研判2025！中國智能馬桶蓋行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：市場占比持續(xù)萎縮[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民收入水平的提高，消費者對家居生活品質(zhì)的要求不斷提高，越來越注重健康、舒適和便捷，智能馬桶蓋的溫水清洗、座圈加熱、暖風烘干等功能，能很好地滿足消費者對高品質(zhì)如廁體驗的需求，尤其是在中高端消費群體中，對智能馬桶蓋的品質(zhì)、功能和服務有更高的追求，為行業(yè)提供了廣闊的市場空間，但自2021年起，隨著智能一體機均價的持續(xù)下探，二者價差不斷縮小，智能一體機的替代效應越發(fā)顯著，智能馬桶蓋在智能坐便器中的占比持續(xù)萎縮，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2025年我國智能馬桶蓋線上零售額7.8億元，同比下滑7.8%，占智能坐便器蓋零售總額的比例從2019年的41.11%降至16.22%；零售量65萬臺，同比下滑7.2%，占智能坐便器蓋零售總量的比例從2019年的53.65%降至29.68%。

相關企業(yè)：松下電器(中國)有限公司、東陶(中國)有限公司、北京智米科技有限公司、九牧廚衛(wèi)股份有限公司、廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司、美的集團股份有限公司、箭牌家居集團股份有限公司、廣東恒潔衛(wèi)浴有限公司、惠達衛(wèi)浴股份有限公司、海爾集團公司、科勒(中國)投資有限公司、浙江星星便潔寶有限公司、浙江喜爾康智能家居股份有限公司、特潔爾科技股份有限公司、浙江澳帝智能潔具有限公司

關鍵詞：智能馬桶蓋產(chǎn)業(yè)鏈、智能馬桶蓋銷售量、智能馬桶蓋銷售額、智能馬桶蓋競爭格局、智能馬桶蓋發(fā)展趨勢

一、概述

智能馬桶蓋是一種安裝在普通馬桶上，通過附加電子設備來實現(xiàn)多種智能功能的產(chǎn)品，能提升如廁體驗，兼具衛(wèi)生與舒適的特點。按加熱方式不同，智能馬桶蓋可以分為儲熱式和即熱式，其中，儲熱式內(nèi)置小型儲水箱，提前將水加熱并儲存其中，優(yōu)點是技術(shù)成熟、價格親民，缺點是水箱存水易滋生細菌，且連續(xù)使用時熱水量有限，使用一段時間水溫會降低；即熱式?jīng)]有儲水箱，水流經(jīng)過加熱管瞬間被加熱，優(yōu)點是能持續(xù)供應熱水，水溫穩(wěn)定，且避免了儲水箱細菌滋生問題，缺點是對加熱技術(shù)和電路要求高，價格相對較高。

普通馬桶有且僅有沖棄廢棄物的功能，而智能馬桶蓋還擁有獨特的女性功能，坐圈加溫、預防痔瘡、便秘，呵護孕婦、病人、老人，殺菌除臭等作用，未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，無水壓限制、大沖力、輕音沖水、多重抗菌技術(shù)等新技術(shù)將不斷涌現(xiàn)，智能馬桶蓋還將實現(xiàn)與智能家居系統(tǒng)的互聯(lián)互通，為用戶提供更加個性化的使用體驗，進一步提升產(chǎn)品的附加值和市場吸引力。

二、產(chǎn)業(yè)鏈

智能馬桶蓋行業(yè)上游主要包括陶瓷、塑料、橡膠、金屬材料、電子元器件等原材料供應商以及加熱管、噴頭等零部件供應商，行業(yè)下游主要包括建材市場、家居賣場、品牌專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，其中，建材市場、家居賣場等是消費者購買家居產(chǎn)品的傳統(tǒng)場所，消費者可以在這些地方直觀地了解和體驗智能馬桶蓋的產(chǎn)品功能和質(zhì)量；品牌專賣店則能夠為消費者提供更加專業(yè)、個性化的服務，展示品牌形象和產(chǎn)品特色；京東、天貓等綜合電商平臺以及一些智能家居專業(yè)平臺，具有用戶流量大、銷售范圍廣、購物便捷等優(yōu)勢，是智能馬桶蓋銷售的重要渠道，品牌商和制造商可以通過這些平臺直接將產(chǎn)品銷售給消費者，減少中間環(huán)節(jié)，降低銷售成本。

