研判2025！中國機頂盒行業(yè)發(fā)展現狀、競爭格局、重點企業(yè)及趨勢分析：智能電視普及和互聯(lián)網內容豐富，行業(yè)市場需求不斷增加 [圖]

內容概況：近年來，隨著數字技術的快速發(fā)展和消費者娛樂需求的日益多樣化，機頂盒行業(yè)呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2023年，中國機頂盒出貨量達7930萬臺。其中，IPTV機頂盒出貨量呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢。這主要得益于我國寬帶網絡的持續(xù)快速發(fā)展，電信運營商積極拓展IPTV業(yè)務。展望未來，機頂盒行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。隨著智能電視的普及和互聯(lián)網內容的豐富，消費者對機頂盒的需求不斷增加。特別是在發(fā)展中國家，隨著寬帶網絡的普及和電視數字化進程的加速，機頂盒市場將迎來新的發(fā)展機遇。

相關上市企業(yè)：天邑股份（300504）、中興通訊（000063）、烽火通信（600498）、九聯(lián)科技（688609）、四川長虹（600839）

相關企業(yè)：創(chuàng)維集團有限公司、深圳市兆能訊通科技有限公司、青島海信寬帶多媒體技術有限公司、深圳市友華通信技術有限公司、中國移動通信集團終端有限公司

關鍵詞：機頂盒行業(yè)產業(yè)鏈、機頂盒行業(yè)發(fā)展現狀、機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢

一、機頂盒行業(yè)定義及分類

機頂盒（Set-Top Box，簡稱STB），又稱頂置盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉換成模擬信號，從而在電視機上顯示出電視內容。這些信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒不僅提供模擬電視可以呈現的圖像和聲音，還能接收電子節(jié)目指南、因特網網頁等數字內容，使用戶能在現有電視機上觀看數字電視節(jié)目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

二、機頂盒行業(yè)產業(yè)鏈分析

機頂盒行業(yè)產業(yè)鏈是一個涵蓋原材料供應、生產制造到運營銷售的完整體系。在產業(yè)鏈上游，原材料供應商提供芯片、PCB、存儲設備等關鍵元器件及配套材料，為機頂盒的生產制造提供基礎支撐。中游環(huán)節(jié)，機頂盒生產制造商通過自主研發(fā)或合作開發(fā)，將這些原材料和零部件組裝成具有不同功能和特性的機頂盒產品，滿足市場多樣化需求。下游環(huán)節(jié)，主要包括運營商與零售商等。運營商如通信運營商、電視運營商等采購機頂盒產品，向用戶提供豐富的電視和網絡娛樂服務，同時，機頂盒產品也通過零售商進入消費市場，方便消費者選擇購買。整個產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)緊密相連，共同推動了機頂盒行業(yè)的快速發(fā)展。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國機頂盒（STB）行業(yè)市場現狀調查及發(fā)展前景研判報告》

三、中國機頂盒行業(yè)發(fā)展歷程

我國機頂盒行業(yè)的發(fā)展歷程可以清晰劃分為三個階段。20世紀80年代至2000年代初期，隨著數字電視技術的逐漸成熟，機頂盒作為模擬電視向數字電視過渡的關鍵設備開始進入市場，這一時期的產品功能相對單一，主要完成信號解碼任務。進入2000年代中后期，特別是2004年IPTV用戶實驗的開始和2005年首張IPTV牌照的發(fā)放，機頂盒行業(yè)迎來了快速發(fā)展期。三網融合政策的推進使得數字電視機頂盒、IPTV機頂盒等產品逐漸普及，市場應用日益廣泛。而到了2010年代中期至今，隨著互聯(lián)網和智能化技術的飛速發(fā)展，機頂盒行業(yè)進入了多元化與智能化階段。新型機頂盒如OTT盒子等快速崛起，不僅具備基本的信號接收和解碼功能，還集成了豐富的互聯(lián)網應用和服務。市場競爭也日益激烈，國內外品牌同臺競技。如今，機頂盒行業(yè)正朝著高清化、智能化、多功能化的方向不斷邁進，滿足著消費者日益多樣化的需求。

