各類短視頻迎最嚴(yán)新規(guī)，直擊流量痛點(diǎn)締造新風(fēng)口

    在短視頻平臺(tái)日益攻占用戶碎片化時(shí)間的同時(shí)，由此誕生的利益鏈條，正吸引著諸多入局者。要根除短視頻行業(yè)出現(xiàn)的種種亂象，培育清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要各方共同發(fā)力，共建共治。

    各類短視頻迎最嚴(yán)新規(guī)
    流量帶來了利潤(rùn)，也帶來了問題。當(dāng)短視頻行業(yè)一路高歌猛進(jìn)時(shí)，如何對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管、如何加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、如何維護(hù)用戶權(quán)益等，成為行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須考慮的問題。

    2019年年初，短視頻行業(yè)迎來史上“最嚴(yán)新規(guī)”。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》。其中，前者規(guī)定網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)履行版權(quán)保護(hù)責(zé)任，未經(jīng)授權(quán)不得自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇等;后者則包含100條審核標(biāo)準(zhǔn)，包括標(biāo)題是否合規(guī)、是否涉及色情、是否適宜未成年人等多個(gè)方面。

    隨機(jī)打開幾個(gè)短視頻手機(jī)應(yīng)用程序，發(fā)現(xiàn)各大平臺(tái)或多或少存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，以“未刪減版”等挑逗性語言為噱頭，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊;多家短視頻平臺(tái)存在上傳者“搬運(yùn)”或者改編已有電影電視劇作品的情況，但平臺(tái)是否擁有影視劇方授予的版權(quán)存疑。在一些平臺(tái)上，各種營(yíng)銷短視頻賬號(hào)層出不窮，推銷各類商品。記者點(diǎn)開視頻下方附的購(gòu)買鏈接，在評(píng)論中卻看到許多差評(píng)，“買家秀”和“賣家秀”之間存在不小差距，“看著心動(dòng)，買了心痛”成為不少消費(fèi)者的心聲。此外，各種短視頻平臺(tái)上有關(guān)游戲、交友、貸款、招聘、中介等的廣告五花八門，真實(shí)性難以考證。

    各類短視頻泥沙俱下，對(duì)用戶的辨別力、自控力提出了要求。中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)研究所青少年與社會(huì)問題研究室副主任田豐認(rèn)為，在即時(shí)性很強(qiáng)的短視頻平臺(tái)上，內(nèi)容傳播具有瞬間的爆發(fā)力，這對(duì)于未成年人而言影響更大。針對(duì)這一問題，國(guó)家網(wǎng)信辦于2019年6月在全國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)上全面推廣青少年防沉迷系統(tǒng)。

    直擊流量痛點(diǎn)締造新風(fēng)口
    微視是騰訊旗下短視頻創(chuàng)作平臺(tái)與分享社區(qū)，于2013年正式上線。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在短視頻賽道中，微視出發(fā)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于抖音、快手等平臺(tái)，背靠騰訊也使其在流量和資源方面具有先天優(yōu)勢(shì)。

    但在這場(chǎng)短視頻平臺(tái)之爭(zhēng)中，微視顯然面臨著來自各方的壓力。截至2019年6月份，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中，短視頻用戶規(guī)模為6. 48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。有抖音用戶向記者表示，在自己的私信列表中，最常見的內(nèi)容除了“低價(jià)漲粉買贊”，就是其他平臺(tái)的邀約，“邀請(qǐng)我入駐其他平臺(tái)，還許諾有補(bǔ)貼”。

    業(yè)內(nèi)此前曾廣泛流傳稱微視補(bǔ)貼總金額30億元，標(biāo)準(zhǔn)為一條S級(jí)視頻補(bǔ)貼3000元、A級(jí)1000元、B級(jí)300元，但該說法并沒有得到官方認(rèn)證。上述知情人士透露，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是動(dòng)態(tài)調(diào)整的，且“并不是所有MCN機(jī)構(gòu)都會(huì)按照這一標(biāo)準(zhǔn)與內(nèi)容創(chuàng)作者分成”，“有的存在多級(jí)代理，真正到用戶手里的錢會(huì)打不小的折扣”。

    在采訪中發(fā)現(xiàn)，不同MCN機(jī)構(gòu)給出的扶持政策大體相似，但在價(jià)格上略有差異。有MCN機(jī)構(gòu)表示，其在微視平臺(tái)的收益標(biāo)準(zhǔn)為單條短視頻1萬播放量補(bǔ)貼20元，播放量上限為200萬，每條視頻有效期為90天。單條視頻最高收益4000元，每個(gè)月以30條短視頻補(bǔ)貼。同時(shí)，其提到，目前微視補(bǔ)貼分為三級(jí)：S級(jí)補(bǔ)貼為1500元/條、A級(jí)補(bǔ)貼500元/條、B級(jí)補(bǔ)貼140元/條。