近年來，我國國民收入和消費水平不斷提升，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國居民人均可支配收入41314元，比上年名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.1%；全國居民人均消費支出28227元，比上年名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.1%，隨著國民收入和消費水平的提高，家庭購買力增強，購買智能馬桶蓋的意愿和能力也隨之提升，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，人均生活用品及服務消費支出1547元，增長1.4%，占人均消費支出的比重為5.5%。從消費者購買智能馬桶蓋首要考慮因素來看，自動除臭、自動沖洗、坐圈加熱為消費者購買智能馬桶蓋的三大重要因素，從消費者智能馬桶蓋品牌認知度來看，60%的消費者重視品牌，因此，品牌成為消費者重要的選擇。

三、發(fā)展背景

近年來，受市場政策調(diào)整、宏觀經(jīng)濟增速放緩等諸多因素影響，我國新建商品房銷售面積下滑明顯，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2024年我國新建商品房銷售面積完成97385萬平方米，同比減少12.86%，其中，住宅銷售面積住宅81450萬平方米，同比減少14.10%，辦公樓2403萬平方米，同比減少11.50%，商業(yè)營業(yè)用房5986萬平方米，同比減少5.88%，房地產(chǎn)市場的不景氣直接傳導到了智能馬桶市場，新房裝修需求減少，使得智能馬桶的新增需求受到抑制，而智能馬桶蓋作為智能馬桶重要細分產(chǎn)品也受其影響較大，此外，智能馬桶進入中國市場時間較短，在中國市場從2018年才開始逐步放量，目前尚未到達大規(guī)模換新周期，更新需求不足，根據(jù)中國家用電器協(xié)會對智能坐便器安全使用年限的規(guī)定（智能坐便器安全使用年限為8年），預計在2026年會開始迎來換新潮。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國智能馬桶蓋行業(yè)市場運營格局及前景戰(zhàn)略分析報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平的提高，消費者對家居生活品質(zhì)的要求不斷提高，越來越注重健康、舒適和便捷，智能馬桶蓋的溫水清洗、座圈加熱、暖風烘干等功能，能很好地滿足消費者對高品質(zhì)如廁體驗的需求，尤其是在中高端消費群體中，對智能馬桶蓋的品質(zhì)、功能和服務有更高的追求，為行業(yè)提供了廣闊的市場空間，但自2021年起，隨著智能一體機均價的持續(xù)下探，二者價差不斷縮小，智能一體機的替代效應越發(fā)顯著，智能馬桶蓋在智能坐便器中的占比持續(xù)萎縮，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2025年我國智能馬桶蓋線上零售額7.8億元，同比下滑7.8%，占智能坐便器蓋零售總額的比例從2019年的41.11%降至16.22%；零售量65萬臺，同比下滑7.2%，占智能坐便器蓋零售總量的比例從2019年的53.65%降至29.68%。

從產(chǎn)品價格來看，我國智能馬桶蓋以500-2000元產(chǎn)品為主，2024年占比高達79.5%，其中，500-1000元產(chǎn)品占比高達33.5%，其次為1000-1500元產(chǎn)品，占26.8%，1500-2000元產(chǎn)品占19.2%，而3000-3500的產(chǎn)品僅占1.9%，＞3500的產(chǎn)品僅占2.1%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國智能馬桶增長速度之快，市場增量規(guī)模之大，無疑令國內(nèi)外各大衛(wèi)浴品牌垂涎欲滴，眾多企業(yè)紛紛涌入我國智能馬桶市場，各大廠商各顯神通，競相投以重資研售新品，使得市場競爭日益激烈，但無論角逐如何激烈，優(yōu)秀的產(chǎn)品與品牌注定將獲得來自市場的認可，從而脫穎而出，如瑞爾特衛(wèi)浴、惠達衛(wèi)浴、九牧、恒潔衛(wèi)浴等。