四、中國機頂盒行業(yè)產業(yè)鏈上游分析

我國芯片產量近年來呈現顯著增長態(tài)勢。2024年，中國芯片總產量達到4514億顆，同比增長22.2%，日均生產12.4億顆，均創(chuàng)下了歷史新高。這一數據表明，我國芯片制造能力在不斷擴大，自給率有所提高，對外部依賴有所降低。芯片產量的增加為機頂盒行業(yè)提供了更穩(wěn)定、更充足的芯片供應，降低了對進口芯片的依賴，有助于降低生產成本，提高市場競爭力。另一方面，芯片技術的進步也為機頂盒行業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新機會。例如，隨著AI技術的融合，機頂盒可以實現更智能的功能，如智能推薦、語音交互等，提升了用戶體驗。此外，隨著5G和物聯(lián)網技術的發(fā)展，機頂盒芯片也需要支持更高的數據傳輸速率和更低的延遲，以滿足新興應用的需求，這也推動了機頂盒行業(yè)的技術進步和創(chuàng)新發(fā)展。

我國PCB行業(yè)市場規(guī)模呈現出持續(xù)增長的態(tài)勢。隨著電子信息產業(yè)的快速發(fā)展，作為電子產品之母的PCB需求不斷增加。近年來，我國PCB行業(yè)的市場規(guī)模已經位居全球首位。數據顯示，2022年中國PCB行業(yè)市場規(guī)模達到3078.16億元，較2021年的3001.39億元增長2.56%；2023年，PCB行業(yè)市場規(guī)模達到3096.63億元左右。對于機頂盒行業(yè)而言，PCB作為機頂盒重要的元件之一，其市場規(guī)模的擴大和行業(yè)的發(fā)展對機頂盒行業(yè)具有積極影響。隨著PCB技術的進步和產量的增加，機頂盒制造商能夠更容易地獲取高質量的PCB，降低生產成本，提高生產效率。此外，高性能PCB的應用也有助于提升機頂盒的性能和可靠性，滿足市場對高品質娛樂內容的需求。同時，隨著智能家居概念的普及，機頂盒作為智能家居系統(tǒng)的重要組成部分，其市場需求將進一步增長，這也將帶動PCB在機頂盒行業(yè)的應用與發(fā)展。

五、中國機頂盒行業(yè)發(fā)展現狀分析

近年來，隨著數字技術的快速發(fā)展和消費者娛樂需求的日益多樣化，機頂盒行業(yè)呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。2023年，中國機頂盒出貨量達7930萬臺。其中，IPTV機頂盒出貨量呈現穩(wěn)步增長態(tài)勢。這主要得益于我國寬帶網絡的持續(xù)快速發(fā)展，電信運營商積極拓展IPTV業(yè)務。而傳統(tǒng)有線機頂盒出貨量增長乏力，甚至在部分年份出現下滑，主要是由于有線電視用戶逐漸向IPTV和OTT服務轉移。OTT智能機頂盒出貨量增長迅速，尤其是在一些年輕消費者群體和對智能應用需求較高的用戶中備受歡迎。展望未來，機頂盒行業(yè)仍具有廣闊的發(fā)展前景。隨著智能電視的普及和互聯(lián)網內容的豐富，消費者對機頂盒的需求不斷增加。特別是在發(fā)展中國家，隨著寬帶網絡的普及和電視數字化進程的加速，機頂盒市場將迎來新的發(fā)展機遇。

六、中國機頂盒行業(yè)重點企業(yè)分析

我國機頂盒行業(yè)有諸多重要企業(yè)。天邑股份專注運營商市場，產品注重技術創(chuàng)新且能定制。中興通訊技術水準高，全球拓展業(yè)務并與多方合作探索新技術應用。創(chuàng)維集團憑借品牌優(yōu)勢推出多樣產品，兼顧運營商與零售市場且注重智能化與內容服務。兆能訊通專注研發(fā)生產，產品滿足運營商綜合需求。烽火通信技術強，國內外市場布局廣泛且關注技術融合。九聯(lián)科技產品特色鮮明，面向多市場營銷并拓展功能場景。四川長虹產品與自家家電整合，借助品牌開展多策略業(yè)務。我國機頂盒行業(yè)企業(yè)競爭格局呈現多元化。一方面，各企業(yè)在技術研發(fā)上競爭激烈，不斷提升視頻處理、網絡適應、智能功能等技術能力。另一方面，市場定位有所差異，有的專注運營商市場，有的兼顧零售，還有的探索國際市場。同時，在產品差異化競爭中，有的強調與自身其他產品的協(xié)同，有的突出性價比或特色功能，以爭奪市場份額。

