2022年中國(guó)機(jī)頂盒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈情況分析：市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)[圖]

一、基本情況

機(jī)頂盒分為數(shù)字機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒兩種。數(shù)字機(jī)頂盒主要實(shí)現(xiàn)數(shù)模轉(zhuǎn)換功能，讓用戶能用原來(lái)的模擬電視機(jī)觀看數(shù)字電視。根據(jù)傳播媒介的不同又可以分為有線數(shù)字機(jī)頂盒、地面數(shù)字機(jī)頂盒、衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒三類。網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒有IPTV 機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒兩大類。生活中，常見(jiàn)的是有線數(shù)字機(jī)頂盒、IPTV機(jī)頂盒和OTT機(jī)頂盒。機(jī)頂盒能以最經(jīng)濟(jì)的方式解決存量電視向高清數(shù)字電視的轉(zhuǎn)變。未來(lái)5-10 年，機(jī)頂盒仍會(huì)占據(jù)電視產(chǎn)業(yè)的重要位置，主要基于通過(guò)配備一個(gè)幾百元的機(jī)頂盒，普通電視可以方便地升級(jí)為具有高清、智能等功能的數(shù)字電視，其成本遠(yuǎn)低于直接購(gòu)買一臺(tái)具備該功能的電視機(jī)（一體機(jī)或智能機(jī)）。另外，相對(duì)較低的更換成本疊加計(jì)算硬件加速升級(jí)的事實(shí)，也使得機(jī)頂盒具有迭代迅速的屬性，可滿足消費(fèi)者不斷追新的消費(fèi)預(yù)期。這也是當(dāng)下歐美地區(qū)數(shù)字電視、智能電視與機(jī)頂盒并存現(xiàn)狀的主要原因。從機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)鏈情況來(lái)看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等；中游則是機(jī)頂盒的生產(chǎn)制造商；下游主要供應(yīng)運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)零售端。

產(chǎn)業(yè)鏈情況

資料來(lái)源：智研咨詢整理

二、上游分析

2019年至2022年期間，全球數(shù)字電視機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，市場(chǎng)規(guī)模為23840萬(wàn)片，而到2020年，市場(chǎng)規(guī)模略有下降至20535萬(wàn)片。然而，在2021年市場(chǎng)規(guī)模再次增長(zhǎng)至22226萬(wàn)片，并在2022年進(jìn)一步增加至22900萬(wàn)片。

2019-2022年全球數(shù)字電視機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)片）

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PCB是指在通用基材上按預(yù)定設(shè)計(jì)形成點(diǎn)間連接及印制元件的印刷板，PCB是機(jī)頂盒重要的元件之一。近年來(lái)我國(guó)PCB產(chǎn)值將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到447.31億美元，到2026年將達(dá)到546.06億美元。

2017-2026年中國(guó)PCB產(chǎn)值及預(yù)測(cè)情況（億美元）

資料來(lái)源：Prismark、智研咨詢整理

集成電路在消費(fèi)電子、高端制造、網(wǎng)絡(luò)通訊、家用電器、物聯(lián)網(wǎng)等諸多領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，也是機(jī)頂盒上游重要的原材料。從近年來(lái)我國(guó)集成電路的產(chǎn)量情況來(lái)看，呈現(xiàn)上升的態(tài)勢(shì)，集成電路從2017年的1564.9億塊上升至2021年的3594.3億塊，2022年產(chǎn)量稍有減少，為3241.9億塊。

2017-2022年中國(guó)集成電路產(chǎn)量情況（億塊）

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相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)機(jī)頂盒（STB）行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》

三、中游分析

2019年至2022年期間，中國(guó)機(jī)頂盒的出貨量呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)。2019年，機(jī)頂盒的出貨量為6848萬(wàn)臺(tái)，而到2020年，出貨量略有下降至6657萬(wàn)臺(tái)。然而，在2021年出貨量再次增長(zhǎng)至7216萬(wàn)臺(tái)，并在2022年進(jìn)一步增加至7506萬(wàn)臺(tái)。

2019-2022年中國(guó)機(jī)頂盒出貨量情況（萬(wàn)臺(tái)）

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2017年至2022年期間，全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出漸增的趨勢(shì)。2017年市場(chǎng)規(guī)模為31.5千萬(wàn)臺(tái)，而到2018年增長(zhǎng)至32.1千萬(wàn)臺(tái)。隨后在2019年進(jìn)一步增加至32.6千萬(wàn)臺(tái)，2020年繼續(xù)增長(zhǎng)至33.1千萬(wàn)臺(tái)，2021年達(dá)到33.4千萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)至33.7千萬(wàn)臺(tái)。

2017-2022年全球機(jī)頂盒市場(chǎng)規(guī)模情況（千萬(wàn)臺(tái)）

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從2022年我國(guó)機(jī)頂盒生產(chǎn)結(jié)構(gòu)情況來(lái)看，OTTTV占比最高，為43.9%，其次是IPTV和有線機(jī)頂盒，占比分別達(dá)到了34.2%和17.5%。

2022年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況（%）

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四、下游分析

2019年，IPTV用戶數(shù)量為2.92億戶，到2020年增長(zhǎng)至3.15億戶。在2021年進(jìn)一步增加至3.49億戶，并在2022年達(dá)到4.23億戶。中國(guó)IPTV用戶數(shù)量在過(guò)去幾年中的持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2019-2022年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量情況（億戶）

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機(jī)頂盒的重要供應(yīng)下游是廣播電視運(yùn)營(yíng)商。2019年至2022年期間，中國(guó)廣播電視運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2019年，業(yè)務(wù)收入為0.81萬(wàn)億。到2020年，收入增長(zhǎng)至0.92萬(wàn)億，2021年進(jìn)一步增加至1.15萬(wàn)億，并在2022年達(dá)到1.24萬(wàn)億。

2019-2022年中國(guó)廣播電視運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入情況（萬(wàn)億）

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以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)機(jī)頂盒（STB）行業(yè)市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。