而為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2024年4月7日，國家市場監(jiān)督管理總局宣布對電子坐便器產(chǎn)品實施3C認證管理（全稱為“中國強制性產(chǎn)品認證”）。根據(jù)規(guī)定，從2025年7月1日起，列入CCC認證目錄的電子坐便器等產(chǎn)品，應當經(jīng)過CCC認證并標注CCC認證標志后，方可出廠、銷售、進口或者在其他經(jīng)營活動中使用。

和國家監(jiān)督抽查相比，3C認證管理對智能馬桶行業(yè)的規(guī)范作用更加明顯，技術(shù)力量雄厚、制作工藝先進、知名度高的衛(wèi)浴企業(yè)在3C認證的推動下，有望進一步提升市占、鞏固市場地位，而那些無法通過認證的產(chǎn)品和企業(yè)將面臨淘汰的風險，未來，我國智能馬桶蓋行業(yè)洗牌加速，優(yōu)勝劣汰、強者愈強格局將逐步顯現(xiàn)。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司

廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司主要從事生產(chǎn)、研發(fā)、銷售衛(wèi)浴空間和家庭水系統(tǒng)相關解決方案，公司產(chǎn)品主要包括：衛(wèi)浴沖水系統(tǒng)產(chǎn)品（節(jié)水型沖水組件、靜音緩降蓋板、掛式水箱等），智能衛(wèi)浴產(chǎn)品（一體式智能坐便器、智能坐便蓋等），同層排水系統(tǒng)產(chǎn)品（隱藏式水箱、衛(wèi)浴管道等），同時衛(wèi)浴適老產(chǎn)品解決方案、衛(wèi)浴空間智慧互聯(lián)解決方案和衛(wèi)浴集成式整體解決方案的也是公司產(chǎn)品體系的組成部分。2024年上半年瑞爾特營業(yè)總收入已完成11.43億元，其中，智能座便器及蓋板業(yè)務收入6.87億元，占營業(yè)總收入的60.09%。

（2）惠達衛(wèi)浴股份有限公司

惠達衛(wèi)浴股份有限公司始創(chuàng)于1982年，以滿足消費者對高品質(zhì)衛(wèi)浴家居產(chǎn)品的需求為主要目標，通過相關衛(wèi)浴產(chǎn)品的設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為全球消費者提供一站式衛(wèi)浴產(chǎn)品綜合解決方案?；葸_憑借不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式，全球化的發(fā)展視野，實施全球化運營戰(zhàn)略，構(gòu)建了完善的銷售和服務體系營銷網(wǎng)絡遍及中國30多個省、自治區(qū)和直轄市，國外銷售遍布美國、加拿大、英國、澳大利亞等100多個國家和地區(qū)，成為享譽國內(nèi)外的綜合衛(wèi)浴品牌，連續(xù)21年入選“中國500最具價值品牌”。2024年1-9月惠達衛(wèi)浴營業(yè)總收入已完成24.75億元。

六、發(fā)展趨勢

未來，我國智能馬桶蓋功能將更加豐富，除了現(xiàn)有的溫水洗凈、座圈加熱等基礎功能，按摩清洗、助便功能等特色功能會更加普及，還可能融入如健康監(jiān)測功能，實時監(jiān)測用戶的血壓、血糖、心率等健康數(shù)據(jù)，此外，企業(yè)會更加重視售后服務，建立更完善的售后服務網(wǎng)絡，提供更及時、高效、專業(yè)的安裝、維修、保養(yǎng)等服務，提升用戶滿意度和忠誠度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國智能馬桶蓋行業(yè)市場運營格局及前景戰(zhàn)略分析報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。