天邑股份是一家專注于智能通信芯片及系統(tǒng)解決方案的企業(yè)，主要產品包括智能網關、高清機頂盒、Wi-Fi路由器、FTTR組網設備等，廣泛應用于家庭用戶的固定寬帶組網中。近年來，天邑股份在機頂盒業(yè)務上不斷取得突破，特別是在技術創(chuàng)新方面表現突出。公司近期獲得了一項名為“游戲運行方法和裝置、機頂盒及存儲介質”的發(fā)明專利授權，該技術通過適配目標操作系統(tǒng)，使游戲能夠在機頂盒上流暢運行，提升了用戶體驗。此外，天邑股份還積極參與電信運營商的機頂盒集采項目，如在中國電信IPTV智能機頂盒集采中位列前茅，顯示出其在機頂盒市場的強大競爭力。2023年，天邑股份營業(yè)收入為25.54億元，同比減少14.64%。2024年1-9月，天邑股份營業(yè)收入為14.5億元，同比上年同期減少27.57%。

中興通訊是全球領先的綜合通信解決方案提供商，成立于1985年，業(yè)務覆蓋160多個國家和地區(qū)，服務全球1/4以上人口。公司在通信領域擁有完整的、端到端的產品線和融合解決方案，涵蓋無線、有線、業(yè)務、終端等多個方面。在機頂盒業(yè)務上，中興通訊同樣展現出強大的實力。公司推出了多款高性能的機頂盒產品，包括支持8K超高清視頻的機頂盒，為用戶提供極致的觀影體驗。此外，中興通訊還積極參與IPTV等互動業(yè)務的發(fā)展，通過整合產業(yè)鏈資源，推出音視頻節(jié)目、游戲、即時通信等多種互動業(yè)務，滿足用戶多樣化的需求。在機頂盒市場，中興通訊憑借其強大的技術實力和豐富的產品線，占據了重要的市場地位。2023年，中興通訊營業(yè)收入為1242.51億元，同比增長1.05%。2024年1-9月，中興通訊營業(yè)收入為900.45億元，同比上年同期增長0.73%。

七、中國機頂盒行業(yè)未來發(fā)展趨勢

1、智能化

智能化正逐漸成為機頂盒行業(yè)的核心發(fā)展方向。隨著人工智能技術的不斷進步，智能機頂盒應運而生，它不僅能夠提供傳統(tǒng)的電視觀看功能，還能實現語音控制、智能推薦、遠程控制等智能化操作。用戶可以通過語音指令輕松換臺、搜索節(jié)目，甚至控制家中的其他智能設備。智能機頂盒還能根據用戶的觀看習慣和興趣，智能推薦相關內容，讓娛樂更加個性化、便捷化。未來，隨著智能化技術的不斷深入，機頂盒將更加智能化、人性化，成為家庭智能娛樂的中心，為用戶帶來更加豐富的娛樂體驗。

2、超高清技術普及

超高清技術的普及，為機頂盒行業(yè)帶來了畫質的飛躍提升。4K、8K等超高清分辨率的廣泛應用，使得機頂盒能夠輸出更加細膩、真實的畫面效果。超高清技術不僅提高了畫面的清晰度，還增強了色彩的飽和度和對比度，使得畫面更加生動、逼真。隨著超高清內容的不斷增多，用戶對超高清機頂盒的需求也日益增長。未來，超高清技術將繼續(xù)引領機頂盒行業(yè)的發(fā)展潮流，為用戶帶來更加震撼的視覺享受。

3、功能多樣化

隨著科技的進步和消費者需求的日益多樣化，機頂盒的功能也在不斷拓展和升級。除了傳統(tǒng)的電視觀看功能外，現代機頂盒還集成了視頻點播、在線游戲、音樂播放、智能家居控制等多種功能。用戶可以通過機頂盒輕松訪問各種在線內容和服務，享受更加便捷、豐富的娛樂體驗。同時，機頂盒還支持與智能手機、平板等設備的互聯(lián)互動，實現多屏共享和遠程控制。未來，隨著技術的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷變化，機頂盒的功能將更加豐富多樣，滿足用戶更加多元化的需求。

以上數據及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國機頂盒（STB）行業(yè)市場現狀調查及發(fā)展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。