(tǒng)的硬件終端設(shè)備都有可能變成智能的、自動(dòng)的、可以交互的智能終端設(shè)備。